Открытие недели 🕺🏾 или возвращение живых мертвецов
Influence Markrting прекрасен тем, что невозможно знать всех инфлюенсеров. В наш век бесконечного моря контента гениальность зачастую рассыпана по небольшим авторам, которые не могут пробиться сквозь тренды и массовые веяния.
🤸♀️ К сути:
В Вологде треки Михаила Круга знали все. И как бы вы не относились к шансону: «владимирский централ», «девочка-пай», «фраер» - для многих воспоминания из детства.
Тем удивительней для меня было обнаружить новый альбом «Кругом Голова» за авторством АлСми. Голос давно покойного артиста прозвучал в хите «Балет-2» , ворвавшемся в ТОПы
Весь процесс создания музыки сопровождается коротким контентом, как бы говорящим, что все это создает нейросеть. Однако, блогер сам признаются, что за каждой композицией стоит поиск похожих голосов, написание текста и долгие часы аранжировки.
Г-гениально
П - пугающе
С одной стороны перед нами бесконечной простор для творчества, с другой - образ созданный человеком при жизни продолжает жить после смерти. Начинается Пелевенщина и переход к цифровым аватарам, которые могут существовать вечно. До тех пор пока есть интернет.
P.S. Если заинтересовались - тут статья на The FLOW
Influence Markrting прекрасен тем, что невозможно знать всех инфлюенсеров. В наш век бесконечного моря контента гениальность зачастую рассыпана по небольшим авторам, которые не могут пробиться сквозь тренды и массовые веяния.
🤸♀️ К сути:
В Вологде треки Михаила Круга знали все. И как бы вы не относились к шансону: «владимирский централ», «девочка-пай», «фраер» - для многих воспоминания из детства.
Тем удивительней для меня было обнаружить новый альбом «Кругом Голова» за авторством АлСми. Голос давно покойного артиста прозвучал в хите «Балет-2» , ворвавшемся в ТОПы
Весь процесс создания музыки сопровождается коротким контентом, как бы говорящим, что все это создает нейросеть. Однако, блогер сам признаются, что за каждой композицией стоит поиск похожих голосов, написание текста и долгие часы аранжировки.
Г-гениально
П - пугающе
С одной стороны перед нами бесконечной простор для творчества, с другой - образ созданный человеком при жизни продолжает жить после смерти. Начинается Пелевенщина и переход к цифровым аватарам, которые могут существовать вечно. До тех пор пока есть интернет.
P.S. Если заинтересовались - тут статья на The FLOW
🤝 Share-экономика для контента и экспертов
Начнем с вопроса авторства контента.
Пишем пост, размещаем его в своем канале. Или нет? Лучше разместим его в чужом канале с бОльшим количеством подписчиков и укажем авторство.
Репостнем его в свой канал с дополнительным комментарием.
Кто в этом случае автор?
Тот, кто написал, админ крупного канала или сам канал как отдельная сущность? Все трое могут сказать «это я!» и будут правы.
Теперь про экспертов.
Стоимость развития своего канал с нуля постоянно растет, и приходится изобретать новые механики.
Собственно, они не такие и новые. Бренды давно берут медийный вес селебрити и запускают коллаборации. Не показывайте это предложение моей учительнице по русскому.
Так бренды получают внимание новой аудитории, а инфлюенсеры контент, деньги и аудиторию бренда.
Точно так же блоги используют механику приглашенных экспертов.
Приведу два примера, как это работает в рамках ТГ:
Канал Специально для RT публикует только посты журналистов, политологов и военных экспертов. Их личные каналы обычно меньше или равны по показателям каналу-агрегатору. За года канал вырос с 20 до 110 тысяч подписчиков и останавливаться не собирается. Охваты при этом падают, но это характерно для всех каналов.
Второй пример — Русский Маркетинг. Семён Ефимов собрал троих маркетологов, чтобы они публиковали в одном месте посты из своих ниш.
