Важность коммьюнити и идеологии

Куда бы я не отправлялся, по работе ли, или в отпуск с семьей, есть у меня пункт по посещению борцовских залов.

Как любителю всего, что связано с грэпплингом и БЖЖ , мне интересно посмотреть как тренируются люди, чем живут и на что делают акцент в своих занятиях

Текущий список мест, где жизнь позволила побороться:

- Сан-Диего
- LA
- Минск
- Алматы
- Москва

Серьезные компетиторы ездят на соревнования, я же довольствуюсь тренировками. Сегодня первый раз боролся в Питере, в непривычном для меня ги 🥋 формате.

Где бы я ни находился, на каких языках мы бы не разговаривали, общее увлечение позволяет сразу проникнуться симпатией друг к другу, создать базовую атмосферу понимания

Безусловно, бывают исключения. Но принцип общих интересов встречается везде.

Как это связано с маркетингом? Да и с людьми в целом?

Любая платформа, любой бренд должны создавать чувство единства и четкой самоидентификации (вспоминается Леди Гага, называющая своих фанатов монстрами).

Интересно, что это не ново и банально. Подход идет с нами с самого начала истории человечества, но мы часто забываем думать о большом, в погоне за секундной выгодой и успешным квартальным отчетом

Есть такой замечательный писатель и автор исполнитель песен Михаил Юрьевич Елизаров. Познакомил меня с его творчество отец российского дот ворка Олег 49

Помимо прослушивая "Ледокол Красин", "Акуджава с детства был горбатый" и сотни других композиций, которые отпугнут любого представителя молодого поколения, но столь отзываются в душах поживших, я с удовольствием прочитал книги "Библиотекарь", "Земля", "Мы вышли покурить на 17 лет".

Итак, имеем узкую целевую аудиторию с очень высоким доверием к автору. Совершенно случайно я увидел, что More.TV сняло сериал по мотивам книги "Библиотекарь". Пока вышла только одна серия, однако я с нетерпением жду второй.

Как вы знаете, на мой взгляд было 2 проекта, которые показали, что производство развлекательного контента в РФ может выйти на новый уровень и сформировать новую культуру потребления, зацикленную на РФ платформах.

Первым был "Монастырь" с Анастасией Ивлеевой
Вторым стал "КИШ", всколыхнувший воспоминания из детства
И вот третий "Библиотекарь", построенный на мало известной вселенной, которую можно адаптировать под широкого зрителя

Здесь на мой взгляд кроется важнейший принцип, влияющий на пользователей сервисов. Когда площадка заявляет, что она создала что-то самостоятельно, был 0 стало 1 и приглашает ознакомиться с этим - мы проходим барьер нежелания изменения культуры потребления. Создавать - не покупать. Мы видим бренд площадки и он набирает очки доверия в наших головах.

А пока что я настоятельно советую ознакомиться:
https://more.tv/bibliotekar/promo/1_seriya

Мы часто хотим, чтобы нас любили просто так. Сам факт нашего существования кажется достаточным, чтобы за это получать деньги, а любая новая социальная сеть раздувает уголек веры в то, что можно стать популярным и знаменитым.

Эгоизм мне знаком очень хорошо, как и самовлюбленность. Много ошибок было совершено из-за этого, много дел не доделано, много лишнего сказано, много нужного не произнесено

Однако, наступает час, когда свою жизнь ты начинаешь ценить меньше, чем жизнь дорогих тебе людей. В конце-концов смерть - это проблемы и горе для близких. Мир также продолжит кружиться. Думая о других, ты находишь больше сил, строишь более амбициозные планы и даже больше начинаешь любить себя.

Это не отменяет важность человека как личности, это дополняет его желанием сделать больше и оставить свое наследие. Даже если вся его ценность будет заключаться в хорошем воспитании и истории рассказанной у берега реки.

Про незнание и доверие

К нам в гости приехала сестра супруги из Германии. Вчера рассказала интересную историю. Девушка не знающая немецкого языка, воспользовалась услугами знакомой и заплатила ей 80 евро за помощь в оформлении контракта с немецким телекомом. Помощь заключалась в том, чтобы стоять рядом и переводить с одного языка на другой. Контракт был заключен и наша героиня начала счастливо пользоваться сотовой связью, однако обнаружила, что платит в месяц по 100 евро, вместе 12 - 20 как ее знакомые.

