Начало ➡️ здесь

Трудно отследить его точную траекторию, но, как отмечает Гиги, это была эпоха, когда медицина и индустрия красоты стремительно развивались, особенно во Франции.
 
🔖 Профессорка Холли Гроут исследует это явление в своей книге «Сила красоты: Преобразование французских представлений о женственности в Третьей республике». Она пишет, что первый из легендарных французских институтов красоты открылся в 1895 году, вскоре за ним последовали многие другие:
 
«Однако устойчивый рост числа институтов до войны мерк по сравнению с их стремительным ростом после нее. Более того, эти институты вводили разнообразных новых «специалистов», нанимая косметологов, массажисток и «даже врачей и химиков».
 
Здесь не было чётких границ между красотой, наукой, медициной и здоровьем. Сегодня это можно назвать wellness-индустрией.

Французские спа принялись рекламировать «лечение» этого «состояния», включая специальные мыла, массажи и массажёры. Тем временем женщины всё ещё пытались выяснить, что такое целлюлит, есть ли он у них, и если да, то как от него избавиться. С самого начала было мало согласия в вопросах, с ним связанных. Возможные причины появления включали тугие платья, плохо подогнанные пояса, переедание или проблемы с железами. В любом случае, это всегда ассоциировалось с женскими телами – хотя не всегда с одними и теми же частями женского тела. В 1937-1939 годах целлюлит переместился с нижней части тела на шею. Первое упоминание целлюлита в журнале «Marie Claire» относилось к шее. В то время невиданную популярность как раз набрала короткая стрижка «боб», а знаменитая Коко Шанель к 1930-м годам ещё больше подчеркнула  шею и плечи широкими вырезами и топами в морском стиле.
 
«Чума целлюлита» начала распространяться за пределы Франции. Некоторые считают Вторую мировую войну моментом, когда липофобия (страх жира) по-настоящему материализовалась как культурное явление. Ещё одна война означала, что женщины снова занимали рабочие места, обретая всё большую независимость. Социальный учёный Клод Фишлер в своём исследовании липофобии писал: «Этот процесс вызвал ряд тенденций, которые радикально изменили отношение к пище и питанию, а также к образу тела».
 
В США широкая кампания против целлюлита началась в 1973 году. Её затеяла американка французского происхождения, владелица нью-йорского косметического салона Николь Ронсар. Она «пугала» женщин этим состоянием кожи в своей книге «Cellulite: those lumps, bumps, andbulges you couldn’t lose before». (Переизданная в 1975 году издательством BantamBooks, «Cellulite» стала бестселлером.)
 
✖️Очевидно, что «целлюлит» не считался проблемой раньше. Достаточно взглянуть практически на все картины XVII века, на которых целлюлит изображён, и даже подчёркнут, как часть женской красоты.
 
Новые идеи о внешнем виде женщин, которые начали зарождаться в период Первой мировой войны, стали полноценными стандартами красоты во время Второй мировой войны: фигура «песочные часы» вышла из моды, как и корсет, который её подчеркивал. Теперь, говорит Клод Фишлер, предпочтительная форма тела была прямоугольной и тонкой. Зародилась и новая идея, что женщины могли и должны были контролировать форму своего тела, а не полагаться на корсеты. Концепция диеты стала популярной.

«Даже сейчас, – отмечает Фишлер, – худоба рассматривается как личное достижение. Быть в форме и стройной в настоящее время считается вопросом самодисциплины, преданности и мужества. Полнота стала символом слабости, лени и даже аморальности. Это стало расцениваться, как личное поражение, а целлюлит стал самым заметным и презираемым признаком этого поражения».
 
Миф о целлюлите стал мейнстримом, как и его мифические причины и методы лечения. И, кажется, таковым он и остается.
 
#мифы_о_красоте #целлюлит #стереотипы #здоровье
 
✅ Подписывайтесь на https://yangx.top/ayel_kz

✖️ Рекламу одежды бренда Next запретили в Великобритании из-за «болезненно худой модели» и подозрений в использовании фотошопа

В Великобритании регулятор запретил рекламу джинсовых леггинсов бренда Next после жалоб на «слишком худую модель». Об этом рассказывает издание «Мел» со ссылкой на The Guardian.
 
Также у Управления по стандартам рекламы (ASA) было подозрение, что маркетологи компании использовали фотошоп при оформлении рекламного снимка и намеренно «сузили» снятые для буклета штаны.
 
Расследование установило, что хоть лицо модели не выглядело «изможденным» и, хотя ее руки были худыми, на них все же не было «выступающих костей», а специфический угол съемки «подчеркнул и без того высокий рост модели и дополнительно усилил впечатление худобы ее ног».
На других изображениях из этой же серии модель не выглядела болезненно худой, но в рекламном снимке, который изучало ASA, использованный угол съемки «заметно повлиял на восприятие фигуры модели».

🗣️ «Поскольку поза, ракурс камеры и стилистика рекламы подчеркивали худобу ног модели, мы пришли к выводу, что реклама создает впечатление нездоровой худобы модели. Мы считаем, что реклама была безответственной. В текущем виде она больше не должна появляться. Мы поручили Next следить за тем, чтобы изображения в их рекламе создавались ответственно и не изображали истощенных моделей», — постановило ASA.
 
Next защищаясь, заявил, что его целью было представить продукт «аутентично и ответственно» и что бренд в рекламе своей одежды использует моделей самых разных размеров «от стройных до плюс-сайз».
Также компания утверждала, что, хотя девушка на фото действительно была худой, у нее «здоровое и подтянутое телосложение, соответствующее характеристикам их продукта». Представители бренда считают, что пропорции модели вполне «сбалансированы», особенно с учетом ее роста (175 см), а также что ее внешний вид не подвергался цифровой ретуши.

Тем не менее Next все же признали, что изображение джинсовых леггинсов было отредактировано, чтобы сделать их длиннее и «сохранить акцент на продукте, избегая преувеличения формы тела модели».
 
Издание «Мел» напоминает, что в 2016 году британский регулятор по аналогичной причине запретил рекламу Gucci. В 2015 году Yves Saint Laurent нарушил британские рекламные нормы, использовав модель с «выступающими ребрами». Рекламные кампании с участием актрисы Джулии Робертс и супермодели Кристи Тарлингтон также попадали под запрет, а в 2011 году L’Oréal пришлось снять рекламу Lancôme и Maybelline из-за чрезмерной ретуши и цифровой обработки изображений.

Ранее мы писали, что в Великобритании разгорелся скандал вокруг рекламы Calvin Klein, в которой некоторые увидели «чрезмерную сексуализацию и объективацию женщин».

#мифы_о_красоте #стандарты #реклама #стереотипы #здоровье
 
✅ Подписывайтесь на https://yangx.top/ayel_kz