📢 Недавно стало известно, что вице-губернатор Рязанской области Игорь Греков покинул пост.

🖋 Помните ту мерзкую историю с «журналистской» на пресс-конференции Президента Путина?
Когда директор издания «МК в Рязани» Александра Безукладова стояла с табличкой «Я беременна», а потом, вместо вопроса Президенту, стала просить присвоить вице-губернатору Игорю Грекову (своему куратору и начальнику ее мужа) звание Героя России за «спасение» людей во время пожара.

❌ Я тогда возмущался, требовал за такое «выступление», которое порочит всю нашу профессию, исключить Безукладову из Союза журналистов.
Дальше было интереснее – оказалось, что исключать-то неоткуда, что Безукладова и не журналист вовсе, да и вице-губернатору не за что вручать Героя.
Тогда же в Telegram-канале Mash появилось видео с начальником войсковой части, который заявил, что Греков не спасал людей во время пожара.

📌 История вроде бы сошла на нет, но такие пиар-«извороты» не могут пройти без следа. Поэтому «заявление об увольнении» вице-губернатора Рязанской области Игоря Грекова закономерно.
Что и требовалось доказать. Не умеешь «в пиар» – не берись, а то только хуже будет.
#PRасы

​​😄 Троллинг над Навальным. Учитесь переводить.

✔️ На страницах поклонников Алексея Навального стали тиражироваться фото плаката на татарском: «Татары Питера за Навального и всех политических заключённых!!».
И всё бы ничего, только переводится этот лозунг совсем иначе: «Навальный, ты вор, изменник и лжец».

📌 Хочется сказать, что Навальный и татары несовместимы.
Многие взгляды блогера вызывают массу непонимания, и я сейчас не только об оскорблении ветеранов, но и о его крайне националистических настроениях.

Напомню: «Всё, что нам мешает, должно аккуратно, но твёрдо удаляться путём депортации», — утверждал Навальный в агитационном ролике движения, призывающем становиться националистами.

Но мы то знаем, что «главное - не рефлексировать, а распространять».
По такому принципу работает сетка (и секта!) Навального. И рано или поздно они должны были вляпаться.
#PRасы

​​📢 Снова моя рубрика #PRасы. В общем, очередные чудеса «креатива» в рекламе.

😂 Эта реклама, видимо, была направлена на россиян, «ценящих немецкую эстетику сверхчеловека». Хотя сразу возникают вопросы: кто эти люди? Тайные поклонники нацистской идеологии?

Уже за это я был готов разорвать их в клочья. Это что за реклама такая? Хочешь быть похожим на нациста - иди к нам, стригись?!

🤷‍♂️ Но вот незадача. Создатели явно не в ладах не то что с немецким, с Википедией. Потому что Untermensch (Унтерменш) - это, вообще-то, недочеловек.
Это тонкий стеб или неграмотность? Перекреативили.

🤷‍♂️ Создатели этого «шедевра» получат свою порцию громких обсуждений и смогут хайпануть, другой вопрос нужна ли им такая «слава» в профессиональном мире.
#PRасы, часть 31 + #адский_креатив

​​🔎 И снова моя рубрика про очередные «цифровые» #ляпы_нашего_времени.

👉 В Оренбургской области активисты «Молодой гвардии Единой России» в рамках акции «Защити память героев», приуроченной ко Дню защитника Отечества, возложили цветы к братской могиле... венгерских военнопленных в поселке Мостострой в Орске.

🖋 Военнопленные из Венгрии, Румынии, Германии и Японии содержались в городе в лагере №260. Они работали на местных предприятиях, участвовали в принудительных работах по строительству промышленных объектов и жилья.

Как вы думаете, почему?

🔥 Потому что Венгрия в 1940 году подписала «Берлинский пакт», который включил ее во Вторую Мировую войну на стороне Германии, Италии и Японии.
В начале июля 1941 венгерские войска вступили в бой с 12-й советской армией. Впоследствии венгры участвовали во многих битвах, в том числе и Сталинградской, но большей частью они использовались немцами для охраны коммуникаций и борьбы с партизанами на оккупированных территориях – в историю вошли, в частности, крайне жестокие карательные операции на Смоленщине, Брянщине.

