Все, что нужно знать про тренды и их использование в контенте — база в одном посте

Для лучшего эффекта перешлите пяти коллегам и прочтите внимательно вслух трижды в 00:00

Отслеживание трендов — процесс достаточно понятный. В моменте тренды найдут вас сами, если вы не сопротивляетесь, а о глобальных трендах публикуются сотни статей и тренд-репортов ежегодно.

Другая проблема — как вписать тренды в свой медиапродукт?

Имеет смысл разделить тренды на три больших блока, к каждому свой подход.

1. Ситуативки. Это краткосрочные тренды, как правило привязанные к инфоповодам, праздничным дням или завирусившимся мемам. Они живут несколько дней, в редких случаях пару недель, а потом протухают. Это может быть встреча в Овальном кабинете, фотка Юры Борисова или Балерино-капучино.

Здесь главное скорость. Это не обязательно может быть смешно или нести смыслы. Просто адаптируешь инфоповод к теме своего медиа — получаешь реакции и нормально.

2. Среднесрочные тренды. Живут несколько месяцев, обычно связаны с громким инфоповодом или острой социальной проблемой. Это может быть презентация нового айфона, шутки над зумерами или генерация намеренно корявых ИИ-картинок.

С ними работать чуть проще, так как не приходится выдумывать что-то очень быстро. Есть время адаптировать под свою тему, согласовать, сделать по-настоящему креативно.

3. Устойчивые тренды. Это общее направление, куда движется общество в целом — такие тренды актуальны несколько лет и даже десятилетий. Сейчас это инклюзивность, осознанное потребление, внедрение ИИ-технологий, психологическое здоровье, национальные культуры России.

Это важно учитывать не в повседневной работе с контентом, а при разработке коммуникационной стратегии в целом или при планировании года.

Чтобы попадать в общественную повестку, быть на одной волне с аудиторией — вы закладываете эти устойчивые тренды в продукт. Например, если вы сервис для бухгалтеров, то одним из нарративов может быть психологическое здоровье — через шутки про стресс отчетный период, советы психологов по заботе о себе и личных границах на работе и т.п.

Как внедрить работу с трендами, если сейчас вы где-то в 2016

— При разработке / корректировке медиастратегии заложить устойчивые тренды. Прям сделать отдельный слайд “Как тренды ближайших 5 лет отразятся в концепции нашего медиа”

— Скорректировать процессы, чтобы быстро работать с инфоповодами. Договориться внутри редакции, что у ситуативок другой ред. процесс, не как у классической статьи или поста — он должен быть быстрее и желательно без согласования с юристами.

— По опыту, лучше согласовывать не отдельно пост под инфоповод, а принципиально договориться с клиентом / работодателем о том, что мы будем такое использовать. Потому что когда мы такие делаем стандартный контент, а потом резко приходим с шуткой про Крокодило-Бомбардиро — никто быстро это не согласует, опустятся руки.

— Выделить пространство для прокачки насмотренности и креатива, у нас есть телеграм-канал “Трендошная Стратегии”, куда мы приносим классны и трендовые штуки и обсуждаем их командой.

А теперь пойдите запостите что-нибудь про лабубу 🤩

Третье место в рейтинге Рунета среди агентств контент-маркетинга?

Да, мы.

А ещё топ-5 по созданию контент-стратегий и топ-10 в ведении бренд-медиа под ключ.

Вам нужна топовая контент-стратегия для топового бренд-медиа под ключ от топового агентства контент-маркетинга? Целевой запрос! Вы знаете куда обращаться 💅

Поздравления принимаем в виде реакций — ❤️