Вчера все активно восхищались рекламой Артемия Лебедева в PornHub. Честно сказать не разделил восторга коллег. Если расценивать историю как инфоповод - вопросов нет, но если посмотреть со стороны потребителя:
- Складывается ощущение, что за пользователем следят и знают все его предпочтения в категории контента 18+
- Вопрос потребления порноконтента и сопутствующих физических манипуляций до сих пор частично табуирован. Я не видел людей, которые бы открыто делились подобной информацией, да и мысль о том, что сервис делится статистикой порно предпочтений конкретного пользователя и мэтчит их с данными и интересами человека в социальных сетях вызывает смешанное чувство (все знают, что это происходит, но не очень хотят об этом думать)
- Лицо Лебедева может сбить весь настрой перед процессом и заставить заклеить камеру на устройстве
- Потребление 18+ чаще всего носит интимный характер. Человек и контент. Без постороннего зрителя.
Итог один - конверсия на мой взгляд с такой рекламы очень низкая, инфоповод - большой. Однако, вполне может быть, что я ошибаюсь и результат будет впечатляющим.
До сих пор считаю, что реклама должна быть там и только там, где ее готов воспринимать потребитель. Все остальное раздражает или превращается в белый шум
- Складывается ощущение, что за пользователем следят и знают все его предпочтения в категории контента 18+
- Вопрос потребления порноконтента и сопутствующих физических манипуляций до сих пор частично табуирован. Я не видел людей, которые бы открыто делились подобной информацией, да и мысль о том, что сервис делится статистикой порно предпочтений конкретного пользователя и мэтчит их с данными и интересами человека в социальных сетях вызывает смешанное чувство (все знают, что это происходит, но не очень хотят об этом думать)
- Лицо Лебедева может сбить весь настрой перед процессом и заставить заклеить камеру на устройстве
- Потребление 18+ чаще всего носит интимный характер. Человек и контент. Без постороннего зрителя.
Итог один - конверсия на мой взгляд с такой рекламы очень низкая, инфоповод - большой. Однако, вполне может быть, что я ошибаюсь и результат будет впечатляющим.
До сих пор считаю, что реклама должна быть там и только там, где ее готов воспринимать потребитель. Все остальное раздражает или превращается в белый шум
Официально Аязу предъявлено обвинение по статье 159, ч 4: мошенничество в сфере коммерческой деятельности.
Сам термин Мошенничество означает «добровольную передачу потерпевшим денег, имущества или прав на имущество под влиянием обмана или злоупотреблением доверием.»
Но у потерпевших в интервью проскакивают слова о «некачественных курсах». А «оказание услуг ненадлежащего качества» — это даже не уголовка.
Если дело будет так квалифицировано, Аяз может избежать тюрьмы. Но это станет угрозой всему существованию рынка не только инфобиза, но и экспертизы вообще. Если можно обвинить в плохом обучении на курсах, то что мешает докопаться до информационного поста?
Не хочется под каждым постом, начиная от «ТОП-10 ПРОДАЮЩИХ ХЕШТЕГОВ» начать писать *не является руководством к действию и экспертной рекомендацией. Точно так же, как уже сейчас пишем про *не является инвестиционной рекомендацией.
Больше дисклеймеров богу дисклеймеров!
#Сизов
Сегодня столько новостей набралось…
МТС как рекламодатель года
Легализация маркировки (ну почти) Стратегическое партнерство Hello Bloggers и Easy Agency Как будто бы заслуживает первого кружка в этом канале. Вы как считаете?
МТС как рекламодатель года
Легализация маркировки (ну почти) Стратегическое партнерство Hello Bloggers и Easy Agency Как будто бы заслуживает первого кружка в этом канале. Вы как считаете?
Anonymous Poll
61%
Да, сними уже
0%
Нет, не люблю на тебя смотреть
39%
Опиши все текстом
Почему я рад за Таню Иванову и Easy Agency?
