Хочу запустить новую рубрику. Приблизительно раз в неделю откапывать архивные фото с блогерами/селебами/творческими людьми, которые оказали значительное влияние на нашу индустрию и рассказывать в чем же уникальность того или иного человека и как мы познакомились. Если идея нравится - то давайте соберем минимум 20 огоньков - тогда первый пост будет сегодня.
Если не соберем - я все равно запущу рубрику, но душа моя будет полна негодования
Если не соберем - я все равно запущу рубрику, но душа моя будет полна негодования
9 лет назад произошло событие, которое наглядно показало силу Influence Marketing.
Примечательно, что в рамках него совпало сразу несколько факторов:
- Набирающая популярность Саша Спилберг
- Компания P&G, готовая к работе с лидерами мнений. Проктор примечателен тем, что является ориентиром для многих рекламодателей и своими экспериментами привлекает внимания к новым направлениям.
9 лет назад запустился YouTube канал «Девчат». Для 2014 года - это был невероятный прорыв, подобный взрыву маленькой атомной бомбы. Один инфлюенсер смог привлечь 200 тысяч подписчиков на канал бренда в YouTube. Видео, набирающие сотни тысяч просмотров и все благодаря юному блогеру, ставшему магнитом притяжения для девочек. Именно на этом проекте мы познакомились с Сашей.
Сложно быть подростком с колоссальной популярностью. Я уверен, что появление Саши оказало влияние на всю блогосферу, вернее продемонстрировало нишу пользовательского внимания и коммерческого интереса.
Саша была геймером и выпускала летсплеи
Саша пела и всерьез думала о музыкальной карьере
Саша снимала влоги
Саша была той девчонкой с которой сверстницы хотят дружить
Все это в бородатые годы, когда рекламу аудитория воспринимала в штыки и примеров для подражания в РФ не было. Стоит отметить, что индустрию тогда формировали Саша и Катя Клэп (но про нее я напишу отдельно). Так наглядно был продемонстрирован паттерн кумира молодежи, который в будущем с определенным изменениями мы увидим в других авторах, начиная с Маши Вэй (акцент на бьюти) и заканчивая Марьяной Ро
Примечательно, что в рамках него совпало сразу несколько факторов:
- Набирающая популярность Саша Спилберг
- Компания P&G, готовая к работе с лидерами мнений. Проктор примечателен тем, что является ориентиром для многих рекламодателей и своими экспериментами привлекает внимания к новым направлениям.
9 лет назад запустился YouTube канал «Девчат». Для 2014 года - это был невероятный прорыв, подобный взрыву маленькой атомной бомбы. Один инфлюенсер смог привлечь 200 тысяч подписчиков на канал бренда в YouTube. Видео, набирающие сотни тысяч просмотров и все благодаря юному блогеру, ставшему магнитом притяжения для девочек. Именно на этом проекте мы познакомились с Сашей.
Сложно быть подростком с колоссальной популярностью. Я уверен, что появление Саши оказало влияние на всю блогосферу, вернее продемонстрировало нишу пользовательского внимания и коммерческого интереса.
Саша была геймером и выпускала летсплеи
Саша пела и всерьез думала о музыкальной карьере
Саша снимала влоги
Саша была той девчонкой с которой сверстницы хотят дружить
Все это в бородатые годы, когда рекламу аудитория воспринимала в штыки и примеров для подражания в РФ не было. Стоит отметить, что индустрию тогда формировали Саша и Катя Клэп (но про нее я напишу отдельно). Так наглядно был продемонстрирован паттерн кумира молодежи, который в будущем с определенным изменениями мы увидим в других авторах, начиная с Маши Вэй (акцент на бьюти) и заканчивая Марьяной Ро
В Саше поражало трудолюбие и желание контролировать (съемки, монтаж - все делалось самостоятельно).
Когда ты один из первых в молодой индустрии очень сложно строить прогнозы на будущее. Аудитория взрослеет, становится старше сам инфлюенсер, кривые популярности еще не понятны и проанализировать опыт коллег невозможно из-за его отсутствия. Кажется, что популярность это константа. Продюсеров в России всегда была так много, что обратиться толком не к кому.
