На AdIndex City Conference стартовала пленарная секция, посвященная текущему состоянию и прогнозам развития бизнеса, маркетинга, рекламы и диджитал-сферы в России. Делимся главным из выступления генерального директора Group4Media Марии Колосовой.
— Россияне ощущают на себе кризисное состояние экономики. Индекс потребительской уверенности снизился во втором квартале по сравнению с первым на 10 п.п.
— Россияне начали более экономно относиться к своим тратам. Снизились требования россиян к работодателям. При этом остаются люди, которые продолжают жить в философиях эскапизма и гедонизма.
— Существенно изменился список крупнейших рекламодателей — теперь это по большей части российские компании, представляющие “новую экономику”.
— Среди крупнейших рекламодателей свои закупки на ТВ сократили: Stada (-17 TRP’20 18+), «Яндекс» (-14), Совкомбанк (-11). В это время заметнее других наращивали закупки Альфа-банк (+139 TRP’20 18+), «Авито» (+105), ВТБ (+63).
— Восстановлению рынка поспособствуют: осторожное возобновление инвестиций со стороны представителей западных корпораций, новые участники с незападных рынков, локальные и недавно созданные бренды, локальные платформы, развитие электронной коммерции как нового канала продвижения, кампании социальной рекламы.
— Вывод на рынок новых брендов простимулирует спрос на имиджевую рекламу, вопреки тренду на performance.
— “Все бенчамарки уходят”, — заключила Колосова. Сейчас индустрия формирует новое направление, и в Group4Media намерены развивать этот сегмент. 35% клиентов группы ответили, что этот вопрос актуален для них как никогда, еще 27% заявили, что уже некоторое время работают таким образом.
— Россияне ощущают на себе кризисное состояние экономики. Индекс потребительской уверенности снизился во втором квартале по сравнению с первым на 10 п.п.
— Россияне начали более экономно относиться к своим тратам. Снизились требования россиян к работодателям. При этом остаются люди, которые продолжают жить в философиях эскапизма и гедонизма.
— Существенно изменился список крупнейших рекламодателей — теперь это по большей части российские компании, представляющие “новую экономику”.
— Среди крупнейших рекламодателей свои закупки на ТВ сократили: Stada (-17 TRP’20 18+), «Яндекс» (-14), Совкомбанк (-11). В это время заметнее других наращивали закупки Альфа-банк (+139 TRP’20 18+), «Авито» (+105), ВТБ (+63).
— Восстановлению рынка поспособствуют: осторожное возобновление инвестиций со стороны представителей западных корпораций, новые участники с незападных рынков, локальные и недавно созданные бренды, локальные платформы, развитие электронной коммерции как нового канала продвижения, кампании социальной рекламы.
— Вывод на рынок новых брендов простимулирует спрос на имиджевую рекламу, вопреки тренду на performance.
— “Все бенчамарки уходят”, — заключила Колосова. Сейчас индустрия формирует новое направление, и в Group4Media намерены развивать этот сегмент. 35% клиентов группы ответили, что этот вопрос актуален для них как никогда, еще 27% заявили, что уже некоторое время работают таким образом.