Именно с такого заголовка хочется начать. Рынок Influence Marketing переживший короткую клиническую смерть в 2022 году трансформируется в новую экосистему, где экспертиза и ресурс зачастую принадлежат разным людям. Помню бесчисленные разговоры весной прошлого года, когда я пытался доказать важность знаний, сервиса и слаженности команд при отстройке платформы/бренда/лейбла, но натыкался всегда на один ответ - это не нужно, когда есть бюджет. Все можно купить.
С этим доводом сложно поспорить. Купить можно все. Главное это за какие деньги, на какой период, с какой эффективностью и что останется после. Сближение экспертизы и ресурса было неизбежно. Мы, кстати, можем это наблюдать по влиянию АБА на регуляторы.
Недавно обнаружил, что у ВКонтакте появился стратегический консультант. Думаю, что таких кейсов будет больше. Пример же Тани для меня - это отличная синергия накопленных знаний и понимания процессов, которая сочетается с ресурсом инвентаря и талантом блогеров.
Именно с такого заголовка хочется начать. Рынок Influence Marketing переживший короткую клиническую смерть в 2022 году трансформируется в новую экосистему, где экспертиза и ресурс зачастую принадлежат разным людям. Помню бесчисленные разговоры весной прошлого года, когда я пытался доказать важность знаний, сервиса и слаженности команд при отстройке платформы/бренда/лейбла, но натыкался всегда на один ответ - это не нужно, когда есть бюджет. Все можно купить.
С этим доводом сложно поспорить. Купить можно все. Главное это за какие деньги, на какой период, с какой эффективностью и что останется после. Сближение экспертизы и ресурса было неизбежно. Мы, кстати, можем это наблюдать по влиянию АБА на регуляторы.
Недавно обнаружил, что у ВКонтакте появился стратегический консультант. Думаю, что таких кейсов будет больше. Пример же Тани для меня - это отличная синергия накопленных знаний и понимания процессов, которая сочетается с ресурсом инвентаря и талантом блогеров.
У вас есть есть стратегия маркетинга, даже если думаете, что нет
Более того, вы ей следуете. И вот как это работает.
Стратегия делится на три части: данные, выводы и действия. В соцсетях бренда что-то публикуется, значит — действия есть всегда. Что по остальным пунктам?
Данных может не быть вообще, а решения о контенте могут приниматься потому, что «так нравится директору». Это бывает справедливо с брендами любого масштаба:
— «мама в декрете» начинает снимать распаковки с WB потому, что видела у кого-то и решила попробовать
— автомастерская постит всратые мемы потому, что директору понравилась идея
— локальный FMCG бренд поздравляет подписчиков с 14 февраля потому, что .. ну, праздник же!
Эффективность, цифры, анализ — это все потом. Скорее всего, через месяц, когда энтузиазм закончится, а миллионы подписчиков так и не придут.
Но сейчас — будут публикации на основании своих, пусть и бредовых с точки зрения специалиста выводов.
Прикол в том, что звезды могут сойтись, конкуренты забить на маркетинг, и все получится: придут клиенты из соцсетей. В таком случае остается только порадоваться за бренд. Но скорее всего, наступит разочарование и появится скепсис к слову маркетинг.
Подход с выводами и действиями без данных работает и для агентств. Мы часто начинаем контент-маркетинг по шаблону: рассказ о продукции, акции, цена-качество, юмор, поздравления с гендерными праздниками.
И для заказчиков, и для агентств нельзя сказать фразу: «не надо так!». Исследования и стратегии — это всегда дорого и долго. Кроме того, можно выехать на везении и опыте прошлых кейсов. Хотя, и они не всегда срабатывают.
Выводов не будет. Просто так и живем
#Сизов
Более того, вы ей следуете. И вот как это работает.
Стратегия делится на три части: данные, выводы и действия. В соцсетях бренда что-то публикуется, значит — действия есть всегда. Что по остальным пунктам?
