Конечно, это очень грустная новость и рынок пока не осознает насколько. Таня Иванова человек, который удивительным образом умел отстаивать интересны бизнесы и не забывать при этом про блогеров. Зачастую в ущерб личному доходу и личным перспективам Таня стояла на своем и билась за чужое. У нее вообще очень четко в голове разделено, что справедливо, что правильно, что честно, а что даже не требует критики, чтобы рассыпаться. Очень высокая планка и уникальное сочетание качеств, которое сложилось исторически.
Нельзя, конечно, критиковать не увидев результатов новой команды, но мне грустно и не от того, что я симпатизирую Тане, а от того, что понимаю как много она могла еще сделать. Вермя, конечно, песок. Рушатся платформы, сильные уходят, а их вклад забывается и затирается громкими анонсами будущего.
Мораль? А нет тут ее.
Нельзя, конечно, критиковать не увидев результатов новой команды, но мне грустно и не от того, что я симпатизирую Тане, а от того, что понимаю как много она могла еще сделать. Вермя, конечно, песок. Рушатся платформы, сильные уходят, а их вклад забывается и затирается громкими анонсами будущего.
Мораль? А нет тут ее.
Forwarded from Иванова знает то, что клево
Раньше я мечтала попасть в Forbes, а теперь обо мне пишут Ведомости.
Я больше не президент АБА. Буквально только что мы объявили это на встрече АБА ее участникам и представили нового президента.
Решение о том, что хочу уйти с поста, я приняла еще в начале лета 2024 года. Если вы делаете десять проектов параллельно со стопроцентной отдачей, то рано или поздно вас постигнет огромное желание сократить количество своих инициатив.
Мне кажется, что за почти три года своего президентсва я сделала для Ассоциации очень много: был задан вектор работы, запущена карта рынка, списки, собраны активные участники АБА. Мы запустили собственные масштабные проекты – АБА КОНФ и Блогему. Мой "поезд" разогнался и катится с огромной скоростью. И сейчас я хочу передать управление этим поездом новому президенту – Юле Долговой, CEO JAMI LUP, чтобы она вела его по новым рельсам и к новым станциям.
Я остаюсь со-основателем, участвую во всех ключевых решениях и обсуждениях, касающихся АБА, но больше концентрируюсь на наших сайд-проектах ( АБА КОНФ, индустриальная премия, Блогема и еще один сюрприз, о котором мы объявим 17 апреля).
Я больше не президент АБА. Буквально только что мы объявили это на встрече АБА ее участникам и представили нового президента.
Решение о том, что хочу уйти с поста, я приняла еще в начале лета 2024 года. Если вы делаете десять проектов параллельно со стопроцентной отдачей, то рано или поздно вас постигнет огромное желание сократить количество своих инициатив.
Мне кажется, что за почти три года своего президентсва я сделала для Ассоциации очень много: был задан вектор работы, запущена карта рынка, списки, собраны активные участники АБА. Мы запустили собственные масштабные проекты – АБА КОНФ и Блогему. Мой "поезд" разогнался и катится с огромной скоростью. И сейчас я хочу передать управление этим поездом новому президенту – Юле Долговой, CEO JAMI LUP, чтобы она вела его по новым рельсам и к новым станциям.
Я остаюсь со-основателем, участвую во всех ключевых решениях и обсуждениях, касающихся АБА, но больше концентрируюсь на наших сайд-проектах ( АБА КОНФ, индустриальная премия, Блогема и еще один сюрприз, о котором мы объявим 17 апреля).
Рекламе быть!
Собрали для вас ну очень хорошие примеры классной статичной рекламы. Тренируем насмотренность вместе 💪🏻
По порядку:
1. Заказчик: Vaseline
Рекламный принцип: Лучше показать, чем рассказать
"Успокаивающая сила Vaseline"
2. Заказчик: Luxor
Рекламный принцип: Наглядно продемонстрируйте пользу продукта
"Найди иголку в стоге сена" с нашими маркерами
3. Заказчик: Manscaped
Рекламный принцип: Объясните пользу продукта через понятную метафору
4. Заказчик: Apple Inc.
