В преддверии Нового года хочу вам рассказать о том, как мы разрабатываем креативные концепции корпоративных подарков.
Сувенирка и мерч — это такой же канал коммуникации, как и другие. И его нужно использовать. Никто не хочет получить в подарок очередной ежедневник или кружку с логотипом компании. Даже в обычной жизни мы сегодня куда больше радуемся подаркам со смыслом, подаркам, которые откликаются каким-то нашим ценностям, интересам, подаркам, которые удивляют нас. В конце концов всегда приятно поделиться в соцсетях чем-то необычным 😊
Именно так мы подходим к разработке креативных концепций корпоративных подарков. В основном мы делаем это для банков и некоторых других крупных компаний. С помощью креативной концепции и красивой подачи через подарки можно транслировать смыслы и сообщения бренда. И даже рассказать получателю подарка увлекательную историю, которая связывает его с брендом.
Как правило, мы разрабатываем от 3 до 7 концепций, а клиент выбирает понравившуюся, которую затем мы допиливаем.
Что из себя представляет креативная концепция? У каждой концепции есть название, идея, примерный состав подарков и визуализация.
Делюсь примером нашей старой работы для одного крупного банка, которого уже почти нет.
Концепция №1. Опережая время.
Скорость и время имеют важное значение в нашей жизни. «Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!», — говорит персонаж сказки «Алиса в стране чудес». Банк «Открытие» движется вперед, опережая время, а вместе с ним идут вперед его клиенты.
Концепция №2. Новый год без хлопот.
«Открытие» — надежный банк, который всегда старается идти в ногу со временем, предлагая своим клиентам современные решения, избавляющие их от хлопот. Сказочный Санта тоже стремится за новыми технологиями и отправляется в мир digital. Вместе они создадут праздничное настроение для клиентов банка и помогут им легко подготовиться к Новому году.
Концепция №3. Ароматы Нового года.
Чем пахнет Новый год? Для одних это запах ели, мандаринов и шампанского, для других — запах корицы, шоколада и имбирного печенья, для третьих — запах моря, песчаного побережья или зеленой травы. Банк «Открытие» предлагает своим клиентам впустить в свой дом тот аромат Нового года, который близок именно им.
Концепция №4. Объединяем теплом.
Банк «Открытие» стирает границы и объединяет теплом всех своих клиентов. Давайте проведем этот год вместе! В год, объявленный годом народного искусства и нематериального культурного наследия народов России, проект «Орнамика» разработал для банка узор, который одновременно будет отражать главную тему года, присутствие Банка во всех регионах России, а также общее позиционирование и ценности Банка — такие как «надежность», «современность» и «скорость».
Здесь была еще 5-я концепция, но ее я показать не могу 😄
В целом каждая концепция детально прорабатывается как с точки зрения смыслов, так и с точки зрения дизайна, состава подарков и упаковки. На выходе получается хороший коммуникационный продукт. Долой скучные подарки!
🙋♀️ @entusiastka
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Профессиональный и уютный PR-глэмпинг
Среди тысячи тематических TG-каналов есть уютные авторские микро-блоги, авторы которых пишут обо всем, что окружает мир коммуникаций, с душой. Именно это делает их интересными и приятными для чтения.
Мы объединили 11 таких авторских каналов в профессиональный и уютный PR-глэмпинг — общую папку.
Знакомьтесь с авторами:
Потом разберемся – канал Анны Щепиловой, PRD в METRO Cash&Carry. О здравом смысле в коммуникациях и корпоративном пиаре.
Горжетка из песца – канал
Ксении Трифоновой, директора по стратегическим коммуникациям и социальной ответственности бизнес-школы «Сколково».
Быть взрослым классно – канал Марии Еруновой, MarCom директор в Simple. Авторский канал о том, что такое быть взрослым. Исследование взрослости и зрелости.
Мельман внутри – канал Полины Мельман, руководителя PR-отдела Инвитро.
Вика в Запиарье – канал Виктории Прилепской, CBDO агентства Ex Libris. Пишет обо всем, что вдохновляет.
PRожарка крафтовых смыслов – канал Ирэн Шкаровской, директора по корпоративным коммуникациям АО «КИВИ».
HR амбассадоры – канал Александры Шабловской, основателя компании HR амбассадоры.