Данных может не быть вообще, а решения о контенте могут приниматься потому, что «так нравится директору». Это бывает справедливо с брендами любого масштаба:
— «мама в декрете» начинает снимать распаковки с WB потому, что видела у кого-то и решила попробовать
— автомастерская постит всратые мемы потому, что директору понравилась идея
— локальный FMCG бренд поздравляет подписчиков с 14 февраля потому, что .. ну, праздник же!
Эффективность, цифры, анализ — это все потом. Скорее всего, через месяц, когда энтузиазм закончится, а миллионы подписчиков так и не придут.
Но сейчас — будут публикации на основании своих, пусть и бредовых с точки зрения специалиста выводов.
Прикол в том, что звезды могут сойтись, конкуренты забить на маркетинг, и все получится: придут клиенты из соцсетей. В таком случае остается только порадоваться за бренд. Но скорее всего, наступит разочарование и появится скепсис к слову маркетинг.
Подход с выводами и действиями без данных работает и для агентств. Мы часто начинаем контент-маркетинг по шаблону: рассказ о продукции, акции, цена-качество, юмор, поздравления с гендерными праздниками.
И для заказчиков, и для агентств нельзя сказать фразу: «не надо так!». Исследования и стратегии — это всегда дорого и долго. Кроме того, можно выехать на везении и опыте прошлых кейсов. Хотя, и они не всегда срабатывают.
Выводов не будет. Просто так и живем
#Сизов
Кажется я созрел для съемок видео…
Многие читатели нашего канала не знают, что моя сумбурная карьера видеомейкера то проявляет себя, то затухает как последний вдох раненого дельфина. Однако я искренне горжусь интервью. Например, Виталиус Паулюс и наш разговор с ним оказался очень прозорлив.
https://youtu.be/xgG7ORD1BnM?si=KgVSFaEKWqpBmueL
О чем же новое видео? Вопрос, который мне кажется интересным - это причины угасания популярности и падения рекламного спроса на конкретных медийных лиц. За последние 10 лет мне удалось несколько раз посмотреть как вспыхивают кумиры, как они стагнируют и как перерождаются или исчезают.
Обычно это происходит по простому алгоритму:
- Открытие года
- Появление первой рекламы
- Пик популярности // сопровождается чаще всего засилием рекламы
- Поиск новой контентной ниши // размывание позиционирования
Дальше 3 варианта:
- Новая ниша найдена - перерождение
- Новая ниша не найдена - возвращение к первичному позиционированию
- Новая ниша не найдена - поиск продолжается и постепенно затухает
Внутри много сопутствующих процессов, зачастую связанных со сменой окружения, а иногда и рынков сбыта контента.
Главный вопрос на который хочу ответить по итогу - что должен делать инфлюенсер, чтобы долгосрочно сохранять популярность? Почему Влад Бумага - это Дориан Грей маркетинга и вечная амброзия для детей. В чем была критическая ошибка Павла Микуса и что делать Дане Милохину? Почему у Басты три альтерэго (на самом деле больше) и как это влияет на его популярность? Как Денис Кукояка из рэпера стал самым популярным семейным блогером страны?
Работа предстоит объемная. В моей голове - это часовой фильм с представителями рынка и блогосферы.
Если кто-то захочет поддержать идею тем, чем посчитает нужным - пишите. Предварительная дата выхода - весна следующего года🫰
Многие читатели нашего канала не знают, что моя сумбурная карьера видеомейкера то проявляет себя, то затухает как последний вдох раненого дельфина. Однако я искренне горжусь интервью. Например, Виталиус Паулюс и наш разговор с ним оказался очень прозорлив.
https://youtu.be/xgG7ORD1BnM?si=KgVSFaEKWqpBmueL
О чем же новое видео? Вопрос, который мне кажется интересным - это причины угасания популярности и падения рекламного спроса на конкретных медийных лиц. За последние 10 лет мне удалось несколько раз посмотреть как вспыхивают кумиры, как они стагнируют и как перерождаются или исчезают.
