У меня есть два хобби - шахматы и борьба. Вторая, правда, последние пол года поставлена на холд. Невозможно работать над чем-то без регулярности. Начинаешь терять и мотивацию и эффекта особого не наблюдаешь. Поэтому в спорте как в жизни - либо делаешь, либо дождись когда сможешь полноценно сделать, а не кусочничай.

С шахматами сильно проще. Найти время на блиц партии можно когда угодно и где угодно. Правда прогрессировать приходиться без наставничества, вот и учишься по ютюб роликам, да партиям именитых игроков.

Обывателя черно-белые фигуры приучают не только к концентрации, но и к бесконечной философии. Например, ты не можешь всегда выдавать высокий результат и бесконечно работаешь над уровнем стабильной игры. Но главное мое наблюдение заключается в том, что ферзь (самая высокая ценность) - это обычная фигура, которой стоит жертвовать ради высшей цели.

Так и мы, иногда настолько горим идей, что боимся от нее отказаться в пользу не столь красивых, но куда более эффективных решений

Последнее время я крайне негативно отношусь к работе в выходные (это не значит, что я так не делаю), но отношусь отрицательно. Рабочие будни могут длиться больше 8 часов, могут включать ночные бдения (презентация к утру для меня навсегда останется признаком молодости), но выходные мы должны выключать мозг и фокусировать на других делах.

Провести время с семьей и детьми, проехаться на велосипеде, посадить луковицы тюльпанов, сходить в зал, смотреть аниме, тупить и вдохновляться, прибраться, размышлять о недоработках в системе судейства на олимпийских играх, погрузиться в причины и следствия войны белой и алой розы, вдыхать аллергенное благоухание березы, вычесывать собак - получать опыт, который несвойственен нам в рабочей деятельности.

Работу нужно любить, хотеть, ждать и обязательно ценить, но как и в отношениях - нужно успеть соскучиться. Невозможно придумать что-то новое, если не освобождать сознание.

Про запреты и конфеты

Человек быстро привыкает к двум вещам - комфортной жизни и к накопленной аудиторией. Кажется, что это логично. Вкладывать года и десятилетия в накопление аудитории, формировать свое благополучие, чтобы потом этим наслаждаться, но есть но...

Представьте, что вы плывете на корабле и в него влетел айсберг. Корабль остался цел, вы плывете дальше и даже обеденный рацион в местном ресторане никак не изменился. К вам подплывает новый корабль и радостной сообщает - пересаживайся к нам! Как минимум высади свою копию, потому что впереди еще много айсбергов.

Вы считаете, что делать это можно только за деньги, ведь ваш корабль счастливо плывет и все им интересуются. Ладно бы не предлагали, но вам же предлагают! Учитывая, что часть пассажиров потонуло в пучинах океана - вы еще больше чувствуете свою ценность и востребованность. Настолько сильно, что даже можете плюнуть в чужой корабль.

И здесь случается самое страшное - вместе того, чтобы выстраивать отношения с другими кораблями вы свято верите в свой и пытаетесь выжать максимум из текущего положения. Однако никто не задумывается каково оказаться в Ледовитом океане вообще без судна...

2 года мы приучали инфлюенсеров к тому, что деньги к ним придут сами (не все, но многие). А могли выстраивать отношения, нацеленные на совместный успех. Поэтому такие громкие новости, как возможный запрет рекламы для меня выглядят как айсберг проплывающий на горизонте на который точно стоит обратить внимание

С таким активным обсуждением «Дим» не могу пройти мимо. Открытием этого года среди Дим для меня стал Дима Ом. Если кто не знаком с творчеством:

Поезд
Дима Дома

Музыкант - это не только песни, это еще и образ, персонаж, стиль, который можно сделать за счет денег или за счет таланта (когда деньги встречаются с талантом - получается просто взрыв, что нам наглядно доказывает иностранный агент Алишер).

Ом - талант. Главное, чтобы дыхания хватило на марафон.

Когда слышишь слова "Платформа" в голове всплывает что-то монументальное. У меня лично идет крепкая ассоциация с образовательным и новостным контентом. Как вы понимаете слово это я сегодня услышал не просто так.

