Лига безопасного интернета просит МВД просят проверить блогеров:
Эдварда Била
Гусейна Гасанова
Асхаба Тамаева
Ксению Губину
Тату Феодориди
Валар Моргулис
Подозревают, что могут использовать те же схемы, что и Аяз
Просьба пришла от Екатерины Мизулиной и опубликована в ее канале.
#Сизов
Эдварда Била
Гусейна Гасанова
Асхаба Тамаева
Ксению Губину
Тату Феодориди
Подозревают, что могут использовать те же схемы, что и Аяз
Просьба пришла от Екатерины Мизулиной и опубликована в ее канале.
#Сизов
Ящук?!
PR-щики — 1 Маркетологи — 0 Закон о маркировке рекламы добавил седых волос всем участникам рынка. Сформировалось два подхода к решению новых задач. Одни нанимают отдельных сотрудников для маркировки. В гостиных чатах писали о трех единицах с ЗП 70.000 каждый.…
Продолжим рассуждать о способах обхода маркировки рекламы.
Вижу все больше постов с информационным контентом, который используется для продвижения брендов: одни рассказывают о новом продукте, другие транслируют разные инфоповоды.
Похоже, что «новость» становится главным инструментом обхода маркировки. Звучит логично, если вспомнить два пояснения к закону: можно не маркировать новости без признаков рекламы. Можно не маркировать контент, который является основным для автора контента.
Получается, идеальная площадка для безопасной нативной рекламы — блогер-новостник. В этом смысле, найм Вилсакома в М.Видео выглядит еще выигрышнее.
Что это меняет для блогеров, как формата автора:
— можно превратиться в медиа в своей нише. Пускать не только свой экспертный контент, но и другие новости
— запустить параллельную площадку с новостями. Лебедев и Минаев в этом плане обогнали всех, и молодцы
— для «нативной интеграции» нужно будет придумать новое название. #нампишут уже занято
Ни в коем случае не призываю нарушать закон. Просто интересно смотреть, как люди в очередной раз пытаются хакнуть систему. У многих коллег уже азарт просыпается. Когда начнутся первые массовые штрафы, будет не так весело, а пока можно развлекаться.
И еще мысль: информационный контент en masse дороже коммерческого. Проще рассказать об акции, чем придумать инфоповод. Это подводит к тому, что скоро «немаркированную рекламу» станут больше использовать крупные игроки, а мелким будет проще обратиться к специалистам и сделать маркировку. Сейчас все наоборот.
С другой стороны, как прикольно будет выглядеть мир, когда ноготочечные на районе станут генерировать инфоповоды: самые длинные волосы, коллабы кофеен и обувных точек, чебуреки на трамвайный путях a la jacquemus. Кайф же!
#Сизов
Вижу все больше постов с информационным контентом, который используется для продвижения брендов: одни рассказывают о новом продукте, другие транслируют разные инфоповоды.
Похоже, что «новость» становится главным инструментом обхода маркировки. Звучит логично, если вспомнить два пояснения к закону: можно не маркировать новости без признаков рекламы. Можно не маркировать контент, который является основным для автора контента.
Получается, идеальная площадка для безопасной нативной рекламы — блогер-новостник. В этом смысле, найм Вилсакома в М.Видео выглядит еще выигрышнее.
Что это меняет для блогеров, как формата автора:
— можно превратиться в медиа в своей нише. Пускать не только свой экспертный контент, но и другие новости
— запустить параллельную площадку с новостями. Лебедев и Минаев в этом плане обогнали всех, и молодцы
— для «нативной интеграции» нужно будет придумать новое название. #нампишут уже занято
Ни в коем случае не призываю нарушать закон. Просто интересно смотреть, как люди в очередной раз пытаются хакнуть систему. У многих коллег уже азарт просыпается. Когда начнутся первые массовые штрафы, будет не так весело, а пока можно развлекаться.
И еще мысль: информационный контент en masse дороже коммерческого. Проще рассказать об акции, чем придумать инфоповод. Это подводит к тому, что скоро «немаркированную рекламу» станут больше использовать крупные игроки, а мелким будет проще обратиться к специалистам и сделать маркировку. Сейчас все наоборот.
С другой стороны, как прикольно будет выглядеть мир, когда ноготочечные на районе станут генерировать инфоповоды: самые длинные волосы, коллабы кофеен и обувных точек, чебуреки на трамвайный путях a la jacquemus. Кайф же!
