Disney, уходя из России, не предполагал, что моя Мама сможет обеспечить импортозамещение на должном уровне

Бренд инфлюенсера как основа для построения нового бренда

В 2022 году я рассказывал об Easy Peasy (бренд чипсов и энергетиков Насти Ивлеевой), как редком примере успешного запуска бизнеса селебрити. Особенно показателен этот пример в разрезе ухода иностранных кампаний с РФ рынка. По факту, перед нами распластался лист белой бумаги на котором производили могли рисовать новые продукты и удовлетворять освободившийся потребительский спрос.

Продукт, его суть, вкус, содержание неотъемлимо связан с имиджем и брендом. Если продукт произвести можно на заводе, то бренд формируется в головах потребителей и требует долгосрочных инвестиций, обеспечивает нас с вами работой, вдохновляет креативные команды и запускается руками аккаунтов и продюсеров.

Как сформировать бренд быстро? Донором узнаваемости, доверия и лояльности к новой марке может стать селебрити. Даже паблик, может своим именем обеспечить продажи настольной игре. Аудитория готова пробовать продукт, имидж которого сформирован за счет другого медийного актива. Чипсы Lava Lava от Влада Бумаги, энергетики от Миши Литвина, ну и, конечно Black Star с Тимати, который раньше всех начал тестировать тягу аудитории (еще раньше были чипсы от Аллы Борисовны Пугачевой)

На выходных, прохаживаясь по детскому миру обнаружил кукол, запущенных по схожему принципу. Именно это фото вы видите, как сопровождение к текстовому материалу. Бренд строит свою узнаваемость за счет имиджа инфлюенсеров.

Что же в этом нового и интересного?

- Данный подход требует высокой экспертизы бизнес составляющей и максимального вовлечения инфлюенсера, иначе ИКАР не полетит
- Крупные игроки могли бы оперативно вывести новые продукты на рынок, имея сразу лояльную базу заинтересованной аудитории
- Требуется разработка нового типа документальной базы, позволяющего инфлюенсеру быть акционером своего бренда
- После насыщения E-COM дальнейший рост требует СТМов способных привлекать внимание и стимулировать аудиторию. Блогер - отличный СТМ

На мой взгляд вопрос изоляции - это в первую очередь серьезный вызов внутренним производственным мощностям, технологиям и кадрам. Приведу простой пример, большинство популярных сериалов которые мы потребляем сняты в Америке, большинство видео игр в которые мы играем также произведено западным рынком, самый популярный настольный варгейм придумали в Англии, а большая часть контента на видео платформах крутится вокруг мировых событий и премьер (заметьте, я специально касался исключительно развлекательного блока, не затрагивая куда более важные вещи).

Недавно пересматривал "Ночной Дозор" и сильно грустил, вспоминая какими амбициозными были нулевые и как старались проявить себя режиссеры, операторы и актеры. Послевкусие добивал "Статским Советником" и гениальным образом Фандорина

Закрытая система выставляет куда больше требований к своему внутреннему содержанию, чем открытая всему миру. Вспоминается удачный пример с шахматами в СССР, когда внутренняя конкуренция среди спортсменов была на таком высоком уровне, что можно было прожить без чужих технологий и чужого мнения.

А что такое интернет? Бесконечный поток данных, который влияет на все. В котором порно сочетается с возможностью изучать докторские диссертации светил науки. Интернет, который подобно эфиру обволакивает нас и формирует наши предпочтения.

Страшно, когда контент и каналы дистрибуции в чужих руках? Отвратительно
Достаточно ли кадров, сил и уровня развития текущих платформ, чтобы изолироваться? С одной стороны скачок колоссальный, с другой Усачев на СТС

Вот и получается, что подобная проблема требует систематического и долгого лечения, начинающегося с института, готовящего подходящие кадры. Нужна идея, сформированная в головах потребителей, нужна пропаганда.

А простая ампутация приведет к гангрене или необходимости ходить на костылях.

Однако, увидим. Вы прекрасно знаете как много у меня претензий к текущим ценностям молодежи и кого я в этом виню

Настанет время, настент день и я снова вернусь к форматам интервью с представителями нашего рынка и медиа пространства. Советую, тем кто пропустил, посмотреть выпуски с Виталиусом Паулюсом, Юрой Дегтяревым, Александром Кимом, Владом Ситниковым и Виталием Панариным

Примечательно как тогда мы смотрели на будущее и как ощущали рынок. Я бы с радостью поговорил еще раз с теми же гостями. Люди сквозь время могут быть куда интереснее, чем те на кого в моменте светит солнце.