🤷‍♂️ Видимо, «хранители исторической памяти» не знали об этом.
Разумеется, сейчас воевавшие народы примирились. Но возлагать к могилам врагов цветы под лозунгом «Защитим память героев» – довольно странно. Если не сказать больше...
#PRасы, ч. 32-я.

​​📢 Снова моя рубрика #PRасы. В этот раз про «тест на внимательность» у некоторых наших СМИ.

😂 Быть тезкой в медийном поле может быть опасно. Нерадивые журналисты запросто припишут слова другого человека, ещё и внешность поменяют.

🤔 Кого имел в виду журналист – непонятно. Если речь идет о телеведущем, то с должностью главы СЖР автор текста промахнулся. Если речь всё-таки о главе Союза журналистов России, то ошибка в фото.

✔️ Внесу ясность. Заявление было. Сделал его глава Союза журналистов России Владимир Геннадиевич Соловьёв, но вот ТВ-ведущим в традиционном понимании этого слова он не является и никогда не был. Да, он телевизионный журналист, да, корреспондент, комментатор, руководитель и продюсер, но это всё не ведущий.
Коим является Владимир Рудольфович Соловьёв, представленный на фото.
#PRасы, ч. 33-я.

​​📢 Снова моя рубрика #PRасы. В общем, очередные чудеса «креатива» в рекламе.

🤦‍♂️ В Латвии разгорелся скандал из-за социальной рекламы с призывом сделать прививку от коронавируса.

👀 Внимание привлекла наружная реклама, где изображён бывший футболист сборной страны Каспар Горкш и подпись на русском языке: «Я вакцинируюсь, потому что хочу встретиться с прабабушкой и прадедушкой».

😂 Неоднозначный призыв. Антиреклама какая-то. Людей на тот свет отправить хотят или всё же предлагают заняться своим здоровьем?

📍 В итоге выяснилось, что фразу перевели неправильно – в оригинале она звучит как «Я вакцинируюсь, потому что хочу приехать в гости к бабушке и дедушке».

📢 Глава рекламного агентства Nord DDB Riga Андрис Рубинс, которое и разместило плакаты, уже принёс свои извинения: «Мы хотим искренне извиниться как перед русскоязычными жителями, которых задела ошибка перевода в рекламных материалах, так и перед всеми участниками процесса вакцинации. В настоящее время материалы исправлены».

🔻 Теперь компании предстоит взять на себя все расходы по устранению ошибок. Полагаю, все понимаю, как дорого стоит наружная реклама и перепечатывание баннеров.
#PRасы, ч. 34-я.

​​📢 Я периодически выступаю с лекциями и мастер-классами, рассказываю о правилах медиаповедения, про «цифровые ляпы» и обо всём, что связано с нашей онлайн-деятельностью.

🤦‍♂️ И вот, на мой взгляд, типичный пример «цифрового ляпа», к счастью, мелкого.

🔹 Сразу скажу, что я с симпатией отношусь к ОНФ, с уважением слежу за их деятельностью.

Но тут они то ли недоглядели, то ли очень намудрили. Вышел у них такой пост.

📑 В самой статье на сайте ОНФ нет ни слова про голубцы вообще, да и в посте про них – ни строчки.
Вопрос: откуда тогда взялся такой заголовок? Это неудавшийся кликбейт или что? Для чего всё это?

📍 Хочу просто заострить внимание на том, как воспринимаются такие материалы.
Вот я, например, голубцы не ем, не люблю их. А с таким заголовком: «В среднем все едят голубцы»: общественники предложили варианты улучшения бесплатного школьного питания» – создаётся неправильное понимание ситуации. Так рождаются #фейки.

👉 Потому что дальше этот скриншот, который я прилагаю, начнёт гулять по сети с комментариями в духе: «общественники сошли с ума и предлагают в школах всех кормить голубцами».