#Сизов
Привет, это Михаил «Сизов» Сизов
В маркетинг пришел через тексты, и самый громкие кейсы остались именно за мной-копирайтером. Huggies, Л’Этуаль, Майкрософт и далее по списку.
Всю жизнь прожил в Рыбинске🌇 ❤️ (это там, где исторические вывески), поэтому слишком много общался с представителями провинциальных МСБ. Иногда это мылит глаз, но я работаю над собой. О провинциальном маркетинге
могу говорить столько же, сколько о лоре Вархаммера и книгах Дюны.
Работал в агентствах Evklead, Social Mind (Москва, АБА), Мастер Графикс
Сейчас вырос до стратега. И кажется, что это неизбежный этап развития. Если найду время, напишу об этом пост.
Давно нужно было начать писать, благодаря Васе, появился стимул. Спасибо, что пригласил. Скоро наберу контента и реанимирую свой канал, пока даже ссылки не будет.
Еще раз, привет всем, кто недавно пришел, заходите в чат комментариев!
В маркетинг пришел через тексты, и самый громкие кейсы остались именно за мной-копирайтером. Huggies, Л’Этуаль, Майкрософт и далее по списку.
Всю жизнь прожил в Рыбинске
могу говорить столько же, сколько о лоре Вархаммера и книгах Дюны.
Работал в агентствах Evklead, Social Mind (Москва, АБА), Мастер Графикс
Сейчас вырос до стратега. И кажется, что это неизбежный этап развития. Если найду время, напишу об этом пост.
Давно нужно было начать писать, благодаря Васе, появился стимул. Спасибо, что пригласил. Скоро наберу контента и реанимирую свой канал, пока даже ссылки не будет.
Еще раз, привет всем, кто недавно пришел, заходите в чат комментариев!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пока Алексей Ткачук размышляет о проблемах анализа ЦА, хочу вспомнить замечательный момент, когда маркетологи обнаружили, что их дорогая аудитория внезапно увлекается видеоиграми, и вообще — нормальные такие гики.
Все началось с фото Пэрис Хилтон с пакетом XBOX В руках. 2005 год, на минуточку.
А закончилось виски к чемпионату по Dota, Покеболом от Tiffany и коллаборацией XBOX с фильмомЖопка Wonka.
Наблюдать за изменением и появлением новых аудиторий всегда было интересно. Говорят, что искусство — это отражение реальности. Что ж, теперь не только искусство, но и настройки таргета.
Интересно, сколько коллег используют в работе «девушек айтишников», «родственников мобилизованных» и «сотрудников оборонных предприятий»?
#Сизов
Все началось с фото Пэрис Хилтон с пакетом XBOX В руках. 2005 год, на минуточку.
А закончилось виски к чемпионату по Dota, Покеболом от Tiffany и коллаборацией XBOX с фильмом
Наблюдать за изменением и появлением новых аудиторий всегда было интересно. Говорят, что искусство — это отражение реальности. Что ж, теперь не только искусство, но и настройки таргета.
Интересно, сколько коллег используют в работе «девушек айтишников», «родственников мобилизованных» и «сотрудников оборонных предприятий»?
#Сизов
Вчера все активно восхищались рекламой Артемия Лебедева в PornHub. Честно сказать не разделил восторга коллег. Если расценивать историю как инфоповод - вопросов нет, но если посмотреть со стороны потребителя:
- Складывается ощущение, что за пользователем следят и знают все его предпочтения в категории контента 18+
- Вопрос потребления порноконтента и сопутствующих физических манипуляций до сих пор частично табуирован. Я не видел людей, которые бы открыто делились подобной информацией, да и мысль о том, что сервис делится статистикой порно предпочтений конкретного пользователя и мэтчит их с данными и интересами человека в социальных сетях вызывает смешанное чувство (все знают, что это происходит, но не очень хотят об этом думать)
- Лицо Лебедева может сбить весь настрой перед процессом и заставить заклеить камеру на устройстве
- Потребление 18+ чаще всего носит интимный характер. Человек и контент. Без постороннего зрителя.
Итог один - конверсия на мой взгляд с такой рекламы очень низкая, инфоповод - большой. Однако, вполне может быть, что я ошибаюсь и результат будет впечатляющим.