Media Instinct Group ожидает падения рынка рекламы на 27% по итогам года. Об этом заявил Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, на AdIndex City Conference. В 2023 году рынок начнет восстанавливаться
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Василий Большаков, "М.Видео - Эльдорадо", о том, что ждет рекламный рынок в ближайший год. Интервью на AdIndex City Conference 2022
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Что сегодня ждут бренды от медиарынка — в выступлении Алексея Бахтерова, президента Media Instinct Group.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Мария Колосова, генеральный директор Group4Media, о прогнозах по развитию рекламного рынка
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda, о том, что ждет рекламный рынок в ближайшие два года
Квартальная выручка «Яндекса» от рекламы выросла на 22%, до 48,4 млрд руб. Драйверами остаются поиск и РСЯ
Интересные новости к утру
🔸Отечественные производители смогут оплатить до половины цены размещения рекламного ролика на ТВ за счет госсубсидий, малый и средний бизнес — до 70% от стоимости рекламной кампании
🔸Проблемы с упаковкой исключены в России. Все необходимые технологии, сырье и ресурсы для производства упаковки есть в стране, сообщила вице-премьер Виктория Абрамченко
🔸«Магнит» начал предоставлять свои медийные возможности для всех рекламодателей
🔸Темпы роста выручки рынка электронных и аудиокниг замедляются. Это связано с проблемами по платежам в App Store и Google Play
🔸Американская McCormick & Co., Inc., владеющая брендом специй и приправ Kamis, рассматривает вариант ухода с российского рынка
🔸Michelin сообщил о потере €202 млн после приостановки деятельности в России, следует из отчетности компании за первое полугодие
🔸Операционные расходы Microsoft из-за сворачивания работы в России составили $126 млн
@adindex
🔸Отечественные производители смогут оплатить до половины цены размещения рекламного ролика на ТВ за счет госсубсидий, малый и средний бизнес — до 70% от стоимости рекламной кампании
🔸Проблемы с упаковкой исключены в России. Все необходимые технологии, сырье и ресурсы для производства упаковки есть в стране, сообщила вице-премьер Виктория Абрамченко
🔸«Магнит» начал предоставлять свои медийные возможности для всех рекламодателей
🔸Темпы роста выручки рынка электронных и аудиокниг замедляются. Это связано с проблемами по платежам в App Store и Google Play
🔸Американская McCormick & Co., Inc., владеющая брендом специй и приправ Kamis, рассматривает вариант ухода с российского рынка
🔸Michelin сообщил о потере €202 млн после приостановки деятельности в России, следует из отчетности компании за первое полугодие
🔸Операционные расходы Microsoft из-за сворачивания работы в России составили $126 млн
@adindex
«Магнит» намерен объединить медиаактивы в единую экосистему. Этим проектом будет заниматься Иван Макаров. В июле он пришел в компанию на должность руководителя управления медиапродуктов. Ранее Макаров был замруководителя объединенной редакции РБК
@adindex
@adindex
Представляем вторую часть масштабного исследования рынка MarTech. Рейтинги, обзоры, проблематика сегмента рекламных сетей по ссылке https://cutt.ly/RZa8SSN
@adindex
@adindex
«Опора России» отправила председателю Госдумы Вячеславу Володину обращение, в котором попросила не принимать законопроект о создании единого оператора цифровой рекламы. В письме приведены минусы инициативы и угрозы, которые она несет, по мнению авторов. Публикуем выдержки из письма
1. Законопроект приведет к уничтожению рынка наружной рекламы в России.
«Освобождение единого оператора от соблюдения отраслевых технических и иных стандартов, предоставление привилегий по технологическому подключению, освобождение от получения специальных отраслевых разрешений ставит такого единого оператора заранее в существенно наиболее выгодное положение, создает на рынке ярко выраженные дискриминационные условия. Отсутствие конкуренции повлечет монопольно высокую цену за размещение рекламы на конструкциях, что в свою очередь скажется на рекламодателях и потребителях…»
2. Законопроект приведет к серьезному ущербу в секторе электронной коммерции и сопутствующих видах предпринимательства.
«Законопроект предусматривает запрет деятельности сервисов размещения объявлений… В связи с этим десятки развитых сервисов будут вынуждены прекратить существование и закрыть сайты, а компании, владеющие ими ликвидироваться в связи с запретом продолжения деятельности»
3. Отсутствие в законопроекте новых положений, направленных на достижение поставленных целей по защите национальных интересов
РФ.
«…в проектируемом регулировании отсутствует какая-либо объективная необходимость – заявленные в пояснительной записке и в самой проектируемой норме цели пресечь распространение «недостоверной информации» и «установить контроль за информацией, размещаемой на досках объявлений» уже реализованы в текущем законодательстве и не требуют дополнительного законодательного вмешательства»
4. Предоставление необоснованных преференций в части соблюдения ГОСТов.
«…ограничение применения ГОСТа о рекламе не допустимо, так как будет разрушена система общественных отношений, направленная на обеспечение безопасности дорожного движения, что в свою очередь влечет наступление неблагоприятных последствий для конкретных участников дорожного движения»
5. Ограничение отраслевого и регионального законодательства, положения которого регулируют правоотношения в сфере сохранения
культурного наследия.
«законодатель … полностью отменяет действующее регулирование в части сохранения культурного наследия при размещении средств наружной рекламы, которым устанавливается ограничение на установку и эксплуатацию наружной рекламы на объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов
Российской Федерации и их территориях»
6. Вмешательство в полномочия региональных органов управления.