😠 Вопрос только в том, кто это всё придумал? Я бы ему оторвал если бы не руки, то хотя бы часть пальцев. Пусть пока и виртуально ))
#цифровые_ляпы #PRасы

​​📢 Снова моя рубрика #PRасы. В общем, очередные чудеса «креатива» в рекламе.

🤦‍♂️ Креатив региональных SMM-щиков не перестаёт удивлять. Понятно, что тема секса всегда вызывает переполох и отклик, но тут явно фантазия ушла не в то русло. Получилось вульгарно, безвкусно, ещё и с не самым хорошим подтекстом.

🔪 Компания «КостромаКабель» прошла по острию. Ещё чуть-чуть, и Роскомнадзору было бы интереснее всех изучить этот пост.

А вообще, с учётом того, какая ситуация с домашним насилием в нашей стране, пост выглядит чудовищно. А при том, что не так давно житель Удмуртии задушил кабелем жену – кошмарно.

🙅‍♂️ Товарищи креативщики, будьте осторожны, когда берете тему секса и насилия. А если вы не боги маркетинга, то не берите вообще.
PRасы, ч. 35-я. #адский_креатив

​​📢 Снова моя рубрика #PRасы. В общем, очередные чудеса «креатива» в рекламе. Да и в жизни тоже((

🐰 В общем, в России выпустили мягкую игрушку ко Дню Победы в образе «героической зайки».

По случаю Дня Победы компания по производству игрушек ручной работы Piglette Toy (наша, отечественная) в своем Инстаграме поделилась видео с плюшевым зайцем.

Внимание пользователей привлекла игрушка тем, что заяц был в патриотичном образе советского солдата времен Великой Отечественной войны. Дизайнеры потрудились: костюм отразил все элементы - эмблема Вооруженных сил СССР, форма, кобура. Хорошо, что хоть оружия нет.

🤦‍♂️ Однако не все пользователи оказались довольны такой игрушкой. Некоторых возмутила цена — почти 12 тыс., а другие посчитали, что костюм зайца больше напоминает образ для БДСМ, чем офицерскую форму.

🧐 Хорошо, конечно, когда Великий подвиг нашего народа не забывают, но вот такие патриотичные «зайки» выглядят, по меньшей мере, странно. Если не сказать - кощунственно.
#PRасы, ч. 36-я.

​​📢 Снова моя рубрика #PRасы.

😂 Актёр Джейк Джилленхол выпустил собственный мерч – черные худи с надписью «LOX». У русскоязычной аудитории это вызвало невероятный «восторг».

«LOX» – так называют филе соленого лосося, которое подают на бейгле со сливочным сыром.

🎭 С помощью мерча актёр решил поддержать работников театральной индустрии Нью-Йорка, которые столкнулись с проблемами из-за пандемии коронавируса: средства от продажи худи направят в фонд Actors Fund. Дизайн толстовок разработала марка Russ & Daughters, они сшиты в Нью-Йорке локальными мастерами.

📢 Актёр в своём Instagram под фото написал: «Нет ничего лучше, чем большой пакет бубликов и LOX! Надев худи с капюшоном, вы поддержите три сообщества, о которых мы заботимся: еда, театр и Нью-Йорк».

💬 Зато русскоязычные пользователи в комментариях отреагировали без особых хвалебных слов: «Русские есть? Думаю, вы поняли», «Кто-нибудь скажет ему?» и «В России тяжело продажи пойдут».

🤷‍♂️ Не думал, что об этом стоит напоминать, но если вы публичная личность/бренд/компания и работаете на глобальный рынок, лучше несколько раз перепроверить, как слова/названия/слоган звучат на других языках и каким может быть перевод.

Другое дело, что актёр в принципе думал только о внутреннем рынке. Поэтому особенно сильно критиковать его не стоит.
Просто в связи с общей цифровой глобализацией высмеять вашу идею может любой человек, прицепившись к некорректному звучанию на своём родном языке.
#PRасы, ч. 37-я.

📢 Снова моя рубрика #PRасы, ч. 38-я. И относится она к людям, которые занимаются избирательной кампанией Дмитрия Певцова...