Обычно это происходит по простому алгоритму:
- Открытие года
- Появление первой рекламы
- Пик популярности // сопровождается чаще всего засилием рекламы
- Поиск новой контентной ниши // размывание позиционирования
Дальше 3 варианта:
- Новая ниша найдена - перерождение
- Новая ниша не найдена - возвращение к первичному позиционированию
- Новая ниша не найдена - поиск продолжается и постепенно затухает
Внутри много сопутствующих процессов, зачастую связанных со сменой окружения, а иногда и рынков сбыта контента.
Главный вопрос на который хочу ответить по итогу - что должен делать инфлюенсер, чтобы долгосрочно сохранять популярность? Почему Влад Бумага - это Дориан Грей маркетинга и вечная амброзия для детей. В чем была критическая ошибка Павла Микуса и что делать Дане Милохину? Почему у Басты три альтерэго (на самом деле больше) и как это влияет на его популярность? Как Денис Кукояка из рэпера стал самым популярным семейным блогером страны?
Работа предстоит объемная. В моей голове - это часовой фильм с представителями рынка и блогосферы.
Если кто-то захочет поддержать идею тем, чем посчитает нужным - пишите. Предварительная дата выхода - весна следующего года
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Виталиус Паулюс – про 25 лет в маркетинге, международные корпорации и продвижение йогуртов
В этом подкасте разберем профессиональный путь Виталиуса Паулюса (от P&G до Bacardi и Danone). Вы узнаете об особенностях работы в больших корпорациях и как изменился рынок за 20 лет, а также будет много, очень много кейсов про маркетинг и кратный рост. Смотрите…
Ну упал и упал. Значит люди работают и делом занимаются. Кто не падал, тот не падал.
Падения хороши одной простой вещью - можешь сделать выводы на будущее. А вообще вся наша жизнь череда веры, интуиции и доказательств.
Почему-то вспомнил как на одних соревнованиях тренер снял Евку с выступления после неудачного первого предмета. Как в кино: скрещенные руки, плачущий ребенок и строгое наставление отдыхать.
Иногда нам всем нужно упасть, чтобы понять куда идти дальше
Падения хороши одной простой вещью - можешь сделать выводы на будущее. А вообще вся наша жизнь череда веры, интуиции и доказательств.
Почему-то вспомнил как на одних соревнованиях тренер снял Евку с выступления после неудачного первого предмета. Как в кино: скрещенные руки, плачущий ребенок и строгое наставление отдыхать.
Иногда нам всем нужно упасть, чтобы понять куда идти дальше
А помните как Билайн пытался научить всех нас писать название бренда с маленькой буквы? Судя по заголовкам, у них не получилось,
На фоне этого вспомнил рекламу Asus, который тоже сдался учить клиентов правильному произношению и выпустил ролик с отличной иронией.
#Сизов
На фоне этого вспомнил рекламу Asus, который тоже сдался учить клиентов правильному произношению и выпустил ролик с отличной иронией.
#Сизов
YouTube
ASUS Commercial
Please Share this Video
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ubisoft добавила рекламу новой Assassin's Creed Mirage прямо во время загрузки внутри игры. Появляется в старых играх на всех платформах.
Если продолжить эту мысль, то в GTA Online могут появиться рекламные щиты вдоль дорог
@amedia_outdoor, что скажете?
#Сизов
Если продолжить эту мысль, то в GTA Online могут появиться рекламные щиты вдоль дорог
@amedia_outdoor, что скажете?
#Сизов
Ящук?!
Ubisoft добавила рекламу новой Assassin's Creed Mirage прямо во время загрузки внутри игры. Появляется в старых играх на всех платформах. Если продолжить эту мысль, то в GTA Online могут появиться рекламные щиты вдоль дорог @amedia_outdoor, что скажете?…
Ubisoft сказала, что это была ошибка и убрала баннер.
Ну знаете, случайно макет сделали, он случайно в патч попал..