«У регионов изымается базовая государственная функция – планирование схемы размещения рекламных конструкций в рамках своих региональных полномочий, с учетом специфики местности, архитектурного облика и планов территориального развития. По новому закону это будет передано коммерческой организации»
7. Угроза кибербезопасности личных данных пользователей
«Любая успешная несанкционированная кибератака предоставит доступ ко всем экранам страны одновременно, в то время как контроль за единой системой многократно осложняется географической и технологической спецификой. Эксплуатируемое сегодня операторами наружной рекламы российское программное обеспечение показало свою эффективность, надежность»
8. Необоснованная монополизация рынка.
«В силу отсутствия альтернатив потребители будут вынуждены пользоваться услугами и продуктами компании, занимающей монопольное положение на рынке – даже если ее условия являются невыгодными или кабальными для них, а качество и безопасность сервиса не соответствуют потребностям клиентов. В связи с этим возможность пользователей публиковать электронные объявления исключительно на едином информационном ресурсе напрямую нарушит их права»
@adindex
1. Законопроект приведет к уничтожению рынка наружной рекламы в России.
«Освобождение единого оператора от соблюдения отраслевых технических и иных стандартов, предоставление привилегий по технологическому подключению, освобождение от получения специальных отраслевых разрешений ставит такого единого оператора заранее в существенно наиболее выгодное положение, создает на рынке ярко выраженные дискриминационные условия. Отсутствие конкуренции повлечет монопольно высокую цену за размещение рекламы на конструкциях, что в свою очередь скажется на рекламодателях и потребителях…»
2. Законопроект приведет к серьезному ущербу в секторе электронной коммерции и сопутствующих видах предпринимательства.
«Законопроект предусматривает запрет деятельности сервисов размещения объявлений… В связи с этим десятки развитых сервисов будут вынуждены прекратить существование и закрыть сайты, а компании, владеющие ими ликвидироваться в связи с запретом продолжения деятельности»
3. Отсутствие в законопроекте новых положений, направленных на достижение поставленных целей по защите национальных интересов
РФ.
«…в проектируемом регулировании отсутствует какая-либо объективная необходимость – заявленные в пояснительной записке и в самой проектируемой норме цели пресечь распространение «недостоверной информации» и «установить контроль за информацией, размещаемой на досках объявлений» уже реализованы в текущем законодательстве и не требуют дополнительного законодательного вмешательства»
4. Предоставление необоснованных преференций в части соблюдения ГОСТов.
«…ограничение применения ГОСТа о рекламе не допустимо, так как будет разрушена система общественных отношений, направленная на обеспечение безопасности дорожного движения, что в свою очередь влечет наступление неблагоприятных последствий для конкретных участников дорожного движения»
5. Ограничение отраслевого и регионального законодательства, положения которого регулируют правоотношения в сфере сохранения
культурного наследия.
«законодатель … полностью отменяет действующее регулирование в части сохранения культурного наследия при размещении средств наружной рекламы, которым устанавливается ограничение на установку и эксплуатацию наружной рекламы на объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов
Российской Федерации и их территориях»
6. Вмешательство в полномочия региональных органов управления.
«У регионов изымается базовая государственная функция – планирование схемы размещения рекламных конструкций в рамках своих региональных полномочий, с учетом специфики местности, архитектурного облика и планов территориального развития. По новому закону это будет передано коммерческой организации»
7. Угроза кибербезопасности личных данных пользователей
«Любая успешная несанкционированная кибератака предоставит доступ ко всем экранам страны одновременно, в то время как контроль за единой системой многократно осложняется географической и технологической спецификой. Эксплуатируемое сегодня операторами наружной рекламы российское программное обеспечение показало свою эффективность, надежность»
8. Необоснованная монополизация рынка.
«В силу отсутствия альтернатив потребители будут вынуждены пользоваться услугами и продуктами компании, занимающей монопольное положение на рынке – даже если ее условия являются невыгодными или кабальными для них, а качество и безопасность сервиса не соответствуют потребностям клиентов. В связи с этим возможность пользователей публиковать электронные объявления исключительно на едином информационном ресурсе напрямую нарушит их права»
@adindex
Юрий Уляшев — предприниматель и серийный бизнесмен, работает в рекламном бизнесе с 1993 года. Последние 12 лет был управляющим собственником коммуникационного агентства Aaron Lloyd. В 2018 году Юрий с партнерами подписал сделку по продаже этого актива группе Dentsu. В новом интервью Уляшев рассказывает о жизни после продажи рекламного агентства и новых возможностях, которые открывают такие сделки.
