Коллеги, очень приятно, что никто не хочет отправлять меня на пенсию. Большинство считает 45 летним и умудренным опытом, а целых 20% надеются, что я доживу (или нет) до дня рождения. Возраст, конечно, удивительная штука. Не так давно ты полон энергии и не думаешь о завтрашнем дне пытаясь извлечь максимум из момента, сидишь за презентацией до утра и веришь, что изменишь мир…
Как вдруг…
На самом деле все остается без изменений, правда теперь ты оцениваешь последствия любых действий и понимаешь, что в нашей жизни не бывает все просто. Похоже на игру в шахматы с разной глубиной просчета и осознанием того, что исход каждой партии может повлиять на совершенно разные аспекты жизни.
Как вдруг…
На самом деле все остается без изменений, правда теперь ты оцениваешь последствия любых действий и понимаешь, что в нашей жизни не бывает все просто. Похоже на игру в шахматы с разной глубиной просчета и осознанием того, что исход каждой партии может повлиять на совершенно разные аспекты жизни.
Когда папкина профессия пригодилась…
Читатели канала знают, что тема медийности ряда профессий, направлений и сфер нашей жизни давненько вызывает у меня вопросы. Кому интересно можно почитать здесь
Разговорами, конечно, вдохновлять можно, но лучше подкреплять их делом.
Читатели канала знают, что тема медийности ряда профессий, направлений и сфер нашей жизни давненько вызывает у меня вопросы. Кому интересно можно почитать здесь
Разговорами, конечно, вдохновлять можно, но лучше подкреплять их делом.
Как я на будущее ходил...
На этих выходных отшумел музыкальный фестиваль «Будущее» продлившийся 4 дня в Москве (до этого пару дней гулял Питер). Мое внимание он привлек по двум причинам:
- Я не знал 90% заявленных артистов (а человек нашего ремесла не должен отрываться от современных веяний)
- Независимых мероприятий (как и агентств) осталось мало, что вызывает интерес посмотреть на маркетинг, организацию и подход к работе команд.
Лично присутствовал в четверг, а вот дальше наблюдал за происходящим как зритель, открывая для себя совершенно новую сторону современный культуры.
Итак, четверг 1 февраля и выступление Кишлака.
«Любовь из кучи обломков» собрала неожиданную для меня аудиторию - молодые люди, умные лица, у многих 14 айфоны в руках. Процентов 10/15 я могу назвать маргиналами, но не больше. Охрана, активно курсирующую по зонам фестиваля и выводящая перебравших.
Но самое главное - энергия. Странные и местами непонятные моему 36 летнему уху песни как будто шептали - из стадия бесконечно потребления и денег, как основного мерила успеха, мы переходим в стадию осмысления. Местами наивного, местами грубого и неуместного, спрятанного за колкой лексикой, но ищущего ответы. Мы столько времени слышали «я богат, а ты нет», что «мне тоже не просто, я ищу выход» для меня прозвучало обнадеживающе.
На этих выходных отшумел музыкальный фестиваль «Будущее» продлившийся 4 дня в Москве (до этого пару дней гулял Питер). Мое внимание он привлек по двум причинам:
- Я не знал 90% заявленных артистов (а человек нашего ремесла не должен отрываться от современных веяний)
- Независимых мероприятий (как и агентств) осталось мало, что вызывает интерес посмотреть на маркетинг, организацию и подход к работе команд.
Лично присутствовал в четверг, а вот дальше наблюдал за происходящим как зритель, открывая для себя совершенно новую сторону современный культуры.
Итак, четверг 1 февраля и выступление Кишлака.
«Любовь из кучи обломков» собрала неожиданную для меня аудиторию - молодые люди, умные лица, у многих 14 айфоны в руках. Процентов 10/15 я могу назвать маргиналами, но не больше. Охрана, активно курсирующую по зонам фестиваля и выводящая перебравших.
Но самое главное - энергия. Странные и местами непонятные моему 36 летнему уху песни как будто шептали - из стадия бесконечно потребления и денег, как основного мерила успеха, мы переходим в стадию осмысления. Местами наивного, местами грубого и неуместного, спрятанного за колкой лексикой, но ищущего ответы. Мы столько времени слышали «я богат, а ты нет», что «мне тоже не просто, я ищу выход» для меня прозвучало обнадеживающе.
