На самом деле Таня поднимает очень важную тему. Варясь в агентском супе мы с вами используем разные формулировки: инфлюенсер, селеб, актер, нано и микро блогер, личный TG канал, инфобизнесмен, лидер мнений, эксперт, телеведущий.

И если для презентаций клиентам такой подход выглядит приемлемо, то все рушится когда мы смотрим со стороны государства и закона. Человек вне контекста не станет разбираться со спецификой и просто окрестит все направления общим словом - блогосфера. Вот и получается, что если нет четкого и понятного дробления - ощущение складывается сразу обо всех. К 36 годам я понял одно - если ты говоришь обо всем, значит ты говоришь ни о чем, более того - без сепарирования на блоки ты никак не можешь контролировать риски, ведь если дом рушится, то он рушится сразу весь

Что дальше?

Большой шаг вперед это то, что мы начали говорить об этом и спасибо стоит сказать маркировке (внезапно), происходящим событиям и АБА. Только требования, примеры, необходимость заставляют действовать - все остальное теряется в потоке дней.

Елену Блиновскую отправили в СИЗО. Кейс с Еленой очень сильно навредил восприятию блогеров. Почти везде, где я бы не выступала в прошлом году, особенно говоря о финансовом бремени на блогеров в связи с маркировкой, мне отвечали, что "ничего блогеры не бедные, мы знаем сколько денег у Блиновской" ... И тут, конечно, я говорила о том, что инфобизнес - это бизнес, построенный на продаже информационных продуктов, а не на создание креативного контента, что это разные субстанции, но кто будет разбираться, если для обывателя и те, и другие зарабатывают на подписчиках.

Я вечером пятницы…

Как я дождался новых авторов

В прошлом году я активно посылал сигналы в космос в надежде увидеть новые лица, которые построят свою популярность и известность исключительно на российских платформах. Ответ пришел с неожиданной стороны

Есть весьма серьезный, взрослый и фактурный человек - Олег Селиверстов. Если коротко - доброволец, ветеран СВО, в прошлом реконструктор и просто здоровенный викинг. Знакомы мы с Олегом через одно рукопожатие (борцовская тусовка связывается совершенно разных людей).

Олег начал активно набирать подписчиков, рассказывая о буднях в период своих командировок. Понимаю, что тема острая и прошу обратить внимание на сам факт развития его как инфлюенсера. На первом этапе авторские тексты привлекли довольного много внимания аудитории, разбросанной по разным целевым группам.

Позже Олег запустил проект "Смертолет", который помимо идейной составляющей сопровождался регулярным видео контентом, рассказывавшем о премудростях управления дронами.

Что будет дальше непонятно, так как последний пост Олега во ВКонтакте говорит о том, что он уехал «работать по профессии», но будем ждать развития его блогерской карьеры.

Примечательно здесь несколько вещей:
- Выбор платформы (Олег активен во ВКонтакте и TG)
- Высокое вовлечение аудитории
- Развитие Олега на российской платформе с нуля

Что имеем в итоге?

Развитие людей воинских профессий как инфлюенсеров безусловный феномен (или новое направление), которого я касался ранее. Закончить пост хочется цитатой другого русского солдата, ведущего свой телеграм Русская Эмо Школа «Я поехал на войну, чтобы набрать подписчиков и перестать быть инцелом, а вы все часть этого плана»

Это не столько пост, сколько вопрос. А у вас в окружении есть digital-специалисты младше 25 лет?

Спрашиваю потому, что у меня нет. Ни в чатах, ни оффлайн. Ощущение, что молодежь просто не хочет работать в индустрии. Особенно, в самых простых действиях: тильда, контент, администрирование.

Статистика от Алексея Ткачука как будто успокаивает и говорит, что в целом все ок, свежая кровь в профессии есть. Получается, что это просто мой круг общения?

Вопрос возник из-за старого опасения. В том году, когда разбирали взлет нейросетей, пришли к выводу, что они больнее всего ударят по джунам, а потом по всей отрасли.