Все в выигрыше:
— канал повышает ценность для аудитории
— приглашенный автор увеличивает медийный вес
— читатель получает экспертный контент, который он бы точно пропустил
Идем дальше и попробуем применить механику для специалистов.
Стратегии — одни из самых дорогих услуг на рынке. Держать отдельного стратега в агентстве может быть невыгодно, если нет постоянного притока клиентов на такую услугу. Проще держать под рукой фрилансера, которого можно подключить к проекту. Оверхед в этом случае ниже, но в результате своя прибыль есть у всех.
Если агентство специализируется на классических инструментах, вроде SEO или разработки, то проще пригласить SMM-щика, и т.д.
Этот пост тоже можно отнести к «приглашенному» контенту. Также, как и РМ, Ящук?! решил дать слово автору с каналом на сорок человек, чьи мысли показались интересными.
#Сизов
Начнем с вопроса авторства контента.
Пишем пост, размещаем его в своем канале. Или нет? Лучше разместим его в чужом канале с бОльшим количеством подписчиков и укажем авторство.
Репостнем его в свой канал с дополнительным комментарием.
Кто в этом случае автор?
Тот, кто написал, админ крупного канала или сам канал как отдельная сущность? Все трое могут сказать «это я!» и будут правы.
Теперь про экспертов.
Стоимость развития своего канал с нуля постоянно растет, и приходится изобретать новые механики.
Собственно, они не такие и новые. Бренды давно берут медийный вес селебрити и запускают коллаборации. Не показывайте это предложение моей учительнице по русскому.
Так бренды получают внимание новой аудитории, а инфлюенсеры контент, деньги и аудиторию бренда.
Точно так же блоги используют механику приглашенных экспертов.
Приведу два примера, как это работает в рамках ТГ:
Канал Специально для RT публикует только посты журналистов, политологов и военных экспертов. Их личные каналы обычно меньше или равны по показателям каналу-агрегатору. За года канал вырос с 20 до 110 тысяч подписчиков и останавливаться не собирается. Охваты при этом падают, но это характерно для всех каналов.
Второй пример — Русский Маркетинг. Семён Ефимов собрал троих маркетологов, чтобы они публиковали в одном месте посты из своих ниш.
Все в выигрыше:
— канал повышает ценность для аудитории
— приглашенный автор увеличивает медийный вес
— читатель получает экспертный контент, который он бы точно пропустил
Идем дальше и попробуем применить механику для специалистов.
Стратегии — одни из самых дорогих услуг на рынке. Держать отдельного стратега в агентстве может быть невыгодно, если нет постоянного притока клиентов на такую услугу. Проще держать под рукой фрилансера, которого можно подключить к проекту. Оверхед в этом случае ниже, но в результате своя прибыль есть у всех.
Если агентство специализируется на классических инструментах, вроде SEO или разработки, то проще пригласить SMM-щика, и т.д.
Этот пост тоже можно отнести к «приглашенному» контенту. Также, как и РМ, Ящук?! решил дать слово автору с каналом на сорок человек, чьи мысли показались интересными.
#Сизов
В этом году Disney отмечает 100 лет, и под этот повод сделал отдельный мерч.
174 предмета в фирменном магазине вот по этой ссылке. Но там часики, пины и заколочки.
Отдельно хочется поговорить о коллаборациях:
— наборы Lego. Ну, еще бы! Замок всех принцесс в серии Friends, замок Золушки из Диснейленда и камера для сборки взрослыми
— коллекция одежды с Tommy Hilfinger
— фигурки от Swarowski
— шармы Pandora
— мотороллер (!!!) Primavera Vespa
Хорошо быть Диснеем, легко находить партнеров в коллаб. Трудно представить, сколько это будет стоить у перекупов, и сколько будет стоить лет через 5.
Дорогая, это не барахло, а инвестиция!
#Сизов
174 предмета в фирменном магазине вот по этой ссылке. Но там часики, пины и заколочки.