К сожалению ограничился я только одним днем, но решил что ознакомлюсь со всеми кто выступал. А дальше началась вторая глава балета - фестиваль резко переместился в зону кризисного менеджмента и ситуативного маркетинга:
- на фестивале отвалился звук (привет прокатная команда)
- артисты начали публично жаловаться, как их подставили (с их творчеством знакомиться не буду)
- неадекваты стали проламываться сквозь заборы
И т.д.
В этот момент я понял, что будущего у фестиваля «Будущее» точно есть. Команда организаторов приняла мою любимую позицию - «честно признавай свои ошибки и не скрывай происходящего». Фестиваль не прервался и решал вопросы на месте. Не знаю, что уж ребятам пришлось пережить, но я увидел реакцию на каждую претензию. На каждую, Карл.
Какой вывод?
- Ваш покорный приобщился к молодежной культуре и остался доволен
- Решает оперативность и открытость
- Осмысление - замечательное слово
- В следующий раз пойду на два дня
- на фестивале отвалился звук (привет прокатная команда)
- артисты начали публично жаловаться, как их подставили (с их творчеством знакомиться не буду)
- неадекваты стали проламываться сквозь заборы
И т.д.
В этот момент я понял, что будущего у фестиваля «Будущее» точно есть. Команда организаторов приняла мою любимую позицию - «честно признавай свои ошибки и не скрывай происходящего». Фестиваль не прервался и решал вопросы на месте. Не знаю, что уж ребятам пришлось пережить, но я увидел реакцию на каждую претензию. На каждую, Карл.
Какой вывод?
- Ваш покорный приобщился к молодежной культуре и остался доволен
- Решает оперативность и открытость
- Осмысление - замечательное слово
- В следующий раз пойду на два дня
Forwarded from Иванова знает то, что клево
Буквально пару недель назад снова услышала о том, что брендовые активности в Roblox и подобных площадках для детей и бренду не приносят пользу.
Я с этим в корне не согласна, потому что считаю детей драйверами многих технологических покупок, а ozon и wb просто обязаны выбрать кого-то из любимчиков детей-подростков для своей коммуникации, потому что дети реально любят маркетплейсы.
Собственно, Яндекс создал кастомный остров в Fortnite, команде респект. Во-первых, это красиво. Во-вторых, кто знаком с департаментом, дайте мой контакт, пожалуйста, хочу про кейс послушать на АБА КОНФ. И чтобы другие бренды тоже знали, что игр и метавсленных не надо бояться.
Я с этим в корне не согласна, потому что считаю детей драйверами многих технологических покупок, а ozon и wb просто обязаны выбрать кого-то из любимчиков детей-подростков для своей коммуникации, потому что дети реально любят маркетплейсы.
Собственно, Яндекс создал кастомный остров в Fortnite, команде респект. Во-первых, это красиво. Во-вторых, кто знаком с департаментом, дайте мой контакт, пожалуйста, хочу про кейс послушать на АБА КОНФ. И чтобы другие бренды тоже знали, что игр и метавсленных не надо бояться.
Тренд на "Подумать"
Одна из худших сторон современного человека (особенно блогера) - публичность. Начиная с 2017/2018 года я начинал свои лекции простой фразой: "Все кто присутствую в данной аудитории блогеры. Вы публикуете контент на свои целевые группы и если вам кажется, что они слишком малы - подумайте о уровне вовлечения тех, кто вам доверяет"
Нас окружает бесконечное количество чатиков, мы не можем удержать в голове все моменты своего проявления - сообщения, фото, сторис, случайный комментарий. Любое событие в нашей жизни привязывается к контенту, который мы подаем с нужным нам посылом.
День рождения и новый год - достигаторство
Поездки/работа/отдых/покупки/знакомства - демонстрация успешности
Добавим к этом бесконечную череду материалов демонстрирующих уникальность нашей персоны и 24 часа заполняться под завязку.
Конечная цель чаще всего сводится к накоплению аудитории для того, чтобы ее монетизировать прямо или косвенно. Но посыл этого поста не в разборе современных трендов и психологии.
Чем больше мы создаем контента, тем больше растут наши зоны уязвимости. Чем большем говорим, тем больше за нами можно записать, чем больше публикуем, тем выше шанс, что попадем в зону неизвестного нам чужого интереса. Гонка за контентом и просмотрами лишает нас самого главное - времени на размышления и анализ.
Дефицит на "Подумать" - точно тренд 23 года, но в 24 он может только укрепиться.
