​​#Lego #Китай #магазины #рост 🇨🇳🇩🇰

Как и многие из самых известных мировых брендов, Lego сделала большую ставку на Китай.

Что необычно, так это то, что датский производитель игрушек сделал упор на кирпичные магазины, помогая ему завоевать потребителей страны. К концу 2021 года количество фирменных магазинов Lego в Китае удвоится с 2019 года до 300 торговых точек в 85 городах. Рациональное - это просто. Большинство китайских потребителей никогда не играли с пластиковыми кирпичами Lego, что означает, что они мало связаны с брендом. “Мы должны передать конструкторы в руки большего количества детей", - объяснила Синди Чиу, которая курирует розничные операции компании в Азии. Конечно, в стратегии Lego есть и другие зубцы. Он агрессивно расширяется в интернете. Через три года компания также откроет тематический парк Lego на юго-западе Китая. Есть даже классы, в которых Lego используется как способ развития творческих способностей у школьников. И пока все идет хорошо, продажи в Китае растут двузначными цифрами, значительно опережая глобальный рост Lego.

#Bloomberg @Bloomberg4you