Маша Багрянцева| Брендинг и креатив для В2В
– канал Мариии Багрянцевой, независимого консультанта по брендингу.
Инна Анисимова: маркетинг на пять – канал Инны Анисимовой, директора агентства PR Partner.
Ох уж эта Настя – канал Анастасии Ждановой, пиарщицы в IT и финтехе.
О пиаре и креативе, кейсы и ошибки, немного уместного сарказма.
Мой канал B2B PR & marketing с 🧠 и ❤️ тоже попал в эту приятную компанию ❤️
🙋♀️ @entusiastka
Среди тысячи тематических TG-каналов есть уютные авторские микро-блоги, авторы которых пишут обо всем, что окружает мир коммуникаций, с душой. Именно это делает их интересными и приятными для чтения.
Мы объединили 11 таких авторских каналов в профессиональный и уютный PR-глэмпинг — общую папку.
Знакомьтесь с авторами:
Потом разберемся – канал Анны Щепиловой, PRD в METRO Cash&Carry. О здравом смысле в коммуникациях и корпоративном пиаре.
Горжетка из песца – канал
Ксении Трифоновой, директора по стратегическим коммуникациям и социальной ответственности бизнес-школы «Сколково».
Быть взрослым классно – канал Марии Еруновой, MarCom директор в Simple. Авторский канал о том, что такое быть взрослым. Исследование взрослости и зрелости.
Мельман внутри – канал Полины Мельман, руководителя PR-отдела Инвитро.
Вика в Запиарье – канал Виктории Прилепской, CBDO агентства Ex Libris. Пишет обо всем, что вдохновляет.
PRожарка крафтовых смыслов – канал Ирэн Шкаровской, директора по корпоративным коммуникациям АО «КИВИ».
HR амбассадоры – канал Александры Шабловской, основателя компании HR амбассадоры.
Маша Багрянцева| Брендинг и креатив для В2В
– канал Мариии Багрянцевой, независимого консультанта по брендингу.
Инна Анисимова: маркетинг на пять – канал Инны Анисимовой, директора агентства PR Partner.
Ох уж эта Настя – канал Анастасии Ждановой, пиарщицы в IT и финтехе.
О пиаре и креативе, кейсы и ошибки, немного уместного сарказма.
Мой канал B2B PR & marketing с 🧠 и ❤️ тоже попал в эту приятную компанию ❤️
🙋♀️ @entusiastka
Семья, любовь и счастье ❤️
Все подводят итоги года, и я тоже люблю это делать. Но начну я с необычного 😊
Вчера на зачете в Финансовом университете попросила студентов написать 1 слово или 1 фразу, ответив на вопрос, что для вас самое главное в жизни?
Получила ответы, которые меня очень порадовали 😊 И я такой была, и ничего за 15 лет не изменилось. Так что не надо говорить, что они (зумеры) совсем другие. Не совсем 😆 Они поняли жизнь.
Из 49 ответов получила следующие:
1️⃣ Семья (11)
2️⃣ Любовь (10)
3️⃣ Счастье (8)
4️⃣ Принятие себя (3)
5️⃣ Жить в гармонии с собой (3)
Еще были ответы: ум, спокойствие, мама, найти себя, любопытство, стрессоустойчивость, трудолюбие, правда, вера в себя, удовольствие, общение, миссия 🤔, свой смысл 🤔. Еще 1 студент отнесся к вопросу несерьезно (всего один!).
Продолжение следует)
🙋♀️ @entusiastka
Все подводят итоги года, и я тоже люблю это делать. Но начну я с необычного 😊
Вчера на зачете в Финансовом университете попросила студентов написать 1 слово или 1 фразу, ответив на вопрос, что для вас самое главное в жизни?
Получила ответы, которые меня очень порадовали 😊 И я такой была, и ничего за 15 лет не изменилось. Так что не надо говорить, что они (зумеры) совсем другие. Не совсем 😆 Они поняли жизнь.
Из 49 ответов получила следующие:
Еще были ответы: ум, спокойствие, мама, найти себя, любопытство, стрессоустойчивость, трудолюбие, правда, вера в себя, удовольствие, общение, миссия 🤔, свой смысл 🤔. Еще 1 студент отнесся к вопросу несерьезно (всего один!).