Рекламный принцип: Продавайте не продукт, а образ жизни
5. Заказчик: Nescafe
Рекламный принцип: Объясните уникальную ценность продукта
Nescafé не просто продают кофе, они заряжают вас энергией
6. Заказчик: McDonald's
Рекламный принцип: Апеллируйте ко внутреннему диалогу клиента
7. Заказчик: IKEA
Рекламный принцип: Лучше показать, чем рассказать
8. Заказчик: Heinz
Рекламный принцип: Используйте правду в своих интересах, в данном случае — проблему «кетчупного мошенничества»
Собрали для вас ну очень хорошие примеры классной статичной рекламы. Тренируем насмотренность вместе 💪🏻
По порядку:
1. Заказчик: Vaseline
Рекламный принцип: Лучше показать, чем рассказать
"Успокаивающая сила Vaseline"
2. Заказчик: Luxor
Рекламный принцип: Наглядно продемонстрируйте пользу продукта
"Найди иголку в стоге сена" с нашими маркерами
3. Заказчик: Manscaped
Рекламный принцип: Объясните пользу продукта через понятную метафору
4. Заказчик: Apple Inc.
Рекламный принцип: Продавайте не продукт, а образ жизни
5. Заказчик: Nescafe
Рекламный принцип: Объясните уникальную ценность продукта
Nescafé не просто продают кофе, они заряжают вас энергией
6. Заказчик: McDonald's
Рекламный принцип: Апеллируйте ко внутреннему диалогу клиента
7. Заказчик: IKEA
Рекламный принцип: Лучше показать, чем рассказать
8. Заказчик: Heinz
Рекламный принцип: Используйте правду в своих интересах, в данном случае — проблему «кетчупного мошенничества»
Конференции бывают разные, впрочем как и выступления. В завершение этой рабочей недели с удовольствием посетил TrailConf. Надеюсь когда-нибудь вообще начать выступать без слайдов, так как диалог с аудиторией куда важнее и полезнее.
Для тех кто не был, вот вам главный лайфхак работы с блогерами бесплатно:
- ценность
- регулярность
- стратегия
- дружба
- алкоголь
- мороженое
Для тех кто не был, вот вам главный лайфхак работы с блогерами бесплатно:
- ценность
- регулярность
- стратегия
- дружба
- алкоголь
- мороженое
Что вы пропустили за выходные?
Ну как минимум отличный поста от Саши Куксы про "жизненный цикл ностальгии"
Мне, конечно, как всегда хочется поспорить, ведь ностальгия и тренд не всегда совпадают. Например, те же самые "очень странные дела" или любой фильм снятый в России по мотивами 90-х отлично работает на молодое поколение, если период является актуальным. Что делать если современные режиссеры находят вдохновение в разрухе, бандитских разборках и ласковой мае?
Таня Иванова улетела за границу. Вот задумался, не связано ли это со сменой роли в АБА и не является ли АБА в таком случае проектом ФСБ. По понедельникам с утра - я очень подозрителен.
Саша Шокуров написал полноценный гайд по Катару. Там столько информации, что я не понимаю как он за пару дней везде побывал. Кто планирует поездку (вдруг) - рекомендую
Евангелина Васильевна начинает обкатывать новую программу на соревнованиях.
В субботу взяла серебряного мишку. Такая красотка, конечно, растет.
Ну и ключевое - в Москве ЖОСТКИЙ снег. Не благодарите
Ну как минимум отличный поста от Саши Куксы про "жизненный цикл ностальгии"
Мне, конечно, как всегда хочется поспорить, ведь ностальгия и тренд не всегда совпадают. Например, те же самые "очень странные дела" или любой фильм снятый в России по мотивами 90-х отлично работает на молодое поколение, если период является актуальным. Что делать если современные режиссеры находят вдохновение в разрухе, бандитских разборках и ласковой мае?
Таня Иванова улетела за границу. Вот задумался, не связано ли это со сменой роли в АБА и не является ли АБА в таком случае проектом ФСБ. По понедельникам с утра - я очень подозрителен.
Саша Шокуров написал полноценный гайд по Катару. Там столько информации, что я не понимаю как он за пару дней везде побывал. Кто планирует поездку (вдруг) - рекомендую
Евангелина Васильевна начинает обкатывать новую программу на соревнованиях.
В субботу взяла серебряного мишку. Такая красотка, конечно, растет.
Ну и ключевое - в Москве ЖОСТКИЙ снег. Не благодарите
За что в этот раз хейтят Карину Каспарянц?
Сразу по двум причинам, обе из которых связаны с недавним рождением дочери Моники.
1) Неправильно познакомила с новорождённой старшего ребёнка.
2) Сняла рекламу нумеролога после родов с ребёнком на руках.
Кто-то писал, что проблема не в рекламе, а в том, что она неорганична в контексте. Кто-то был недоволен тем, что старший ребёнок заплакал и винил родителей. Но это детали.