👉 С уважением отношусь к актеру и музыканту Дмитрию Певцову, который теперь ещё идёт и самовыдвиженцем в Госдуму. Кстати, по «зачищенному» округу в столице, о чём я уже рассказывал раньше.

Получается, что он кандидат от Мэрии Москвы. Тогда возникает резонный вопрос к авторам его PR-придумок. Певцов говорит в своём предвыборном ролике о «Бандитском Петербурге», о том, что надо отдать голос за него, и тогда он там наведёт порядок. Но баллотируется он в Москве. 🤦‍♂️

📌 Несколько странно предлагать москвичам подписаться за его выдвижение, чтобы он навёл порядок в Петербурге.

Это, во-первых, странно, а во-вторых, некорректно. По отношению к другому городу.
Тем более, в Петербурге мы найдём способ, как навести порядок, если эта тема еще кажется кому-то актуальной.
В том смысле, что тут и так всё уже довольно спокойно в этом плане.

​​📢 Очередная часть моей рубрики #PRасы, уже 39-я.

👉 Я постоянно рассказываю про #фактчекинг, говорю о том, как важно проверять информацию, чтобы не допустить распространения фейков. Особенно это касается СМИ, для которых публикация неточных данных несёт и репутационные риски.

📍 Вчера Президент России назначил уполномоченным РФ при Европейском суде по правам человека (ЕСПЧ) начальника главного управления международно-правового сотрудничества Генпрокуратуры Михаила Виноградова.

❗️И тут же в Telegram-каналах дали эту новость с фотографией известного российского политолога, президента Фонда «Петербургская политика» Михаила Виноградова.

Он по этому поводу шутит, но дальше во всё это включились СМИ. И «вершина» – «Коммерсант» опубликовал эту новость с его фотографией!))

Ни у кого даже мысли не возникло, может ли политолог стать высокопоставленным федеральным чиновником в области права!))

🤦‍♂️ Вот всё, что нужно знать о фактчекинге в нынешних российских СМИ.

📲 О чем не следует писать в соцсетях.

У меня есть две рубрики: #PRасы и #макроскоп. В которых я рассказываю о том, как публичные личности, политики, крупные компании попадают в неловкие ситуации из-за невнимательности, халатности или стремления произвести впечатление в онлайн-среде. И одна из самых частых причин таких неприятностей – свои же публикации в соцсетях.

🤓 Вчера читал об этом лекцию, кстати, в Северо-Кавказском федеральном университете.

Социальные сети – неотъемлемая часть нашей жизни. В постах рассказывают о победах, сетуют на судьбу, анализируют различные ситуации. Но есть ряд вещей, о которых ни в коем случае нельзя писать в онлайн-среде.

🔹 Ни в коем случае нельзя призывать к любому насилию (причём не только по отношению к людям, но и к животным).

🔹 Под запретом темы, которые касаются девиантного поведения: суицид, наркотики и т.д.

🔹 Не стоит делиться откровенными фотографиями, даже если они есть только в переписке или в вашем закрытом альбоме. Всем известны случаи, когда чаты взламывают, а все закрытые группы вмиг становятся открытыми всем пользователям.

🔹 Разумеется, не стоит выкладывать личную информацию: документы, билеты, банковские карты и т.д. Эксперты даже считают, что даже фото ключа от машины или квартиры может быть использовано мошенниками, которые по снимку смогут изготовить дубликат.

🔹 Кроме того, не стоит выкладывать фото с вечеринок, особенно если на снимке есть другие люди. И лучше почистить соцсети от кадров с алкоголем, чересчур личных карточек.

✔️ Даже если вы не медийная персона, ваши соцсети может посмотреть работодатель, коллеги. Нередки случаи, когда и обычные люди теряли работу из-за испорченной репутации онлайн.
#всё_про_IT #ликбез_от_Малькевича

​​Про #ляпы_нашего_времени в исполнении журналистов можно целую сагу написать.
Впрочем, историки говорят, что ставшие легендами опечатки случались ещё и при царской власти.

