Пожалуй этой новостью поделились уже все. Но у меня на этот счет пара замечаний:
1 - А я говорил. Внимательные читатели даже помнят, что основной проблемой на мой взгляд является не сама инициатива, а выбор того на кого будет возложена функция. По факту организация-регулятор будет обладать колоссальной силой
2 - Возлагать нужно на АБА (как минимум потому что альтернатив сейчас нет, а собирать новые сущности на коленке очень рискованная затея), АБА сильно продвинулась в вопросе черных списков. Ну и Тане Ивановой я доверяю.
3 - Слово недобросоветсный очень широкое. Тут можно говорить обо всем - от содержания контента до налогов и ответственности перед рекламодателем. Учитывая, что сходу все уточнения дать не получится - будет как с ОРД на этапе запуска. Вопросы, вопросы, вопросы
1 - А я говорил. Внимательные читатели даже помнят, что основной проблемой на мой взгляд является не сама инициатива, а выбор того на кого будет возложена функция. По факту организация-регулятор будет обладать колоссальной силой
2 - Возлагать нужно на АБА (как минимум потому что альтернатив сейчас нет, а собирать новые сущности на коленке очень рискованная затея), АБА сильно продвинулась в вопросе черных списков. Ну и Тане Ивановой я доверяю.
3 - Слово недобросоветсный очень широкое. Тут можно говорить обо всем - от содержания контента до налогов и ответственности перед рекламодателем. Учитывая, что сходу все уточнения дать не получится - будет как с ОРД на этапе запуска. Вопросы, вопросы, вопросы
Forwarded from ⚡️Лобушкин молнит
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вот я думаю, что если что, скоро Евка за меня и настучать кому-то сможет…
Несколько банальные, но актуальные картинки от уважаемого мной IMH. Если коротко - то тренд на немедленный ответ в любой среде коммуникации продолжает расти (спасибо культуре мессенджеров за это), а Influence Marketing продолжает наращивать свои объемы.
Интересно, что мало встречаю информации про важность выстраивания комьюнити вокруг бренда, так скажем лояльной базы креаторов способных быть как донорами контента, так и творческим ресурсом под конкретные задачи
Интересно, что мало встречаю информации про важность выстраивания комьюнити вокруг бренда, так скажем лояльной базы креаторов способных быть как донорами контента, так и творческим ресурсом под конкретные задачи
Кроссовки уже обсудили все, однако есть еще одно интересное явление. Есть прекрасный канал на YouTube “Demolition Ranch”. Проект не только один из самых популярных в оружейной тематике на западе, но и официально переводиться на русский язык в партнерстве с каналом «ZЁБРА»
Но сейчас не о том. Ранчо выпускает мерч (как и многие блогеры), который активно продается по всему миру. И вот нужно было такому случиться - стрелок, совершивший покушение на Трампа был одет как раз в футболку от Мэта. Так ютюбер из Техаса встал рядом с именем убийцы.
Не могу оценить уровень травли и претензий, но Мэту пришлось выпустить полноценное видео, где он объясняет, что не имеет к этому никакого отношения. Смотрю я канал давно и ни разу не видел в нем пропаганду насилия.
Но факт остается фактом - стрелок в футболке Мэта. Виноват ли блогер? Стоит ли объяснять позицию? Кажется грань абсурда еще раз решила сдвинуться
Но сейчас не о том. Ранчо выпускает мерч (как и многие блогеры), который активно продается по всему миру. И вот нужно было такому случиться - стрелок, совершивший покушение на Трампа был одет как раз в футболку от Мэта. Так ютюбер из Техаса встал рядом с именем убийцы.
Не могу оценить уровень травли и претензий, но Мэту пришлось выпустить полноценное видео, где он объясняет, что не имеет к этому никакого отношения. Смотрю я канал давно и ни разу не видел в нем пропаганду насилия.