Однако я верю, что Саша, продолжая свою творческую деятельность еще нас удивит, как минимум я буду благодарен ей за то, что в 2014/15/16 годах она своим примером вдохновила других авторов и доказала многим брендам, что в направление блогеров можно и нужно инвестировать. Ведь без примеров и денег не было бы и индустрии
Когда ты один из первых в молодой индустрии очень сложно строить прогнозы на будущее. Аудитория взрослеет, становится старше сам инфлюенсер, кривые популярности еще не понятны и проанализировать опыт коллег невозможно из-за его отсутствия. Кажется, что популярность это константа. Продюсеров в России всегда была так много, что обратиться толком не к кому.
Однако я верю, что Саша, продолжая свою творческую деятельность еще нас удивит, как минимум я буду благодарен ей за то, что в 2014/15/16 годах она своим примером вдохновила других авторов и доказала многим брендам, что в направление блогеров можно и нужно инвестировать. Ведь без примеров и денег не было бы и индустрии
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Meta* обновила встроенный переводчик для видео.
Теперь переводит почти на лету, задержка 2 секунды.
Понимает 100 языков, включая русский.
*экстремистская организация
#Сизов
Теперь переводит почти на лету, задержка 2 секунды.
Понимает 100 языков, включая русский.
*экстремистская организация
#Сизов
Вы можете получить больше одного голоса для буста каналов.
Выдают три дополнительных, если вы
— кому-нибудь дарили Premium
— меняете канал для буста
Еще раз напомню механику: вы даете буст каналу один раз, а потом он продлевается еженедельно. Т.е. вы каждую неделю отдаете каналу один буст.
Теперь, если захотите забустить другой канал, то у вас будет не один голос, а четыре. Которые все можно отдать новому каналу или часть оставить у прежнего.
Что из этого следует:
— подписчиков можно просить бустануть канал вместо какого-то другого, ведь при смене бустов будет больше. Работает для тех, кто уже бустил.
— за 299 рублей в месяц можно получить 7 дополнительных бустов для канала. Если подарить Premium другому человеку, попросить его бустануть один канал, а на следующий день сменить на ваш
P.S. Леша, прости)
#Сизов
Выдают три дополнительных, если вы
— кому-нибудь дарили Premium
— меняете канал для буста
Еще раз напомню механику: вы даете буст каналу один раз, а потом он продлевается еженедельно. Т.е. вы каждую неделю отдаете каналу один буст.
Теперь, если захотите забустить другой канал, то у вас будет не один голос, а четыре. Которые все можно отдать новому каналу или часть оставить у прежнего.
Что из этого следует:
— подписчиков можно просить бустануть канал вместо какого-то другого, ведь при смене бустов будет больше. Работает для тех, кто уже бустил.
— за 299 рублей в месяц можно получить 7 дополнительных бустов для канала. Если подарить Premium другому человеку, попросить его бустануть один канал, а на следующий день сменить на ваш
P.S. Леша, прости)
#Сизов
Google проиграла в суде против Epic Games и была признана монополистом. В январе будут думать, на какие уступки пойдут
Контекст:
В 2020 году Epic Games (магазин EGS, Fortnite, игровой движок Unreal) подала в суд на Apple и Google. Последние две берут комиссию за каждую внутриигровую покупку, от «кристаллов» до скинов в играх. Деньги большие, делиться ими никто не хочет. Официально претензией Epic была не денежная компенсация, а «возможность для каждого открыть свой магазин для площадки»
Google в ответ удалила Fortnite из Google Play Store.
Apple тоже проиграла суд, но монополистом признана не была. Возможно из-за того, что альтернативные способы установки приложений и игр на Android все-таки существуют.
За время разбирательства вскрылись интересный факты, вроде того, что Google платит некоторым разработчикам за то, чтобы их приложения оставались только на платформе. А бесплатная раздача GTA V в EGS обошлась последней больее 100 млн. $
Это важный шаг для индустрии в целом. Рынок большой, за первое полугодие 2023 мобильные игры заработали 41 млрд$. 15% от этой суммы получили Apple и Google. Интересно, станет ли это прецедентом для других разработчиков. Узнаем в следующем году.
