📎 Где искать идеи для создания контента и чем можно пренебречь в условиях ограниченного бюджета, узнали у Юлии Долговой, CEO JAMI LUP.

🔵Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

✨ Завершаем разбор второй части пленарной секции «Digital Brand Day: Орбита 2025» — представляем главные тезисы спикеров.

▪️ Татьяна Кравцова, руководитель группы маркетинговых коммуникаций «Прогресса» («ФрутоНяня»)

— Целевая аудитория брендов компании — мамы с детьми 0–3 года. Сложность этой ЦА в ее постоянном обновлении.

— Для нас диджитал — один из основных каналов коммуникации, так как почти 100% нашей аудитории сидит в интернете.

— Есть разные причины, почему можно не попасть в свою ЦА: фрод, условность триггеров для таргетинга в диджитал, невозможность таргетинга по Hard ID на многих площадках, но Нard ID — это не панацея при использовании одного устройства несколькими пользователями. Технологии замера тоже нуждаются в совершенствовании, так как многие данные теряются при мэтчинге.

— Необходимо тестировать площадки и разного рода таргетинги, замерять попадания в ЦА, включать в план площадки с лучшими результатами. И повторять это по кругу для увеличения процента попадания в аудиторию.

— Запрос к рынку: развивать алгоритмы таргетинга на реальную ЦА и технологии быстрого замера попадания в ЦА по ходу кампании для более оперативной оптимизации планов, а также взаимодействовать между всеми участниками процесса для поиска решений: «Хочется, чтобы нас услышали», — сказала Кравцова.

▪️ Юлия Дубенская, директор по маркетингу «Якобс Дау Эгбертс Рус»

— Сейчас выигрывают бренды, которые быстро адаптируются к изменениям рыночного ландшафта. Одним из катализаторов этих изменений является ИИ.

— Искусственный интеллект в маркетинге — это про точность анализа, автоматизацию контента и выстраивание прямых коммуникаций (чат-боты, email-рассылки и рекомендательные системы).

— Темной стороной ИИ, с которой могут столкнуться рекламисты, может оказаться манипулирование рекламными кампаниями, дипфейки и ИИ-агенты, которые вышли на новый уровень имитации человеческого.

— Российский бизнес привык жить в турбулентности и не ждет стабильности. Прямо сейчас нужно разрабатывать планы, как бизнес будет работать в новых условиях, если по мере «потепления» вернутся международные бренды.

▪️ Светлана Федорова, руководитель департамента продвижения и промо «Союзмультфильма»

— Полтора года назад студия создала свой мир в «Роблокс». Было принято решение идти туда, где есть дети.

— Компания ищет возможности договариваться с детьми в обход взрослых.

— Анимация — это очень долгий и дорогой процесс. Ожидания от студии высокие. «Союзмультфильм» будет имплементировать искусственный интеллект, развивать разный контент. Главный фокус — та среда, где дети чувствуют себя комфортно.

— Четыре секунды у человека фокус внимания на одной вещи. «Представьте, что сейчас на нас "орут" 100 брендов, а будут — 200, примерно из тех же каналов коммуникации. Мы надеемся, что победят самые смелые».

▪️ Александр Евштокин, руководитель проектов креативных коммуникаций «Газпром нефть»

— Качество креативных материалов и работа с сегментацией аудитории — залог успеха brandformance-кампаний.

— «Газпром нефть» использовала ролик-манифест «Энергия в людях» и серию документальных фильмов, чтобы рассказать широкой аудитории о программе «Живые города».

— Кампания в digital (таргетированная реклама, интернет-СМИ, Smart TV, маркетплейсы, онлайн-кинотеатры и цифровые экраны на АЗС «Газпром нефти») познакомила россиян с социальными инициативами бренда и помогла изменить к ним отношение, о чем свидетельствуют brand-lift-замеры.

🥰 @adindex

📌 Как обстоит ситуация с цифровизацией наружной рекламы в регионах и насколько кросс-канальное размещение доступно МСБ, рассказала Наталья Павликова, директор по стратегическому развитию продаж Wildberries & Russ.

🔵Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

Альберт Усманов покинул пост директора по маркетингу «Рив Гош». Эту должность заняла Анастасия Кухаренко

🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs

Екатерина Новикова, Client Service Director SkyAlliance, рассказала, в чем заключается «секрет клиентского счастья».

🔵Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

➡️ Ключевые тезисы кейса «Продвижение мюзикла "Последняя сказка" с помощью ИИ» из выступления Артема Коновалова, креативного директора LOOKY, и Андрея Алексеева, директора по маркетингу МТС Live


— Основные проблемы индустрии развлечений:

🟣Растущий рынок.

🟣Высокая конкуренция за зрителя.

🟣Низкая частота покупки и контакта со зрителем.


