Начинаем пятницу с самой дикой коллаборации января по мнению редакции

Дамы и господа, это World of Tanks и художественный фильм Спиздили Большой куш

Даю англоязычный трейлер. Если бы русский был в той озвучке, то еще бы подумали.

#Сизов

Каждый год для меня ассоциируется с одним/двумя конкретными инфлюенсерами и его/их прорывом. Обычно такой человек (или команда) заполняет все презентации агентств, его начинают копировать молодые авторы, а индустрия обогащается новым жанром или контентной категорий.

Например, так было с Дудем в 2017 году. Новая звезда, тьма последователей и целая когорта состоявшихся авторов, собирающих аудиторию и зарабатывающих деньги на жанре интервью

Похожая картина произошла в 2020 году с Даней Милохиным и Dream Team House. Резкая популярность, активный интерес брендов и череда творческих объединений всевозможных форм и направлений

Чуть раньше в 2019 (с космическим взлетом в 2020) - Моргенштерн, создавший целый пласт на котором выросли новые артисты. Не все правда смогли сформироваться, но обрести популярность сумели.

Ну и, конечно, ЧБД, которое с того же 19-го топит свой паровоз хайпа.

Разные артисты, разные направления, частично идущие внахлест, формирующие индустрию, влияющие на медийное поле и активно привлекающие бизнес. Куда сложнее было разобрать с 2023 годом. Те, кто меня читают давно знают, что 2022 я назвал годом новостных каналов и военкоров.

Но что сказать про 23? Год "Плюшек?", год "Слова пацана?". Безусловно, но все это контентные события, которые влияют на индустрию, но не формируют ее новые пласты, не создают движение, которое распространяется и растет. Сегодня я понимаю, почему было так сложно. Лицо героя 2023 года (и мои слова могут кому-то не понравитися) - лицо скрытое маской, лицо от которого отгораживается большая часть бизнеса, лицо - медийный потенциал которого не берут на продюсирование. Это лицо солдата. Стихийно, самостоятельно и без всяческой поддержки эти лица создают каналы, снимают видео, делятся мнением и аккумулируют аудиторию. Это одни из немногих инфлюенсеров, которые развиваются на новых платформах.

Возможно, вы еще этого не чувствуете. Но данная категория растет и в 2024 году будет развиваться подобне лавине и это поменяет рынок (уже изменило).

Бьюти и люди

Сегодня сложился интересный день с позиции случайных наблюдений. Выходные я стараюсь максимально проводить с семьей, а что может быть интересней 10 летней гимнастке чем посещение "Золотого Яблока"? Лера тоже не была против.

Я же просто разглядывал людей и не смог пройти мимо китаянки, устроившейся с двумя телефонами прямо в бьюти корнере ЗЯ. Молодая девушка установила штатив, набрала пробников и вела прямую трансляцию для своей аудитории активно комментируя все на бойком китайском и параллельно просматривая комментарии на втором мобильном устройстве. Я был впечатлен. Вместо студии - магазин, вместо покупки товаров - пробники, вместо камер и специального оборудования - два телефона, вместо стеснения и ограничений - полный пофигизма по отношению ко всем кроме зрителей трансляции

Интересно как строилась модель заработка дальше - возможно она просто закупала продукцию, которую решили приобрести ее зрители. Додумать к сожалению не успел, так как бальзамы для губ и шампуни были выбраны и пришло время обедать

Успех на блюде

А что обед? Обед тоже оказался весьма интересен. Дело в том, что "Кофемания" была полна народу и мы сели за общий стол. Рядом разместились девушка и молодой человек (хотя я подумал, что тоже девушка). Ребята активно обсуждающие запуск бизнеса по пошиву платьев. "Молодцы, - подумал я, - Планируют делать бизнес в России", но моим иллюзиям пришлось рассыпаться, потому что:

- Молодой человек был бы давно на Бали, если бы не обстоятельства
- Девушка занялась бизнесом только потому, что от нее ушел мужчина, обеспечивающий ее потребности

Забавно, что все это включало обсуждение инвестиций от государства и оплату счета раздельно.

Какие выводы можно сделать и почему эти истории идут рядом?

- Подслушивать плохо, но люди иногда слишком громко говорят
- Напускная успешность лет на 10 вперед обеспечит психологов работой
- Молодые слишком быстро стремятся начать свое дело, хотя большинству стоит "поработать на дядю" для начала

Я, конечно, понимаю, что слоупок. Но может быть я не один такой

В одной из серий черного зеркала актеры передавали права на образ, который использовали нейросети для съемок сериалов и фильмов. На мой взгляд мы вплотную подошли к эпохе обмана и лжи, когда то, что ты слышишь и то, что видишь очень слабо связано с реальностью. Самое страшное - что такой продукт может быть великолепен

https://youtu.be/GriBtVqYxJc?si=A1B0ZguOQAEEF9JU

Разработчик Юна Канг поделилась новой демоверсией, демонстрирующей впечатляющую физику одежды и меха, созданную для VTuberов.

Работает на Unreal Engine 5. Только представьте, что можно будет делать с такими инструментами через пару лет!

Если сейчас виртуальных блогеров любят потому, что «новое и прикольно», то скоро там будут настоящие отдельные миры.

Кайфую от того, как игровые технологии применяются в маркетинге.

