Доступность. В том смысле, про который редко задумываемся.

Сначала про игры
В сообществе видеоигр компанию Ubisoft, авторов Far Cry и Assassin's Creed, принято большое ругать, чем хвалить. Но за ними есть важное достижение под названием «средства доступности». Фишки, которые помогают играть людям с ограничениями. Не Юбики их придумали, но последние несколько лет именно они сильнее всего развивают такие опции.

Если вы играете, могли заметить, что в субтитрах стали писать имя персонажа, который говорит реплику. Не задумывались, откуда появилась опция? Просто глухим людям тоже хочется получать полное впечатление от игры.

Сейчас в любой игре, начиная с AA-уровня есть пункт меню, в который люди без ограничений даже не заходят, но там есть много интересного:

Цветовые режимы для дальтоников, возможность переназначить все управление только на мышь для людей с только одной рабочей рукой и даже управление курсором взглядом, тысячи их!
Например, здесь страница со средствами доступности для Assassin's Creed Odyssey.

Конечно, это все нужно, чтобы в итоге увеличить продажи игр, но польза для людей очевидна.

Теперь про маркетинг
Сбер выпустил Гайд по простому и ясному языку. Инструкции, как делать тексты доступнее для разных категорий людей.
В гайде есть примеры, когда такие тексты могут пригодиться:
🔸 человек с синдромом Дауна не может сориентироваться в многостраничном договоре страхования;
🔸 пожилая пара не понимает, в чём преимущество того или иного смартфона, полностью полагаясь на советы продавца;
🔸иностранец, приехавший в Россию изучать русский язык как иностранный, не может заполнить официальные бумаги.

Если вы читали Ильяхова, то сразу заметите знакомые тезисы. Сейчас любой гайд по текстам неизбежно будут сравнивать с «Пиши.Сокращай». Но в любом случае круто, что кто-то кроме Максима стал работать над текстами. Кроме того, Сбер подошел к проблеме немного с другой стороны: четко обозначил задачи гайда и дал понятные примеры для некоторых ниш бизнеса.

❤️ За наводку на гайд спасибо Александру Марфицину, UX-райтеру из Сбера. Ссылка на канал.

Сизов

Открытие недели 🕺🏾 или возвращение живых мертвецов

Influence Markrting прекрасен тем, что невозможно знать всех инфлюенсеров. В наш век бесконечного моря контента гениальность зачастую рассыпана по небольшим авторам, которые не могут пробиться сквозь тренды и массовые веяния.

🤸‍♀️ К сути:

В Вологде треки Михаила Круга знали все. И как бы вы не относились к шансону: «владимирский централ», «девочка-пай», «фраер» - для многих воспоминания из детства.

Тем удивительней для меня было обнаружить новый альбом «Кругом Голова» за авторством АлСми. Голос давно покойного артиста прозвучал в хите «Балет-2» , ворвавшемся в ТОПы

Весь процесс создания музыки сопровождается коротким контентом, как бы говорящим, что все это создает нейросеть. Однако, блогер сам признаются, что за каждой композицией стоит поиск похожих голосов, написание текста и долгие часы аранжировки.

Г-гениально
П - пугающе

С одной стороны перед нами бесконечной простор для творчества, с другой - образ созданный человеком при жизни продолжает жить после смерти. Начинается Пелевенщина и переход к цифровым аватарам, которые могут существовать вечно. До тех пор пока есть интернет.

P.S. Если заинтересовались - тут статья на The FLOW

🤝 Share-экономика для контента и экспертов

Начнем с вопроса авторства контента.
Пишем пост, размещаем его в своем канале. Или нет? Лучше разместим его в чужом канале с бОльшим количеством подписчиков и укажем авторство.
Репостнем его в свой канал с дополнительным комментарием.

Кто в этом случае автор?
Тот, кто написал, админ крупного канала или сам канал как отдельная сущность? Все трое могут сказать «это я!» и будут правы.

Теперь про экспертов.
Стоимость развития своего канал с нуля постоянно растет, и приходится изобретать новые механики.

Собственно, они не такие и новые. Бренды давно берут медийный вес селебрити и запускают коллаборации. Не показывайте это предложение моей учительнице по русскому.
Так бренды получают внимание новой аудитории, а инфлюенсеры контент, деньги и аудиторию бренда.

Точно так же блоги используют механику приглашенных экспертов.
Приведу два примера, как это работает в рамках ТГ:
Канал Специально для RT публикует только посты журналистов, политологов и военных экспертов. Их личные каналы обычно меньше или равны по показателям каналу-агрегатору. За года канал вырос с 20 до 110 тысяч подписчиков и останавливаться не собирается. Охваты при этом падают, но это характерно для всех каналов.

