🔔 Главное к этому часу

GPMD вернулся к «Яндексу». Селлер переехал на платформу AdFox после шести лет сотрудничества с Mail Ru Group
https://cutt.ly/gnLowcD

Группа Veon приобрела рекламно-технологическую платформу OTM. За счет сделки владелец «Билайна» хочет усилить свое присутствие на рынке AdTech
https://cutt.ly/inLoub7

В Госдуму внесли законопроект об оперативном исключении ссылок на пиратские сайты из поиска. Фактически инициатива депутата Сергея Боярского узаконит уже существующую норму — сейчас на «зачистку» дается шесть часов
https://cutt.ly/EnLodOt

X5 Group изучает варианты отказа от «Карусели». Сеть могут трансформировать, продать либо закрыть в течение нескольких кварталов
https://cutt.ly/JnLoC5Y

И ролик снять, и доброе дело сделать. Накануне фестиваля Cannes Lions TikTok запустил челлендж #CreativityForGood, партнерами которого стали четыре некоммерческие организации
https://cutt.ly/EnLoJcc

«Детский мир» нашел директора по маркетингу — им стал Андрей Осокин из Goods.ru. Должность оставалась вакантной более полугода
https://cutt.ly/PnLggpX

У Colgate появился аудиобренд. Он отражает оптимизм компании посредством музыки, но при этом не зависит от культурных или региональных особенностей. Над созданием звукового бренда работало креативное музыкальное агентство MassiveMusic
https://cutt.ly/anLnubg

Об инновациях, экспериментах с технологиями и платформе медиапланирования Maximize — на AdIndex City Conference 2021 рассказала Елена Коршак, директор по инновациям Wavemaker (GroupM Россия)

https://cutt.ly/EnLsoUl

LVMH и Google нашли интересную работу для искусственного интеллекта — система поможет брендам концерна разработать персонализированные предложения и спрогнозировать спрос на товары. Тяжелому люксу — тяжелый диджитал
https://cutt.ly/GnLMc2l

О результатах запуска онлайн-продажи лекарств, о том, как фарма развивается в digital, какие технологии наиболее эффективны для продвижения и какой будет маркетинговая стратегия «Ниармедик» — на AdIndex City Conference 2021 рассказал Аркадий Иванченко, руководитель департамента маркетинга и рекламы «Ниармедик»
https://cutt.ly/EnLsB7y

🔉 Слушайте последние события мира маркетинга и рекламы в колонках, наушниках или автомобиле

Что произошло сегодня: «Детский мир» нашел директора по маркетингу, GPMD вернулся к «Яндексу», Роналду одним жестом уронил акции Coca-Cola — об этом и многом другом рассказываем в аудионовостях AdIndex

🔔 Главное к этому часу

Unilever направит маркетинг на борьбу со стереотипами. Один из крупнейших FMCG-производителей кардинально изменит подход и к креативу, и к продвижению в целом
https://cutt.ly/anXafwO

На Евро-2020 новый тренд под названием bottlegate: благодаря футболисту Полю Погба «бутылочный скандал» перекинулся с Coca-Cola на Heineken. Можно считать скандал надуманным, но вопросы он поднимает важные. Например, насколько совместимы пиво и газировка с большим спортом
https://cutt.ly/qnXaJIC

Leo Burnett представило каннский прогноз. Проект имеет давнюю историю, но в прошлом году ее прервала пандемия. Накануне виртуального Cannes Lions агентство возобновило традицию и представило работы, которые имеют все шансы победить на фестивале
https://cutt.ly/vnXawu3

Wildberries не смог пройти мимо тренда на доставку продуктов и запустил совместный проект с «Фуд сити». В дальнейшем маркетплейс планирует расширить охват и выйти на крупнейшие торговые сети
https://cutt.ly/cnXazC7