Ну знаете, случайно макет сделали, он случайно в патч попал..
The Verge
Ubisoft blames “technical error” for showing pop-up ads in Assassin’s Creed
Let’s hope we never see this type of ‘technical error’ again.
Ящук?!
В этом году Disney отмечает 100 лет, и под этот повод сделал отдельный мерч. 174 предмета в фирменном магазине вот по этой ссылке. Но там часики, пины и заколочки. Отдельно хочется поговорить о коллаборациях: — наборы Lego. Ну, еще бы! Замок всех принцесс…
В продолжение темы «детских» увлечений
Марина Tinker, косплеер, энтузиаст Диснея и ведущая ВК Фандом фест обратила внимание на популярность аниме-культуры.
цитаты из ее поста:
В 2023 году вышли коллаборации:
⁃ JIMMY CHOO x SAILOR MOON
⁃ SHU UEMURA x JOJO STONE OCEAN
⁃ LOEWE x HOWL’S MOVING CASTLE
Prada позволяет делать кастомные сумки с аниме героями. Бренды типа NIKIFILINI успешно торгуют аниме-толстовками по 10-12 тысяч рублей, сеть ресторанов RA’MEN забронирована наглухо после анонса коллаборации по «Атаке Титанов», в центре Москвы успешно функционирует JOJO BAR.
Что произошло?
Во-первых, дети 90-х и 00-х выросли и начали хорошо зарабатывать. «Новые богатые» — это айтишники, стримеры, блогеры, дизайнеры и пиарщики.
Появился термин KidAlt (kid adults, дети-взрослые). Они хотят иметь то, чего у них не было в детстве.
Во-вторых, аниме сейчас в мейнстриме. Весь мир смотрит «Титанов», у ЧБД на стене висит картина со скрином из «Манускрипта Ниндзя».
от себя:
Еще Марина отмечает, что такие продукты можно отнести к люксу. Видели цены на коллекционные фигурки или модельки Warhammer?
Давайте еще раз для закрепления: аниме, комиксы, видеоигры, все, что можно отнести к geek-тусовке — можно и нужно использовать в маркетинге. У людей с такими увлечениями есть деньги и запрос на то, чтобы любимые образы использовались в контент.
И на Марину подпишитесь, она классная.
#Сизов
Марина Tinker, косплеер, энтузиаст Диснея и ведущая ВК Фандом фест обратила внимание на популярность аниме-культуры.
цитаты из ее поста:
В 2023 году вышли коллаборации:
⁃ JIMMY CHOO x SAILOR MOON
⁃ SHU UEMURA x JOJO STONE OCEAN
⁃ LOEWE x HOWL’S MOVING CASTLE
Prada позволяет делать кастомные сумки с аниме героями. Бренды типа NIKIFILINI успешно торгуют аниме-толстовками по 10-12 тысяч рублей, сеть ресторанов RA’MEN забронирована наглухо после анонса коллаборации по «Атаке Титанов», в центре Москвы успешно функционирует JOJO BAR.
Что произошло?
Во-первых, дети 90-х и 00-х выросли и начали хорошо зарабатывать. «Новые богатые» — это айтишники, стримеры, блогеры, дизайнеры и пиарщики.
Появился термин KidAlt (kid adults, дети-взрослые). Они хотят иметь то, чего у них не было в детстве.
Во-вторых, аниме сейчас в мейнстриме. Весь мир смотрит «Титанов», у ЧБД на стене висит картина со скрином из «Манускрипта Ниндзя».
от себя:
Еще Марина отмечает, что такие продукты можно отнести к люксу. Видели цены на коллекционные фигурки или модельки Warhammer?
Давайте еще раз для закрепления: аниме, комиксы, видеоигры, все, что можно отнести к geek-тусовке — можно и нужно использовать в маркетинге. У людей с такими увлечениями есть деньги и запрос на то, чтобы любимые образы использовались в контент.
И на Марину подпишитесь, она классная.
#Сизов