Набравшись смелости и собрав в кучу все известные ей немецкие слова девушка пришла в салон мобильного оператора и с удивлением обнаружила, что к ее контракту присоединены еще 3 номера и на него взят небольшой кредит.

Данная история очень плотно связана с рекламным рынком, да и жизнью в целом. Как только появляется что-то новое, или мы прижаты обстоятельствами и вынуждены решать что-то быстро - нас легко обмануть. Работает это правильо везде: закупка контента, работа с новой платформой, отношения, оценка KPI, продвижение продукта, ремонтные работы.

Главное место нашей уязвимости - территория незнания и доверия.

Если все знать и никому не верить, то можно прожить безопасную жизнь, но вероятно рано умереть от сердечного приступа. Остается только ограничивать круг доверенных лиц, подрядчиков, источников и просто товарищей

Рома проделал отличную работу по сбору, разбору и оценке самых яркий проектов, показанных на глобальных рекламных фестивалях D&AD и Cannes Lions.

Всем кто интересуется геймингом - рекомендую к ознакомлению. Остальным предлагаю вместе ждать "Смуту" и надеяться, что там будет как минимум на уровне второго Ведьмака

Собрали обзор кейсов маркетинг креатива с фестивалей D&AD и Сannes Lions 2023 на территории цифровых развлечений.
И довесили комментированием топов креативной индустрии. Enjoy!

Если бы мы играли в шахматы... А не вот это все

В любительских шахматах есть интересная особенность - совершая не самые сильные ходы и даже ошибаясь ты можешь получить выигрышную позицию. Мой тренер говорил так: "Если партию выиграл - значит была жертва фигуры, если проиграл - зевок". Безусловно, все зависит от оппонента и его уровня игры. Партия - это всегда сочетание тактики и стратегии. Можно ловко забрать ладью, но забыть о развитии легких фигур и столкнуться с полным цуцвангом.

Похожую историю мы наблюдаем сейчас в гонке платформ и производстве контента. Любой блогер, эксклюзивное шоу или сериал - это тактика. Алгоритмы площадки и ее позиционирование ближе к стратегии. Так поведение любой платформы можно сравнить с шахматным дебютом.

Активно закупаете контент и вкладываетесь в рекламное продвижение (вспоминаем Yappy 2022 года) - пожалуйста, классическая итальянская партия или центральный дебют. Выждали прошлый год и приступили к массированной атаке в центре (ВКонтакте 2023) - классический ферзевый гамбит, переходящий в активную борьбу за центр и атаку с флангов. Rutube, на мой взгляд, идет по пути Русской партии, столь любимой Яном Непомнящим.

Кто же победит? Точно не тот, кто надеется на мат дурака с выводом ферзя на первых ходах. Я лично верю в сицилианскую защиту систему Паульсена, когда медленно, но верно налаживается связь между фигурами, будто сжатая пружина готовится атака ферзя или наносится удар по флангу.

О чем это все? Если увлечься тактикой и, например, скупить всех инфлюенсеров - можно выиграть в моменте, но получить отвратительный эндшпиль (фигуры откажутся ходить без денег), если фокусироваться только на стратегии - противник отъест столько фигур, что играть будет нечем.

Результат всегда виден в периоде.

"Мама, я звезда в Telegram сторис. Купите меня"

Вчерашний день пестрил обсуждениями функционала сторис, появившегося в Telegram. Наиболее интересным мне показалось мнение подписчика нашего канала Михаила Сизова, можно подробно ознакомиться здесь

Что хочу отметить от себя:

- Реакции на сторисы напрочь портят хронологию рабочих чатов и деловая переписка прерывается сердечками и односложными комментариями. С одной стороны приятно, с другой - крайне не удобно
- Рекламный рынок проявляет себя во всей красе и сразу начинать рекламировать свои услуги и индивидуальную ахуительность
- Это великолепный инструмент работать на свою базу контактов. На мой взгляд значительная часть проектов, связана с постоянным поддержанием деловых связей и напоминаем о своем существовании. Так как в телеграмме мы обсуждаем на 90% работу, размещение сторис позволяет растить частоту контакта с потенциальными партнерами, заказчиками и коллегами по рынку
- Telegram сделал серьезный шаг на встречу контенту, которого бы не было без событий 24 февраля. Я понимаю, что совместить деловой месенжер, новостную площадку (с выросшим развлекательным сегментом) и контентную UGC платформу задача сложная, на данный момент единственная идея, которая пришла мне в голову это настраиваемые фильтр формы, когда можешь сделать несколько форматов потребления, например:
а) Только переписки
б) Переписки + подписки
в) Переписки + подписки + контент