Продолжение следует)
🙋♀️ @entusiastka
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Коммуникация — это не то, что мы говорим, это то, что другие понимают
Что-то вроде этого утверждал известный семиотик Ролан Барт. Но почему-то многие забывают об этом и теряют фокус на результатах коммуникации.
Декабрь-январь — время подведения итогов прошлого года и планирования нового. Год из года одна из самых горячих тем в это время — это KPI.
Пока мы с клиентами ищем компромиссы здесь, я все больше склоняюсь к следующему:
1. Лучше делать меньше, но лучше. Не нужно 100500 публикаций с огромными охватами. Нужны яркие (смелые, но разумные) решения и инфоповоды, которые в самое сердце. И я не про хайп.
2. Нужно держать фокус на качественных результатах. Даже если их сложно оценить, даже если невозможно до конца быть объективными. Мы же не ради циферок работаем, особенно в B2B-коммуникациях.
Я решила у нас в FRC в этом году сделать отдельную презу для клиентов по KPI — вооружаемся тяжелой артиллерией.
Очень важно, чтобы на той стороне (наши ЦА) нас правильно поняли. Иначе коммуникация не состоялась 😄
🙋♀️ @entusiastka
Что-то вроде этого утверждал известный семиотик Ролан Барт. Но почему-то многие забывают об этом и теряют фокус на результатах коммуникации.
Декабрь-январь — время подведения итогов прошлого года и планирования нового. Год из года одна из самых горячих тем в это время — это KPI.
Пока мы с клиентами ищем компромиссы здесь, я все больше склоняюсь к следующему:
1. Лучше делать меньше, но лучше. Не нужно 100500 публикаций с огромными охватами. Нужны яркие (смелые, но разумные) решения и инфоповоды, которые в самое сердце. И я не про хайп.
2. Нужно держать фокус на качественных результатах. Даже если их сложно оценить, даже если невозможно до конца быть объективными. Мы же не ради циферок работаем, особенно в B2B-коммуникациях.
Я решила у нас в FRC в этом году сделать отдельную презу для клиентов по KPI — вооружаемся тяжелой артиллерией.
Очень важно, чтобы на той стороне (наши ЦА) нас правильно поняли. Иначе коммуникация не состоялась 😄
🙋♀️ @entusiastka
В Linkedin за вдохновением
Из всего, что не работает сейчас в РФ, больше всего мне не хватает Linkedin. У меня постоянно проблемы с доступом к ней — то VPN не работает, то сама платформа ограничивает доступ и я по 6 месяцев не могу его восстановить.
В новогодние праздники наконец-то в очередной раз вернула доступ, а там вдохновение ❤️ Люди, которые рассказывают о своих проектах, делятся опытом, да и просто пишут о высоком (о коммуникациях, конечно же) 😄
Из зарубежных PR-специалистов я давно слежу за Marion Darrieutort, экс-гендиром Edelman во Франции (у нее было собственное агентство, которое она продала Edelman и продолжала руководить им).
Сегодня Марион — CEO Cabinet THE ARCANE. Когда она поняла, что с Edelman ей дальше не по пути, она ушла и открыла агентство нового формата, где работают не просто PR-специалисты, а консультанты. И работают они на качественные результаты (= влияние, изменения и т.д.). Вот это мне по-настоящему близко.
Она пишет в основном на французском.
🙋♀️ @entusiastka
Из всего, что не работает сейчас в РФ, больше всего мне не хватает Linkedin. У меня постоянно проблемы с доступом к ней — то VPN не работает, то сама платформа ограничивает доступ и я по 6 месяцев не могу его восстановить.
В новогодние праздники наконец-то в очередной раз вернула доступ, а там вдохновение ❤️ Люди, которые рассказывают о своих проектах, делятся опытом, да и просто пишут о высоком (о коммуникациях, конечно же) 😄
Из зарубежных PR-специалистов я давно слежу за Marion Darrieutort, экс-гендиром Edelman во Франции (у нее было собственное агентство, которое она продала Edelman и продолжала руководить им).