Но факт остается фактом - стрелок в футболке Мэта. Виноват ли блогер? Стоит ли объяснять позицию? Кажется грань абсурда еще раз решила сдвинуться
YouTube
Стрелявший в Трампа был в моей футболке | Разрушительное ранчо
Ролик про TEC-9 - https://youtu.be/KOGBC0g_WMk
Ролик про магазины - https://youtu.be/OXnobIL76UU
Бусти: https://boosty.to/zyo
Еще можно поддержать канал тут: https://www.patreon.com/zyobr или http://yasobe.ru/na/zebra
Телеграм: https://yangx.top/rebryzebry
Дзен:…
Ролик про магазины - https://youtu.be/OXnobIL76UU
Бусти: https://boosty.to/zyo
Еще можно поддержать канал тут: https://www.patreon.com/zyobr или http://yasobe.ru/na/zebra
Телеграм: https://yangx.top/rebryzebry
Дзен:…
Профессиональный спорт сложен, увлекателен и невероятно трудозатратен. Нервы, здоровье, деньги, удача и, безусловно, сила воли самого спортсмена формируют магию того, что неподготовленный зритель может даже не оценить.
Поэтому, рядом с рекордами всегда должен идти медиа слой, позволяющий привлечь внимание широких масс. Достигается это за счёт бренда самих спортсменов, мероприятий не требующих экспертизы и контента вокруг.
Проще всего боям - вышли два харизматичных персонажа, подрались, вокруг этого строится хайп и неподготовленный зритель уже готов прильнуть к экрану.
Сегодня, побывав на «Матче года» я лишь убедился в простой формуле:
Личности + События + Контент вокруг
Только так можно выйти на массового зрителя и развивать интерес к направлению. Забавно, что у спортивных дисциплин это все есть, но не акцентировано и ситуативно. Приятно, что на «Матче года» были учтены все составляющие (кто пропустил - вот вам ссылка на игру💡) Ну и ждем, когда подобный подход окончательно придет в художественную гимнастику
Поэтому, рядом с рекордами всегда должен идти медиа слой, позволяющий привлечь внимание широких масс. Достигается это за счёт бренда самих спортсменов, мероприятий не требующих экспертизы и контента вокруг.
Проще всего боям - вышли два харизматичных персонажа, подрались, вокруг этого строится хайп и неподготовленный зритель уже готов прильнуть к экрану.
Сегодня, побывав на «Матче года» я лишь убедился в простой формуле:
Личности + События + Контент вокруг
Только так можно выйти на массового зрителя и развивать интерес к направлению. Забавно, что у спортивных дисциплин это все есть, но не акцентировано и ситуативно. Приятно, что на «Матче года» были учтены все составляющие (кто пропустил - вот вам ссылка на игру💡) Ну и ждем, когда подобный подход окончательно придет в художественную гимнастику
Автор канала находится в поиске новых креативных идей, инновационных решений для бизнеса и впитывает потоки энергии для написания книги
Все мы идем к своей вершине. Вспоминая слова Кинга в вольном пересказе: «путешествие куда интересней конечной цели», вероятно поэтому 💡СПОЙЛЕР💡 Стрелок после победы над Алым Королем начинает своей путешествие сначала, правда без пальцев и с рогом Эльда
Когда твоя дочь в профессиональном спорте, начинаешь воля не волей переживать за происходящие события, понимаешь, сколько сотен тысяч детей идет к своей цели, осознаешь, что доберутся единицы, но у каждого будет свой путь, свои литры пролитого пота, свои травмы и свои победы. Грустно осознавать сколько родительских амбиций варится в этом всем. Может быть и мы такие же, но об этом узнаем, когда Евка вырастет.
Вершина спорта - Олимпиада. И глядя на разгон инфоповода вокруг ее открытия во Франции, хочется процитировать слова Пьера Де Кубертена (по мнению ряда источников - ключевой человек в вопросе возрождения Олимпийских игр):
«Германия раскопала то, что осталось от древней Олимпии. Почему Франция не может восстановить старое величие?».
Пьер, кстати, считал Гитлера «одним из лучших творческих духов нашей эпохи» и активно не допускал команды СССР к участию в Олимпиаде.
«человек в черном уходил в пустыню, и стрелок последовал за ним»
Так и спорт следует за политической повесткой в пустыню спортивных достижений. А рог Эльда всегда рядом - это миллионы горящих детских глаз, которые стремятся к вершине и говорят на одном языке, вне зависимости от места рождения и вероисповедания. Пускай этот рог сработает, пускай не сейчас, но обязательно сработает.