Для меня интереснее то, что хейт в сторону Карины не заканчивается достаточно продолжительное время, начавшись с замечаний в сторону мужа Оска. Я считаю, что это связано с так называемым эффектом якоря. Это распространённое когнитивное искажение, которое характеризует нашу склонность придавать слишком большое значение первым полученным данным («якорь») во время последующей оценки. Если пользователи привыкли искать в контенте Карины повод негативить, то последующий контент тоже потребляется через эту призму.
Сразу по двум причинам, обе из которых связаны с недавним рождением дочери Моники.
1) Неправильно познакомила с новорождённой старшего ребёнка.
2) Сняла рекламу нумеролога после родов с ребёнком на руках.
Кто-то писал, что проблема не в рекламе, а в том, что она неорганична в контексте. Кто-то был недоволен тем, что старший ребёнок заплакал и винил родителей. Но это детали.
Для меня интереснее то, что хейт в сторону Карины не заканчивается достаточно продолжительное время, начавшись с замечаний в сторону мужа Оска. Я считаю, что это связано с так называемым эффектом якоря. Это распространённое когнитивное искажение, которое характеризует нашу склонность придавать слишком большое значение первым полученным данным («якорь») во время последующей оценки. Если пользователи привыкли искать в контенте Карины повод негативить, то последующий контент тоже потребляется через эту призму.
Постить или не постить? Что благороднее?
Саша Кукса сегодня поднял вопрос об эффективной частоте постинга у инфлюенсеров. На мой взгляд получились толковые и легко применимые выводы. Вставлю свои пять копеек (уже вставил картинкой).
Важным дополнением является необходимость учитываться платформы размещения и частоту постинга контента на них блогером или каналом, а также общую "массовость" рекламной кампании. То есть если вы фигачите медийку и уже построили знание у аудитории - ситуация одна, если вы строите всю кампанию через блогеров - другая.
Добавим к этому важность коммуникации конкурентов. Мало кто задается вопросом - а сколько тратят конкуренты на работу с блогерами и насколько покрывают доступный инвентарь?
Получим, что на сформированные правила свои коэффициенты накладывают:
- Активность конкурентов
- Формат кампании и задействованные каналы продвижения
- Платформы размещения
- Форматы размещения у блогеров
🔥 А теперь вопрос! Почему АБА КОНФ не выделяет отдельную премию "Лучший медиаплэннер в influence marketing"? 🔥
Саша Кукса сегодня поднял вопрос об эффективной частоте постинга у инфлюенсеров. На мой взгляд получились толковые и легко применимые выводы. Вставлю свои пять копеек (уже вставил картинкой).
Важным дополнением является необходимость учитываться платформы размещения и частоту постинга контента на них блогером или каналом, а также общую "массовость" рекламной кампании. То есть если вы фигачите медийку и уже построили знание у аудитории - ситуация одна, если вы строите всю кампанию через блогеров - другая.
Добавим к этому важность коммуникации конкурентов. Мало кто задается вопросом - а сколько тратят конкуренты на работу с блогерами и насколько покрывают доступный инвентарь?
Получим, что на сформированные правила свои коэффициенты накладывают:
- Активность конкурентов
- Формат кампании и задействованные каналы продвижения
- Платформы размещения
- Форматы размещения у блогеров
🔥 А теперь вопрос! Почему АБА КОНФ не выделяет отдельную премию "Лучший медиаплэннер в influence marketing"? 🔥
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Последняя громкая медиа-новость на государственном уровне
Только государство не наше. Речь идёт о видео, которое вызвало возмущение по всей Австралии и его даже прокомментировал и осудил премьер-министр Энтони Албаниз.
На видео блогерша хватает детёныша вомбата, забирая его от мамы, а потом возвращает в природу. Блогерша, к слову, ведёт аккаунты в социальных сетях на тематику охоты. Она уже покинула Австралию, предположительно испугавшись реакции со стороны правительства, а именно премьер-министра и министра по делам иммиграции.
Только государство не наше. Речь идёт о видео, которое вызвало возмущение по всей Австралии и его даже прокомментировал и осудил премьер-министр Энтони Албаниз.