@adindex
#партнерский_материал
@adindex
#партнерский_материал
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Виталий Шахматов, директор по цифровому маркетингу Hoff, на AdIndex City Conference рассказал о том, что ждет рекламный рынок в ближайшие два года
#новости_партнеров
Телеканал ТВ-3 во время закрытой презентации для партнеров представил новый тайтл – шоу «Наследники и самозванцы», премьера которого состоится в предстоящем сезоне. Шоу призвано заменить в эфире многолетний хит ТВ-3 «Последний герой».
@adindex
Телеканал ТВ-3 во время закрытой презентации для партнеров представил новый тайтл – шоу «Наследники и самозванцы», премьера которого состоится в предстоящем сезоне. Шоу призвано заменить в эфире многолетний хит ТВ-3 «Последний герой».
@adindex
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Об отношении потребителей к собственным торговым маркам — в выступлении Ирины Настечик, руководителя сектора «Продуктовый ретейл» Ipsos на AdIndex City Conference.
В Совфеде российскую аудиторию YouTube оценили в 90 млн пользователей
Примерно 90 миллионов граждан России пользуются видеохостингом YouTube. Такую оценку привел председатель комиссии Совета Федерации по информационной политике и взаимодействию со СМИ Алексей Пушков на пресс-конференции в МИА «Россия Сегодня».
Пушков также призвал создавать англоязычные соцсети в России и обратил внимание на Telegram. По словам сенатора, мессенджер не пытается навязывать свою точку зрения, там нет механики рекомендации. «Поэтому у Telegram большое будущее», — полагает сенатор.
У российского RuTube ежемесячная аудитория на май 2022 г. достигла 25 млн пользователей. «VK Видео» по итогам прошлого года отчитывались о 75 млн пользователей.
@adindex
Примерно 90 миллионов граждан России пользуются видеохостингом YouTube. Такую оценку привел председатель комиссии Совета Федерации по информационной политике и взаимодействию со СМИ Алексей Пушков на пресс-конференции в МИА «Россия Сегодня».
Пушков также призвал создавать англоязычные соцсети в России и обратил внимание на Telegram. По словам сенатора, мессенджер не пытается навязывать свою точку зрения, там нет механики рекомендации. «Поэтому у Telegram большое будущее», — полагает сенатор.
У российского RuTube ежемесячная аудитория на май 2022 г. достигла 25 млн пользователей. «VK Видео» по итогам прошлого года отчитывались о 75 млн пользователей.
@adindex
Что произошло к вечеру
🔸 В Совфеде российскую аудиторию YouTube оценили в 90 млн пользователей
🔸 Четверть опрошенных пиарщиков заявили о сокращении бюджета на PR
🔸 Иван Макаров перешел в «Магнит» для развития медиаэкосистемы
🔸 Wildberries стал спонсором футбольного клуба «Спартак»
🔸 IT-компания «МаксимаТелеком» передала 50,97% российской компании
🔸 Отечественные продукты питания выбирают 68% опрошенных россиян
💬 Состояние и перспективы рекламного рынка обсудили на AdIndex City Conference 2022
@adindex
🔸 В Совфеде российскую аудиторию YouTube оценили в 90 млн пользователей
🔸 Четверть опрошенных пиарщиков заявили о сокращении бюджета на PR
🔸 Иван Макаров перешел в «Магнит» для развития медиаэкосистемы
🔸 Wildberries стал спонсором футбольного клуба «Спартак»
🔸 IT-компания «МаксимаТелеком» передала 50,97% российской компании
🔸 Отечественные продукты питания выбирают 68% опрошенных россиян
💬 Состояние и перспективы рекламного рынка обсудили на AdIndex City Conference 2022
@adindex
Интересные новости к утру
🔸H&M продает российские активы: магазины, распределительный центр и запасы товаров
🔸Дефицит электроники в России может начаться в сентябре. Сокращение поставок у крупных дистрибуторов достигло 75% во втором квартале
🔸Новости о ввозе Apple и Samsung теперь считаются информацией с ограниченным доступом. СМИ, опубликовавшие эти данные, могут привлечь к ответственности.