Сегодня Марион — CEO Cabinet THE ARCANE. Когда она поняла, что с Edelman ей дальше не по пути, она ушла и открыла агентство нового формата, где работают не просто PR-специалисты, а консультанты. И работают они на качественные результаты (= влияние, изменения и т.д.). Вот это мне по-настоящему близко.
Она пишет в основном на французском.
🙋♀️ @entusiastka
⚡️Санкт-Петербург / Маркетинг влияния для B2B: риски, механики и кейсы
В пятницу 24.01 (13:30-15:00) выступаю на Евразийском event-форуме в Санкт-Петербурге — в дискуссии о маркетинге влияния в B2B.
Буду рассказывать о задачах, кейсах и KPI + о нашем исследовании этой темы. Приходите! Буду рада встречам с коллегами из любимого Петербурга ❤️
Очень люблю северную столицу 🥰 и очень сожалению, что сейчас мы не проводим там наши бизнес-завтраки. На этот раз лечу одним днем туда-обратно. НО! Предлагаю встретиться после ивента за ужином. А почему бы собственно и нет? 😉
🙋♀️ @entusiastka
В пятницу 24.01 (13:30-15:00) выступаю на Евразийском event-форуме в Санкт-Петербурге — в дискуссии о маркетинге влияния в B2B.
Буду рассказывать о задачах, кейсах и KPI + о нашем исследовании этой темы. Приходите! Буду рада встречам с коллегами из любимого Петербурга ❤️
Очень люблю северную столицу 🥰 и очень сожалению, что сейчас мы не проводим там наши бизнес-завтраки. На этот раз лечу одним днем туда-обратно. НО! Предлагаю встретиться после ивента за ужином. А почему бы собственно и нет? 😉
🙋♀️ @entusiastka
Неделя была насыщенной на встречи и мероприятия 😎
🔹 Дискуссия: Н.К. Рерих & Ф.К. Сушков
Посетила интереснейшую дискуссию о творчестве двух художников. Эксперты находят много общего в их работах.
У меня родилась идея начать проводить арт-завтраки для участников нашего комьюнити @b2bjournal 🤔
🔹Встреча участников PR-глэмпинга
Тем же вечером мы собрались нашим PR-глэмпингом в Grace Bistro. Душевно пообщались о профессиональном и околопрофессиональном. Будем продолжать наши встречи! 😊
🔹Дискуссия о маркетинге влияния в B2B на Евразийском ивент-форуме
Еще одно невероятно интересное мероприятие 🔥 в Санкт-Петербурге. Об этом я еще напишу отдельно, потому что оно того стоит.
Вообще ощущение, что все вокруг оживает, все хотят общаться, встречаться, у всех много планов, идей. Люблю такое! 😍
🙋♀️ @entusiastka
🔹 Дискуссия: Н.К. Рерих & Ф.К. Сушков
Посетила интереснейшую дискуссию о творчестве двух художников. Эксперты находят много общего в их работах.
У меня родилась идея начать проводить арт-завтраки для участников нашего комьюнити @b2bjournal 🤔
🔹Встреча участников PR-глэмпинга
Тем же вечером мы собрались нашим PR-глэмпингом в Grace Bistro. Душевно пообщались о профессиональном и околопрофессиональном. Будем продолжать наши встречи! 😊
🔹Дискуссия о маркетинге влияния в B2B на Евразийском ивент-форуме
Еще одно невероятно интересное мероприятие 🔥 в Санкт-Петербурге. Об этом я еще напишу отдельно, потому что оно того стоит.
Вообще ощущение, что все вокруг оживает, все хотят общаться, встречаться, у всех много планов, идей. Люблю такое! 😍
🙋♀️ @entusiastka
И еще два инсайда, которыми со мной поделились на этой неделе коллеги:
✅ В госкорпорациях теперь не любят слово PR. Поэтому говорим «популяризация». Вряд ли подойдет «коммуникации».
✅ В министерствах напрягает слово «коллаборация». Поэтому говорим «сотрудничество».
Вообще при общении с ними лучше говорить по-русски. Вспоминаем синонимы, коллеги!
🤷♀️ @entusiastka
✅ В госкорпорациях теперь не любят слово PR. Поэтому говорим «популяризация». Вряд ли подойдет «коммуникации».
✅ В министерствах напрягает слово «коллаборация». Поэтому говорим «сотрудничество».