👉 Так, известный писатель, врач и пушкинист Викентий Вересаев вспоминал: «В одной одесской газете при описании коронации – не помню, Александра III или Николая II, – было напечатано: «Митрополит возложил на голову Его Императорского Величества ворону». В следующем выпуске газеты якобы появилась заметка: «В предыдущем номере нашей газеты, в отчёте о священном короновании Их Императорских Величеств, вкралась одна чрезвычайно досадная опечатка. Напечатано: «Митрополит возложил на голову Его Императорского Величества ворону» – читай: „корову“».

✔ В наши дни все куда проще, тривиальнее – и глупее: при попытках хайпануть на той или иной теме регулярно прокалываются SMM-щики различных СМИ, путая рабочие чаты с официальными аккаунтами.
Ниже – один из моих любимых примеров (правда, прошлого года) ⬇
#PRасы, ч. 40-я.

​​Они сражались за Родину. За нашу свою немецкую Родину.
В общем, моя рубрика #PRасы, ч. 41-я.

✔ Вспомнил тут, как в подмосковной Ивантеевке накануне празднования 70-летия Дня Победы появился баннер с изображением летчиков экипажа бомбардировщика Люфтваффе «Юнкерс Ju 88» и надписью: «Они сражались за Родину!».
Когда снимок попал в соцсети, все возможные виновные передавали друг другу эстафету извинений. Руководство рекламного агентства уволило дизайнера, сделавшего поздравительный баннер ко Дню Победы с фотографией фашистов.

👉 «Хочу принести свои извинения всем тем, кого допущенная нами неточность ранила, чьи чувства оскорбила», - сказал директор рекламной компании Сергей Кирилин.
👉 «Мне очень грустно, больно, что так произошло. Я приношу свои извинения ветеранам Великой Отечественной войны, приношу их жителям города, области, страны, и однозначно разберусь, кто конкретно виноват, что так получилось. Однозначно виновные будут наказаны…», - заявил глава городского округа Ивантеевка Сергей Гриднев.
Тогда еще реагировали так; сейчас – просто плюют (но об этом будет отдельный пост).

Только вот учат ли такие ошибки других?
✔ Вот, в Чебоксарах в прошлом году в честь Дня Победы появился баннер, на котором вместе с ветеранами ВОВ был изображен солдат вермахта с гранатой в руке.
Кроме того, фоном изображения, видимо, предполагалось сделать российский флаг. Но что-то пошло не так – и получился сербский.
В общем, на плакате «прекрасно» всё – от сербского флага вместо российского до немца с гранатой, защищающего ветеранов!
Такие вот цифровые/дизайнерские (да и управленческие тоже) #ляпы_нашего_времени

​​🤦‍♂️ Очередной пример с неоднозначным креативом. Снова возвращаюсь к своей рубрике #PRасы, ч. 42-я.

✔️ Причём в 2012 году весь Интернет уже обсуждал подобный «шедевр». Тогда в газете разместили фото кандидата в губернаторы Рязанской области (в 2013-м - в депутаты городской Думы в Рязани) с лозунгом: «Мы не сидим сложа руки».
Вот только Владимир Крымский, который был на снимке, сидел именно сложив руки. Фото мгновенно стало мемом, который вспоминают до сих пор.

📍 Поэтому возникает вопрос, как можно было допустить снова такую оплошность. И вновь «отличились» эсеры.

Правда, на этот раз мем-персонажем стал кандидат в депутаты Алтайского краевого Законодательного Собрания от «Справедливой России» Олег Бронин. Он обещает стоять за правду, но сидя.
Допускаю, что на самом деле за трибуной он стоит, но по снимку так не скажешь.

Как говорится: факир был пьян, и фокус не удался.

🔻 При этом пользователи обратили внимание и на то, что и микрофон на снимке тоже выглядит несуразно. Впрочем, разного рода похабных инсинуаций в соцсетях во время выборов всегда достаточно; но вот и кандидатам самим подставляться не стоит.
#ляпы_нашего_времени