#Сизов
Контекст:
В 2020 году Epic Games (магазин EGS, Fortnite, игровой движок Unreal) подала в суд на Apple и Google. Последние две берут комиссию за каждую внутриигровую покупку, от «кристаллов» до скинов в играх. Деньги большие, делиться ими никто не хочет. Официально претензией Epic была не денежная компенсация, а «возможность для каждого открыть свой магазин для площадки»
Google в ответ удалила Fortnite из Google Play Store.
Apple тоже проиграла суд, но монополистом признана не была. Возможно из-за того, что альтернативные способы установки приложений и игр на Android все-таки существуют.
За время разбирательства вскрылись интересный факты, вроде того, что Google платит некоторым разработчикам за то, чтобы их приложения оставались только на платформе. А бесплатная раздача GTA V в EGS обошлась последней больее 100 млн. $
Это важный шаг для индустрии в целом. Рынок большой, за первое полугодие 2023 мобильные игры заработали 41 млрд$. 15% от этой суммы получили Apple и Google. Интересно, станет ли это прецедентом для других разработчиков. Узнаем в следующем году.
#Сизов
Как любитель настольных игр - не мог пройти мимо появления предзаказа на настольную версию "Русы против Ящеров".
Мы довольно часто обсуждаем с вами контентные события, происходящие в медийном поле. Не так дано игровое коммьюнити активно обсуждали сумасшедшую популярность вышедших в Steam "Русы против Ящеров". Игра, собранная на коленке, привлекла к себе внимание коммьюнити и активно вырвалось в ТОПы. Кто решил воспользоваться подобным инфоповодом?
Берсерк - отечественная стратегическая коллекционная карточная игра в жанре фэнтези (наш ответ Magic the gathering). Система, кстати, существует аж с 2003 года и пережила несколько перезапусков. На выстроенные рельсы и механики приземлить новую оболочку оказалось достаточно просто и быстро.
На мой взгляд - это отличный пример того, как воспользоваться инфоповодом и применить его под задачу конкретного бренда (в том числе омолодить аудиторию). Главное здесь - это скорость и соответствие систем.
Частный бизнес, конечно, куда быстрее в своих решениях и путь от идеи к результату занимает куда меньше времени. Так или иначе я предзаказ сделал
Мы довольно часто обсуждаем с вами контентные события, происходящие в медийном поле. Не так дано игровое коммьюнити активно обсуждали сумасшедшую популярность вышедших в Steam "Русы против Ящеров". Игра, собранная на коленке, привлекла к себе внимание коммьюнити и активно вырвалось в ТОПы. Кто решил воспользоваться подобным инфоповодом?
Берсерк - отечественная стратегическая коллекционная карточная игра в жанре фэнтези (наш ответ Magic the gathering). Система, кстати, существует аж с 2003 года и пережила несколько перезапусков. На выстроенные рельсы и механики приземлить новую оболочку оказалось достаточно просто и быстро.
На мой взгляд - это отличный пример того, как воспользоваться инфоповодом и применить его под задачу конкретного бренда (в том числе омолодить аудиторию). Главное здесь - это скорость и соответствие систем.
Частный бизнес, конечно, куда быстрее в своих решениях и путь от идеи к результату занимает куда меньше времени. Так или иначе я предзаказ сделал
Ящук?!
Photo
Будете смеяться, но у нас появилась еще одна социальная сеть. Правда, это реально полезная и ... не для всех, так скажем.
Компания Biocad расширила возможность своего сервиса для людей с рассеянным склерозом. Теперь там доступен чат.
До этого в приложении был дневник состояния, база данных по заболеванию и подобные фичи. Новая опция сделала настоящую соцсеть.
Делиться со своей страницы ничем нельзя, из функций только чат.
Похоже, что туда автоматически добавляют каждого пользователя, сейчас показывает 4.300 участников. Для такой небольшой аудитории выглядит просто и удобно. Каждый может запустить свой тред, который можно лайкать или комментировать.
