Драйверы потребления роскоши

Драйверами в экономике, социологии, психологии и маркетинге потребления принято называть явные стимулы или осознаваемые преимущества при выборе товара или услуги, которые могут, но это не обязательно, привести к покупке. Драйверы – это противоположность барьерам потребления, которые экономически (нет денег), психологически (нет уверенности), социологически (нет общества для понимания предмета) и маркетологически (нет осведомленности о товаре) препятствуют совершению покупки.

Подробнее в программе «Азбука роскоши» с Аленой Андреевой на Business FM Петербург

#роскошь #драйверыпотребления #bfmspb

Драйверы потребления роскоши. Часть 2

Драйвером в потреблении принято считать качества продукта или его предложения, которые сами потребители рассматривают как преимущество. Однако существование таких драйверов не гарантирует акта покупки. Разные дисциплины пытаются объяснить, что, для каких продуктов и в каких обстоятельствах на рынке является драйвером потребления. Несколько научных направлений в качестве базового драйвера для потребления роскоши называют зависть.

Подробнее — в программе «Азбука роскоши» с Алёной Андреевой на Business FM Петербург

#роскошь #драйверыпотребления #покупка #деньги #bfmspb