Отдельно хочется поговорить о коллаборациях:
— наборы Lego. Ну, еще бы! Замок всех принцесс в серии Friends, замок Золушки из Диснейленда и камера для сборки взрослыми
— коллекция одежды с Tommy Hilfinger
— фигурки от Swarowski
— шармы Pandora
— мотороллер (!!!) Primavera Vespa
Хорошо быть Диснеем, легко находить партнеров в коллаб. Трудно представить, сколько это будет стоить у перекупов, и сколько будет стоить лет через 5.
Пара мыслей про маркировку и любые подобные инициативы
Глобально я не имею ничего против контроля рынка рекламы. Любой контроль может улучшить продукт, затормозить процесс или просто возвысить одних людей над другими. Основная беда кроется в поле общих знаний и связей.
Приведу простой пример:
У вас протекает труба, а вы ничего не понимаете в сантехнике. Обратившись к специалисту вы ожидаете, что он окажет вам качественный сервис по средним для рынка ценам. Специалист убеждает вас, что нужно менять всю сантехнику, а его услуги будут стоить 100 к рублей. Не обладая знаниями о рынке - вы соглашаетесь. Теперь представьте, что соглашение идет не на уровне конкретного обывателя, а с самой управляющей компании. Все жители дома, а может и поселка обязаны пользоваться трубами специалиста и следовать его правилам.
Найдутся те, кто сможет провести для управляющей ликбез по рынку сантехнический услуг? Да, это люди с экспертизой, которые, к сожалению, заняты работой настолько, что максимум буду защищать права внутри своей квартиры
На данный момент маркировка заставляет рынок думать и жульничать, а еще сделала хорошее дело - объяснила зачем нужны профсоюзы и объединения (Таня Иванова - на тебя вся надежда).
Непрозрачность процессов - это грабеж для одних и обогащение для других. Беда в том, что прозрачность процессов характеризуется тем же самым.
Итак - я всегда выступал и буду выступать за прозрачность рынка, где каждый может зарабатывать открыто и не стесняться своей комиссии. Труд должен быть оплачен и глупо требовать работать структуры в минус, но я всегда негативно относился к такому понятию как "панибратство". Ведь тот, кто нашептывает на ухо может проталкивать исключительно нужные ему решения.
Надеюсь, настанет момент и мы будем констатировать, что маркировка сделала продукт лучше, рынок прозрачнее, а участников ответственнее. Вопрос какую цену мы за это заплатим
Глобально я не имею ничего против контроля рынка рекламы. Любой контроль может улучшить продукт, затормозить процесс или просто возвысить одних людей над другими. Основная беда кроется в поле общих знаний и связей.
Приведу простой пример:
У вас протекает труба, а вы ничего не понимаете в сантехнике. Обратившись к специалисту вы ожидаете, что он окажет вам качественный сервис по средним для рынка ценам. Специалист убеждает вас, что нужно менять всю сантехнику, а его услуги будут стоить 100 к рублей. Не обладая знаниями о рынке - вы соглашаетесь. Теперь представьте, что соглашение идет не на уровне конкретного обывателя, а с самой управляющей компании. Все жители дома, а может и поселка обязаны пользоваться трубами специалиста и следовать его правилам.
Найдутся те, кто сможет провести для управляющей ликбез по рынку сантехнический услуг? Да, это люди с экспертизой, которые, к сожалению, заняты работой настолько, что максимум буду защищать права внутри своей квартиры
На данный момент маркировка заставляет рынок думать и жульничать, а еще сделала хорошее дело - объяснила зачем нужны профсоюзы и объединения (Таня Иванова - на тебя вся надежда).
Непрозрачность процессов - это грабеж для одних и обогащение для других. Беда в том, что прозрачность процессов характеризуется тем же самым.