— В театре МДМ идет мюзикл-блокбастер «Последня сказка» от МТС Live. В рекламной кампании приняли решение продлить контакт юзера с мюзиклом с помощью современных технологий и привлечения партнера — соцсети LOOKY, которая разработала чат-бот в Телеграме.


— В кейсе использовались нейроаватары с образами восточных принцесс и принцев, анимированные аватары для SMM, CGI-ролик, ачивка и телеграм-бот МТС Live.


— За участие в проекте пользователи получали цифровую награду в LOOKY.


— Результаты кампании:

🟣Охват проекта — 22,8 млн человек.

🟣Цена контакта — 15 копеек. Цена привлеченного пользователя сопоставима с САС в performance-каналах.

🟣Более 10 тыс. пользователей продлили контакт.


— МТС Live cегодня:

🟣Лидеры билетного рынка с более 35 млн уникальных пользователей.

🟣Сервис заказа еды с 214 партнерами.

🟣Крупнейший промоутер более чем с 250 мероприятиями.

🟣Сеть концертных площадок в пяти городах.


— Арсенал LOOKY:

🟣Весь функционал Instagram* без VPN.

🟣Цифровая программа лояльности.

🟣Собственная нейросеть.


*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.

🥰 @adindex

✨ В чем эффективность ретейл-медиа как канала и почему рекламодателям нужна эта аудитория, узнали у Сергея Юрченко, директора по стратегическому развитию рекламных продуктов Х5 Media.

🔵Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

Главные тезисы с секции «MarTech и AdTech 2025: аналитика и тренды»

👉 Эльвира Сафаева, заместитель гендиректора, директор по дата-продуктам Weborama

— Контекстуальный таргетинг помогает создавать безопасное для бренда окружение.

— Взаимодействие с клиентами в контексте ИИ может быть непростым. Когда возникают новые технологии, рынок нужно обучить.

— Постоянно появляются новые технологии, которые могут облегчить деятельность бизнеса. Надо смотреть на эти технологии шире, не просто как на оптимизацию компаний.

👉 Олег Назаров (Бруни), руководитель департамента рекламных технологий «СДЭК Медиа»

— Динамика доли медиа в рынке нестабильна — роли инструментов меняются в зависимости от их эффективности для клиента, но рынок в целом уверенно растет много лет подряд

— Основной рост рынка начиная с 2022 г. обеспечивает новый канал — реклама на маркетплейсах и внутри магазинов.

👉 Леонид Амиров, руководитель отдела омниканального маркетинга «Фармасинтез»

— В текущие вызовы фармацевтического рынка России входят строгое регулирование рекламных коммуникаций и ограничения на продвижение рецептурных препаратов, высокая конкуренция и насыщенность рынка, особенно в сегменте БАД, изменение потребительского поведения, в частности увеличение требовательности и осведомленности потребителя, а также потребность в четкой оценке эффективности маркетинговых вложений (ROI).

— Что ожидает фарма-клиент от Martech-решений: эффективную интеграцию с онлайн-аптеками, маркетплейсами и развитие собственных DTC платформ; соответствие инструментов требованиям российского законодательства и готовность к быстрой адаптации; бесшовная интеграция с внутренней CRM и платформами для врачей; применение технологии больших данных и ИИ для создания контента, оптимизации, персонализации маркетинговых кампаний и прогнозирования спроса; а также прозрачность и точность аналитики.

— Будущее фармацевтического маркетинга в РФ глазами клиента-заказчика: бесшовный переход между цифровыми и традиционными каналами, внедрение инновационных технологий (AI, VR, телемедицина), высокая адаптивность к изменениям в законодательстве, потребительских предпочтениях и технологических трендах.

👉 Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway

— В 62% случаев недомогания люди обращаются не к врачу, а к интернету в поисках информации на сайтах, по данным исследования «Инвитро» и «Альфа Страхование».

— Больше 40% трафика в интернете ограничены 3rd party cookies. Cookie — фундаментальная единица, которая необходима для таргетинга.

— Поведение пользователей в интернете меняется. В среднем они стали проводить 3 часа 52 мин в день в мобильной сети. 103 млн — количество пользователей в мобильном интернете.

— Смартфон стал ключевым гаджетом для покупок в интернете. Через него совершается 60% покупок в мобильных приложениях.

— Реклама в in-app — «задача со звездочкой», так как сложно точно таргетироваться.

👉 Владимир Мосин, генеральный директор Telega. in

— Digital упрощается. Сначала стало понятно, что вместо десятков программ пользователю нужен только браузер. Сейчас все идет к тому, что достаточно уже одного мессенджера.