Внутри очень лампово, желают друг другу спокойной ночи, спрашивают советы по перевозке лекарств и т.д. При регистрации диагноз не спрашивают, и чат открыт для всех, но делать скрины оттуда показалось как-то неправильно.
Ищите Betalife в магазине приложений для обеих платформ. И пусть оно вам будет нужно только по работе.
ЯRUS, который мы не заслужили
#Сизов
Компания Biocad расширила возможность своего сервиса для людей с рассеянным склерозом. Теперь там доступен чат.
До этого в приложении был дневник состояния, база данных по заболеванию и подобные фичи. Новая опция сделала настоящую соцсеть.
Делиться со своей страницы ничем нельзя, из функций только чат.
Похоже, что туда автоматически добавляют каждого пользователя, сейчас показывает 4.300 участников. Для такой небольшой аудитории выглядит просто и удобно. Каждый может запустить свой тред, который можно лайкать или комментировать.
Внутри очень лампово, желают друг другу спокойной ночи, спрашивают советы по перевозке лекарств и т.д. При регистрации диагноз не спрашивают, и чат открыт для всех, но делать скрины оттуда показалось как-то неправильно.
Ищите Betalife в магазине приложений для обеих платформ. И пусть оно вам будет нужно только по работе.
#Сизов
Это, конечно, неожиданная новость для меня самого (связываю ее исключительно с появлением нашего телеграм канала), но затесался в 100 MOSCOW MOST CREATIVE RUSSIANS
Вывод напрашивается один:
- Нужно обновить портретные фото (но не нашу аватарку)
Вывод напрашивается один:
- Нужно обновить портретные фото (но не нашу аватарку)
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
2020 — Twitch запрещает публикацию сексуализированного контента
2021 — Onlyfans запретил откровенный контент по требованию банков
2023 — Twitch разрешает нарисованную (слепленную и т.д.) обнажёнку, боди-арт и намеренный акцент на частях тела, но в одежде и стриптиз. С пометкой 18+, «эротизированный контент» и т.д. Помеченный контент не будет появляться в рекомендациях на главной, но не думаю, что это станет проблемой.
Если память не подводит, то именно с Twitch начались проблемы эро-блогеров: площадка давала органический трафик. После запрета появились Onlyfans и раздел Into the wild на Reddit и множество аккаунтов в Twitter. Аналоги Twitch, например, Trovo, тоже быстро заблокировали такой контент.
В ру-сегменте, особенно после февраля 2022 стало совсем грустно. У ВК жесткая политика и мало актуальной ЦА, многие переехали в Telegram, но объем трафика был несоизмеримо ниже. На площадках с платным контентом, вроде boosty нет органики.
Twitch не вводил санкции против русских блогеров, и банил на общих основаниях. Сама площадка не заблокирована РКН. Учитывая новость, вангую большое количество постов формата: друзья, возвращаюсь на Твитч, поддержите мой новогодний стрим. А еще, внимание со стороны некоторых организаций в РФ.
Трек из видео все еще актуален. Все помним, как именно обрела популярность flash-анимация и потоковое видео.
#Сизов
2021 — Onlyfans запретил откровенный контент по требованию банков
2023 — Twitch разрешает нарисованную (слепленную и т.д.) обнажёнку, боди-арт и намеренный акцент на частях тела, но в одежде и стриптиз. С пометкой 18+, «эротизированный контент» и т.д. Помеченный контент не будет появляться в рекомендациях на главной, но не думаю, что это станет проблемой.
Если память не подводит, то именно с Twitch начались проблемы эро-блогеров: площадка давала органический трафик. После запрета появились Onlyfans и раздел Into the wild на Reddit и множество аккаунтов в Twitter. Аналоги Twitch, например, Trovo, тоже быстро заблокировали такой контент.
В ру-сегменте, особенно после февраля 2022 стало совсем грустно. У ВК жесткая политика и мало актуальной ЦА, многие переехали в Telegram, но объем трафика был несоизмеримо ниже. На площадках с платным контентом, вроде boosty нет органики.