Выглядит так:
Нейросеть делает простые задачи, на которых учатся джуны
Джуны не учатся
Джуны не вырастают в мидлов

Очень хочется думать, что это всего лишь недостаток осведомленности, и где-то рядом растет поколение, которое скоро нас сместит сменит)

Ниже будет опрос, нажмите самый подходящий вариант.

#Сизов

Коллеги, очень приятно, что никто не хочет отправлять меня на пенсию. Большинство считает 45 летним и умудренным опытом, а целых 20% надеются, что я доживу (или нет) до дня рождения. Возраст, конечно, удивительная штука. Не так давно ты полон энергии и не думаешь о завтрашнем дне пытаясь извлечь максимум из момента, сидишь за презентацией до утра и веришь, что изменишь мир…

Как вдруг…

На самом деле все остается без изменений, правда теперь ты оцениваешь последствия любых действий и понимаешь, что в нашей жизни не бывает все просто. Похоже на игру в шахматы с разной глубиной просчета и осознанием того, что исход каждой партии может повлиять на совершенно разные аспекты жизни.

Когда папкина профессия пригодилась…

Читатели канала знают, что тема медийности ряда профессий, направлений и сфер нашей жизни давненько вызывает у меня вопросы. Кому интересно можно почитать здесь

Разговорами, конечно, вдохновлять можно, но лучше подкреплять их делом.

Как я на будущее ходил...

На этих выходных отшумел музыкальный фестиваль «Будущее» продлившийся 4 дня в Москве (до этого пару дней гулял Питер). Мое внимание он привлек по двум причинам:

- Я не знал 90% заявленных артистов (а человек нашего ремесла не должен отрываться от современных веяний)
- Независимых мероприятий (как и агентств) осталось мало, что вызывает интерес посмотреть на маркетинг, организацию и подход к работе команд.

Лично присутствовал в четверг, а вот дальше наблюдал за происходящим как зритель, открывая для себя совершенно новую сторону современный культуры.

Итак, четверг 1 февраля и выступление Кишлака.

«Любовь из кучи обломков» собрала неожиданную для меня аудиторию - молодые люди, умные лица, у многих 14 айфоны в руках. Процентов 10/15 я могу назвать маргиналами, но не больше. Охрана, активно курсирующую по зонам фестиваля и выводящая перебравших.

Но самое главное - энергия. Странные и местами непонятные моему 36 летнему уху песни как будто шептали - из стадия бесконечно потребления и денег, как основного мерила успеха, мы переходим в стадию осмысления. Местами наивного, местами грубого и неуместного, спрятанного за колкой лексикой, но ищущего ответы. Мы столько времени слышали «я богат, а ты нет», что «мне тоже не просто, я ищу выход» для меня прозвучало обнадеживающе.

К сожалению ограничился я только одним днем, но решил что ознакомлюсь со всеми кто выступал. А дальше началась вторая глава балета - фестиваль резко переместился в зону кризисного менеджмента и ситуативного маркетинга:

- на фестивале отвалился звук (привет прокатная команда)
- артисты начали публично жаловаться, как их подставили (с их творчеством знакомиться не буду)
- неадекваты стали проламываться сквозь заборы

И т.д.

В этот момент я понял, что будущего у фестиваля «Будущее» точно есть. Команда организаторов приняла мою любимую позицию - «честно признавай свои ошибки и не скрывай происходящего». Фестиваль не прервался и решал вопросы на месте. Не знаю, что уж ребятам пришлось пережить, но я увидел реакцию на каждую претензию. На каждую, Карл.

Какой вывод?
- Ваш покорный приобщился к молодежной культуре и остался доволен
- Решает оперативность и открытость
- Осмысление - замечательное слово
- В следующий раз пойду на два дня

Когда хотел сам написать, но за тебя это уже сделали…

Буквально пару недель назад снова услышала о том, что брендовые активности в Roblox и подобных площадках для детей и бренду не приносят пользу.

Я с этим в корне не согласна, потому что считаю детей драйверами многих технологических покупок, а ozon и wb просто обязаны выбрать кого-то из любимчиков детей-подростков для своей коммуникации, потому что дети реально любят маркетплейсы.