Однако, Telegram на данный момент ведет себя максимально разумно и, пожалуй, в перспективы развития этой платформы и превращения ее в новый формат superr app контентной направленности я верю безоговорочно

Суммируя - основное отличие на текущем этапе - возможно транслировать свой контент на сформированное деловое окружение, со сформированным паттерном работать, а не только развлекаться. Да, есть проблемы, которые уверен заметили не только мы, но начало положено. Следим, пользуемся, прогнозируем

Тот случай, когда хотел писать про шахматы, а пишешь про борьбу.

Так сложилось, что мало вещей мне удается освоить быстро. Добавим к этому не любовь доводить дело до конца и останавливаться на первых сложностях - получится идеальный набор для делового человека.

В детстве отец привел меня на самбо, откуда я сбежал, так как там было больно. В институте на боксе тоже было прикольно, только до первого разбитого носа, однако спорт оставался неотъемлемой частью жизни и на одном из занятий по кросс фиту перед моим взором предстала картина обнимающихся мужчин уверенно пытающихся отломать друг друг что-то.

Потом была первая тренировка и первые четыре треугольника на шею, которые расширили мое понимание того как можно задушить человека.

Началась борьба. Том Харди еще не красовался на соревнованиях, а Марк Цукерберг не вдохновлял IT надеть пижамы и ползать по ковру. До сих пор большая часть окружения задается вопросам что такое грэпплинг и чем он отличается от Бразильского Джиу-Джитсу. Самое простое объяснение - представьте MMA без ударной техники, где главная задача заставить противника сдаться

Вся эта преамбула нужно для небольшого вывода. В борьбе я уже давно, борюсь впервую очередь без курток и есть десятки людей которые начали позже, но продвинулись дальше и уже щеголяют своими пурпурными и коричневыми поясами на фоне моего синего.

А есть сотни тех, кто успел бросить, начать и снова бросить.

Медленный прогресс и постоянство - могут дать куда больше чем фейерверк страстного увлечения. Особенно, когда тебе 30+

На мой взгляд борьба - самое приятное из околобоевых увлечений и если вы думаете попробовать или нет, вот вам пара доводов:

- в основном взрослые коммьюнити (да, очень важно выбрать зал с профессором, транслирующим правильные ценности)
- вас не бьют по голове
- травмы происходят либо по твоей глупости, либо при борьбе с мудаками (их надо обходить), либо на соревнованиях (в них можно не участвовать)
- удобная градация по возрастам и навыкам на соревнованиях, если все-таки решились
- можно планировать как увлечение на долго (лет до 55/60 точно)
- отличное ОФП не вставая с жопы
- огромная база накопленных знаний
- любой стресс уходит после пары болевых

Если захотите влиться в движение - пишите. Но да, здесь обнимают мужиков

#детииработа

Сегодня Ева задала мне вопрос: "Папа, почему ты не можешь не работать на отдыхе?"

Для того, чтобы ответить мне пришлось решать готов ли я признаться в своих ошибках ребенку. Да, безусловно, есть поток задач от которых я не хочу или не могу отключаться. Это вопросы, требующие постоянного личного участия, создания продукта собственного интеллектуального труда, зоны особого интереса или привычные форс-мажорные ситуации.

Но помимо всего вышеперечисленного есть моменты, которые сформированы ленью, плохим делегированием или откладываем важных дел на потом. "Решу после выходных", "Отложу, так как много других дел", "Этот вопрос связан со стрессом, сегодня не хочу", "Это невозможно решить мирно", "Подожду, вдруг само рассосется", "Ой, в это долго вникать". Так за спиной растет мешок нерешенных дел. Как у Санты Клауса, который разносит не подарки, а проблемные кейсы. Кто в этом виноват? Правильно, тот кто это допустил. Вот и получается, что честный ответ звучит так: "Потому что где-то я не могу отключиться, а где-то должен отвечать за не сделанную или плохо сделанную работу ранее"

Ева дала мне совет к которому я постараюсь прислушаться: "Папа, надо лучше работать"

За свои ошибки мы всегда платим. Валюта бывает разной: доверие, деньги, репутация, время. С возрастом ты понимаешь, что расплата порой обладает долгосрочным эффектом.