До сих пор считаю, что реклама должна быть там и только там, где ее готов воспринимать потребитель. Все остальное раздражает или превращается в белый шум
- Складывается ощущение, что за пользователем следят и знают все его предпочтения в категории контента 18+
- Вопрос потребления порноконтента и сопутствующих физических манипуляций до сих пор частично табуирован. Я не видел людей, которые бы открыто делились подобной информацией, да и мысль о том, что сервис делится статистикой порно предпочтений конкретного пользователя и мэтчит их с данными и интересами человека в социальных сетях вызывает смешанное чувство (все знают, что это происходит, но не очень хотят об этом думать)
- Лицо Лебедева может сбить весь настрой перед процессом и заставить заклеить камеру на устройстве
- Потребление 18+ чаще всего носит интимный характер. Человек и контент. Без постороннего зрителя.
Итог один - конверсия на мой взгляд с такой рекламы очень низкая, инфоповод - большой. Однако, вполне может быть, что я ошибаюсь и результат будет впечатляющим.
До сих пор считаю, что реклама должна быть там и только там, где ее готов воспринимать потребитель. Все остальное раздражает или превращается в белый шум
Официально Аязу предъявлено обвинение по статье 159, ч 4: мошенничество в сфере коммерческой деятельности.
Сам термин Мошенничество означает «добровольную передачу потерпевшим денег, имущества или прав на имущество под влиянием обмана или злоупотреблением доверием.»
Но у потерпевших в интервью проскакивают слова о «некачественных курсах». А «оказание услуг ненадлежащего качества» — это даже не уголовка.
Если дело будет так квалифицировано, Аяз может избежать тюрьмы. Но это станет угрозой всему существованию рынка не только инфобиза, но и экспертизы вообще. Если можно обвинить в плохом обучении на курсах, то что мешает докопаться до информационного поста?
Не хочется под каждым постом, начиная от «ТОП-10 ПРОДАЮЩИХ ХЕШТЕГОВ» начать писать *не является руководством к действию и экспертной рекомендацией. Точно так же, как уже сейчас пишем про *не является инвестиционной рекомендацией.
Больше дисклеймеров богу дисклеймеров!
#Сизов
Сегодня столько новостей набралось…
МТС как рекламодатель года
Легализация маркировки (ну почти) Стратегическое партнерство Hello Bloggers и Easy Agency Как будто бы заслуживает первого кружка в этом канале. Вы как считаете?
МТС как рекламодатель года
Легализация маркировки (ну почти) Стратегическое партнерство Hello Bloggers и Easy Agency Как будто бы заслуживает первого кружка в этом канале. Вы как считаете?
Anonymous Poll
61%
Да, сними уже
0%
Нет, не люблю на тебя смотреть
39%
Опиши все текстом
Почему я рад за Таню Иванову и Easy Agency?
Именно с такого заголовка хочется начать. Рынок Influence Marketing переживший короткую клиническую смерть в 2022 году трансформируется в новую экосистему, где экспертиза и ресурс зачастую принадлежат разным людям. Помню бесчисленные разговоры весной прошлого года, когда я пытался доказать важность знаний, сервиса и слаженности команд при отстройке платформы/бренда/лейбла, но натыкался всегда на один ответ - это не нужно, когда есть бюджет. Все можно купить.
С этим доводом сложно поспорить. Купить можно все. Главное это за какие деньги, на какой период, с какой эффективностью и что останется после. Сближение экспертизы и ресурса было неизбежно. Мы, кстати, можем это наблюдать по влиянию АБА на регуляторы.
Недавно обнаружил, что у ВКонтакте появился стратегический консультант. Думаю, что таких кейсов будет больше. Пример же Тани для меня - это отличная синергия накопленных знаний и понимания процессов, которая сочетается с ресурсом инвентаря и талантом блогеров.
Именно с такого заголовка хочется начать. Рынок Influence Marketing переживший короткую клиническую смерть в 2022 году трансформируется в новую экосистему, где экспертиза и ресурс зачастую принадлежат разным людям. Помню бесчисленные разговоры весной прошлого года, когда я пытался доказать важность знаний, сервиса и слаженности команд при отстройке платформы/бренда/лейбла, но натыкался всегда на один ответ - это не нужно, когда есть бюджет. Все можно купить.
С этим доводом сложно поспорить. Купить можно все. Главное это за какие деньги, на какой период, с какой эффективностью и что останется после. Сближение экспертизы и ресурса было неизбежно. Мы, кстати, можем это наблюдать по влиянию АБА на регуляторы.
Недавно обнаружил, что у ВКонтакте появился стратегический консультант. Думаю, что таких кейсов будет больше. Пример же Тани для меня - это отличная синергия накопленных знаний и понимания процессов, которая сочетается с ресурсом инвентаря и талантом блогеров.