Когда твоя дочь в профессиональном спорте, начинаешь воля не волей переживать за происходящие события, понимаешь, сколько сотен тысяч детей идет к своей цели, осознаешь, что доберутся единицы, но у каждого будет свой путь, свои литры пролитого пота, свои травмы и свои победы. Грустно осознавать сколько родительских амбиций варится в этом всем. Может быть и мы такие же, но об этом узнаем, когда Евка вырастет.
Вершина спорта - Олимпиада. И глядя на разгон инфоповода вокруг ее открытия во Франции, хочется процитировать слова Пьера Де Кубертена (по мнению ряда источников - ключевой человек в вопросе возрождения Олимпийских игр):
«Германия раскопала то, что осталось от древней Олимпии. Почему Франция не может восстановить старое величие?».
Пьер, кстати, считал Гитлера «одним из лучших творческих духов нашей эпохи» и активно не допускал команды СССР к участию в Олимпиаде.
«человек в черном уходил в пустыню, и стрелок последовал за ним»
Так и спорт следует за политической повесткой в пустыню спортивных достижений. А рог Эльда всегда рядом - это миллионы горящих детских глаз, которые стремятся к вершине и говорят на одном языке, вне зависимости от места рождения и вероисповедания. Пускай этот рог сработает, пускай не сейчас, но обязательно сработает.
Сегодня получил сообщение, которое бальзамом вылилось на мое немолодое сердце: "Вася, я еще увидел у тебя в канале рекомендации по презентации. Ничего если возьму время доделать?" Речь идет об этой публикации в которой я сетовал на то, что мы разучились продавать.
Если этот канал помогает хотя бы одному человеку - значит все не зря. Приблизительно такие мысли побуждают меня писать следующее:
КАК ИСПОРТИТЬ ОТНОШЕНИЯ // ВРЕДНЫЕ СОВЕТЫ
Помимо банальных советов, которые вы можете прочесть в бульварном чтиве о маркетинге (выполняйте обещанное, предугадывайте ожидания, отвечайте в течение часа, будьте вежливы, дружите и помогайте в бытовых вопросах (это, кстати, форма взятки)), хочется отметить две важные вещи:
1 - НЕ СЛУШАЙТЕ
Не устану об этом говорить, но если проблема многих брендов в неумении говорить, то подрядчик чаще всего окрылен своей идеей и не готов воспринимать. Особенно часто это может проявляться в момент совместной доработки того или иного концепта. Реже, но с повторяемой регулярностью в моменты оптимизации сметы/условий оплат
2 - ЛЕЗЬТЕ ЧЕРЕЗ ГОЛОВУ
Безусловно, бывают случаи когда приходится так делать, но это скорее исключение чем правило. Любая позиция имеет тенденцию расти внутри структуры, а еще формировать о вас впечатление, высказывая колкое мнение за чашкой кофе с коллегами. Решать вопрос через колено чревато тем, что реализовывать проект вы все равно будете с менеджером, а не его руководством
3 - ВЫНОСИТЕ СОР ИЗ ИЗБЫ
За свою жизнь я насмотрелся немало подобных примеров и к сожалению все что они могут дать - это скандального закрытие конкретного проекта. Обычно после этого с вами не будет работать ни бренд, ни кусок рынка, который с этим брендом в хороших отношениях
Кажется просто? К сожалению мы все спотыкаемся о простое, а наше эго и амбиции мешают трезвой оценке. Иногда стоит признаться себе, что ты не лучший, есть умнее и талантливее. Означает ли это, что надо останавливаться? Нет, это дает еще больший стимул работать.
