Зависимость от Telegram

Каждый раз, когда накрывается работа телеги - первая мысль, которая приходит мне в голову "кто-то решил получить доступ к моему аккаунту".

Приоритетность столь тревожного сигнала свидетельствует об одном - большая часть рабочих и личных переписок перекочевала в мессенджер. Мы общаемся с любимыми, реализуем проекты и уничтожаем в труху адекватное рабочее расписание.

Концепция живи моментом в бизнес этике. Ответь сейчас, «я вижу, что ты онлайн», «ты заходил 5 минут назад» и т.д. Пассивно портим отношения и вынуждены постоянно проверять обновления

Вместе с технологиями приходит благо и зло. Так скажем эффективность убивает личность, но позволяет успеть сделать больше и больше заработать.

Вчера, когда телега на какое-то время приказала долго жить и я пользовался только почтой - мозг как будто сменил режим работы.

Пора запускать инфокурс «Как не быть всегда он-лайн и наладить личную жизнь?». Заявки на участие отправляйте по почте

Приблизительно раз в год, а иногда чаще, собираются рекламные игроки рынка и начинают обсуждать как сделать процессы прозрачнее, тендеры оплачиваемыми, а пост оплаты несуществующими. На таких встречах все говорят про важность объединения, формирования профсоюза, разработку бенчмарков и фиксацию минимальных комиссий, ниже которых не брать проекты в реализацию.

Знаете чем исторически заканчиваются такие встречи? Ничем.

Как только приходит крупный клиент все забывают о разговорах и делают все, чтобы заполучить бюджет. Агентский бизнес вообще во многом лицемерен и его не стоит за это осуждать. Правда в одном тендере я столкнулся с тем, что на переторжке ценовых предложений один из участников заявил комиссию в 0%. Забавно, что он выиграл.

Единственный пример объединения, которе на данный момент устоялось и выстояло стали АБА. На мой взгляд причина как раз в том, что организация работает над общими проблемами такими как маркировка и взаимоотношения с государством.

В мае АБА проводит конференцию, на которой ваш покорный слуга будет отвечать за целый поток (чуть подробнее расскажу об этом), сейчас же идет открытый сбор заявок для всех желающих кто хочет выступить с докладом.

Мне кажется это отличная возможность заявиться. Потому что во-первых, я не знаю ни одного другого подобного объединения, во-вторых, у вас есть возможность попасть в мой поток и если вы мой недруг, то высказать все что думаете, а если друг - то обняться

Без шуток - конференция будет ТОП, выступить на ней будет полезно, модно, молодежно, трушно.

Суббота отличный день, чтобы смотреть кино.

Последнее время меня не особо что-то впечатляло, но спасибо кинопабу за нашу счастливую зрелость. Итак: «Американское чтиво»

Фильм прекрасен во всем, начиная с того, что жизнь и ее экранизация две разные вещи и заканчивая глубиной разрыва между категориями «популярно», «полезно» и «правдиво».

Интересно, что первичный конфликт разрастается и поднимает новую проблематику. Намешанные вопросы семьи, творчества, одиночества, стадного мышления, коммерции выстраиваются в единую картину, выполненную точными мазками

Рекомендую к ознакомлению, ведь как говорится «ну и что, что ты хороший человек и транслирующий правильные ценности? Разве за тобой интересно следить в кадре?»

Что будет, когда никого не будет?

Скажи мне в 2021 году, что мы столкнемся с кризисом и нехваткой медийных лиц - я бы ни за что не поверил. Однако, спустя два года все меньше становится тех, кто может выступать полноценным лицом бренда, более того, даже доверить рекламную коммуникацию уже не просто. Отсутствие правил игры не позволяет строить модели оценки рисков, а низкий уровень средней образованности блогеров и их менеджмента добавляет неопределенности.

Доступный инвентарь начинает греться, цена его растет и становится кост неэффективной. На данный момент это большая проблема с крупными и средними авторами. Даже не касаясь творческой составляющей (ведь отсутствие конкуренции приводит к стагнации) мы говорим о мине замедленного действия.

Что делать?