Собственно, Яндекс создал кастомный остров в Fortnite, команде респект. Во-первых, это красиво. Во-вторых, кто знаком с департаментом, дайте мой контакт, пожалуйста, хочу про кейс послушать на АБА КОНФ. И чтобы другие бренды тоже знали, что игр и метавсленных не надо бояться.

Тренд на "Подумать"

Одна из худших сторон современного человека (особенно блогера) - публичность. Начиная с 2017/2018 года я начинал свои лекции простой фразой: "Все кто присутствую в данной аудитории блогеры. Вы публикуете контент на свои целевые группы и если вам кажется, что они слишком малы - подумайте о уровне вовлечения тех, кто вам доверяет"

Нас окружает бесконечное количество чатиков, мы не можем удержать в голове все моменты своего проявления - сообщения, фото, сторис, случайный комментарий. Любое событие в нашей жизни привязывается к контенту, который мы подаем с нужным нам посылом.

День рождения и новый год - достигаторство
Поездки/работа/отдых/покупки/знакомства - демонстрация успешности
Добавим к этом бесконечную череду материалов демонстрирующих уникальность нашей персоны и 24 часа заполняться под завязку.

Конечная цель чаще всего сводится к накоплению аудитории для того, чтобы ее монетизировать прямо или косвенно. Но посыл этого поста не в разборе современных трендов и психологии.

Чем больше мы создаем контента, тем больше растут наши зоны уязвимости. Чем большем говорим, тем больше за нами можно записать, чем больше публикуем, тем выше шанс, что попадем в зону неизвестного нам чужого интереса. Гонка за контентом и просмотрами лишает нас самого главное - времени на размышления и анализ.

Дефицит на "Подумать" - точно тренд 23 года, но в 24 он может только укрепиться.

Пост опубликованный выше не случаен и вдохновлен интервью о котором сегодня говорит весь интернет и, пожалуй, большая часть мира. Так сложилось, что мы долгое время находились в бесконечном потоке новостей, который приучил нас дергаться при уведомлениях в телеграмме и принимать эмоциональные решения.

Десятки моих знакомых уехали (половина, правда вернулась), родственники из Украины перестали общаться (правда вчера с днем рождения меня поздравил брат отца), а уж говорить о истериках в социальных сетях даже не стоит.

И вот выходит интервью президента, включающее длинную историческую справку (которую можно услышать, принять, поспорить), которое доносит четкую позицию и хронологию событий. И знаете, что лучше всего сделать после просмотра? Правильно, подумать. Прийти к разным выводам, разным мыслям, но подумать. С удовольствием займусь этим на выходных

Ну че? Как отдохнули?

На этих выходных целый час я позволял себе непростительную роскошь, а именно смотрел телевизор. Причем фильм был замечательный: "Звонят, откройте дверь" 1965 года. Игра актеров, внимание к мелочам, радость и горе - все сплелось в едином художественном полотне и заставляло задуматься.

Но плох тот маркетолог, который пропускает рекламные паузы. Глаз наслаждался тремя идущими друг за другом блоками банковский услуг: платежи в рассрочку, кредиты, платежи в рассрочку по кредитам. Бренд за брендом убеждал в радости мгновенной покупки и возможности заплатить за нее потом в далеком будущем.

Знаете. В этот момент мне стало немного стыдно. Пожалуй 5 из 10 рекламных лет я занимался тем, чтобы придумать как заставить аудиторию "еще больше жить моментом" и "еще больше чувствовать свою уникальность". Придумывал максимально яркое облачение для простого содержания - купи сейчас. И вот настала пора пожинать плоды. Как только мы добиваемся того, чтобы думать о моменте - приходят кредиты, рождается внутренний монстр, который требует немедленно.

Забавно, что после рекламы кредитов шла реклама средств от простуды. Умный человек поспорит со мной и скажет "Вась, просто ты смотрел канал для старперов. Вот и столкнулся с таким сочетанием. Ты что? Плэннинг в школе не слушал?"

"Слушал, - немного грустно отвечу я, - а вот истории видимо уделил мало внимания". Только не воспринимайте мои слова буквально. Я люблю рекламу и считаю, что фин. сервисы, как и лекарства - это отличные и нужные продукты, только продавать их стоит не только эмоциями, но и ответственностью.