Второй пример — Русский Маркетинг. Семён Ефимов собрал троих маркетологов, чтобы они публиковали в одном месте посты из своих ниш.
Все в выигрыше:
— канал повышает ценность для аудитории
— приглашенный автор увеличивает медийный вес
— читатель получает экспертный контент, который он бы точно пропустил

Идем дальше и попробуем применить механику для специалистов.
Стратегии — одни из самых дорогих услуг на рынке. Держать отдельного стратега в агентстве может быть невыгодно, если нет постоянного притока клиентов на такую услугу. Проще держать под рукой фрилансера, которого можно подключить к проекту. Оверхед в этом случае ниже, но в результате своя прибыль есть у всех.

Если агентство специализируется на классических инструментах, вроде SEO или разработки, то проще пригласить SMM-щика, и т.д.

Этот пост тоже можно отнести к «приглашенному» контенту. Также, как и РМ, Ящук?! решил дать слово автору с каналом на сорок человек, чьи мысли показались интересными.

#Сизов

Пара мыслей про маркировку и любые подобные инициативы

Глобально я не имею ничего против контроля рынка рекламы. Любой контроль может улучшить продукт, затормозить процесс или просто возвысить одних людей над другими. Основная беда кроется в поле общих знаний и связей.

Приведу простой пример:

У вас протекает труба, а вы ничего не понимаете в сантехнике. Обратившись к специалисту вы ожидаете, что он окажет вам качественный сервис по средним для рынка ценам. Специалист убеждает вас, что нужно менять всю сантехнику, а его услуги будут стоить 100 к рублей. Не обладая знаниями о рынке - вы соглашаетесь. Теперь представьте, что соглашение идет не на уровне конкретного обывателя, а с самой управляющей компании. Все жители дома, а может и поселка обязаны пользоваться трубами специалиста и следовать его правилам.

Найдутся те, кто сможет провести для управляющей ликбез по рынку сантехнический услуг? Да, это люди с экспертизой, которые, к сожалению, заняты работой настолько, что максимум буду защищать права внутри своей квартиры

На данный момент маркировка заставляет рынок думать и жульничать, а еще сделала хорошее дело - объяснила зачем нужны профсоюзы и объединения (Таня Иванова - на тебя вся надежда).

Непрозрачность процессов - это грабеж для одних и обогащение для других. Беда в том, что прозрачность процессов характеризуется тем же самым.

Итак - я всегда выступал и буду выступать за прозрачность рынка, где каждый может зарабатывать открыто и не стесняться своей комиссии. Труд должен быть оплачен и глупо требовать работать структуры в минус, но я всегда негативно относился к такому понятию как "панибратство". Ведь тот, кто нашептывает на ухо может проталкивать исключительно нужные ему решения.

Надеюсь, настанет момент и мы будем констатировать, что маркировка сделала продукт лучше, рынок прозрачнее, а участников ответственнее. Вопрос какую цену мы за это заплатим

Дополню: сам факт существования АБА — это очень крутой прецедент. Не помню случаев, когда представители передовой сферы сами организовались, пришли к властям, а те их послушали. Те, кто работает с госструктурами знают, как тяжело бывает протолкнуть хотя бы идею. А здесь смогли договориться о развитии целой отрасли.

Мы смогли построить отношения, теперь важно их развить. И здесь все будет зависеть от интересов сторон: власть хочет прозрачность рынка рекламы и налоги. А рекламщики — меньше проблем и понятные правила. Процесс не быстрый, но судя по обновлениям в канале ФАС, он идет.

#Сизов

Пенсионер поймал грабителя и стал инфлюенсером

Если мы говорим о блогерах, то эту новость тоже стоит осветить. Что имеем: мужчина в годах, явно с самбистким прошлым, ловким движением выбивает ногу грабителя. Уверенно держит преступника за отворот одежды и дожидается сердобольных граждан.

Если выше сказанное кажется бредом - рекомендую ознакомиться с новостью.

Примечательно, что глава Щелковского района оперативно дарит герою машину, о чем активно рассказывают в новостях.

Круто? Круто! Причем на всех уровнях - начиная от смелости конкретного человека и заканчивая реакцией администрации. Возникает вопрос - как "дедушка" распорядиться свалившимся на него вниманием? Вероятнее всего - никак. Вспыхнув яркой звездочкой он также стремительно исчезнет с мониторов и экранов. В отличие от инфоцыган не станет запускать курс по самообороне, в отличие от блогеров не станет вести канал про тренировки на открытом воздухе, в отличие от рекламщиков не попытается продать свой образ (хотя не отрицаю, что какой-нибудь бренд подсуетится)

В этом и заключается красота истории.

Очень интересный и важный слайд из огромного исследования. Не могу сказать, что доверяю ему на 100%, однако чувства в груди вызывает светлые и приятные.

Самая плохая черта исследований - необходимость вручную смотреть динамику от года к году. Можно сказать все что угодно. Через год люди все равно забудут.