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Альберт Усманов ушел из «Рив Гош»

🔸 Аниме китайского видеохостинга BiliBili появился в «VK Видео»

🔸 Wildberries & Russ дала свою оценку рынка ретейл-медиа за 2024 год

🔸 Click-out может занять 3% от общих затрат рекламодателей в ретейл-медиа

🔸 Уход Google стал причиной перегрева рынка контекстной рекламы

🔸 Более половины опрошенных россиян планируют ремонт в 2025 году

🔸 Ресторан Ксении Собчак и Антона Пинского будет вынужден сменить название

🔸 «Яндекс» приступил к созданию аналога канадского Shopify

🟢 Креатив дня

🔹 «Северсталь» закалила характер работников и охладила металл

🗄 Новости партнеров

▪️ Mindscapes представили инструмент для исследования потребительских предпочтений

#новости_главное

🥰 @adindex

Сегодня в медиа начинают говорить о возвращении иностранных игроков, но как это скажется на российских брендах? Мнением поделилась Анна Планина, генеральный директор NMi Digital.

🔵Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

Делимся интересными тезисами из дискуссии на секции сейлз-хауса «Сберселлер» «Маркетинг влияния 2025: что меняется в стратегиях инфлюенс-маркетинга брендов по сравнению с 2024 г.»

👉 Мария Лемешкина, руководитель управления спецпроектов «Магнит»

— CPA стал нормой. Ретейлер вплоть до чека измеряет результативность этого канала. Это последнее, что отключит компания.

— Вместе с ростом блогера растут его «аппетиты» и его цены. Когда мы говорим про работу с селебрити, есть возможность сэкономить — заключить амбассадорский контракт в момент «взлета» блогера.

— Цены растут, а желание бизнеса измерить эффективность увеличивается быстрее. Нужно, чтобы «хватало дерзости» делать продукты на стыке брендформанса.

👉 Лидия Лошманова, руководитель отдела SMM, инфлюенс-маркетинга и амбассадоров Ozon

— Никто на рынке не ориентируется на количество подписчиков блогера. Бывают ситуации, когда малоизвестные блогеры окупаются гораздо лучше.

— Маркетплейс хочет дать возможность селлерам самостоятельно делать кампании с блогерами, чтобы они с этим приходили к Ozon.

👉 Никита Зорин, руководитель управления привлечения и рекламы Premiere

— Формат коротких видео стал точкой входа в более длинный контент. Все наверняка проходили через такое: скроллишь, находишь интересный тейк и смотришь двухчасовое интервью.

— Заводится огромное количество аккаунтов с тысячами коротких видео. У пользователя создается впечатление, что контент повсюду, а значит, он интересный. Важно выйти в массовость.

👉 Бато Шойбонов, руководитель группы по работе с видеоблогерами Т-Банк

— До 2022 г. компания фокусировалась исключительно на performance-маркетинге и работала преимущественно в парадигме контекста и таргетированной рекламы. С уходом Google Ads в 2022 г. стратегия изменилась: акцент сместился в сторону брендовых медийных каналов.

— При работе с перформанс-кампаниями ключевую роль играет офер — по оценке компании, до 50% эффективности зависит именно от него. Поэтому основное внимание уделяется тестированию различных предложений. При этом пул блогеров для размещения ограничен, что также влияет на стратегию.

— Все, кто работает в инфлюенсе, приходят однажды к мысли «вырастить» своего блогера. Бренду этим заниматься нецелесообразно, так как слишком много рисков. Блогеры — это люди. Надо сильно поверить в человека, чтобы решить, что он через два года будет в «нормальном состоянии».

— Ставим фокус в 2025 г. на освоение российских площадок.

— Инфлюенс-маркетингу не хватает диджитализации. Сейчас в своей основе это «ручной труд».

🥰 @adindex

X5 Group опубликовала финансовые результаты за 2024 год. Компания увеличила расходы на «услуги третьих лиц». В эту категорию входят вложения в маркетинг

🥰 @adindex

✨ Как аудитория сегодня потребляет контент в интернете и как соцсетям адаптироваться под меняющиеся предпочтения в потреблении контента, рассказал Артем Коновалов, креативный директор LOOKY.

🔵Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

📍 Последняя подборка основных тезисов спикеров с сессии «E-com-поиск, или Новая точка притяжения пользователей и брендов в рекламной вселенной»

👉 Екатерина Шевелева, руководитель группы продаж «Авито Рекламы»

— Больше половины россиян пользуется e-com каждый день. Пользователи проводят на площадках по 25 минут. Согласно внутренним подсчетам «Авито», на классифайд клиенты тратят по 10 минут.

Самый популярный запрос на «Авито» — это «холодильник». В топ также входят «ноутбук», «BMW», «Apple Watch». А самый быстрорастущий запрос за прошлый год — «дубайский шоколад»: его искали более 200 тыс. раз.