Одна из худших сторон современного человека (особенно блогера) - публичность. Начиная с 2017/2018 года я начинал свои лекции простой фразой: "Все кто присутствую в данной аудитории блогеры. Вы публикуете контент на свои целевые группы и если вам кажется, что они слишком малы - подумайте о уровне вовлечения тех, кто вам доверяет"
Нас окружает бесконечное количество чатиков, мы не можем удержать в голове все моменты своего проявления - сообщения, фото, сторис, случайный комментарий. Любое событие в нашей жизни привязывается к контенту, который мы подаем с нужным нам посылом.
День рождения и новый год - достигаторство
Поездки/работа/отдых/покупки/знакомства - демонстрация успешности
Добавим к этом бесконечную череду материалов демонстрирующих уникальность нашей персоны и 24 часа заполняться под завязку.
Конечная цель чаще всего сводится к накоплению аудитории для того, чтобы ее монетизировать прямо или косвенно. Но посыл этого поста не в разборе современных трендов и психологии.
Чем больше мы создаем контента, тем больше растут наши зоны уязвимости. Чем большем говорим, тем больше за нами можно записать, чем больше публикуем, тем выше шанс, что попадем в зону неизвестного нам чужого интереса. Гонка за контентом и просмотрами лишает нас самого главное - времени на размышления и анализ.
Дефицит на "Подумать" - точно тренд 23 года, но в 24 он может только укрепиться.
Пост опубликованный выше не случаен и вдохновлен интервью о котором сегодня говорит весь интернет и, пожалуй, большая часть мира. Так сложилось, что мы долгое время находились в бесконечном потоке новостей, который приучил нас дергаться при уведомлениях в телеграмме и принимать эмоциональные решения.
Десятки моих знакомых уехали (половина, правда вернулась), родственники из Украины перестали общаться (правда вчера с днем рождения меня поздравил брат отца), а уж говорить о истериках в социальных сетях даже не стоит.
И вот выходит интервью президента, включающее длинную историческую справку (которую можно услышать, принять, поспорить), которое доносит четкую позицию и хронологию событий. И знаете, что лучше всего сделать после просмотра? Правильно, подумать. Прийти к разным выводам, разным мыслям, но подумать. С удовольствием займусь этим на выходных
Десятки моих знакомых уехали (половина, правда вернулась), родственники из Украины перестали общаться (правда вчера с днем рождения меня поздравил брат отца), а уж говорить о истериках в социальных сетях даже не стоит.
И вот выходит интервью президента, включающее длинную историческую справку (которую можно услышать, принять, поспорить), которое доносит четкую позицию и хронологию событий. И знаете, что лучше всего сделать после просмотра? Правильно, подумать. Прийти к разным выводам, разным мыслям, но подумать. С удовольствием займусь этим на выходных
Ну че? Как отдохнули?
На этих выходных целый час я позволял себе непростительную роскошь, а именно смотрел телевизор. Причем фильм был замечательный: "Звонят, откройте дверь" 1965 года. Игра актеров, внимание к мелочам, радость и горе - все сплелось в едином художественном полотне и заставляло задуматься.
Но плох тот маркетолог, который пропускает рекламные паузы. Глаз наслаждался тремя идущими друг за другом блоками банковский услуг: платежи в рассрочку, кредиты, платежи в рассрочку по кредитам. Бренд за брендом убеждал в радости мгновенной покупки и возможности заплатить за нее потом в далеком будущем.
Знаете. В этот момент мне стало немного стыдно. Пожалуй 5 из 10 рекламных лет я занимался тем, чтобы придумать как заставить аудиторию "еще больше жить моментом" и "еще больше чувствовать свою уникальность". Придумывал максимально яркое облачение для простого содержания - купи сейчас. И вот настала пора пожинать плоды. Как только мы добиваемся того, чтобы думать о моменте - приходят кредиты, рождается внутренний монстр, который требует немедленно.
Забавно, что после рекламы кредитов шла реклама средств от простуды. Умный человек поспорит со мной и скажет "Вась, просто ты смотрел канал для старперов. Вот и столкнулся с таким сочетанием. Ты что? Плэннинг в школе не слушал?"
"Слушал, - немного грустно отвечу я, - а вот истории видимо уделил мало внимания". Только не воспринимайте мои слова буквально. Я люблю рекламу и считаю, что фин. сервисы, как и лекарства - это отличные и нужные продукты, только продавать их стоит не только эмоциями, но и ответственностью.