Итак - я всегда выступал и буду выступать за прозрачность рынка, где каждый может зарабатывать открыто и не стесняться своей комиссии. Труд должен быть оплачен и глупо требовать работать структуры в минус, но я всегда негативно относился к такому понятию как "панибратство". Ведь тот, кто нашептывает на ухо может проталкивать исключительно нужные ему решения.
Надеюсь, настанет момент и мы будем констатировать, что маркировка сделала продукт лучше, рынок прозрачнее, а участников ответственнее. Вопрос какую цену мы за это заплатим
Ящук?!
Пара мыслей про маркировку и любые подобные инициативы Глобально я не имею ничего против контроля рынка рекламы. Любой контроль может улучшить продукт, затормозить процесс или просто возвысить одних людей над другими. Основная беда кроется в поле общих знаний…
Дополню: сам факт существования АБА — это очень крутой прецедент. Не помню случаев, когда представители передовой сферы сами организовались, пришли к властям, а те их послушали. Те, кто работает с госструктурами знают, как тяжело бывает протолкнуть хотя бы идею. А здесь смогли договориться о развитии целой отрасли.
Мы смогли построить отношения, теперь важно их развить. И здесь все будет зависеть от интересов сторон: власть хочет прозрачность рынка рекламы и налоги. А рекламщики — меньше проблем и понятные правила. Процесс не быстрый, но судя по обновлениям в канале ФАС, он идет.
#Сизов
Мы смогли построить отношения, теперь важно их развить. И здесь все будет зависеть от интересов сторон: власть хочет прозрачность рынка рекламы и налоги. А рекламщики — меньше проблем и понятные правила. Процесс не быстрый, но судя по обновлениям в канале ФАС, он идет.
#Сизов
Пенсионер поймал грабителя и стал инфлюенсером
Если мы говорим о блогерах, то эту новость тоже стоит осветить. Что имеем: мужчина в годах, явно с самбистким прошлым, ловким движением выбивает ногу грабителя. Уверенно держит преступника за отворот одежды и дожидается сердобольных граждан.
Если выше сказанное кажется бредом - рекомендую ознакомиться с новостью.
Примечательно, что глава Щелковского района оперативно дарит герою машину, о чем активно рассказывают в новостях.
Круто? Круто! Причем на всех уровнях - начиная от смелости конкретного человека и заканчивая реакцией администрации. Возникает вопрос - как "дедушка" распорядиться свалившимся на него вниманием? Вероятнее всего - никак. Вспыхнув яркой звездочкой он также стремительно исчезнет с мониторов и экранов. В отличие от инфоцыган не станет запускать курс по самообороне, в отличие от блогеров не станет вести канал про тренировки на открытом воздухе, в отличие от рекламщиков не попытается продать свой образ (хотя не отрицаю, что какой-нибудь бренд подсуетится)
В этом и заключается красота истории.
Если мы говорим о блогерах, то эту новость тоже стоит осветить. Что имеем: мужчина в годах, явно с самбистким прошлым, ловким движением выбивает ногу грабителя. Уверенно держит преступника за отворот одежды и дожидается сердобольных граждан.
Если выше сказанное кажется бредом - рекомендую ознакомиться с новостью.
Примечательно, что глава Щелковского района оперативно дарит герою машину, о чем активно рассказывают в новостях.
Круто? Круто! Причем на всех уровнях - начиная от смелости конкретного человека и заканчивая реакцией администрации. Возникает вопрос - как "дедушка" распорядиться свалившимся на него вниманием? Вероятнее всего - никак. Вспыхнув яркой звездочкой он также стремительно исчезнет с мониторов и экранов. В отличие от инфоцыган не станет запускать курс по самообороне, в отличие от блогеров не станет вести канал про тренировки на открытом воздухе, в отличие от рекламщиков не попытается продать свой образ (хотя не отрицаю, что какой-нибудь бренд подсуетится)
В этом и заключается красота истории.
Очень интересный и важный слайд из огромного исследования. Не могу сказать, что доверяю ему на 100%, однако чувства в груди вызывает светлые и приятные.