Остается два вопроса:
C кого начать... Есть предложения?
Когда начать и где снимать... Может эксклюзивно на ВК?

Однако, пока эти вопросы решаются, хочется возобновить практику сбора мнений представителей рынка в формате короткого блица.

Таня Иванова - Президент Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и CEO hello blogger
Личный канал: https://yangx.top/ivanovaknows

- рынок падает или растет?

В этом году мне кажется, что это неважно, потому что только этот год по-настоящему переходный. Прошлый мы еще прошли на парах бюджетов 2022 года, поэтому его объемы мне кажутся нерелевантными. “Единое окно для госкомпаний”, закон о маркировке, поглощения - на бумаге я думаю, что покажет неплохой рост объема рынка. На деле еще несколько агентств закроются, дешево продадутся, кто-то со скрипом переползет в 2024.

- когда YouTube закроют?

Этот ответ зависит только от нас с вами в самом широком смысле слова. Когда мы начнем спокойно и много смотреть российские видеоплатформы. Не только из-за Басты и ЧБД, а все подряд.

- СТС взяли Усачева - это норм вообще?

Норм. СТС поняли, что форматы Пятницы работают и генерят каналу правильную аудиторию. Мы наконец-то признали тот факт, что “взрослая платежеспособная аудитория” - это камень на шее любой соцсети или медиа и не может быть драйвером роста, поэтому теперь все хотим молодежь. В голове у продюсера видимо случился мэтч “молодежи и клик клака”. Случится ли такой мэтч у Руслана с СТС - посмотрим в ближайшем выпуске.

Я вижу эту волну хейта, которая свалилась на Руслана. Я с ней не согласна. “Наши ожидания - наши проблемы”, как сказал Андрей Аршавин.

- ВК всех победит?

Если ты про холдинг, то скорее всего. Все-таки единая медиаплатформа трех социальных сетей. Но опять же тут надо покопаться в том, что такое “всех” и что такое “победит”. В суверенном интернете они точно будут мощным лидером. Но мы кстати завели своим блогерам каналы на Rutube, будем эксперементировать.

- АБА придумали массоны?

Если честно, то половину АБА придумали татары. Я - татарка.

- О чем твой канал?

Мой новый старый канал про то, как делать бизнес на рынке в траснформационный период, искать новые пути, пытаться что-то изменить и немного про мои хобби: советское искусство 20х годов в разных формах и киберспорт

Съешь человека, чтобы спасти человечество?

Меньше месяца назад я переехал жить в Швецию из Санкт-Петербурга. Как выдумаете, чем отличается обычный эмигрант от эмигранта-креатора? Правильно, я сначала заметил местный подход к рекламе, а потом уже — развитый социализм. Как же работает местный рынок креатива?

Начну с того, что в Скандинавии есть знакомые нам рекламные гиганты, но они работают не на одну Швецию, а на весь североевропейский регион: BBDO, INGO (WPP), DDB… Все они обросли приставкой NORDIC.

Я был в восторге, когда узнал, что кейс с плесневелым воппером из Burger King сделала команда INGO из Стокгольма. Красивая плесень доступна по ссылке.

Дальше был когнитивный диссонанс. Есть стереотип, что скандинавы порядочные, спокойные, очень осторожные и нейтральные. Это правда, но не вся. Они еще абсолютно сумасшедшие, смелые и прогрессивные. Для начала, расскажу вам о том, что местные предложили всему миру съесть шведа. ЧТо?!

Swedish Food Federation (госкомпания) сняла мокьюментари фильм, в котором полусумасшедший обаятельный ученый предлагает выращивать и есть человеческое мясо. Буквально «Eat a Swede».
Посыл такой: «Нас скоро 10млрд, а есть нечего. Будем выращивать человеческое мясо и есть его. Ты то, что ты ешь. Так съешь шведа, ведь мы же классные!»

Помимо мокьюментари есть еще сайт, форум, соцсети — полная имитация реальности. Для больше убедительности проект «поддержал» известный актер Александр Скарсгард и даже предложил свой биоматериал. А ты бы съел шведа?

Ссылка тут: https://eataswede.com

За слова отвечает @by_vodolazskiy
#философия_рекламы

Конференция конференции рознь. Лучшие, конечно те, где выступаю я с темами "Покрас миниатюр как медитация после 30" и "Почему борьба с мужчинами верный путь к успеху". Спрос на подобные выступления, правда, не очень велик. Надеюсь часовая лекция "Шахматы. От новчика к унижениями и обратно" будет более востребована.