Пожалуй, теперь я знаю о чем хотел бы прочитать лекцию студентам. Особенно студентам железнодорожникам

Креатив здесь не требуется

На мой взгляд, любая идея нужна для того, чтобы:
- Экономить бюджет (снижать CPM, CPV и прочие аббревиатуры из трех букв)
- Строить бренд (а также обучать, вдохновлять, мотивировать, разделять и прочие слова, заканчивающиеся на "ть")
- Доставлять удовольствие (агентству, клиенту, инфлюенсерам, аудитории)

Любая идея должна быть бустом для медийных мощностей. Реагентом, который позволяет получить больше за теже деньги. Можно ли считать идеей создать игру в Roblox? Или разместить пост с продуктом в руках у популярного инфлюенсера? Или стать спонсором TWICH трансляции? Кажется, что это скорее правильный выбор канала коммуникации, чем идея. А вот когда мы приступаем к реализации... Начинается "бытовой креатив", который строится из миллиона мелочей: как выглядит баннер? В каком образе инфлюенсер? Что говорят стримеры в процессе игры и во что они играют?

Зачастую подобные мелочи прорабатываются хуже, чем общая креативная рамка. На мой взгляд важность мелочей из которых состоит проект первостепенна. Завлечь человека в парикмахерскую - это полдела, нужно еще хорошо его постричь. Порой нам в рекламной индустрии не хватает именно креативного курирования в процессе реализации проектов.

А подумал я об это глядя на созданный по мотивам фильма "Talk To Me" мир в Fortnite. Кому интересно здесь подробности.

Когда заблокируют YouTube?

Вопрос, который как дух коммунизма витает в кабинетах, столовых и закрытых барах. Большая труба, подарившая нам тысячи авторов, поработившая миллионы детей обзорами игрушек, вдохновляющая историков, математиков, строителей и астрологов создавать контент, позволяющая заглянуть в любой уголок мира и просто ассоциирующаяся с рождением и триумфальным ростом Influence Marketing может заглохнуть

Помню как в презентациях и клиентских тендерах мы сравнивали Instagram (запрещенный в РФ) с глянцевым журналом, а YouTube с телевизором, делая акцент на широком ассортименте длинного контента. В 2022 году YouTube Shorts победил всех конкурентов на территории РФ и смог стать отличной заменой Tik Tok. Можно ли представить блокировку такого гиганта?

Вполне. Поводов на данный момент достаточно - от дискредитации вооруженных сил РФ до обилия контента от иностранных агентов. Однако, площадка продолжает находится в общем доступе и продолжает развиваться. Интересно, что выкуп контента авторов YouTube на эксклюзив российскими платформами на данный момент особо не повлиял на популярность трубы. Получается, что перед нами мастодонт, засевший в головах авторов как площадка для творчества, захвативший еще и формат коротких видео и принадлежащий другому государству.

Почему не закрывают?

Для меня есть два ответа на этот вопрос. Первый связан с технологическим аспектом и необходимым периодом на подготовку платформ приемников. Тех, кто сможет принять авторов, аудиторию и контент. Здесь необходима серьезная подготовка и огромные технические мощности. Однако, я не считаю эту причину ключевой. Всегда можно достраивать на коленке.

Второй ответ интересней, начиная с 2022 года YouTube как платформа накопил в себе колоссальный пропагандистский потенциал. Вспомним, что клип Шамана завирусился именно на этой площадке, а о количестве политических и около политических про-российских каналов я вообще молчу. Если спросить меня сейчас, какие платформы являются главными в работе с настроением интернет аудитории - я смело отвечу Telegram и YouTube.

Если в разрезе развлекательного контента российские платформы набирают силы и двигаются вперед, то вот политический рупор продолжает концентрироваться на других площадках. Можно ли самовольно отключить такой рупор, когда альтернатива вещания не сформирована? Не уверен.

Показательной будет осень. Мой прогноз - это сентябрь и октябрь.

Помнится недавно мы говорили о "бытовом креативе" и важности проработки деталей в любой кампании.

Вчера узнал, что Влад Бумага запустил свою сеть пиццерий, очень похожих по концепции и ассортименту на Додо пиццу (что грехом не считаю, нормально ориентироваться на работающие модели).