Вообще при общении с ними лучше говорить по-русски. Вспоминаем синонимы, коллеги!
🤷♀️ @entusiastka
Завтра проводим бизнес-завтрак 😊 Будем обсуждать тренды в коммуникациях вообще и в B2B в частности.
Я подготовила презентацию с обзором трендов. Кому интересно, пишите в комментариях — завтра пришлю.
Ну и приходите к нам на бизнес-завтрак, конечно! Осталось 2 места. Регистрация здесь.
🙋♀️@entusiastka
Я подготовила презентацию с обзором трендов. Кому интересно, пишите в комментариях — завтра пришлю.
Ну и приходите к нам на бизнес-завтрак, конечно! Осталось 2 места. Регистрация здесь.
🙋♀️@entusiastka
Тренды и антитренды в PR
Пока готовилась к нашему завтрашнему бизнес-завтраку, послушала беседу Яны Хариной и Марины Богомягковой о трендах в коммуникациях.
Не все есть тренды, говорит Яна. И здесь я на 100% согласна. Как-то обесценивается это понятие. Завтра будем разбираться в рамках нашей дискуссии 😇
Отправила видео всем своим коллегам, чтобы утром посмотрели, и вам советую ☝️
Видео в ВКонтакте
А еще загляните в наш ТГ B2B Journal — там страшная история от Edelman о том, что происходит с доверием в мире. А нам с этим работать.
🙋♀️@entusiastka
Пока готовилась к нашему завтрашнему бизнес-завтраку, послушала беседу Яны Хариной и Марины Богомягковой о трендах в коммуникациях.
Не все есть тренды, говорит Яна. И здесь я на 100% согласна. Как-то обесценивается это понятие. Завтра будем разбираться в рамках нашей дискуссии 😇
Отправила видео всем своим коллегам, чтобы утром посмотрели, и вам советую ☝️
Видео в ВКонтакте
А еще загляните в наш ТГ B2B Journal — там страшная история от Edelman о том, что происходит с доверием в мире. А нам с этим работать.
🙋♀️@entusiastka
VK Видео
Тренды и антитренды в PR: взгляд профессионалов
В новом выпуске «Поговорим на крышах Питера» основатель крупнейшего в России сообщества коммуникаторов Яна Харина рассказала о том, как изменилась PR-отрасль за 10 лет, почему профессиональные комьюнити должны развиваться, и что на самом деле нужно делать…
Сегодня на B2B Day PR+ Forum 2025
Пришла послушать некоторых конкретных спикеров. Буду рассказывать самое интересное.
Кое-что напишу для нашего @b2bjournal
🙋♀️ @entusiastka
Пришла послушать некоторых конкретных спикеров. Буду рассказывать самое интересное.
Кое-что напишу для нашего @b2bjournal
🙋♀️ @entusiastka
Блиц-аналитика. PR в новых условиях: как адаптировать свои коммуникации
🔴 Работа в условиях огромного количества рисков — главное, что отмечают все спикеры
Ирина Гущина, AstraZeneka отмечает, с какими сложностями в PR мы сейчас сталкиваемся:
🔹Кризис доверия (отчет Edelman)
🔹Дефицит внимания (поймай его, если сможешь)
🔹Фрагментация аудитории (аудитории живет в информационных пузырях, нужно проникнуть в них)
PR-специалистов больше всего ценят в тех индустриях, где больше всего рисков и чаще всего случаются кризисы (лайфхак для развития карьеры в PR).
Если говорить про соцсети, то идти нужно во все каналы, где есть ваша аудитория (с учетом трендов выше).
Юлия Весенёва, Johnson&Johnson Innovative Medicine:
🔹Риски не изменились — мы уже все видели. Но она отмечает скорость распространения информации.
Готовим карты рисков!
Из соцсетей компания присутствует в запрещенных соцсетях и начала развивать TG-канал.
Таисия Ярмак, Россети:
🔹Изменение PR-стратегий — новая деловая этика в условиях всех последствий санкций для рынка.
Из соцсетей хорошо себя зарекомендовал в B2B TG-канал.
Александра Теплова, Платферрум (Северсталь):
🔹Необходимо говорить тише и аккуратнее, оттачивать формулировки всего, что вы говорите, нужно работать со смыслами, потому что аудитория очень чувствительна.