Twitch не вводил санкции против русских блогеров, и банил на общих основаниях. Сама площадка не заблокирована РКН. Учитывая новость, вангую большое количество постов формата: друзья, возвращаюсь на Твитч, поддержите мой новогодний стрим. А еще, внимание со стороны некоторых организаций в РФ.
Трек из видео все еще актуален. Все помним, как именно обрела популярность flash-анимация и потоковое видео.
#Сизов
Выбираю героя для нового поста в рамках рубрики "Люди и вехи" (где делюсь архивными фото и рассказывае чем тот или иной инфлюенсеров значим для индустрии).
Про кого вам было бы интересней?
Про кого вам было бы интересней?
Anonymous Poll
22%
Павел Микус
23%
Иван Гай
27%
Максим "Тесак" Марцинкевич
6%
Юрий Дегтярев
22%
Группа "Хлеб"
Есть люди которыми я искренне воcхищаюсь. Один из них - Игорь Вячеславович Растеряев. Мы незнакомы лично, но надеюсь это когда-нибудь исправить. Для большинства - Игорь навсегда останется в "Комбайнерах" 13-ти летней давности, однако, это глубочайший, самобытный и искренний человек с ярким творческим развитием
Игорь смог на протяжении своего пути оставаться верным идеалам, которые транслировал с самого начала. Говоря современным языком - полноценный бренд, хоть сейчас выпускай консервы "Растеряевские" (или пельмени).
Что касается творчества Игоря, то главное его отличие - это осмысленность. Ни одной поспешной песни, ни одного поверхностного стихотворения.
3 недели назад на канале Растеряева выходила видео онтология (по другому назвать не могу) нового альбома. Это были снятые за маленький бюджет клипы под новые песни артиста. Весь альбом является осмыслением СВО и новейшей истории. Понимаю, что творчество не для всех, но по скромным оценкам автора канала - это настоящее искусство: сложное, личное, с болью, гордостью и светом, выверенное в каждом слове, в каждом бытовом акценте.
Если в этот вечер пятницы у вас есть 30 минут и пост автора смог заинтересовать - крайне рекомендую к ознакомлению
Игорь смог на протяжении своего пути оставаться верным идеалам, которые транслировал с самого начала. Говоря современным языком - полноценный бренд, хоть сейчас выпускай консервы "Растеряевские" (или пельмени).
Что касается творчества Игоря, то главное его отличие - это осмысленность. Ни одной поспешной песни, ни одного поверхностного стихотворения.
3 недели назад на канале Растеряева выходила видео онтология (по другому назвать не могу) нового альбома. Это были снятые за маленький бюджет клипы под новые песни артиста. Весь альбом является осмыслением СВО и новейшей истории. Понимаю, что творчество не для всех, но по скромным оценкам автора канала - это настоящее искусство: сложное, личное, с болью, гордостью и светом, выверенное в каждом слове, в каждом бытовом акценте.
Если в этот вечер пятницы у вас есть 30 минут и пост автора смог заинтересовать - крайне рекомендую к ознакомлению
Вчера, проходя между полок магазина, взгляд зацепился за книгу Николая Соболева «YouTube: Путь к успеху», продающуюся с 50% скидкой. Книга, кстати, 2019 года. Первое издание вышло в 2016, если меня не подводит память.
Николай Соболев - важный персонаж для нашего рынка. Именно его пример показал мощь стандартных медиа каналов, а именно охватность ТВ, радио и всего того к чему на модных конференциях 2014/2015/2016 прилагали слово «умер». Кстати, если маркетолог к чему-то приписывает слово «умер», значит он точно планирует вам что-то продать. Эта примета работает безотказно.