Самая плохая черта исследований - необходимость вручную смотреть динамику от года к году. Можно сказать все что угодно. Через год люди все равно забудут.
Самая плохая черта исследований - необходимость вручную смотреть динамику от года к году. Можно сказать все что угодно. Через год люди все равно забудут.
PR-щики — 1
Маркетологи — 0
Закон о маркировке рекламы добавил седых волос всем участникам рынка.
Сформировалось два подхода к решению новых задач. Одни нанимают отдельных сотрудников для маркировки. Вгостиных чатах писали о трех единицах с ЗП 70.000 каждый.
Другие пытаются обойти правило. Среди последних в том числе оказался Яндекс. Вроде.
В течение октября было две новости: «нейросеть сдала экзамен» и «возможность перевода ролика на YouTube», которые разошлись по множеству каналов. У большинства каналов — это была новость, которая вписывалась в тематику. Все посты выходили без рекламной или нативной отметки.
Есть подозрения, что это большой посев. Сначала о подозрениях, потом о выводах:
— посты выходили 6 и 12 октября, плюс-минус день
— у некоторых каналов была не просто новостная заметка, а видео с опытом пользования
— у некоторых каналов отличался слог
Что это может быть: тщательно отобранный список каналов с разной аудиторией, согласованный текст и контент, одновременное размещение, растянутое на несколько дней. Ну, или совпадение. Даже, если это просто вовремя присланный пресс-релиз, за Яндекс можно только порадоваться. Получилось здорово, и это ни в коему случае не претензия к каналам за «размещалово и джинсу».
Все догадки даже для меня выглядят натянуто, но хочется думать, что это спланированная контент-кампания.
Публикация новостей вместо коммерческой рекламы выглядит как самый простой и безопасный способобойти не попасть о закон о маркировке.
В вечном противостоянии между маркетологами и пиарщиками, последние заработали очко и повысили свою ценность.
В принципе, это применимо на разных масштабах: «ноготочечной» проще рассказать, что у них заменили лампы в солярии, чем мучаться с erid. Читатели в этом случае тоже остаются в плюсе. Информационный контент в любом случае лучше коммерческого.
#Сизов
Маркетологи — 0
Закон о маркировке рекламы добавил седых волос всем участникам рынка.
Сформировалось два подхода к решению новых задач. Одни нанимают отдельных сотрудников для маркировки. В
Другие пытаются обойти правило. Среди последних в том числе оказался Яндекс. Вроде.
В течение октября было две новости: «нейросеть сдала экзамен» и «возможность перевода ролика на YouTube», которые разошлись по множеству каналов. У большинства каналов — это была новость, которая вписывалась в тематику. Все посты выходили без рекламной или нативной отметки.
Есть подозрения, что это большой посев. Сначала о подозрениях, потом о выводах:
— посты выходили 6 и 12 октября, плюс-минус день
— у некоторых каналов была не просто новостная заметка, а видео с опытом пользования
— у некоторых каналов отличался слог
Что это может быть: тщательно отобранный список каналов с разной аудиторией, согласованный текст и контент, одновременное размещение, растянутое на несколько дней. Ну, или совпадение. Даже, если это просто вовремя присланный пресс-релиз, за Яндекс можно только порадоваться. Получилось здорово, и это ни в коему случае не претензия к каналам за «размещалово и джинсу».
Все догадки даже для меня выглядят натянуто, но хочется думать, что это спланированная контент-кампания.
Публикация новостей вместо коммерческой рекламы выглядит как самый простой и безопасный способ
В вечном противостоянии между маркетологами и пиарщиками, последние заработали очко и повысили свою ценность.
В принципе, это применимо на разных масштабах: «ноготочечной» проще рассказать, что у них заменили лампы в солярии, чем мучаться с erid. Читатели в этом случае тоже остаются в плюсе. Информационный контент в любом случае лучше коммерческого.
#Сизов