На этих выходных целый час я позволял себе непростительную роскошь, а именно смотрел телевизор. Причем фильм был замечательный: "Звонят, откройте дверь" 1965 года. Игра актеров, внимание к мелочам, радость и горе - все сплелось в едином художественном полотне и заставляло задуматься.
Но плох тот маркетолог, который пропускает рекламные паузы. Глаз наслаждался тремя идущими друг за другом блоками банковский услуг: платежи в рассрочку, кредиты, платежи в рассрочку по кредитам. Бренд за брендом убеждал в радости мгновенной покупки и возможности заплатить за нее потом в далеком будущем.
Знаете. В этот момент мне стало немного стыдно. Пожалуй 5 из 10 рекламных лет я занимался тем, чтобы придумать как заставить аудиторию "еще больше жить моментом" и "еще больше чувствовать свою уникальность". Придумывал максимально яркое облачение для простого содержания - купи сейчас. И вот настала пора пожинать плоды. Как только мы добиваемся того, чтобы думать о моменте - приходят кредиты, рождается внутренний монстр, который требует немедленно.
Забавно, что после рекламы кредитов шла реклама средств от простуды. Умный человек поспорит со мной и скажет "Вась, просто ты смотрел канал для старперов. Вот и столкнулся с таким сочетанием. Ты что? Плэннинг в школе не слушал?"
"Слушал, - немного грустно отвечу я, - а вот истории видимо уделил мало внимания". Только не воспринимайте мои слова буквально. Я люблю рекламу и считаю, что фин. сервисы, как и лекарства - это отличные и нужные продукты, только продавать их стоит не только эмоциями, но и ответственностью.
Wikipedia
Звонят, откройте дверь
«Звонят, откройте дверь» — советский художественный фильм 1965 года режиссёра Александра Митты, дебют двенадцатилетней Елены Прокловой в кино.
У Родной Речи вышло отличное исследование по изменению медиаланшафта 2024. Делюсь частью материалов. В принципе - искренне рад, что чуйка старика до сих пор не подводит и большинство постов в этом канале подтвердилось цифрами. Полное исследование можно получить через TG бота (а заодно поучиться как их надо делать)
Сколько бы я не молодился и не брил бороду - факт остается фактом. Выросло поколение людей, которые работают в нашей сфере и родились в нулевые. Помню как встречал 2000 в костюме бэтмэна (в 12 лет у меня были свои предпочтения).
Это поколение у меня ассоциируется с публичностью во всех ее проявлениях. В темные времена, общаясь друг с другом, мы сохраняли уверенность что переписка не уйдет дальше. Так скажем надеялись на конфиденциальность.
Но Бог с ней с перепиской. То, как телеграм каналы активно сливают данные спрятанные за семью печатями - поражает воображение.
Смелыми шагами мы идем в будущее где нет никакой анонимности. Будущее, где любой новостной канал становится охотником, одержимым желанием высказаться первым. Права человека являются малозначимой оговоркой, а хайп сносит любые ограничения.
Если раньше мы говорили "Не верь, не бойся, не проси", то сейчас хочется заучиться другое "Не пиши, не отвечай, удаляй"
Это поколение у меня ассоциируется с публичностью во всех ее проявлениях. В темные времена, общаясь друг с другом, мы сохраняли уверенность что переписка не уйдет дальше. Так скажем надеялись на конфиденциальность.
Но Бог с ней с перепиской. То, как телеграм каналы активно сливают данные спрятанные за семью печатями - поражает воображение.
Смелыми шагами мы идем в будущее где нет никакой анонимности. Будущее, где любой новостной канал становится охотником, одержимым желанием высказаться первым. Права человека являются малозначимой оговоркой, а хайп сносит любые ограничения.
Если раньше мы говорили "Не верь, не бойся, не проси", то сейчас хочется заучиться другое "Не пиши, не отвечай, удаляй"
Не так давно я писал пост, заявляющий, что инфлюенсером 2023 года считаю солдата. Подробно можно почитать здесь. Простые и незамысловатые слова моего сообщения привели к знакомству с пацанами, которые сейчас находятся "за ленточкой". С теми самыми инфлюенсерами стихийно возникающими на широком поле инфлюенс маркетинга. Знакомьтесь Русская Эмо Школа
Рекламная тусовка с огромной осторожностью два года обходила тему СВО, да и в целом наша профессия подразумевает под собой умение нравится всем и скрывать свою позицию, подстраиваясь под мнение клиента. Что ж, два года назад очень близкий человек назвал меня "лицемером", что заставило всерьез задуматься о будущем
О чем же этот пост?