Я, кстати, искренне верю, что можно сконцентрироваться на взрослом, серьезном материале и построить мощное медиа. Собрать туда Егора Яковлева, Клима Жукова, Макса Юна. Целитьться в 30+ и редакторской командой формировать новости, проводить расследования и делать репортажи.

Как-то так для меня звучит слово "Платформа". Причем даже на детей и студентов можно разложить с позиции - твоя платформа для старта. Открываются горизонты для подготовки к ЕГЭ, знакомству с профессиями или просто погружению в культуру.

Нельзя сделать вывод о девушке без 10 лет брака, точно также нельзя судить новую платформу в первые дни. Мы все понимаем, что это долгий процесс, полный приключений и вызовов.

Мой коллега по цеху Александр Кукса подробно изложил первые впечатления тут. Я же хочу верить, что из платформы вырастет крутой направленный ресурс (я вообще во все верю, даже жду доработок Смуты о чем писал ранее).

Ну приехал и приехал

Начал писать книгу, посвященную работе с блогерами, инфлюенсерами и селебрити. Делюсь первыми академическими материалами #ЯщукПишетКнигу

Про понимание и взаимовыгоду

У каждого из нас всегда были, есть и будут свои цели и задачи. Во всей нашей работе деньги являются инструментом нахождения равновесия между интересами сторон. И это нужно четко понимать.

В индустрии все не очень хорошо с институтом переговоров и на это есть две причины:

- непонимание конечной цели переговоров (менеджеру сказали купить пост в поддержку кампании, а как именно это размещение повлияет на эффективность этой кампании не объяснили)

- трата не своих денег

Тут все проще - когда ты тратишь не свое - тебе не жалко. Ты просто отчитываешься «я сделал» и, возможно, тебя хвалят. Может тебе и KPI такой ставило руководство. Я называю этой «Купить любой ценой, потому что надо/хочу/могу»

Все это ведет к губительному эффекту, который раздувает ценообразование и перегревает рынок.

Что делать?

Ты учишься договариваться, когда у тебя есть четкое понимание зачем ты что-то делаешь и ограничен бюджет. Мы назовем компьютерного мастера мошенником, если он за смену термопасты в компьютере и удаление вирусов возьмет 40 к, но с понимаем скажем «это же селеб», переплатив X4 за права.

Только понимая за что мы платим и зачем можно что-то строить. Закончить, конечно, хочется фразой «думай вдолгую и не только о себе » - но я сам этому учусь 📚

Кто ворвался в Краснодар и взял первое место? Правильно, Евангелина Ящук!

По старой борцовской традиции перед выступлением звучало «делай свое!»

Сегодня ко мне пришло понимание, что я не знаю какую литературу посоветовать по Influence Marketing. Меня даже удивило такое умозаключение. Кажется, что профессия складывается из сотни лоскутков, разбросанных по разным направлениям. Тут тебе и планирование, тут тебе и психология, тут тебе и маркетинг, креатив и миллион других вещей.

Конечно, можно собирать по кускам из разных книг, но профильных знаний не хватает - это факт. Вопрос "что почитать?" поступил от довольного близкого мне человека, поэтому я решил провести трансляцию и поговорить про нашу работу с интересующимися.

Осталось выбрать день и время, а также оценить объем тех, кто придет. Сделаем так - оставляйте комментарии те, кому интересно, следом организуемся узкой группой

Это, конечно, интересно. Потому что для меня клик-клак начался задолго до…

Илью Прусикинка открыл Юрий Дегтярев и шоу Гафи Гафа до сих пор в моем сердце, потом ребята поссорились и пошли строить Давай Ламу, которая должна была быть мощным ответом «Спасибо, Ева» и «КарамбаТВ». Но с Кириллом Калашниковым тоже не сложилось и команда отправились в свободное плавание.

Самый стабильной в этой истории Эльдар!

«КликКлак» снова переживает метаморфозы, как и три года назад, когда команду ветеранов Ютуба покинули менеджеры и ряд артистов — Lizer, Tatarka, Хлеб. История повторяется и в эти дни: из творческого объединения вышли основатели: иноагент Ильич вместе с вокалисткой Little Big Софьей Таюрской и режиссёром Алиной Пязок уехал из страны, а вокалист The Hatters Юра Музыченко решил строить карьеру отдельно. Изменения происходят и в менеджменте коллектива. Впервые во Flow это озвучено официально.