По большому счету не хватает нескольких важных блоков:
- Новых звезд (а значит социальных лифтов внутри платформ и творческой массы молодых креаторов)
- Правил игры и открытого диалога с государством и структурами его представляющими
- Экспертизы артистов и музыкантов в регулярном ведении соц сетей (не всегда умеют, не все хотят обучать)
- Осознания. Пора понять кто мы, где мы и куда мы

Медиа пространству нужны фабрики! Пора строить!
(Но только в рамках единой стратегии, соответствующей реальности)

Кстати, в честь праздника Евангелина Васильевна выполнила 1 взрослый и взяла серебро на соревнованиях! Хочется сказать отдельное спасибо тем, кто позволяет мирной жизни продолжаться своим чередом, тем кто за ленточкой и работникам тыла. С 8 марта!

Приблизительно полгода назад во время обеда мы обсуждали с коллегами социальные сети и я отстаивал важность видео платформы с акцентом на религию и духовное образование. Тема на самом деле интересная и глубокая, так как контент раскладывается на все возможные форматы и направления.

Сегодня в ведомостях появилась новость о «школе блогеров для священников». Выстраивание коммуникации через шортсы, длинные видео и трансляции может показаться забавным только для человека не погруженного в тему. На самом деле что канал «вера», что отдельные представители духовенства, собравшие большой медийный вес, что музыкальные исполнители - давно являются доказательством сочетаемости интернета и религии.

Я уж не говорю о мессенджерах. Вотсап без открыток к праздниками для меня не существует. Узкопрофильность социальной сети в данном случае будет вполне обоснованной и позволит более взрослой аудитории активно подключать молодежь.

Только вот на модерацией придется попотеть. Одно ясно точно - культурной, контентной и исторической базы достаточно, а фактурных лиц вообще с избытком

Моя ставка, что не передали сумму в несколько раз больше. Было бы интересным исследование "сознательности" маркировки рекламы среди малого, среднего и крупного бизнеса. Однако, отмечу, что ситуация вокруг маркировки рекламы в запрещенной соц. сети долгое время оставалась туманной. И рынок крутился вокруг череды вопросов

- Запрещена, но пользоваться можно. Значит и рекламу размещать можно?
- Запрещена, значит ли это, что маркировать не нужно, так как отчетность по ней не ведется?

В этом году вопросы куда интереснее - а именно оценка рисков по каждому инфлюенсеру со стороны его гражданской позиции и последовательности творческого развития. Пришло время нанимать психологов в штат, кстати, а есть направление в психологии по работе с Celebrity и блогерами? Мне кажется там типовые проблемы и это уже давно заслуживает отдельной дисциплины. Спектр максимально широк - от кризиса непопулярности, до сложностей с обвалившейся славой.

Сегодня не по теме. Вчера во время деловой встречи и обсуждения серьезных бизнес вопросов произошел внеплановый разгон народных поговорок. Вернее адаптации их формы под случайное сочетание слов. Форма штука интересная, выстраивающая у нас в голове ассоциативный ряд и влияющая на восприятие.

Пример:

Мать не стрекоза, почешешь - не засмеется!
Отец не волк! За хлебом буханкой не обойдется!
Ел ложкой деревянной, а отплатил лаптем лубяным
Слон в лавке мышам на счастье
Кто не пахал, то не рыдал. А кто рыдал, тот от рубля не откажется.
Щи хлебать не поле топтать. Кукарекать - не воду лить

Кажется - максимальный абсурд. Но стоит включить фантазию и находится потаенный смысл, мозг пытается найти мудрость, так как привык, что поговорки обычно несут в себе мудрость.

Попробуйте. Лучшие варианты вынесу в пост (даже если их будет 0).

Было время когда ваш покорный решил попробовать себя в жанре рекламного РЭПА. Да... Легендарная эпоха

Смотрю сейчас фотки с hbconf 2019 ( кстати, первой в России конференции про блогеров и бизнес, которую я делала) и такая ностальгия. Даниил Трабун, Руслан Усачев, Артур Шарифов, Андрей Фрольченков, наши соцсети и YouTube на одной сцене...

А на фото Вася Ящук исполняет свой хит "Никаких постоплат" на Премии #hbconf Было весело. Надеюсь, что повторим 14 мая в Москве в кластере Ломоносов на АБА КОНФ. Билеты в продаже со следующей недели.

ps Вася в этот раз куратор потока "Тренды", но может и рэп нам зачитает.