Однако, пока вы ждете этих шедевров публичного искусства, хочу рассказать про конференцию "Книга Перемен", которая пройдет 27 июня и начнется в 11:00

Почему стоит обратить внимания?

Во-первых, каждая книга перемен это исследования. Чем живет рынок? Как тратятся бюджеты? Какие форматы эффективны, а какие засыпает пыль истории?
Во-вторых, мышка нашептала, что будет про E-COM. Вот и узнаем насколько это "голубогой океан" и как его мерять
Ну и в третьих, "Книга Перемен" - это всегда про людей, про их жизнь, привычки потребления, интересы и проблемы.

Регистрация БЕСПЛАТНО и без СМС. Чтобы развиваться, нужно вкладываться в себя или позволять другим вложиться. Рекомендую, советую, мотивирую

Кстати, каждый, кто зарегистрируется попадет на мою репетицию лекции про шахматы...

Сегодня ехал в такси (кстати, свеженький мерседес) и водитель (в очках рэй бэн и с омегой на руке), заинтересовавшись моим разговором спросил, что сейчас в целом происходит на рынке и стоит ли обратно менять руль машины на ноутбук.

Я был в настроении общаться и выдал по полной:

Работа в направлении Influence Marketing для большинства клиентов связана не только с показателями эффективности рекламных размещений, но и репутационными рисками, которые бренд потенциально может понести, добавим к этому обязательную маркировку всех рекламных размещений блогера, которая практически уничтожила как класс нативные интеграции и поймем, что IM находится в стадии трансформации. А значит требует глубокого погружения и высокой экспертизы, которую большинство российский брендов только накапливают.

Исходя из вышесказанного контекст и таргет становятся более доступными и контролируемыми каналами продвижения в которые перетекает до 20% Influence Marketing бюджетов

Однако, стоит отметить рост инвестиций в работу с блогерами у платформ, таких как ВКонтакте, Яппи, Рутюб, экосистемных продуктов, таких как Яндекс и FMCG компаний, для которых блогеры остаются важным каналом коммуникации с аудиторией.

В общем объеме бюджеты в IM растут по сравнению с 2022 годом, однако, в основном за счет инвестиций платформ, а не частного бизнеса.

Тут собеседник прервал меня и с интересом спросил: «А что там с Ютюбом? Раньше я продюсировал шоу на этой площадке»

Инвентаря в YouTube становится меньше за счет того, что российские платформы выкупают эксклюзивы на выпуск шоу поплуярных инфлюенсеров. Параллельно с этим процессом рекламные бюджеты перелоцируются на работы с тем же контентом, но в рамках российских площадок. Общее перетекание бюджетов сопоставимо с объемом выкупаемого на эсклюзив контента и может достигнуть 30/40% в 2023 году

"А что там с AI? Вы работу еще не потеряли? - " с усмешкой и легкой надеждой в голосе спроси водитель

О, про это у меня есть отдельный пост. Если вам интересно прочтите тут. Однако бояться стоит не AI, а тогда что рекламный рынок весь уйдет в E-COM и мы будем работать только с платформами.

Водитель закурил электронную сигарету. Минуту мы ехали молча.

2023 год становится судьбоносным в затянувшемся противостояние платформ. На общую эффективность рекламы оказывают влияние сразу несколько факторов:
- Развитие функционала, проработка алгоритмов и накопление инвентаря российскими платформами
- Информационное поле и его влияние на brand safety
- Прозрачность аналитики и оценки эффективности инфлюенсеров в новых реалиях
- Уровень экспертизы на стороне основных игроков рынка

Ускорившаяся миграция авторов и развитие площадок либо оправдает ожидания рекламодателй, либо покажет свою не готовность в работе с этим направлением. Увеличившиеся инвестиции платформ точно покажут рост в общих деньгах направления, но вот "свободные" рекламные инвестиции будут либо стагнировать, либо незначительно вырастут

«Знаешь что? Я пожалуй пока потаксую». Я молча вышел из машины. Начинал накрапывать мелкий дождь.

А ведь этот человек и в школе чаще чем я выходил к доске…

ФСБ просит суд в Москве арестовать фигуранта дела о шпионаже по фамилии Ищук, сообщили РИА Новости в суде

Важность коммьюнити и идеологии

Куда бы я не отправлялся, по работе ли, или в отпуск с семьей, есть у меня пункт по посещению борцовских залов.