За главного «в моменте» остался Эльдар Джарахов, именно он сейчас решает все дела компании. Но свято место пусто не бывает, и к остаткам банды присоединился блогер Сатир.

Настроение вечера:

Вот он мой потенциал
Вот он мой потенциал
Я тебя потанцевал

Не все поймут, кто-то осудит, кто-то отпишется, но такой уж тут канал получается

И вот мы стоим перед медийным землетрясением. Мощный водопад YouTube может замедлиться, поредевшие, но все еще плодоносные сады, запрещенного в РФ Instagram могут перестать давать урожай. На фоне слышны раскаты грома: тарарах - признать Гудкова иноагентом, тарарах - больше никаких открыточек в вотсап, тарарах, тарарах, тарарах

«Что будет дальше?», на это мы уже давно ответили простым словом «будет». Главное это как изменилась и какой скачок сделала медийная индустрия. Как адаптировались участники рынка (артисты, платформы, продакшны, телеканалы, агентсва и прочие). Что они задумали? Чего хотят?

Исторический процесс идёт, жернова перемалывают тысячу идей, слайдов, презентаций и защит. Костры сжигают миллиардные бюджеты. И посередине всего этого из земли прорастает исполинская печь, в которой будет испечен хлеб нового рынка.

Удивительное время, будоражащее и завораживающее. Время в которое нужно работать, потому что другого такого не будет

Мы разучились продавать

По своему роду деятельности я часто сталкиваюсь с презентациями и предложениями от агентств, продакшнов, блогеров, специалистов и просто продавщиц пятерочки, которые решили завести свой собственный блог. Скажу вам честно - 7 из 10 желают лучшего.

Давным-давно, когда я пришел в рекламную индустрию меня учили тому, что идея - это то, что привлекает к тебе внимание, а вот тайминг, смета и структура - это то, что доказывает твою способность сделать предложенное.

Сейчас же - положил на слайд три слова и пять картинок - готово. В медийных группах сохранилась старая школа вдумчивого и кропотливого подхода, где проблема совершенно другая - ПРОРАБОТАННОСТЬ убивает КРЕАТИВ. Сотни часов работы могут просто уйти не туда, раствориться в ложном инсайте или направлении.

На мой взгляд наша жизнь должна крутиться вокруг двух этапов:

1 - Сверка идей и эстимация
2 - Проработка и наполнение

Продажа - баланс идей и проработки. А секрет поиска этого баланса очень прост - нужно понимать достаточность предоставляемых данных.

Вот хотите вы продать шоу на уровне концепта - изучите кому вы его несете, добавьте однослайдовый тайминг и какой-никакой бюджет с эстимацией медийных охватов и сразу все заиграет, сразу дышать станет легче.

Я, конечно, во всем виню отсутствие профильного образования (причем для всех игроков рынка). Пишу специально накануне понедельника, чтобы ваши презентации на следующей рабочей неделе были бомбовые

Какие бывают отношения с инфлюенсерами?

Продолжаю писать книгу и вот вам очередная схема. Самое сложное, конечно, структурировать знания. Куда проще языком болтать. Кстати, советую качать файл, потому что на картинке ничего не видно #ЯщукПишетКнигу

Файлик

Пожалуй этой новостью поделились уже все. Но у меня на этот счет пара замечаний:

1 - А я говорил. Внимательные читатели даже помнят, что основной проблемой на мой взгляд является не сама инициатива, а выбор того на кого будет возложена функция. По факту организация-регулятор будет обладать колоссальной силой

2 - Возлагать нужно на АБА (как минимум потому что альтернатив сейчас нет, а собирать новые сущности на коленке очень рискованная затея), АБА сильно продвинулась в вопросе черных списков. Ну и Тане Ивановой я доверяю.

3 - Слово недобросоветсный очень широкое. Тут можно говорить обо всем - от содержания контента до налогов и ответственности перед рекламодателем. Учитывая, что сходу все уточнения дать не получится - будет как с ОРД на этапе запуска. Вопросы, вопросы, вопросы

Депутаты предлагают ввести в России единый реестр недобросовестных блогеров; вести его должна профильная ассоциация, которая направит информацию о систематическмх правонарушениях в Роскомнадзор и МВД — Ведомости

#Russia #media

Вот я думаю, что если что, скоро Евка за меня и настучать кому-то сможет…