Разбору бизнесов инфлюенсеров, запущенных после февраля 2022 года я как-нибудь посвящу отдельный пост. Сегодня же хочу обратить ваше внимание на визуальный ряд, сопровождающий пиццерию и напитки/снеки Влада. Вроде бы один подход, одна подача, однако персонаж, продвигающий хлебобулочные изделия для меня выглядит злым, в том время как образ на чипсах добр и привлекателен (несмотря на клоуна убийцу на фоне).

Что это? Ошибочные суждения и вкусовщина, или дьявол опять закрался в детали

В остальном - стоит отметить синергию бизнесов. В пиццерии Влада продаются напитки Влада, а запуск проекта активно поддерживается в социальных сетях инфлюенсера. До гелика забрендированного чипсами еще не дошло, но уверен все впереди

Так или иначе - отличный кейс для нашего рынка. Теперь вопрос за качеством продукта. Я еще не попробовал

Недавно в моей жизни произошло страшное, но очень важное открытие. Современные дети не понимают, что такое опасность. Когда мы бегали по заборам в детстве или прыгали по гаражам, то угрозы тоже не чувствовали, но вот то, что машина может сбить насмерть, незнакомый дядя увезти в гараж, а с балкона можно упасть и разбиться - осознавали четко.

Я виню во всем контент (как бабка на лавке). Платформы строят вокруг нас мир радужный и прекрасный, где даже падения обыгрываются как что-то смешное и прикольное, стирая грань реальности. Однако, со взрослыми людьми дела обстоят не сильно лучше. Кто из нас в 20/25/30/35/40 знает чем отличается венозное кровотечение от артериального? Кто умеет накладывать жгут или делать искусственное дыхание? А это, к сожалению, знания необходимые для сохранения жизни в критической ситуации. Скорая за 40 секунд не приезжает.

В Москву начали залетать беспилотники (по крайней мере так пишут СМИ). Но для большинства угроза остается только в видео, где-то далеко в Telegram. И кажется здесь, контенту стоит развернуться на полную мощность и показать, что он умеет не только развлекать, но и образовывать. Да, знаниями, которые дай Бог никогда в жизни не пригодятся, однако образовывать. Стоит отметить, что медицинского контента достаточно и в любых форматах: от коротких видео, до многочасовых мастер классов. Вопрос как всегда во внимании аудитории и правильном продвижении. Новостная повестка всегда повышает спрос.

На секунду представил челледж по накладываю жгута . Понял, что жертв будет много. Однако, надеюсь, что хотя бы читатели этого канала базовые медицинские знания подтянут. Могу порекомендовать: лектор: Сергеев Валерий Васильевич г.Калининград.

Новые десятые

Как миллениал я прекрасно помню период 1997 - 2010 года. Это был расцвет творчества игровых студий (Вагнеры, Аллоды, Проклятые Земли, Братья Пилоты, Ил-2 Штурмовик), кинокампаний (Брат, Война, Ночной Дозор, Волкодав, Сибирский цирюльник, Статский Советник), издательств (Библиотекарь, Духless, Азазель), музыкантов (Децл, Земфира, КИШ, Наутилус) - список можно продолжать по каждой категории до бесконечности.

Интересно, что большинство ярких проектов были построены на инсайтах "русской души", ностальгии, культуре понятной жителям СНГ и, конечно, сопровождались амбициям создать продукт мирового уровня.

Ничего не напоминает?

Если посмотреть на период после февраля 2022 года большинство проектов, выходящих в эфир строятся на похожих принципах. Перераспределение творческих мощностей (креативного класса), подогретое финансирование со стороны государства, выдает продукт высокого качества, сформированный на понятных русскому человеку темах. Вместо супергероев драки рабочего класса за мистические книги (Библиотекарь), вместо Ведьмака - царевич Дмитрий (Смута), вместо соника чебурашка.

Обстоятельства сложились так, что спустя 12-15 лет потребления и стремления повторить запад, мы начали создавать годные продукты из своих собственных кирпичей. Посмотрим, что будет дальше, но контент (от игр до сериалов и фильмов) крепнет и обретает особую ценность, демонстрируя вцелом вектор развития индустрии.

Исходя из всего этого, даже к возможной блокировке YouTube (про которую подробно писал 🔥здесь🔥) я начал относиться менее тревожно. Кто знает, может быть начав с контента, закончим платформами

Одновременно мы можем наблюдать как по-разному тратятся деньги. Тоже самое было и 15 лет назад и всегда зависело от собранных команд и руководства. Так или иначе, Россия не имея возможность закупать готовый западный контент встала на непростой путь собственного производства, который пока что радует.