Как любителю всего, что связано с грэпплингом и БЖЖ , мне интересно посмотреть как тренируются люди, чем живут и на что делают акцент в своих занятиях

Текущий список мест, где жизнь позволила побороться:

- Сан-Диего
- LA
- Минск
- Алматы
- Москва

Серьезные компетиторы ездят на соревнования, я же довольствуюсь тренировками. Сегодня первый раз боролся в Питере, в непривычном для меня ги 🥋 формате.

Где бы я ни находился, на каких языках мы бы не разговаривали, общее увлечение позволяет сразу проникнуться симпатией друг к другу, создать базовую атмосферу понимания

Безусловно, бывают исключения. Но принцип общих интересов встречается везде.

Как это связано с маркетингом? Да и с людьми в целом?

Любая платформа, любой бренд должны создавать чувство единства и четкой самоидентификации (вспоминается Леди Гага, называющая своих фанатов монстрами).

Интересно, что это не ново и банально. Подход идет с нами с самого начала истории человечества, но мы часто забываем думать о большом, в погоне за секундной выгодой и успешным квартальным отчетом

Есть такой замечательный писатель и автор исполнитель песен Михаил Юрьевич Елизаров. Познакомил меня с его творчество отец российского дот ворка Олег 49

Помимо прослушивая "Ледокол Красин", "Акуджава с детства был горбатый" и сотни других композиций, которые отпугнут любого представителя молодого поколения, но столь отзываются в душах поживших, я с удовольствием прочитал книги "Библиотекарь", "Земля", "Мы вышли покурить на 17 лет".

Итак, имеем узкую целевую аудиторию с очень высоким доверием к автору. Совершенно случайно я увидел, что More.TV сняло сериал по мотивам книги "Библиотекарь". Пока вышла только одна серия, однако я с нетерпением жду второй.

Как вы знаете, на мой взгляд было 2 проекта, которые показали, что производство развлекательного контента в РФ может выйти на новый уровень и сформировать новую культуру потребления, зацикленную на РФ платформах.

Первым был "Монастырь" с Анастасией Ивлеевой
Вторым стал "КИШ", всколыхнувший воспоминания из детства
И вот третий "Библиотекарь", построенный на мало известной вселенной, которую можно адаптировать под широкого зрителя

Здесь на мой взгляд кроется важнейший принцип, влияющий на пользователей сервисов. Когда площадка заявляет, что она создала что-то самостоятельно, был 0 стало 1 и приглашает ознакомиться с этим - мы проходим барьер нежелания изменения культуры потребления. Создавать - не покупать. Мы видим бренд площадки и он набирает очки доверия в наших головах.

А пока что я настоятельно советую ознакомиться:
https://more.tv/bibliotekar/promo/1_seriya

Мы часто хотим, чтобы нас любили просто так. Сам факт нашего существования кажется достаточным, чтобы за это получать деньги, а любая новая социальная сеть раздувает уголек веры в то, что можно стать популярным и знаменитым.

Эгоизм мне знаком очень хорошо, как и самовлюбленность. Много ошибок было совершено из-за этого, много дел не доделано, много лишнего сказано, много нужного не произнесено

Однако, наступает час, когда свою жизнь ты начинаешь ценить меньше, чем жизнь дорогих тебе людей. В конце-концов смерть - это проблемы и горе для близких. Мир также продолжит кружиться. Думая о других, ты находишь больше сил, строишь более амбициозные планы и даже больше начинаешь любить себя.

Это не отменяет важность человека как личности, это дополняет его желанием сделать больше и оставить свое наследие. Даже если вся его ценность будет заключаться в хорошем воспитании и истории рассказанной у берега реки.

Про незнание и доверие

К нам в гости приехала сестра супруги из Германии. Вчера рассказала интересную историю. Девушка не знающая немецкого языка, воспользовалась услугами знакомой и заплатила ей 80 евро за помощь в оформлении контракта с немецким телекомом. Помощь заключалась в том, чтобы стоять рядом и переводить с одного языка на другой. Контракт был заключен и наша героиня начала счастливо пользоваться сотовой связью, однако обнаружила, что платит в месяц по 100 евро, вместе 12 - 20 как ее знакомые.

Набравшись смелости и собрав в кучу все известные ей немецкие слова девушка пришла в салон мобильного оператора и с удивлением обнаружила, что к ее контракту присоединены еще 3 номера и на него взят небольшой кредит.

Данная история очень плотно связана с рекламным рынком, да и жизнью в целом. Как только появляется что-то новое, или мы прижаты обстоятельствами и вынуждены решать что-то быстро - нас легко обмануть. Работает это правильо везде: закупка контента, работа с новой платформой, отношения, оценка KPI, продвижение продукта, ремонтные работы.

