Коллеги, очень приятно, что никто не хочет отправлять меня на пенсию. Большинство считает 45 летним и умудренным опытом, а целых 20% надеются, что я доживу (или нет) до дня рождения. Возраст, конечно, удивительная штука. Не так давно ты полон энергии и не думаешь о завтрашнем дне пытаясь извлечь максимум из момента, сидишь за презентацией до утра и веришь, что изменишь мир…

Как вдруг…

На самом деле все остается без изменений, правда теперь ты оцениваешь последствия любых действий и понимаешь, что в нашей жизни не бывает все просто. Похоже на игру в шахматы с разной глубиной просчета и осознанием того, что исход каждой партии может повлиять на совершенно разные аспекты жизни.

Когда папкина профессия пригодилась…

Читатели канала знают, что тема медийности ряда профессий, направлений и сфер нашей жизни давненько вызывает у меня вопросы. Кому интересно можно почитать здесь

Разговорами, конечно, вдохновлять можно, но лучше подкреплять их делом.

Как я на будущее ходил...

На этих выходных отшумел музыкальный фестиваль «Будущее» продлившийся 4 дня в Москве (до этого пару дней гулял Питер). Мое внимание он привлек по двум причинам:

- Я не знал 90% заявленных артистов (а человек нашего ремесла не должен отрываться от современных веяний)
- Независимых мероприятий (как и агентств) осталось мало, что вызывает интерес посмотреть на маркетинг, организацию и подход к работе команд.

Лично присутствовал в четверг, а вот дальше наблюдал за происходящим как зритель, открывая для себя совершенно новую сторону современный культуры.

Итак, четверг 1 февраля и выступление Кишлака.

«Любовь из кучи обломков» собрала неожиданную для меня аудиторию - молодые люди, умные лица, у многих 14 айфоны в руках. Процентов 10/15 я могу назвать маргиналами, но не больше. Охрана, активно курсирующую по зонам фестиваля и выводящая перебравших.

Но самое главное - энергия. Странные и местами непонятные моему 36 летнему уху песни как будто шептали - из стадия бесконечно потребления и денег, как основного мерила успеха, мы переходим в стадию осмысления. Местами наивного, местами грубого и неуместного, спрятанного за колкой лексикой, но ищущего ответы. Мы столько времени слышали «я богат, а ты нет», что «мне тоже не просто, я ищу выход» для меня прозвучало обнадеживающе.

К сожалению ограничился я только одним днем, но решил что ознакомлюсь со всеми кто выступал. А дальше началась вторая глава балета - фестиваль резко переместился в зону кризисного менеджмента и ситуативного маркетинга:

- на фестивале отвалился звук (привет прокатная команда)
- артисты начали публично жаловаться, как их подставили (с их творчеством знакомиться не буду)
- неадекваты стали проламываться сквозь заборы

И т.д.

В этот момент я понял, что будущего у фестиваля «Будущее» точно есть. Команда организаторов приняла мою любимую позицию - «честно признавай свои ошибки и не скрывай происходящего». Фестиваль не прервался и решал вопросы на месте. Не знаю, что уж ребятам пришлось пережить, но я увидел реакцию на каждую претензию. На каждую, Карл.

Какой вывод?
- Ваш покорный приобщился к молодежной культуре и остался доволен
- Решает оперативность и открытость
- Осмысление - замечательное слово
- В следующий раз пойду на два дня

Когда хотел сам написать, но за тебя это уже сделали…

Буквально пару недель назад снова услышала о том, что брендовые активности в Roblox и подобных площадках для детей и бренду не приносят пользу.

Я с этим в корне не согласна, потому что считаю детей драйверами многих технологических покупок, а ozon и wb просто обязаны выбрать кого-то из любимчиков детей-подростков для своей коммуникации, потому что дети реально любят маркетплейсы.