У вас есть есть стратегия маркетинга, даже если думаете, что нет
Более того, вы ей следуете. И вот как это работает.
Стратегия делится на три части: данные, выводы и действия. В соцсетях бренда что-то публикуется, значит — действия есть всегда. Что по остальным пунктам?
Данных может не быть вообще, а решения о контенте могут приниматься потому, что «так нравится директору». Это бывает справедливо с брендами любого масштаба:
— «мама в декрете» начинает снимать распаковки с WB потому, что видела у кого-то и решила попробовать
— автомастерская постит всратые мемы потому, что директору понравилась идея
— локальный FMCG бренд поздравляет подписчиков с 14 февраля потому, что .. ну, праздник же!
Эффективность, цифры, анализ — это все потом. Скорее всего, через месяц, когда энтузиазм закончится, а миллионы подписчиков так и не придут.
Но сейчас — будут публикации на основании своих, пусть и бредовых с точки зрения специалиста выводов.
Прикол в том, что звезды могут сойтись, конкуренты забить на маркетинг, и все получится: придут клиенты из соцсетей. В таком случае остается только порадоваться за бренд. Но скорее всего, наступит разочарование и появится скепсис к слову маркетинг.
Подход с выводами и действиями без данных работает и для агентств. Мы часто начинаем контент-маркетинг по шаблону: рассказ о продукции, акции, цена-качество, юмор, поздравления с гендерными праздниками.
И для заказчиков, и для агентств нельзя сказать фразу: «не надо так!». Исследования и стратегии — это всегда дорого и долго. Кроме того, можно выехать на везении и опыте прошлых кейсов. Хотя, и они не всегда срабатывают.
Выводов не будет. Просто так и живем
#Сизов
Более того, вы ей следуете. И вот как это работает.
Стратегия делится на три части: данные, выводы и действия. В соцсетях бренда что-то публикуется, значит — действия есть всегда. Что по остальным пунктам?
Данных может не быть вообще, а решения о контенте могут приниматься потому, что «так нравится директору». Это бывает справедливо с брендами любого масштаба:
— «мама в декрете» начинает снимать распаковки с WB потому, что видела у кого-то и решила попробовать
— автомастерская постит всратые мемы потому, что директору понравилась идея
— локальный FMCG бренд поздравляет подписчиков с 14 февраля потому, что .. ну, праздник же!
Эффективность, цифры, анализ — это все потом. Скорее всего, через месяц, когда энтузиазм закончится, а миллионы подписчиков так и не придут.
Но сейчас — будут публикации на основании своих, пусть и бредовых с точки зрения специалиста выводов.
Прикол в том, что звезды могут сойтись, конкуренты забить на маркетинг, и все получится: придут клиенты из соцсетей. В таком случае остается только порадоваться за бренд. Но скорее всего, наступит разочарование и появится скепсис к слову маркетинг.
Подход с выводами и действиями без данных работает и для агентств. Мы часто начинаем контент-маркетинг по шаблону: рассказ о продукции, акции, цена-качество, юмор, поздравления с гендерными праздниками.
И для заказчиков, и для агентств нельзя сказать фразу: «не надо так!». Исследования и стратегии — это всегда дорого и долго. Кроме того, можно выехать на везении и опыте прошлых кейсов. Хотя, и они не всегда срабатывают.
Выводов не будет. Просто так и живем
#Сизов
Кажется я созрел для съемок видео…
Многие читатели нашего канала не знают, что моя сумбурная карьера видеомейкера то проявляет себя, то затухает как последний вдох раненого дельфина. Однако я искренне горжусь интервью. Например, Виталиус Паулюс и наш разговор с ним оказался очень прозорлив.
https://youtu.be/xgG7ORD1BnM?si=KgVSFaEKWqpBmueL
О чем же новое видео? Вопрос, который мне кажется интересным - это причины угасания популярности и падения рекламного спроса на конкретных медийных лиц. За последние 10 лет мне удалось несколько раз посмотреть как вспыхивают кумиры, как они стагнируют и как перерождаются или исчезают.
Обычно это происходит по простому алгоритму:
- Открытие года
- Появление первой рекламы
- Пик популярности // сопровождается чаще всего засилием рекламы
- Поиск новой контентной ниши // размывание позиционирования
Дальше 3 варианта:
- Новая ниша найдена - перерождение
- Новая ниша не найдена - возвращение к первичному позиционированию
- Новая ниша не найдена - поиск продолжается и постепенно затухает
Внутри много сопутствующих процессов, зачастую связанных со сменой окружения, а иногда и рынков сбыта контента.