Александра отмечает, что металлургия — очень консервативная сфера. "Северсталь" здесь пионеры.
Из соцсетей у компании отлично показывает себя в B2B Telegram-канал, а еще подкаст о цифровизации.
Людмила Григорьева, Группа компаний "Цифра" отметила тренды:
🔹Диверсификация как двигатель прогресса (отчет McKinsey, опрос СЕО)
🔹Технологии ИИ в коммуникациях
🔹Коллаборации и партнерства (но нужно быть внимательными к выбору партнеров)
На коммуникацию нужно смотреть через призму возможных рисков, потом что все они могут реализоваться.
Соцсети, если вы хотите быть там успешными, требуют вложений (с) Ниша, у которой еще есть потенциал — создание отраслевых TG-каналов.
Оффтоп: Большинство PR-специалистов в зале отмечают, что их функция подчинена маркетингу 😳 Спикеры подтверждают, что это российская специфика. Ирина Гущина отмечает, что на Западе даже вопроса не возникает о том, что PR — это часть маркетинга (у PR свои зоны влияния). Юлия Веселова отмечает, что никогда не работала в PR в подчинении маркетингу, это нонсенс для нее. Как же я люблю международные компании, которые понимают ценность коммуникаций❤️
🙋♀️ @entusiastka
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сергей Денисенко, ВсеИнструменты.ру рассказывает о развитии и укреплении личного бренда топ-менеджера в B2B.
На кого направлен личный бренд топ-менеджера в B2B: клиенты B2B, партнеры, инвесторы, сотрудники и потенциальные сотрудники
Какие инструменты использует компания:
🔹 Подкасты (внезапно выстрелили, видно по бренд-запросам; у подкастов очень лояльная аудитория; один из подкастов набрал 2 млн просмотров)
🔹Мероприятия
🔹Бизнес-клубы
🔹Нельзяграм (я скептически к этому отношусь, если честно)
Как выбрать подкаст:
🔹Tone of voice
🔹Личность ведущего
🔹Гости подкаста
🔹Охваты
🔹Платформы распространения
Среди площадок для подкастов хорошо работает только YouTube (даже вопреки ограничениям).
Критерии выбора мероприятий:
🔹Масштаб, количество гостей, онлайн-просмотров
🔹Уровень выступающих (собственники, СЕО)
🔹Аудитория: нужно заранее понимать, какие месседжи доносить
Еще рекомендация от Сергея: заходите со своей экспертизой в микросообщества.
В общем, приходите на наши бизнес-завтраки 😁 и на вебинары. Сергей у нас был.
🙋♀️ @entusiastka
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Партнерства — это тренд 👌
Ольга Костарева, СКБ Контур, рассказывает о партнерствах в рамках собственного фестиваля Пикник ИТ, направленного на популяризацию науки и технологий. проект реализуется совместно с УрФУ.
На Пикник ИТ приглашают Алексея Савватеева, Максима Поташева, Wylsacom и др. Программа включает в себя лектории и развлекательную часть.
В 2024 году фестиваль собрал 50 тыс. гостей, команда PR получила более 130 бесплатных публикаций и большие охваты в медиа.
Второй кейс Ольги — о том, как втянуть в коллаборацию крупные бренды. Команда PR Контур Толк проводит совместные исследования с партнерами (HH.ru, Rabota.ru, Мегафон) и делает на них PR.
Ну что же, Data Driven PR по-прежнему актуален, и очень правильно делать его в партнерстве с другими брендами.
‼️Чем выше МедиаИндекс компании, тем больше трафик на сайт и больше лидов получает компания (в СКБ Контур увидели корреляцию).
🙋♀️ @entusiastka
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сергей Никифоров, директор по коммуникациям Сбермобайл рассказывает об инструментах эффективного взаимодействия с ЛПР в B2B.
🔴 Telegram — must have
Давайте делать нескучные коммуникации, ведь B2B — это тоже люди.
‼️Если вы хотите присутствовать в TG, нужны деньги (в третий раз об этом сегодня говорят спикеры). Важно тратить деньги на контент и дизайн (нельзя экономить). На раскрутку своего TG-канала нужно время (ну, хотя бы год).