Собственно, Яндекс создал кастомный остров в Fortnite, команде респект. Во-первых, это красиво. Во-вторых, кто знаком с департаментом, дайте мой контакт, пожалуйста, хочу про кейс послушать на АБА КОНФ. И чтобы другие бренды тоже знали, что игр и метавсленных не надо бояться.

Тренд на "Подумать"

Одна из худших сторон современного человека (особенно блогера) - публичность. Начиная с 2017/2018 года я начинал свои лекции простой фразой: "Все кто присутствую в данной аудитории блогеры. Вы публикуете контент на свои целевые группы и если вам кажется, что они слишком малы - подумайте о уровне вовлечения тех, кто вам доверяет"

Нас окружает бесконечное количество чатиков, мы не можем удержать в голове все моменты своего проявления - сообщения, фото, сторис, случайный комментарий. Любое событие в нашей жизни привязывается к контенту, который мы подаем с нужным нам посылом.

День рождения и новый год - достигаторство
Поездки/работа/отдых/покупки/знакомства - демонстрация успешности
Добавим к этом бесконечную череду материалов демонстрирующих уникальность нашей персоны и 24 часа заполняться под завязку.

Конечная цель чаще всего сводится к накоплению аудитории для того, чтобы ее монетизировать прямо или косвенно. Но посыл этого поста не в разборе современных трендов и психологии.

Чем больше мы создаем контента, тем больше растут наши зоны уязвимости. Чем большем говорим, тем больше за нами можно записать, чем больше публикуем, тем выше шанс, что попадем в зону неизвестного нам чужого интереса. Гонка за контентом и просмотрами лишает нас самого главное - времени на размышления и анализ.

Дефицит на "Подумать" - точно тренд 23 года, но в 24 он может только укрепиться.

Пост опубликованный выше не случаен и вдохновлен интервью о котором сегодня говорит весь интернет и, пожалуй, большая часть мира. Так сложилось, что мы долгое время находились в бесконечном потоке новостей, который приучил нас дергаться при уведомлениях в телеграмме и принимать эмоциональные решения.

Десятки моих знакомых уехали (половина, правда вернулась), родственники из Украины перестали общаться (правда вчера с днем рождения меня поздравил брат отца), а уж говорить о истериках в социальных сетях даже не стоит.

И вот выходит интервью президента, включающее длинную историческую справку (которую можно услышать, принять, поспорить), которое доносит четкую позицию и хронологию событий. И знаете, что лучше всего сделать после просмотра? Правильно, подумать. Прийти к разным выводам, разным мыслям, но подумать. С удовольствием займусь этим на выходных

Ну че? Как отдохнули?

На этих выходных целый час я позволял себе непростительную роскошь, а именно смотрел телевизор. Причем фильм был замечательный: "Звонят, откройте дверь" 1965 года. Игра актеров, внимание к мелочам, радость и горе - все сплелось в едином художественном полотне и заставляло задуматься.

Но плох тот маркетолог, который пропускает рекламные паузы. Глаз наслаждался тремя идущими друг за другом блоками банковский услуг: платежи в рассрочку, кредиты, платежи в рассрочку по кредитам. Бренд за брендом убеждал в радости мгновенной покупки и возможности заплатить за нее потом в далеком будущем.

Знаете. В этот момент мне стало немного стыдно. Пожалуй 5 из 10 рекламных лет я занимался тем, чтобы придумать как заставить аудиторию "еще больше жить моментом" и "еще больше чувствовать свою уникальность". Придумывал максимально яркое облачение для простого содержания - купи сейчас. И вот настала пора пожинать плоды. Как только мы добиваемся того, чтобы думать о моменте - приходят кредиты, рождается внутренний монстр, который требует немедленно.

Забавно, что после рекламы кредитов шла реклама средств от простуды. Умный человек поспорит со мной и скажет "Вась, просто ты смотрел канал для старперов. Вот и столкнулся с таким сочетанием. Ты что? Плэннинг в школе не слушал?"