Если этот канал помогает хотя бы одному человеку - значит все не зря. Приблизительно такие мысли побуждают меня писать следующее:
КАК ИСПОРТИТЬ ОТНОШЕНИЯ // ВРЕДНЫЕ СОВЕТЫ
Помимо банальных советов, которые вы можете прочесть в бульварном чтиве о маркетинге (выполняйте обещанное, предугадывайте ожидания, отвечайте в течение часа, будьте вежливы, дружите и помогайте в бытовых вопросах (это, кстати, форма взятки)), хочется отметить две важные вещи:
1 - НЕ СЛУШАЙТЕ
Не устану об этом говорить, но если проблема многих брендов в неумении говорить, то подрядчик чаще всего окрылен своей идеей и не готов воспринимать. Особенно часто это может проявляться в момент совместной доработки того или иного концепта. Реже, но с повторяемой регулярностью в моменты оптимизации сметы/условий оплат
2 - ЛЕЗЬТЕ ЧЕРЕЗ ГОЛОВУ
Безусловно, бывают случаи когда приходится так делать, но это скорее исключение чем правило. Любая позиция имеет тенденцию расти внутри структуры, а еще формировать о вас впечатление, высказывая колкое мнение за чашкой кофе с коллегами. Решать вопрос через колено чревато тем, что реализовывать проект вы все равно будете с менеджером, а не его руководством
3 - ВЫНОСИТЕ СОР ИЗ ИЗБЫ
За свою жизнь я насмотрелся немало подобных примеров и к сожалению все что они могут дать - это скандального закрытие конкретного проекта. Обычно после этого с вами не будет работать ни бренд, ни кусок рынка, который с этим брендом в хороших отношениях
Кажется просто? К сожалению мы все спотыкаемся о простое, а наше эго и амбиции мешают трезвой оценке. Иногда стоит признаться себе, что ты не лучший, есть умнее и талантливее. Означает ли это, что надо останавливаться? Нет, это дает еще больший стимул работать.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В свое время я был причастен к запуску чипсов Easy Peasy (Чипсы Насти Ивлеевой). Может быть помните такие ☺️. Просматривая телефонную галлерею обнаружил кадры производства первых партий. Эта поджаренная картошка, по моему скромному мнению, проложила дорогу для продуктов от лица инфлюенсеров и селебрити в России. Причем проложила мощно, не только вдохновив, но и доказав бизнес эффективность.
Вспоминая этот конкретный пример и неутомимого Чапаева Виталиуса Паулюса, стоявшего за идеологией, легко раскладываются (но сложно складываются) основные составные части подобного бизнеса:
- Сильная маркетинговая и бренд экспертиза
- Связи с ритейлом и операционное управление
- Яркий инфлюенсер с достаточной долей лояльной базы аудитории и идентичностью товарной категории.
- Адекватность всех участников и их менеджеров
И...
ПРОДУКТ. Зачастую мы об этом забываем и считаем, что маркетинг вытащит любое качество, но на мой взгляд гениальность как раз и заключалась в том, чтобы сделать продукт достаточно вкусным на рынке. Сказать, что он был выдающимся? Нет. Он был именно, что достаточен для того, чтобы захотелось купить еще раз. Инфлюенсер, реклама и упаковка лишь помогали склонить чашу весов в нужном направлении.
Кажется, что этот принцип применим абсолютно ко всему. Достаточность продукта - есть залог повторного выбора. Без этого никуда. А у Виталиуса хочется взять еще разок интервью. Интересно, согласится ли?
Честно сказать с Настей бы интервью на бизнес тему я тоже с удовольствием провел. Все-таки Easy-Peasy останется великолепным примером союза ремесленников и творцов, примером первопроходцев к Южному Полюсу
Вспоминая этот конкретный пример и неутомимого Чапаева Виталиуса Паулюса, стоявшего за идеологией, легко раскладываются (но сложно складываются) основные составные части подобного бизнеса:
- Сильная маркетинговая и бренд экспертиза
- Связи с ритейлом и операционное управление
- Яркий инфлюенсер с достаточной долей лояльной базы аудитории и идентичностью товарной категории.
- Адекватность всех участников и их менеджеров
И...
ПРОДУКТ. Зачастую мы об этом забываем и считаем, что маркетинг вытащит любое качество, но на мой взгляд гениальность как раз и заключалась в том, чтобы сделать продукт достаточно вкусным на рынке. Сказать, что он был выдающимся? Нет. Он был именно, что достаточен для того, чтобы захотелось купить еще раз. Инфлюенсер, реклама и упаковка лишь помогали склонить чашу весов в нужном направлении.