Можно и нужно проводить ЦА по воронке (от узнаваемости до продажи), но все не быстро.
🔴 Спецпроекты в деловых СМИ
РБК — лучшая площадка, там действительно хорошая аудитория. Дорого, прочтений мало, но этот контент дальше можно двигать в ТГ-каналах, и он может создавать повестку. Многоходовочка в PR — наше все.
Как оценивать эффективность: реакции аудитории на контент (да-да, эмодзи). Особенно это важно для зумеров. Вот в какую сторону будут меняться KPI 😄
🔴 Дистрибуция PR-контента в TG-каналы
Просто пресс-релизов в СМИ не достаточно. Двигайте контент в TG.
И второе — активное присутствие в СМИ все-таки дает результаты. Например, выиграли премию или получили какого-то партнера или даже контракт (а для этого нужно быть очень хорошо видимыми в медиа).
‼️Павел тоже отмечает корреляцию между PR (публикации и посевы) и лидами
PR не только качает знание в B2B, но и реально приносит деньги компаниям.
🔴 Конференции и форумы
Компаниям нужно ходить НЕ на свои отраслевые форумы (например, телеком — это просто гигиеническая история), а на те мероприятия, где есть экспертиза компании (например, в недвижке). Но нужно уметь интегрировать туда продукт. Кросспромоушен — лучшее решение здесь. Там PR помогает зарабатывать компании деньги.
Выступая на мероприятиях, изучите конкурентов и их позиционирование на мероприятиях (с чем вообще выступают) и сделайте все, чтобы отличаться.
🙋♀️ @entusiastka
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Мина Хачатрян, ТПХ "Русклимат" рассказывает о коммуникации с B2B-клиентами в Telegram.
Компания делала серьезную аналитику и составила типологию TG-каналов, включая каналы конкурентов и спланировала, каким должен быть канал, где будут присутствовать ее бренды (70+ брендов).
Каким может быть корпоративный канал:
🔹витрина
🔹аналитико-новостной канал
🔹чат (дискуссионная площадка)
🔹блог экспертов
🔹канал амбассадора бренда
В TG-канале бренд нужно позиционировать как эксперта (аккуратно, компетентно и нативно).
В 2022 году компания запустила свой TG-канал Royal Thermo (сегодня около 2100 подписчиков). Основной прирост — органический. ER держится на уровне 40% (это очень хороший показатель).
Позиционирование канала —"это не канал бренда, канал принадлежит вам" (т.е. ЦА компании).
Инструменты привлечения и вовлечения аудитории:
🔹Хороший контент
🔹Онлайн и офлайн конкурсы
🔹Коллаборации с другими брендами
🔹Посевы в тематических TG-каналах
Вовлечение экспертов компании в подготовку контента дает лучшие результаты (обычно они очень заинтересованы в хорошем контенте и в качественных реакциях на него).
TG-каналом занимаются 7 человек (на самом деле, это очень много 😱).
Добавлю потом презентацию спикера для тех, кому актуально.
🙋♀️ @entusiastka
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Юлия Муравьева, руководитель кластера "Металлургия и крупные инвестиции" в коммуникациях, "Северсталь"
Как работать PR в условиях санкций и их последствий?
Не молчать! Компания стала говорить об изменениях, о проблемах и решениях и т.д. СМИ это очень заинтересовало, стало много запросов на съемки, пресс-туры и др.
Что интересно журналистам в рамках пресс-туров и ТВ-съемок:
🔹Живое производство
🔹Актуальный инфоповод
🔹Настоящий герой
За 2 года компания провела более 30 пресс-туров на ЧерМК. Это все стоило компании ноль рублей на продвижение.
Кстати, мы проводили блог-тур на ЧерМК в декабре 2023 года ☺️ и там действительно круто!
🙋♀️ @entusiastka
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Мария Келембет, исполнительный директор по корпоративным отношения ЦИАН рассказывала о коммуникациях с госорганами.
Это отдельный безумно интересный и важный блок коммуникаций. Кстати, Мария читает курс по GR в НИУ ВШЭ и приглашает послушать его вольными слушателями.
P.S. В РГГУ у меня был отдельный шикарный курс на эту тему от моего любимого преподавателя — практика PR&GR.
🙋♀️ @entusiastka
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM