Знаю, что вы ждете (или нет) от меня посты про рекламу. Но!
Сегодня Евангелина Васильевна получила второй взрослый разряд по художественной гимнастике
Сегодня Евангелина Васильевна получила второй взрослый разряд по художественной гимнастике
Про детство, Mortal Kombat и насилие в современных играх.
Когда мне было 9 лет родители купили поддержанную Kenga 16 bit. Мы ездили с отцом на другой конец города забирать приставку. Помню двух ребят, продававших гаджет, чтобы накопить на персональный компьютер.
Kenga была редкостью. Многие вообще не верили в ее существование, так как рынок (настоящий, а не ваши эти маркеты и амазоны) был заполнен SEGA. Мечта любого мальчишки того времени была заполучить Mortal Kombat.
В оставшийся бюджет я мог позволить себе только первую часть, но мечтал, конечно, о третьей, еще и c громким заголовком в название Ultimate. Отец поставил меня перед серьезным выбором - купить сейчас первую часть или подождать месяц/два, накопить и прийти за тем, что меня так манит и будоражит.
Думать пришлось долго. Самое большое искушение было, когда я накопил на MK 2. Спустя три месяца MK 3 Ultimate оказалась в моих руках. Это было большое событие для мелкого Ящука. Пока мы ехали на автобусе в магазин я мечтал о двух вещах:
- Чтобы на катридж не подняли цены
- Чтобы катридж был в наличии
С тех пор я слежу за серией и даже выиграл XBOX на турнире по MK среди рекламщиков, организованном Таней Ивановой. Чем старше становилась серия и я, тем больше начинала смущать жестокость. Скажем так, технологии позволяют делать убийство натуральным, а анатомию повреждений (неотъемлимая составная часть MK) максимально приближенной к реальной.
Когда мы играли в детстве, было прикольно, когда пиксельного Бараку съела пиксельная Милена и выплюнула все кости. Но сейчас... Гляня на тизер MK 1, мне кажется, что я не хочу видеть как максимально реалистичные модельки кромсают друг друга и выдавливают глаза, ломают ребра, сжигают и растаптывают противника. Безусловно, рейтинг 18+ намекает, но мне 35
Реалистичность ультранасилия в играх пугает и может отвернуть от проекта даже такого фаната серия, как я. Что это? Зрелость? Старость? Или действительно существует грань виртуальной схожести, которую не стоит переступать.
Когда мне было 9 лет родители купили поддержанную Kenga 16 bit. Мы ездили с отцом на другой конец города забирать приставку. Помню двух ребят, продававших гаджет, чтобы накопить на персональный компьютер.
Kenga была редкостью. Многие вообще не верили в ее существование, так как рынок (настоящий, а не ваши эти маркеты и амазоны) был заполнен SEGA. Мечта любого мальчишки того времени была заполучить Mortal Kombat.
В оставшийся бюджет я мог позволить себе только первую часть, но мечтал, конечно, о третьей, еще и c громким заголовком в название Ultimate. Отец поставил меня перед серьезным выбором - купить сейчас первую часть или подождать месяц/два, накопить и прийти за тем, что меня так манит и будоражит.
Думать пришлось долго. Самое большое искушение было, когда я накопил на MK 2. Спустя три месяца MK 3 Ultimate оказалась в моих руках. Это было большое событие для мелкого Ящука. Пока мы ехали на автобусе в магазин я мечтал о двух вещах:
- Чтобы на катридж не подняли цены
- Чтобы катридж был в наличии
С тех пор я слежу за серией и даже выиграл XBOX на турнире по MK среди рекламщиков, организованном Таней Ивановой. Чем старше становилась серия и я, тем больше начинала смущать жестокость. Скажем так, технологии позволяют делать убийство натуральным, а анатомию повреждений (неотъемлимая составная часть MK) максимально приближенной к реальной.
Когда мы играли в детстве, было прикольно, когда пиксельного Бараку съела пиксельная Милена и выплюнула все кости. Но сейчас... Гляня на тизер MK 1, мне кажется, что я не хочу видеть как максимально реалистичные модельки кромсают друг друга и выдавливают глаза, ломают ребра, сжигают и растаптывают противника. Безусловно, рейтинг 18+ намекает, но мне 35
Реалистичность ультранасилия в играх пугает и может отвернуть от проекта даже такого фаната серия, как я. Что это? Зрелость? Старость? Или действительно существует грань виртуальной схожести, которую не стоит переступать.
Люди, повлиявшие на индустрию. Мистер Тивиков.
Вчера, сетуя на кровавость новой части Mortal Kombat, я забыл рассказать о главном.
8 лет назад, когда трава была зеленее, а блогеры были готовы творить, не заморачиваясь заработком, мне удалось поработать с легендарной франшизой. Вернее так, быть причастным к рекламной кампании дистрибьютора игры в России.
Что может быть проще, чем наделить блогеров способностями героев игры и заставить сразиться друг с другом? Тем более когда бренд влияет на лояльность и привлекает внимание таких звезд того времени как Руслан Усачев, Стас Давыдов и Катя Клэп?
Когда мы молоды, мы редко задумываемся об эффективности и влиянию на продажи. Нам хочется «кейсовости». Иногда наши стремления идут на пользу бренду, иногда они просто круто выглядят.
Чтобы идея сработала ее нужно хорошо подать, и вот на сцену выходит Мистер Тивиков- инфлюенсер, подзабытый индустрией, принесший зрителям американский формат добавления графики в ролики. CG - это круто, а когда CG уместно подано, смешно и весело - аудитория приходит в восторг.
Нужно просто увидеть и все становится понятно. Если бы я выпускал карточки с блогерами, наш герой точно бы вошел в серию легенд YouTube.
Снималось все, кстати, в первом офисе Players.
К моему стыду, не знаю как сложилась карьера блогера после 2020 года, но в моем сердце его работы стоят на специальной полочке. Вместе с сериалом «Великое противостояние»
Вчера, сетуя на кровавость новой части Mortal Kombat, я забыл рассказать о главном.
8 лет назад, когда трава была зеленее, а блогеры были готовы творить, не заморачиваясь заработком, мне удалось поработать с легендарной франшизой. Вернее так, быть причастным к рекламной кампании дистрибьютора игры в России.
Что может быть проще, чем наделить блогеров способностями героев игры и заставить сразиться друг с другом? Тем более когда бренд влияет на лояльность и привлекает внимание таких звезд того времени как Руслан Усачев, Стас Давыдов и Катя Клэп?
Когда мы молоды, мы редко задумываемся об эффективности и влиянию на продажи. Нам хочется «кейсовости». Иногда наши стремления идут на пользу бренду, иногда они просто круто выглядят.
Чтобы идея сработала ее нужно хорошо подать, и вот на сцену выходит Мистер Тивиков- инфлюенсер, подзабытый индустрией, принесший зрителям американский формат добавления графики в ролики. CG - это круто, а когда CG уместно подано, смешно и весело - аудитория приходит в восторг.
Нужно просто увидеть и все становится понятно. Если бы я выпускал карточки с блогерами, наш герой точно бы вошел в серию легенд YouTube.
Снималось все, кстати, в первом офисе Players.
К моему стыду, не знаю как сложилась карьера блогера после 2020 года, но в моем сердце его работы стоят на специальной полочке. Вместе с сериалом «Великое противостояние»
Интересная статья вышла в Ведомостях с комментарием вашего покорного.
За последние два года рынок претерпел фундаментальные изменения. Если с 2017 по по 2021 год мы жили под эгидой таких слов как "углубляться", "оценивать", "прогнозировать", то словом 2023 я бы точно выбрал "учитывать".
Очень много нужно учесть, чтобы правильно выбрать инфлюенсера, чтобы запустить кампанию, чтобы оценить бюджеты, чтобы замерить эффективность. Как известно чем больше нужно анализировать человеку, тем дольше он принимает решения, поэтому нам становятся проще отдать бюджет в таргет, чем заморачиваться оценкой рисков и тем, насколько повлияет маркировка на лояльность аудитории к блогеру.
Influence Marketing неотъемлимая часть рынка, блогеры важнейший канал для продвижения бренда, но вот к экспертизе и качеству клиентского сервиса требования стали куда выше.
А вот у платформ все несколько проще. Там идет период активного накопления инвентаря. Здесь важно найти золотой баланс между гонораром и продуктовой привлекательностью. Ведь если в рекламе победит тот, кто правильно спланировал и реализовал, то платформе нужно еще и удержать.
За последние два года рынок претерпел фундаментальные изменения. Если с 2017 по по 2021 год мы жили под эгидой таких слов как "углубляться", "оценивать", "прогнозировать", то словом 2023 я бы точно выбрал "учитывать".
Очень много нужно учесть, чтобы правильно выбрать инфлюенсера, чтобы запустить кампанию, чтобы оценить бюджеты, чтобы замерить эффективность. Как известно чем больше нужно анализировать человеку, тем дольше он принимает решения, поэтому нам становятся проще отдать бюджет в таргет, чем заморачиваться оценкой рисков и тем, насколько повлияет маркировка на лояльность аудитории к блогеру.
Influence Marketing неотъемлимая часть рынка, блогеры важнейший канал для продвижения бренда, но вот к экспертизе и качеству клиентского сервиса требования стали куда выше.
А вот у платформ все несколько проще. Там идет период активного накопления инвентаря. Здесь важно найти золотой баланс между гонораром и продуктовой привлекательностью. Ведь если в рекламе победит тот, кто правильно спланировал и реализовал, то платформе нужно еще и удержать.
Ведомости
Рекламодатели увеличили бюджеты на «Яндекс директ» и «В контакте»
Это связано с блокировкой Instagram и прекращением монетизации на площадках и сервисах Google в России
Возраст и ощущения
Так оказалось, что это моя третья поездка в Дубай. Первая была сразу после свадьбы, вторая на «Измени Сознание», а третья на первые международные соревнования Евки
Забавно выходит. Юнец, рекламщик, отец. Дай Бог и дедом когда-нибудь съезжу.
Продолжаю убеждаться, что спортсменам необходим менеджер, отвечающий за их развитие в медиа пространстве. Сейчас этот функционал выполняют мамы и тренера, но скорее для себя, чем для детей
Спорт должен идти рядом с инфлюенс маркетингом или наоборот.
Евка, кстати, взяла 2 серебра в двух категориях 🥳🥳🥳
Так оказалось, что это моя третья поездка в Дубай. Первая была сразу после свадьбы, вторая на «Измени Сознание», а третья на первые международные соревнования Евки
Забавно выходит. Юнец, рекламщик, отец. Дай Бог и дедом когда-нибудь съезжу.
Продолжаю убеждаться, что спортсменам необходим менеджер, отвечающий за их развитие в медиа пространстве. Сейчас этот функционал выполняют мамы и тренера, но скорее для себя, чем для детей
Спорт должен идти рядом с инфлюенс маркетингом или наоборот.
Евка, кстати, взяла 2 серебра в двух категориях 🥳🥳🥳
Можно ли верить в машинное обучение как религию?
Саша Кукса в недавнем посте, посвященном нейросетям, сравнивал развитие нейронок с эволюцией рекламных сообщений. Гипотеза интересная, но на мой взгляд ограниченная рекламным рынком. Машинное обучение куда шире и может затрагивать такие критичные вещи как медицина или военные действия. Здесь угроза становится куда больше чем просто потеря работы.
Напомню, что в сеттинге Warhammer 40.000 люди отказались от искуственного интеллекта (железных людей) после долгой кровопролитной войны, почти уничтожившей человека как вид. Затем наступила "Эра раздора": возвращение в каменный век, невозможность существовать без привычных технологий и... появление созданий со сверх способностями. Интересно, что в дальнейшем все технологии обязательно контролировались человеком (порой буквально - создавались гибриды людей и машин).
Большинство пользователей плохо понимаю как работает нейросеть. Даже программисты, создавшие ее не смогу точно спрогнозировать путь развития и результат, который она выдаст. Мы принимаем на веру достоверность текста, качество картинки, предоставляемые факты и если ребенок никогда не видел зебру в реальной жизни, он будет считать зеброй то, что выдаст ему ИИ. Замена человека программным кодом заставляет нас укреплять веру в точность получаемых данных, ведь спустя какое-то время операционные решения вполне логично перетекут в сферу деятельности ИИ (уверен, что где-то уже перешли).
Итак, вектор развития ИИ связан с ростом нашей веры в результат, который мы получаем. Безусловно, сейчас мы делаем робкие попытки проверять и доказывать (AB тестирования, созданных нейронкой креативов в рекламном кабинете), но когда-нибудь мы потеряем желание проверять и тогда, наша вера достигнет своего апогея, а значит программные решения возьмут верх над человеков.
Саша Кукса в недавнем посте, посвященном нейросетям, сравнивал развитие нейронок с эволюцией рекламных сообщений. Гипотеза интересная, но на мой взгляд ограниченная рекламным рынком. Машинное обучение куда шире и может затрагивать такие критичные вещи как медицина или военные действия. Здесь угроза становится куда больше чем просто потеря работы.
Напомню, что в сеттинге Warhammer 40.000 люди отказались от искуственного интеллекта (железных людей) после долгой кровопролитной войны, почти уничтожившей человека как вид. Затем наступила "Эра раздора": возвращение в каменный век, невозможность существовать без привычных технологий и... появление созданий со сверх способностями. Интересно, что в дальнейшем все технологии обязательно контролировались человеком (порой буквально - создавались гибриды людей и машин).
Большинство пользователей плохо понимаю как работает нейросеть. Даже программисты, создавшие ее не смогу точно спрогнозировать путь развития и результат, который она выдаст. Мы принимаем на веру достоверность текста, качество картинки, предоставляемые факты и если ребенок никогда не видел зебру в реальной жизни, он будет считать зеброй то, что выдаст ему ИИ. Замена человека программным кодом заставляет нас укреплять веру в точность получаемых данных, ведь спустя какое-то время операционные решения вполне логично перетекут в сферу деятельности ИИ (уверен, что где-то уже перешли).
Итак, вектор развития ИИ связан с ростом нашей веры в результат, который мы получаем. Безусловно, сейчас мы делаем робкие попытки проверять и доказывать (AB тестирования, созданных нейронкой креативов в рекламном кабинете), но когда-нибудь мы потеряем желание проверять и тогда, наша вера достигнет своего апогея, а значит программные решения возьмут верх над человеков.
Вспомним что такое религия:
"Форма общественного сознания, мировоззрение, миропонимание, основанное на вере в сверхъестественные силы". Теперь представим, что мы заменяем "сверхъестественные силы" на искусственный интеллект и понимаем, что ничего не поменяется
Мы не знаем как это работает, у этого есть жрецы (программисты), мы получаем результат, а самое главное верим, что это результат правдив и полезен. Осталось разобраться с тем, каким должен быть технологический атеизм
Это первый материал из разряда - размышлений, поэтому он может вам не зайти, но точно не ставит своей целью кого-то оскорбить. Если же вы решите, что стоит размышлять на такие темы, то следующий пост я посвящу тому, почему считаю что блокчейн это правнук коммунизма
"Форма общественного сознания, мировоззрение, миропонимание, основанное на вере в сверхъестественные силы". Теперь представим, что мы заменяем "сверхъестественные силы" на искусственный интеллект и понимаем, что ничего не поменяется
Мы не знаем как это работает, у этого есть жрецы (программисты), мы получаем результат, а самое главное верим, что это результат правдив и полезен. Осталось разобраться с тем, каким должен быть технологический атеизм
Это первый материал из разряда - размышлений, поэтому он может вам не зайти, но точно не ставит своей целью кого-то оскорбить. Если же вы решите, что стоит размышлять на такие темы, то следующий пост я посвящу тому, почему считаю что блокчейн это правнук коммунизма
Пока роботы пытаются заменить людей, а Алиса делает вид, что не подслушивает наши разговоры, хочу познакомить вас с прекрасным иллюстратором ❤️ Ксенией ❤️.
Лет 5/6 назад вместе с Алексеем Зуйковым (автором канала два в кубе) мы решили выпустить настольную игру. Концепт родился практически сразу и до сих пор остается актуальным для большинства людей.
У жизни были свои планы на нас, поэтому к проекту мы вернулись только в 2022. Тогда же к нашему недостартапу присоединилась Ксюша, которая отрисовала все иллюстрации и придумала общий визуальный стиль. Отправить проект на золото очень хочется в 2023, но подождем, пока уверенность переполнит чашу скепсиса.
Ксюша открыта к заказам, ответственна и даже знает, что такое Fallout 2.
Если кому-то нужен иллюстратор - смело пишите (вот сюда).
Лет 5/6 назад вместе с Алексеем Зуйковым (автором канала два в кубе) мы решили выпустить настольную игру. Концепт родился практически сразу и до сих пор остается актуальным для большинства людей.
У жизни были свои планы на нас, поэтому к проекту мы вернулись только в 2022. Тогда же к нашему недостартапу присоединилась Ксюша, которая отрисовала все иллюстрации и придумала общий визуальный стиль. Отправить проект на золото очень хочется в 2023, но подождем, пока уверенность переполнит чашу скепсиса.
Ксюша открыта к заказам, ответственна и даже знает, что такое Fallout 2.
Если кому-то нужен иллюстратор - смело пишите (вот сюда).