🔸Онлайн-продажи продовольственных товаров могут сократиться в деньгах на 20% по итогам второго квартала 2022 года относительно первого квартала
🔸Падение экономики России составило 4,9% в июне. Располагаемые доходы россиян уменьшились на 0,8% год к году во втором квартале
🔸Впервые доходы компании Meta* снизились год к году — почти на 1% до $28,8 млрд. Чистая прибыль компании составила $6,7 млрд за второй квартал 2022 года. Третий квартал подряд прибыль Meta* сокращается
*Компания Meta признана экстремистской организацией на территории России
@adindex
🔸H&M продает российские активы: магазины, распределительный центр и запасы товаров
🔸Дефицит электроники в России может начаться в сентябре. Сокращение поставок у крупных дистрибуторов достигло 75% во втором квартале
🔸Новости о ввозе Apple и Samsung теперь считаются информацией с ограниченным доступом. СМИ, опубликовавшие эти данные, могут привлечь к ответственности.
🔸Онлайн-продажи продовольственных товаров могут сократиться в деньгах на 20% по итогам второго квартала 2022 года относительно первого квартала
🔸Падение экономики России составило 4,9% в июне. Располагаемые доходы россиян уменьшились на 0,8% год к году во втором квартале
🔸Впервые доходы компании Meta* снизились год к году — почти на 1% до $28,8 млрд. Чистая прибыль компании составила $6,7 млрд за второй квартал 2022 года. Третий квартал подряд прибыль Meta* сокращается
*Компания Meta признана экстремистской организацией на территории России
@adindex
Уже в сентябре все участники рекламного рынка должны будут регистрировать и маркировать интернет-рекламу. Переходный период, который поможет подготовиться к внедрению новой системы, продлится до 31 октября. Что нужно сделать за это время и в каком порядке данные о рекламе будут передаваться в единую систему учета, объяснили эксперты АКАР и АРИР, подготовившие разъяснения совместно с Роскомнадзором
@adindex
@adindex
Проект закона о создании единого оператора цифровой рекламы сейчас обсуждается в рамках круглого стола «Монополизация рынка рекламы: за и против», который проводит партия «Справедливая Россия – за правду».
Уже высказались представители классифайдов, если тезисно — законопроект уничтожит отрасль, приведет к деградации услуг и росту цен, предлагается исключить классифайды из законопроекта ко второму чтению.
А вот Александр Малькевич, первый заместитель председателя комиссии Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества, заявил, что сейчас регулирование недостаточно — апеллирует к утечке персональных данных на платформах и развитии мошеннических схем. В наружке же есть "хайп-реклама", а нынешние "контролеры" рекламы не понимают, что такое эффект Барбары Стрейзанд и лишний раз привлекают внимание к провокационной рекламе, которую власти хотят "пресекать ее на корню"
Ссылка на трансляцию: https://youtu.be/tv2kR0Xsa7E
@adindex
Уже высказались представители классифайдов, если тезисно — законопроект уничтожит отрасль, приведет к деградации услуг и росту цен, предлагается исключить классифайды из законопроекта ко второму чтению.
А вот Александр Малькевич, первый заместитель председателя комиссии Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества, заявил, что сейчас регулирование недостаточно — апеллирует к утечке персональных данных на платформах и развитии мошеннических схем. В наружке же есть "хайп-реклама", а нынешние "контролеры" рекламы не понимают, что такое эффект Барбары Стрейзанд и лишний раз привлекают внимание к провокационной рекламе, которую власти хотят "пресекать ее на корню"
Ссылка на трансляцию: https://youtu.be/tv2kR0Xsa7E
@adindex
Механика оплаты за результат (CPA) хорошо знакома маркетологам. Особенно, когда речь заходит про потребительский сегмент. Но можно ли использовать CPA для поиска бизнес-партнеров? В партнерской сети «Где Слон?» считают, что да. Как — узнаете в новом подкасте.
Гость выпуска: Даниил Сильвестров, CEO «Где Слон?»
Внутри:
— В чем преимущества использования CPA для B2B;
— Как устроен процесс работы;
— Кому подходит такая модель;
— Какие подводные камни существуют;
— Как будет развиваться CPA для B2B в ближайшие год-два.
Слушайте на сайте AdIndex и всех популярных платформах (Apple, Google, «Яндекс Музыка»).
Текстовая версия подкаста доступна здесь.
Гость выпуска: Даниил Сильвестров, CEO «Где Слон?»
Внутри:
— В чем преимущества использования CPA для B2B;
— Как устроен процесс работы;
— Кому подходит такая модель;
— Какие подводные камни существуют;
— Как будет развиваться CPA для B2B в ближайшие год-два.
Слушайте на сайте AdIndex и всех популярных платформах (Apple, Google, «Яндекс Музыка»).
Текстовая версия подкаста доступна здесь.