Эмошкола проводит сбор средств (практике чего я обязательно посвящу отдельный материал) направленный на приобретение гражданского транспорта. На Херсонском направлении, со слов автора, сложилась не простая ситуация и количество дронов на квадртаный метр неба зашкаливает, поэтому передвижение на военной технике не представляется возможным
Подробно о ситуации/причинах/потребностях можно прочитать здесь, там же заинтересованные найдут реквизиты и смогут поддержать ребят рублем
Логичный вопрос - сделал ли это я? Да, иначе бы не писал этот лонгрид. Мы с вами за профессиональную карьеру настолько глубоко ушли в тонкие материи, что порой забываем как выглядит реальная жизнь, а она может зависеть от наличия гражданского транспорта или его отсутствия
Рекламная тусовка с огромной осторожностью два года обходила тему СВО, да и в целом наша профессия подразумевает под собой умение нравится всем и скрывать свою позицию, подстраиваясь под мнение клиента. Что ж, два года назад очень близкий человек назвал меня "лицемером", что заставило всерьез задуматься о будущем
О чем же этот пост?
Эмошкола проводит сбор средств (практике чего я обязательно посвящу отдельный материал) направленный на приобретение гражданского транспорта. На Херсонском направлении, со слов автора, сложилась не простая ситуация и количество дронов на квадртаный метр неба зашкаливает, поэтому передвижение на военной технике не представляется возможным
Подробно о ситуации/причинах/потребностях можно прочитать здесь, там же заинтересованные найдут реквизиты и смогут поддержать ребят рублем
Логичный вопрос - сделал ли это я? Да, иначе бы не писал этот лонгрид. Мы с вами за профессиональную карьеру настолько глубоко ушли в тонкие материи, что порой забываем как выглядит реальная жизнь, а она может зависеть от наличия гражданского транспорта или его отсутствия
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Приблизительно каждый день этой недели мне хотелось написать пост. Такого потока новостей не было давно. Но как говорится "Новости — это давно известные вещи, только случающиеся каждый раз с новыми людьми". Поэтому я решил написать про свою собаку (он же талисман канала "Герхард").
Пять дней назад, во время прогулки, у этого парня отказали ноги. Он просто шел, просто радовался снегу и просто резко сел без возможности двигаться дальше. Ему назначили ЭМРТ и операцию на позвоночнике, кардиолог вынес вердикт, что пес сердечник в свои 8,5 лет наркоз не вынесет. Началась пятидневная борьба со всеми вытекающими - уколы, обезболы, таблетки, промывания, посещения врачей. В ближайшие дни марафон продолжится.
Зачем я пишу этот пост? Сегодня Герхард сам вышел на улицу. Честно сказать у меня не было сомнений в этом. На своих шатающихся ногах, прижимаясь к земле, скользя словно змея по сугробам.
Глядя на эту ситуацию я еще раз убедился в одном. Мы никогда не знаем когда и что с нами произойдет. Мы не знаем вырулим мы или нет. Мы даже не знаем как много имеем пока этого не лишимся. Единственное что мы знаем - перед нами всегда стоит выбор бороться или сдаться. Сесть на жопу с отказавшими ногами или постараться встать.
Пять дней назад, во время прогулки, у этого парня отказали ноги. Он просто шел, просто радовался снегу и просто резко сел без возможности двигаться дальше. Ему назначили ЭМРТ и операцию на позвоночнике, кардиолог вынес вердикт, что пес сердечник в свои 8,5 лет наркоз не вынесет. Началась пятидневная борьба со всеми вытекающими - уколы, обезболы, таблетки, промывания, посещения врачей. В ближайшие дни марафон продолжится.
Зачем я пишу этот пост? Сегодня Герхард сам вышел на улицу. Честно сказать у меня не было сомнений в этом. На своих шатающихся ногах, прижимаясь к земле, скользя словно змея по сугробам.
Глядя на эту ситуацию я еще раз убедился в одном. Мы никогда не знаем когда и что с нами произойдет. Мы не знаем вырулим мы или нет. Мы даже не знаем как много имеем пока этого не лишимся. Единственное что мы знаем - перед нами всегда стоит выбор бороться или сдаться. Сесть на жопу с отказавшими ногами или постараться встать.