Кажется, что этот принцип применим абсолютно ко всему. Достаточность продукта - есть залог повторного выбора. Без этого никуда. А у Виталиуса хочется взять еще разок интервью. Интересно, согласится ли?
Честно сказать с Настей бы интервью на бизнес тему я тоже с удовольствием провел. Все-таки Easy-Peasy останется великолепным примером союза ремесленников и творцов, примером первопроходцев к Южному Полюсу
Хоть и вырвано из контекста, но довольно метко отмечено. Все-таки фантасты накликивают будущее, а мир продолжает движение по спирали
Фанаты задают стиль
Давненько, но я знакомил вас с каналом King Of The Street и говорил о том, что на уровне продакшна зритель сталкивается с полноценным "кровавым искусством". Фактура - неотъемлимая часть успеха.
В памяти всплывает работа раннего периода Little Big (когда Иля был женат, выступал c Олимпией и не планировал уехать из России, а всячески демонстрировал свою идентичность). Russian Hooligans снят за малые деньги, но выглядит шикарно. 11 лет назад умели задавать стиль и делали это на чистом энтузиазме и драйве.
Если вам интересны еще примеры, то:
ВДвиже - в свое время прошел мимо меня, однако лучшего погружения в фан-движение я пока не встречал (не учитывая нижний телеграм).
Куда не глянь фактура, куда не глянь своя, но выстроенная система ценность. Не обязательно близкая, одобряемая или разделяемая зрителем. Отдельно можно разбирать связь фанатского движения и СВО, но этот пост не об этом. Он про фактурность, которой нам так часто не хватает и про свою систему ценностей, которую лучше иметь, чем не иметь вовсе.
Давненько, но я знакомил вас с каналом King Of The Street и говорил о том, что на уровне продакшна зритель сталкивается с полноценным "кровавым искусством". Фактура - неотъемлимая часть успеха.
В памяти всплывает работа раннего периода Little Big (когда Иля был женат, выступал c Олимпией и не планировал уехать из России, а всячески демонстрировал свою идентичность). Russian Hooligans снят за малые деньги, но выглядит шикарно. 11 лет назад умели задавать стиль и делали это на чистом энтузиазме и драйве.
Если вам интересны еще примеры, то:
ВДвиже - в свое время прошел мимо меня, однако лучшего погружения в фан-движение я пока не встречал (не учитывая нижний телеграм).
Куда не глянь фактура, куда не глянь своя, но выстроенная система ценность. Не обязательно близкая, одобряемая или разделяемая зрителем. Отдельно можно разбирать связь фанатского движения и СВО, но этот пост не об этом. Он про фактурность, которой нам так часто не хватает и про свою систему ценностей, которую лучше иметь, чем не иметь вовсе.
Ведомый судьбой и рабочими тасками заглянул на жесткий диск, где хранятся материалы 5/6 летней давности. Презентации - это полноценный слепок времени - тренды, которыми горели, люди с которыми вместе делали, мысли, которые крутили в голове. Сдувая налет утренней ностальгии делюсь слайдом, который через 4 года нужно будет продолжить (если ввиду биологических причин - не смогу, заклинаю подписчиков этого канала взять на себя эту тамплиерскую миссию).
В 2018 году произошел серьезный слом в восприятия образа героя, который может представлять бренд. Границы расширились, а медиа активно начало окутывать молодежь паутиной татуировок.
В 2028 мы либо откатимся к прошлым стандартам, либо появится что-то новое. Но угадайте, о чем шла речь все эти 6 лет и чего так глобально и не произошло? Правильно, виртуальные инфлюенсеры.
В 2018 году произошел серьезный слом в восприятия образа героя, который может представлять бренд. Границы расширились, а медиа активно начало окутывать молодежь паутиной татуировок.
В 2028 мы либо откатимся к прошлым стандартам, либо появится что-то новое. Но угадайте, о чем шла речь все эти 6 лет и чего так глобально и не произошло? Правильно, виртуальные инфлюенсеры.