Главное место нашей уязвимости - территория незнания и доверия.

Если все знать и никому не верить, то можно прожить безопасную жизнь, но вероятно рано умереть от сердечного приступа. Остается только ограничивать круг доверенных лиц, подрядчиков, источников и просто товарищей

Рома проделал отличную работу по сбору, разбору и оценке самых яркий проектов, показанных на глобальных рекламных фестивалях D&AD и Cannes Lions.

Всем кто интересуется геймингом - рекомендую к ознакомлению. Остальным предлагаю вместе ждать "Смуту" и надеяться, что там будет как минимум на уровне второго Ведьмака

Собрали обзор кейсов маркетинг креатива с фестивалей D&AD и Сannes Lions 2023 на территории цифровых развлечений.
И довесили комментированием топов креативной индустрии. Enjoy!

Если бы мы играли в шахматы... А не вот это все

В любительских шахматах есть интересная особенность - совершая не самые сильные ходы и даже ошибаясь ты можешь получить выигрышную позицию. Мой тренер говорил так: "Если партию выиграл - значит была жертва фигуры, если проиграл - зевок". Безусловно, все зависит от оппонента и его уровня игры. Партия - это всегда сочетание тактики и стратегии. Можно ловко забрать ладью, но забыть о развитии легких фигур и столкнуться с полным цуцвангом.

Похожую историю мы наблюдаем сейчас в гонке платформ и производстве контента. Любой блогер, эксклюзивное шоу или сериал - это тактика. Алгоритмы площадки и ее позиционирование ближе к стратегии. Так поведение любой платформы можно сравнить с шахматным дебютом.

Активно закупаете контент и вкладываетесь в рекламное продвижение (вспоминаем Yappy 2022 года) - пожалуйста, классическая итальянская партия или центральный дебют. Выждали прошлый год и приступили к массированной атаке в центре (ВКонтакте 2023) - классический ферзевый гамбит, переходящий в активную борьбу за центр и атаку с флангов. Rutube, на мой взгляд, идет по пути Русской партии, столь любимой Яном Непомнящим.

Кто же победит? Точно не тот, кто надеется на мат дурака с выводом ферзя на первых ходах. Я лично верю в сицилианскую защиту систему Паульсена, когда медленно, но верно налаживается связь между фигурами, будто сжатая пружина готовится атака ферзя или наносится удар по флангу.

О чем это все? Если увлечься тактикой и, например, скупить всех инфлюенсеров - можно выиграть в моменте, но получить отвратительный эндшпиль (фигуры откажутся ходить без денег), если фокусироваться только на стратегии - противник отъест столько фигур, что играть будет нечем.

Результат всегда виден в периоде.

"Мама, я звезда в Telegram сторис. Купите меня"

Вчерашний день пестрил обсуждениями функционала сторис, появившегося в Telegram. Наиболее интересным мне показалось мнение подписчика нашего канала Михаила Сизова, можно подробно ознакомиться здесь

Что хочу отметить от себя:

- Реакции на сторисы напрочь портят хронологию рабочих чатов и деловая переписка прерывается сердечками и односложными комментариями. С одной стороны приятно, с другой - крайне не удобно
- Рекламный рынок проявляет себя во всей красе и сразу начинать рекламировать свои услуги и индивидуальную ахуительность
- Это великолепный инструмент работать на свою базу контактов. На мой взгляд значительная часть проектов, связана с постоянным поддержанием деловых связей и напоминаем о своем существовании. Так как в телеграмме мы обсуждаем на 90% работу, размещение сторис позволяет растить частоту контакта с потенциальными партнерами, заказчиками и коллегами по рынку
- Telegram сделал серьезный шаг на встречу контенту, которого бы не было без событий 24 февраля. Я понимаю, что совместить деловой месенжер, новостную площадку (с выросшим развлекательным сегментом) и контентную UGC платформу задача сложная, на данный момент единственная идея, которая пришла мне в голову это настраиваемые фильтр формы, когда можешь сделать несколько форматов потребления, например:
а) Только переписки
б) Переписки + подписки
в) Переписки + подписки + контент

Однако, Telegram на данный момент ведет себя максимально разумно и, пожалуй, в перспективы развития этой платформы и превращения ее в новый формат superr app контентной направленности я верю безоговорочно

Суммируя - основное отличие на текущем этапе - возможно транслировать свой контент на сформированное деловое окружение, со сформированным паттерном работать, а не только развлекаться. Да, есть проблемы, которые уверен заметили не только мы, но начало положено. Следим, пользуемся, прогнозируем