— Пользователи «Авито» проводят больше всего времени в рекомендательной ленте. При этом 40% сделок на платформе происходят из рекомендаций.

👉 Дмитрий Делов, Performance Marketing Director ГК «Родная речь»

— Доля Google на поисковом рынке штатов по итогам 2024 г. составляла 52%. Но в 2025 г. она упадет ниже 50%.

— Уже сегодня пользователи совершают в ChatGPT более 1 млрд поисковых запросов в день. Доля проникновения ИИ в жизнь пользователей превысит 60%. Хотя уже сейчас они сталкиваются с нейросетями в 77% случаев.

— Следующий шаг — внедрение агентских ИИ. Они поменяют покупательский путь. Например, пользователю не нужно будет выбирать банк — нейросеть сделает это за него.

— Запросы по определенным услугам в поисковиках сокращаются. Так, в Google вдвое снизилось число запросов по поиску отелей. Зато растет доля в различных агрегаторах.

👉 Анастасия Фомина, директор по digital-стратегии Media Instinct Group

— Сейчас форматные возможности e-com закрывают почти всю воронку. При этом трафик почти без фрода.

— В 2019 г. пользователи обращались к Google и «Яндексу». Но сейчас точек для поиска стало сильно больше. Сегодня пользователю мало что-то найти, ему нужно понять, увидеть, доехать и купить.

— Количество транзакционных запросов в классическом поиске не сократилось. Это говорит о том, что пользователь хочет посмотреть и выбрать, где он будет покупать товар.

— Поиск в e-com перенял позицию классического поиска на нижнем этапе воронки.

— Рынок онлайн-ретейла дает возможность зайти на полку новым брендам. Но покупатель все равно выберет то, что он знает и любит. Более 57% продаж онлайн приходится на топ-10 известных брендов с офлайн-полки.

👉 Яна Пономаренко, руководитель направления Digital-маркетинга Zarina (Melon Fashion Group)

— Компания активно развивает e-com-каналы. Это как брендовый магазин, так и маркетплейс. В последнее время группа пересматривает стратегию и увеличивает сплит в сторону диджитал на e-com-площадки.

— Большинство e-com-площадок и маркетплейсов сегодня движется в сторону супераппов. Это говорит о том, что сервисы стараются закрыть пользователя внутри и не выпускать.

— Сегодня CTR при грамотной настройке на e-com-площадках выше, чем на традиционных программатик-площадках.

👉 Сергей Юрченко, директор по стратегическому развитию рекламных продуктов Х5 Media

— Компания оперирует понятием «базовая корзина». Это набор товаров, который необходим пользователю. Он меняется в зависимости от времени и предпочтений человека. Но самое важное — что она в голове у каждого, и при размещении рекламы необходимо это учитывать.

— Релевантных товаров по запросу может быть много. Пользователь обычно выбирает первые два товара из выдачи. Это тоже необходимо учитывать при размещении рекламы.

— Одна из моделей рекомендации — это минимальный средний чек. Пользователь часто добирает его из рекомендуемых товаров. Это тоже своего рода поиск.

— Надо воспринимать приложения ретейлеров как отдельную точку поиска. Ведь внутри них — своя поисковая система.

🥰 @adindex

✨ Ольга Макарова, руководитель отдела продаж «Авито Реклама» рассказала, что станет сдерживающим фактором для применения компаниями брендформанс-стратегии в 2025 году.

🔵Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

🌮 В новом обзоре видеоканалов в рамках проекта AdIndex и «VK Видео» мы расскажем об авторах роликов c контентом о кулинарии

👉 Смотреть подборку на сайте

Объемы рекламного рынка в 2024 году, самые яркие цитаты Антона Павловича Чехова о рекламе, рейтинг медийных площадок — это и не только в подборке «Что почитать и посмотреть на выходных»

Что почитать:

📎Рекламный рынок в 2024 году: объемы и крупнейшие игроки. AdIndex изучил мониторинг рекламных выходов по данным национального медиаизмерителя Mediascope и индустриального измерителя наружной рекламы Admetrix

📎 Рейтинг медийных площадок по мнению экспертов «Банк ДОМ.РФ». Делимся результатами, какие подрядчики и рекламные платформы дают более качественные показы, трафик, конверсии и удовлетворяют нас по финансовым показателям

📎 Эффект поколения Z: влияние на тренды медиапотребления в 2025 году

📎 «Сдерут дорого, а толку мало: подписчиков нет». Мы собрали самые яркие цитаты Антона Павловича Чехова о рекламе, творчестве и таланте

📎Репутационные скандалы и потребительское поведение в 2025 году

Что посмотреть:

📺 HeadHunter рассказал о страхах «синих воротничков»

📺 AirPods спасли Педро Паскаля от депрессии в фильме Apple

🥰 @adindex