Главный вопрос на который хочу ответить по итогу - что должен делать инфлюенсер, чтобы долгосрочно сохранять популярность? Почему Влад Бумага - это Дориан Грей маркетинга и вечная амброзия для детей. В чем была критическая ошибка Павла Микуса и что делать Дане Милохину? Почему у Басты три альтерэго (на самом деле больше) и как это влияет на его популярность? Как Денис Кукояка из рэпера стал самым популярным семейным блогером страны?
Работа предстоит объемная. В моей голове - это часовой фильм с представителями рынка и блогосферы.
Если кто-то захочет поддержать идею тем, чем посчитает нужным - пишите. Предварительная дата выхода - весна следующего года🫰
Многие читатели нашего канала не знают, что моя сумбурная карьера видеомейкера то проявляет себя, то затухает как последний вдох раненого дельфина. Однако я искренне горжусь интервью. Например, Виталиус Паулюс и наш разговор с ним оказался очень прозорлив.
https://youtu.be/xgG7ORD1BnM?si=KgVSFaEKWqpBmueL
О чем же новое видео? Вопрос, который мне кажется интересным - это причины угасания популярности и падения рекламного спроса на конкретных медийных лиц. За последние 10 лет мне удалось несколько раз посмотреть как вспыхивают кумиры, как они стагнируют и как перерождаются или исчезают.
Обычно это происходит по простому алгоритму:
- Открытие года
- Появление первой рекламы
- Пик популярности // сопровождается чаще всего засилием рекламы
- Поиск новой контентной ниши // размывание позиционирования
Дальше 3 варианта:
- Новая ниша найдена - перерождение
- Новая ниша не найдена - возвращение к первичному позиционированию
- Новая ниша не найдена - поиск продолжается и постепенно затухает
Внутри много сопутствующих процессов, зачастую связанных со сменой окружения, а иногда и рынков сбыта контента.
Главный вопрос на который хочу ответить по итогу - что должен делать инфлюенсер, чтобы долгосрочно сохранять популярность? Почему Влад Бумага - это Дориан Грей маркетинга и вечная амброзия для детей. В чем была критическая ошибка Павла Микуса и что делать Дане Милохину? Почему у Басты три альтерэго (на самом деле больше) и как это влияет на его популярность? Как Денис Кукояка из рэпера стал самым популярным семейным блогером страны?
Работа предстоит объемная. В моей голове - это часовой фильм с представителями рынка и блогосферы.
Если кто-то захочет поддержать идею тем, чем посчитает нужным - пишите. Предварительная дата выхода - весна следующего года
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Виталиус Паулюс – про 25 лет в маркетинге, международные корпорации и продвижение йогуртов
В этом подкасте разберем профессиональный путь Виталиуса Паулюса (от P&G до Bacardi и Danone). Вы узнаете об особенностях работы в больших корпорациях и как изменился рынок за 20 лет, а также будет много, очень много кейсов про маркетинг и кратный рост. Смотрите…
Ну упал и упал. Значит люди работают и делом занимаются. Кто не падал, тот не падал.
Падения хороши одной простой вещью - можешь сделать выводы на будущее. А вообще вся наша жизнь череда веры, интуиции и доказательств.
Почему-то вспомнил как на одних соревнованиях тренер снял Евку с выступления после неудачного первого предмета. Как в кино: скрещенные руки, плачущий ребенок и строгое наставление отдыхать.
Иногда нам всем нужно упасть, чтобы понять куда идти дальше
Падения хороши одной простой вещью - можешь сделать выводы на будущее. А вообще вся наша жизнь череда веры, интуиции и доказательств.
Почему-то вспомнил как на одних соревнованиях тренер снял Евку с выступления после неудачного первого предмета. Как в кино: скрещенные руки, плачущий ребенок и строгое наставление отдыхать.
Иногда нам всем нужно упасть, чтобы понять куда идти дальше
А помните как Билайн пытался научить всех нас писать название бренда с маленькой буквы? Судя по заголовкам, у них не получилось,
На фоне этого вспомнил рекламу Asus, который тоже сдался учить клиентов правильному произношению и выпустил ролик с отличной иронией.
#Сизов
На фоне этого вспомнил рекламу Asus, который тоже сдался учить клиентов правильному произношению и выпустил ролик с отличной иронией.
#Сизов
YouTube
ASUS Commercial
Please Share this Video