На видео блогерша хватает детёныша вомбата, забирая его от мамы, а потом возвращает в природу. Блогерша, к слову, ведёт аккаунты в социальных сетях на тематику охоты. Она уже покинула Австралию, предположительно испугавшись реакции со стороны правительства, а именно премьер-министра и министра по делам иммиграции.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как вы знаете, 17 апреля пройдет премия АБА. Так как я очень тепло отношусь к Тане Ивановой, решил поддержать ребят и сделать для них яркую и запоминающуюся рекламу не пожалев бюджета ни на актеров, ни на музыку, ни на продакшн
Смотреть обязательно со звуком
Смотреть обязательно со звуком
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Каково быть юной звездой и расти на глазах у всего мира
Четвёртого марта актриса Милли Бобби Браун опубликовала видео в Instagram*, в котором осудила прессу за «травлю» из-за её меняющейся внешности. Звезда сериала «Очень странные дела» обратилась к авторам и изданиям, которые, по её словам, ведут «тревожную» охоту на неё, разбирая «моё лицо, моё тело, мои личные решения по частям».
«Я пришла в эту индустрию, когда мне было всего десять лет, — написала Браун в подписи к видео. — Я росла на глазах у всего мира, но по какой-то причине люди не хотят взрослеть вместе со мной. Они ведут себя так, будто я должна навсегда остаться той девочкой из первого сезона “Очень странных дел”. А раз я изменилась — значит, стала мишенью».
Актриса резко высказалась о «тех, кто готов на всё, лишь бы унизить молодых женщин», и даже назвала конкретные имена и публикации, которые атаковали её. В видео она вслух зачитала некоторые заголовки последних материалов о себе: от «Почему у зумеров вроде Милли Бобби Браун так плохо с возрастом?» до «Что Милли Бобби Браун сделала со своим лицом?» Особенно её возмутил один из заголовков: «Матт Лукас из “Маленькой Британии” жёстко прошёлся по “мамскому преображению” Милли Бобби Браун», — потому что он «не ставит под сомнение сам факт, почему взрослый мужчина высмеивает внешность молодой девушки, а лишь усиливает эту насмешку».
«Это не журналистика. Это травля», — сказала Браун.
Такая реакция это, несомненно, последствие огромного количества накопленных негативных эмоций. Текст, который Браун говорит на видео, будто написан заранее, это видно по её манере речи. Вероятно, этот текст она писала с участием своей команды, копирайтеров и маркетологов. Это важно, потому что ситуация очень щепетильная. Браун своей речью обвиняет тех, кто её травит, и защищается. Если бы она по неосторожности заняла позицию жертвы и не наносила «удары» в ответ, негативные обсуждения её персоны в медиа могли бы усилиться в несколько раз из-за ощущения безнаказанности у журналистов и издательств, которые пишут такой материал.
*Запрещённая на территории РФ организация
Четвёртого марта актриса Милли Бобби Браун опубликовала видео в Instagram*, в котором осудила прессу за «травлю» из-за её меняющейся внешности. Звезда сериала «Очень странные дела» обратилась к авторам и изданиям, которые, по её словам, ведут «тревожную» охоту на неё, разбирая «моё лицо, моё тело, мои личные решения по частям».
«Я пришла в эту индустрию, когда мне было всего десять лет, — написала Браун в подписи к видео. — Я росла на глазах у всего мира, но по какой-то причине люди не хотят взрослеть вместе со мной. Они ведут себя так, будто я должна навсегда остаться той девочкой из первого сезона “Очень странных дел”. А раз я изменилась — значит, стала мишенью».
Актриса резко высказалась о «тех, кто готов на всё, лишь бы унизить молодых женщин», и даже назвала конкретные имена и публикации, которые атаковали её. В видео она вслух зачитала некоторые заголовки последних материалов о себе: от «Почему у зумеров вроде Милли Бобби Браун так плохо с возрастом?» до «Что Милли Бобби Браун сделала со своим лицом?» Особенно её возмутил один из заголовков: «Матт Лукас из “Маленькой Британии” жёстко прошёлся по “мамскому преображению” Милли Бобби Браун», — потому что он «не ставит под сомнение сам факт, почему взрослый мужчина высмеивает внешность молодой девушки, а лишь усиливает эту насмешку».
«Это не журналистика. Это травля», — сказала Браун.
Такая реакция это, несомненно, последствие огромного количества накопленных негативных эмоций. Текст, который Браун говорит на видео, будто написан заранее, это видно по её манере речи. Вероятно, этот текст она писала с участием своей команды, копирайтеров и маркетологов. Это важно, потому что ситуация очень щепетильная. Браун своей речью обвиняет тех, кто её травит, и защищается. Если бы она по неосторожности заняла позицию жертвы и не наносила «удары» в ответ, негативные обсуждения её персоны в медиа могли бы усилиться в несколько раз из-за ощущения безнаказанности у журналистов и издательств, которые пишут такой материал.
*Запрещённая на территории РФ организация