Бывают недели, когда я просто не успеваю писать. События, которые происходят вокруг перемешиваются, переплетаются, влияют на восприятие мира и место в нем. Я как специалист, привыкший действовать ситуативно медленно грызу гранит стратегического мышления. Я как отец, считаю, что главное - это то, что мы оставим детям.

Помните мы говорили о важности медийного продвижения спортсменов? Об институте инфлюенсерства для определенных профессий? Эта идея меня не оставляет. Если произошло что-то о чем не сняли контент - значит этого не было.

Итогом прошлых соревнований Евки стал небольшой отчетный ролик, снятый ограниченной командой в ограниченный бюджет. Я долго думал выкладывать его или нет. Все-таки гимнастика может быть интересна не всей аудитории канала, но потом подумал - мой канал, что хочу, то и делаю, потому что слова наши дети и тренера говорят очень правильные

Для меня жизнь и благополучие моих близких самое дорогое, что есть на этом свете. Крокус находится в 15 минутах от нашего дома. Все что я могу испытывать это гнев и ярость.

Хочу выразить соболезнования всем кто пострадал и тем, чьих близких это задело.

Это страшный день. Ударивший подло и резко. Если кому-то из подписчиков канала нужна помощь в связи с произошедшим, пожалуйста, сообщите

Достойно уважения. Бизнес должен быть с людьми не только на момент оформления карты и продажи. Деньги деньгами, а люди людьми. Непростые время проходятся только единством.

Тинькофф, Альфа-Банк, ВТБ, Сбер, Хоум Банк и Совкомбанк спишут задолженности по кредитам пострадавших в Крокусе. Я, признаться, за все время, сколько работаю в рекламе, впервые вижу такое единение. Понятно, что диванные эксперты напишут про то, что суммы там могут быть небольшие, да и для банков это копейки — важен сам факт того, что банки, как коммерческие организации, которые в первую очередь умеют извлекать и считать прибыль, на подобный шаг вообще пошли.

Один умный человек сказал мне «материал, который ты приносишь - это демонстрация того, как ты мыслишь»

Очень глубокий тезис по своей сути. Любой тайминг, процесс или тендерная презентация демонстрируют какие цели ставит перед собой человек и к какому результату хочет прийти.

В психологии с ее рисованием домиков (так еще делают?) или размещении животных в песочнице (помню такой тест, когда Ева пошла в детский сад) специалист оценивает, что в голове у ребенка, но я как-то совершенно не задумывался что такая же оценка происходит на этапе продукта, тендера или внутренней коммуникации в агентстве.

На днях мы записывали небольшую лекцию про место ивентов в экосистеме бренда. Я постарался вспомнить все предложение по мероприятиям и спонсорству, которые мне присылали. Большая часть презентаций доносили простой тезис - «купи меня, я классный, просто потому что классный» и только малая часть «купи меня потому что я решу твои проблемы и дам нужный опыт и эмоции»

Схожая история наблюдается и в других направлениях коммуникации. Продавать себя всегда легче, чем вникать в потребности человека или бренда. Однако, истинный профессионализм кроется в обратном

Сегодня узнал, что долгострой Российского производства «Смута» завтра выйдет в релиз.

Проект важный, так как крупнейший эксклюзив VK Play, в консультанты записался сам Клим Саныч и вообще «русский ведьмак».

Вчера даже вышла демка в которой можно было пройтись по Москве 17 века и послушать рассказы оцифрованного Клима, сопровождаемые кривой анимацией.

Что сказать… Жду и продолжаю верить. Лет 25 назад также ждал первых корсаров и даже прощал им баги. Сейчас уже классика.

Почему пишу, потому что мне кажется сегодня очень интересная ночь у разработчиков и издателя, которая крутится вокруг двух вариантов:

- выпускать и огребать
- откладывать, огребать, дорабатывать, огребать, выпускать и огребать

Я склоняюсь к первому варианту. Время лечит. Главное, чтобы внутри игры был потенциал, как Корсары затягивали геймплеем.

Сырому, но интересному продукту можно простить многое, а вот пустому - ничего