"Слушал, - немного грустно отвечу я, - а вот истории видимо уделил мало внимания". Только не воспринимайте мои слова буквально. Я люблю рекламу и считаю, что фин. сервисы, как и лекарства - это отличные и нужные продукты, только продавать их стоит не только эмоциями, но и ответственностью.

Сколько бы я не молодился и не брил бороду - факт остается фактом. Выросло поколение людей, которые работают в нашей сфере и родились в нулевые. Помню как встречал 2000 в костюме бэтмэна (в 12 лет у меня были свои предпочтения).

Это поколение у меня ассоциируется с публичностью во всех ее проявлениях. В темные времена, общаясь друг с другом, мы сохраняли уверенность что переписка не уйдет дальше. Так скажем надеялись на конфиденциальность.

Но Бог с ней с перепиской. То, как телеграм каналы активно сливают данные спрятанные за семью печатями - поражает воображение.

Смелыми шагами мы идем в будущее где нет никакой анонимности. Будущее, где любой новостной канал становится охотником, одержимым желанием высказаться первым. Права человека являются малозначимой оговоркой, а хайп сносит любые ограничения.

Если раньше мы говорили "Не верь, не бойся, не проси", то сейчас хочется заучиться другое "Не пиши, не отвечай, удаляй"

Не так давно я писал пост, заявляющий, что инфлюенсером 2023 года считаю солдата. Подробно можно почитать здесь. Простые и незамысловатые слова моего сообщения привели к знакомству с пацанами, которые сейчас находятся "за ленточкой". С теми самыми инфлюенсерами стихийно возникающими на широком поле инфлюенс маркетинга. Знакомьтесь Русская Эмо Школа

Рекламная тусовка с огромной осторожностью два года обходила тему СВО, да и в целом наша профессия подразумевает под собой умение нравится всем и скрывать свою позицию, подстраиваясь под мнение клиента. Что ж, два года назад очень близкий человек назвал меня "лицемером", что заставило всерьез задуматься о будущем

О чем же этот пост?

Эмошкола проводит сбор средств (практике чего я обязательно посвящу отдельный материал) направленный на приобретение гражданского транспорта. На Херсонском направлении, со слов автора, сложилась не простая ситуация и количество дронов на квадртаный метр неба зашкаливает, поэтому передвижение на военной технике не представляется возможным

Подробно о ситуации/причинах/потребностях можно прочитать здесь, там же заинтересованные найдут реквизиты и смогут поддержать ребят рублем

Логичный вопрос - сделал ли это я? Да, иначе бы не писал этот лонгрид. Мы с вами за профессиональную карьеру настолько глубоко ушли в тонкие материи, что порой забываем как выглядит реальная жизнь, а она может зависеть от наличия гражданского транспорта или его отсутствия

Приблизительно каждый день этой недели мне хотелось написать пост. Такого потока новостей не было давно. Но как говорится "Новости — это давно известные вещи, только случающиеся каждый раз с новыми людьми". Поэтому я решил написать про свою собаку (он же талисман канала "Герхард").

Пять дней назад, во время прогулки, у этого парня отказали ноги. Он просто шел, просто радовался снегу и просто резко сел без возможности двигаться дальше. Ему назначили ЭМРТ и операцию на позвоночнике, кардиолог вынес вердикт, что пес сердечник в свои 8,5 лет наркоз не вынесет. Началась пятидневная борьба со всеми вытекающими - уколы, обезболы, таблетки, промывания, посещения врачей. В ближайшие дни марафон продолжится.

Зачем я пишу этот пост? Сегодня Герхард сам вышел на улицу. Честно сказать у меня не было сомнений в этом. На своих шатающихся ногах, прижимаясь к земле, скользя словно змея по сугробам.

Глядя на эту ситуацию я еще раз убедился в одном. Мы никогда не знаем когда и что с нами произойдет. Мы не знаем вырулим мы или нет. Мы даже не знаем как много имеем пока этого не лишимся. Единственное что мы знаем - перед нами всегда стоит выбор бороться или сдаться. Сесть на жопу с отказавшими ногами или постараться встать.