#Сизов

На самом деле Таня поднимает очень важную тему. Варясь в агентском супе мы с вами используем разные формулировки: инфлюенсер, селеб, актер, нано и микро блогер, личный TG канал, инфобизнесмен, лидер мнений, эксперт, телеведущий.

И если для презентаций клиентам такой подход выглядит приемлемо, то все рушится когда мы смотрим со стороны государства и закона. Человек вне контекста не станет разбираться со спецификой и просто окрестит все направления общим словом - блогосфера. Вот и получается, что если нет четкого и понятного дробления - ощущение складывается сразу обо всех. К 36 годам я понял одно - если ты говоришь обо всем, значит ты говоришь ни о чем, более того - без сепарирования на блоки ты никак не можешь контролировать риски, ведь если дом рушится, то он рушится сразу весь

Что дальше?

Большой шаг вперед это то, что мы начали говорить об этом и спасибо стоит сказать маркировке (внезапно), происходящим событиям и АБА. Только требования, примеры, необходимость заставляют действовать - все остальное теряется в потоке дней.

Елену Блиновскую отправили в СИЗО. Кейс с Еленой очень сильно навредил восприятию блогеров. Почти везде, где я бы не выступала в прошлом году, особенно говоря о финансовом бремени на блогеров в связи с маркировкой, мне отвечали, что "ничего блогеры не бедные, мы знаем сколько денег у Блиновской" ... И тут, конечно, я говорила о том, что инфобизнес - это бизнес, построенный на продаже информационных продуктов, а не на создание креативного контента, что это разные субстанции, но кто будет разбираться, если для обывателя и те, и другие зарабатывают на подписчиках.

Я вечером пятницы…

Как я дождался новых авторов

В прошлом году я активно посылал сигналы в космос в надежде увидеть новые лица, которые построят свою популярность и известность исключительно на российских платформах. Ответ пришел с неожиданной стороны

Есть весьма серьезный, взрослый и фактурный человек - Олег Селиверстов. Если коротко - доброволец, ветеран СВО, в прошлом реконструктор и просто здоровенный викинг. Знакомы мы с Олегом через одно рукопожатие (борцовская тусовка связывается совершенно разных людей).

Олег начал активно набирать подписчиков, рассказывая о буднях в период своих командировок. Понимаю, что тема острая и прошу обратить внимание на сам факт развития его как инфлюенсера. На первом этапе авторские тексты привлекли довольного много внимания аудитории, разбросанной по разным целевым группам.

Позже Олег запустил проект "Смертолет", который помимо идейной составляющей сопровождался регулярным видео контентом, рассказывавшем о премудростях управления дронами.

Что будет дальше непонятно, так как последний пост Олега во ВКонтакте говорит о том, что он уехал «работать по профессии», но будем ждать развития его блогерской карьеры.

Примечательно здесь несколько вещей:
- Выбор платформы (Олег активен во ВКонтакте и TG)
- Высокое вовлечение аудитории
- Развитие Олега на российской платформе с нуля

Что имеем в итоге?

Развитие людей воинских профессий как инфлюенсеров безусловный феномен (или новое направление), которого я касался ранее. Закончить пост хочется цитатой другого русского солдата, ведущего свой телеграм Русская Эмо Школа «Я поехал на войну, чтобы набрать подписчиков и перестать быть инцелом, а вы все часть этого плана»

Это не столько пост, сколько вопрос. А у вас в окружении есть digital-специалисты младше 25 лет?

Спрашиваю потому, что у меня нет. Ни в чатах, ни оффлайн. Ощущение, что молодежь просто не хочет работать в индустрии. Особенно, в самых простых действиях: тильда, контент, администрирование.

Статистика от Алексея Ткачука как будто успокаивает и говорит, что в целом все ок, свежая кровь в профессии есть. Получается, что это просто мой круг общения?

Вопрос возник из-за старого опасения. В том году, когда разбирали взлет нейросетей, пришли к выводу, что они больнее всего ударят по джунам, а потом по всей отрасли.

Выглядит так:
Нейросеть делает простые задачи, на которых учатся джуны
Джуны не учатся
Джуны не вырастают в мидлов

Очень хочется думать, что это всего лишь недостаток осведомленности, и где-то рядом растет поколение, которое скоро нас сместит сменит)

Ниже будет опрос, нажмите самый подходящий вариант.

#Сизов

Коллеги, очень приятно, что никто не хочет отправлять меня на пенсию. Большинство считает 45 летним и умудренным опытом, а целых 20% надеются, что я доживу (или нет) до дня рождения. Возраст, конечно, удивительная штука. Не так давно ты полон энергии и не думаешь о завтрашнем дне пытаясь извлечь максимум из момента, сидишь за презентацией до утра и веришь, что изменишь мир…

Как вдруг…

На самом деле все остается без изменений, правда теперь ты оцениваешь последствия любых действий и понимаешь, что в нашей жизни не бывает все просто. Похоже на игру в шахматы с разной глубиной просчета и осознанием того, что исход каждой партии может повлиять на совершенно разные аспекты жизни.

Когда папкина профессия пригодилась…

Читатели канала знают, что тема медийности ряда профессий, направлений и сфер нашей жизни давненько вызывает у меня вопросы. Кому интересно можно почитать здесь

Разговорами, конечно, вдохновлять можно, но лучше подкреплять их делом.