ШАХМАТЫ / РЕЙТИНГИ / ЖИЗНЬ
Так сложилось, что шахматы задержались в моей жизни и, пожалуй, я могу считать себя средним любителем этой игры. Существует две основных платформы на которых сходятся в извечном поединке черные и белые. Это Lichess и Chess.com.
Главный показатель шахматиста - его рейтинг. Чем выше, тем ты круче. Меряется он по разным дисциплинам: Рапид - от 10 минут на партию, Блиц - от 3 минут до 10 и Пуля от 1 минуты до 2.
Шахматы можно разбирать как с позиции рекламы, так и в целом социума (об этом у меня даже был пост). Например, продвижение быстрых дисциплин значительно повлияло на популярность игры у молодежи, а то, что Магнус Карлсен полноценная звезда и Influencer я вообще молчу.
Наиграв на каждом сервисе достаточно партий, чтобы устаканить свой рейтинг, могу сказать, что отличается он значительно. Самое главное, что мне удалось вынести из игры за это время: "Важнее понимать принципы, чем заучивать комбинации". Понимание важнее чужого опыта, потому что чужой опыт ты можешь а) Забыть б) Он может быть не применим в конкретной ситуации в) Тебя легко сбить с толку даже слабым ходом, отличающимся от выученного ранее
Пожалуй, только за это уже стоит быть благодарным игре. Шахматы каждый раз показывают к каким последствиям могут привести ошибки, даже незначительные, совершенные на ранней стадии игры и с легкостью сбивают спесь самовлюбленности.
Чем больше играю, тем больше вижу связь с реальной жизнью. Ты не обязан каждый день делать гениальные ходы. Достаточно просто хороших. Главное - не зевать и пытаться понимать, что делаешь.
Так сложилось, что шахматы задержались в моей жизни и, пожалуй, я могу считать себя средним любителем этой игры. Существует две основных платформы на которых сходятся в извечном поединке черные и белые. Это Lichess и Chess.com.
Главный показатель шахматиста - его рейтинг. Чем выше, тем ты круче. Меряется он по разным дисциплинам: Рапид - от 10 минут на партию, Блиц - от 3 минут до 10 и Пуля от 1 минуты до 2.
Шахматы можно разбирать как с позиции рекламы, так и в целом социума (об этом у меня даже был пост). Например, продвижение быстрых дисциплин значительно повлияло на популярность игры у молодежи, а то, что Магнус Карлсен полноценная звезда и Influencer я вообще молчу.
Наиграв на каждом сервисе достаточно партий, чтобы устаканить свой рейтинг, могу сказать, что отличается он значительно. Самое главное, что мне удалось вынести из игры за это время: "Важнее понимать принципы, чем заучивать комбинации". Понимание важнее чужого опыта, потому что чужой опыт ты можешь а) Забыть б) Он может быть не применим в конкретной ситуации в) Тебя легко сбить с толку даже слабым ходом, отличающимся от выученного ранее
Пожалуй, только за это уже стоит быть благодарным игре. Шахматы каждый раз показывают к каким последствиям могут привести ошибки, даже незначительные, совершенные на ранней стадии игры и с легкостью сбивают спесь самовлюбленности.
Чем больше играю, тем больше вижу связь с реальной жизнью. Ты не обязан каждый день делать гениальные ходы. Достаточно просто хороших. Главное - не зевать и пытаться понимать, что делаешь.
Пожалуй, самый распространенный вопрос который я слышал в 2022 и 2023 году звучал так:"Ты где?". Я неизменно отвечал "Остался в России". Само сочетание слов приобрело какой-то сакральный смысл, вызывающий разные реакции.
Что делать с этими словами я не знал, пока борцовская тусовка не познакомила меня со Степаном, который помимо того что крутит пятки, душит, ломает руки людям, еще и дизайнер. Борцы люди специфичные, однако поняли мы друг друга с полуслова и появилась идея выпустить футболки под брендом "Остался в России" для тех кто продолжает работать и трудиться здесь.
Первую серию посвятили рекламной тусовке (ну куда же без нее).
Можно ли купить? Можно
Что делать с этими словами я не знал, пока борцовская тусовка не познакомила меня со Степаном, который помимо того что крутит пятки, душит, ломает руки людям, еще и дизайнер. Борцы люди специфичные, однако поняли мы друг друга с полуслова и появилась идея выпустить футболки под брендом "Остался в России" для тех кто продолжает работать и трудиться здесь.
Первую серию посвятили рекламной тусовке (ну куда же без нее).
Можно ли купить? Можно