Первую популярность Николай приобрел в рамках шоу «Ракамакафо». И я уверен, что без творчества ребят не было бы Эдварда Билла, однако разбор того периода заслуживает отдельного поста. Настоящий бум случился благодаря Диане Шурыгиной (если помните такую). Именно взаимодействие с ней привлекло к Коле максимальное общественное внимание. Телевизор сработал на популярность в интернете. Интернет усилил телевизор. Николай обрел всероссийскую известность, как и Диана. Только в отличии от Дианы - Коля точно знал как распорядиться свалившимися охватами. Даже его книгу я считаю коммерчески успешным и неплохим продуктом
Глядя на книгу (вернее ее третье или четвертое переиздание) я задумался о том, что нет рецепта популярности. Если факторы, которые могут сложиться в один момент и пара законов рынка. Однако, есть алгоритм удержания аудитории и любое подобное творчество отвечает на вопрос «как удержать» или «как начать».
Вторая мысль, посетившая мою голову звучала проще - Николай для меня - это второй паровоз Ярослава Андреева известного как «Эльф Торговец» (первым были LIZZZ TV, а третьим Dream Team House), который мог бы написать отличную брошюру, отвечающую на тот же вопрос «как удержать и заработать».
Ну и третья, пожалуй, самое банальное суждение - то, что кажется важным сейчас, даже если несколько раз переиздается - все равно закончит на полке с желтым ценником скидки.
Николай Соболев - важный персонаж для нашего рынка. Именно его пример показал мощь стандартных медиа каналов, а именно охватность ТВ, радио и всего того к чему на модных конференциях 2014/2015/2016 прилагали слово «умер». Кстати, если маркетолог к чему-то приписывает слово «умер», значит он точно планирует вам что-то продать. Эта примета работает безотказно.
Первую популярность Николай приобрел в рамках шоу «Ракамакафо». И я уверен, что без творчества ребят не было бы Эдварда Билла, однако разбор того периода заслуживает отдельного поста. Настоящий бум случился благодаря Диане Шурыгиной (если помните такую). Именно взаимодействие с ней привлекло к Коле максимальное общественное внимание. Телевизор сработал на популярность в интернете. Интернет усилил телевизор. Николай обрел всероссийскую известность, как и Диана. Только в отличии от Дианы - Коля точно знал как распорядиться свалившимися охватами. Даже его книгу я считаю коммерчески успешным и неплохим продуктом
Глядя на книгу (вернее ее третье или четвертое переиздание) я задумался о том, что нет рецепта популярности. Если факторы, которые могут сложиться в один момент и пара законов рынка. Однако, есть алгоритм удержания аудитории и любое подобное творчество отвечает на вопрос «как удержать» или «как начать».
Вторая мысль, посетившая мою голову звучала проще - Николай для меня - это второй паровоз Ярослава Андреева известного как «Эльф Торговец» (первым были LIZZZ TV, а третьим Dream Team House), который мог бы написать отличную брошюру, отвечающую на тот же вопрос «как удержать и заработать».
Ну и третья, пожалуй, самое банальное суждение - то, что кажется важным сейчас, даже если несколько раз переиздается - все равно закончит на полке с желтым ценником скидки.
7 лет назад. Совсем другая жизнь. Пожалуй, она была наивнее. Рынок начинал причесываться и наполняться методологиями оценки, инфлюенсеры неспешно переходили на ИП, хотя также требовалось достаточно много времени объяснять зачем это нужно. 7 лет назад мне было 29, а уже спустя год мне придется резко повзрослеть и понять, что жизнь спрашивает за любые достижения и промашки.
Честно сказать, я искренне рад, что есть коллеги с которыми мы до сих пор работаем вместе. На пенсию пока уходить еще рано и, пожалуй, с энергией молодости может сравниваться только опыт и исторический накопительный итог - все идет по спирали.
Надеюсь Таня позовет в жюри, а может и премию даст за вклад в индустрию
Честно сказать, я искренне рад, что есть коллеги с которыми мы до сих пор работаем вместе. На пенсию пока уходить еще рано и, пожалуй, с энергией молодости может сравниваться только опыт и исторический накопительный итог - все идет по спирали.
Надеюсь Таня позовет в жюри, а может и премию даст за вклад в индустрию
Forwarded from Иванова знает то, что клево
Напоминалкой о премии семилетней давности дам вам небольшие спойлеры 2024: быть и конференции, и премии. Я снова чувствую в себе силы 🚀