Почти два года назад Victoria’s Secret обещал заменить «ангелов» на «реальных» женщин. И теперь компания определилась, кто займет их место. Новыми лицами марки нижнего белья стали семь женщин, среди которых — футболистка, инвестор и плюс-сайз модель. Руководство VS считает, что бренду пора «перестать думать о том, чего хотят мужчины, и начать думать, чего хотят женщины». Интересно, получится ли у бренда вернуть былую славу в эпоху «новой этики»
https://cutt.ly/ZnXg87g

Канал HDL запустил тревел-сериалити «Горизонт приключений». В новом шоу зрители «отправятся» в путешествие по заповедным местам России. Все подробности в нашем новом кейсе «Ред Медиа».
https://cutt.ly/VnXn03a

«Спутник V», Роскосмос и комбуча. Что не так с их пиаром?

В подкасте PR Club появилась новая рубрика: «PR-ревизоры». Гости студии выберут самые сложные и интересные PR-кейсы и разберут причины их успеха или провала. В этом эпизоде не будет очередного разбора сложных отношений Моргенштерна с Альфа-банком и составления рекомендаций Регине Тодоренко. Мы обсудим кейсы, о которых почти не говорят: от пиара IPO компаний и Рогозина в гостях у Урганта до комбучи как реинкарнации чайного гриба.
Гостями PR Club стали PR-директор Aviasales Янис Дзенис и Ярослав Федосеев — независимый PR-консультант, экс-пиарщик ГЛОНАСС.

🎥 Смотрите нас на YouTube (подписывайтесь — скоро будут новые выпуски!)

🔊Слушайте нас на сайте AdIndex, а также на всех платформах: SoundCloud, iTunes, Яндекс.Музыке и ВКонтакте.

⚡️⚡️Представляем обновленную карту рекламного рынка Advertising Map 2021.

В карту включены все агентства из рейтинга медиабайеров AdIndex 2020, топ-3 интегрального рейтинга Digital Index 2020, топ-10 рейтинга креативности АКАР 2019 и партнеры проекта.

🧡 Advertising Map подготовлена при поддержке компаний: Red Digital, Motive agency&production, Launch Group, Perfluence, MGID, «Апрель», Be Creative, Indoor Russia, Media Trust, Media Instinct Digital, AdClients, START, Wunderman Thompson, «Игроник», Fistashki, Adventum

Узнать подробности и посмотреть карту

🔉 Слушайте последние события мира маркетинга и рекламы в колонках, наушниках или автомобиле

Что произошло сегодня: выручка владельца TikTok выросла на 111%, Facebook начнет тестирование рекламы в системе виртуальной реальности Oculus Quest, маркетплейс Wildberries в партнерстве с «Фуд сити» выходит на рынок доставки продуктов — об этом и многом другом рассказываем в аудионовостях AdIndex

🔔 Главное к этому часу

Россияне лишились основных музыкальных фестивалей. «Нашествие», «Груша», Alfa Future People, «Усадьба Jazz», «Дикая мята» и «Боль» — далеко неполный список отмененных мероприятий. Всему виной коронавирус
https://cutt.ly/EnVWrZx

Facebook объявил о глобальном запуске рекламы в Instagram Reels. Ранее формат тестировался на нескольких рынках
https://cutt.ly/FnVWgjz

«АвтоВАЗ» разрабатывает программу подписки на автомобили. Аналогичные проекты развивает большинство конкурентов производителя
https://cutt.ly/hnVWcco

Минэкономики выступило против обязательной установки супераппов. По мнению ведомства, этот шаг приведет к монополизации рынка приложений
https://cutt.ly/pnVWUPy

Фестиваль Cannes Lions получил 29 тысяч заявок — это на 6% меньше по сравнению с 2019 годом. Тренд объясняют желанием агентств сэкономить и переходом рекламодателей на краткосрочное планирование
https://cutt.ly/7nVWFw0

Шеринг как образ жизни — как центениалы повлияли на автомобильный рынок

Люди, родившиеся после 1996 года (по другим исследованиям — после 2000 года), полностью изменили экономику потребления. Поколение Z оказалось менее ориентированным на материальные ценности и не готовым жертвовать впечатлениями, чтобы приобретать блага цивилизации.

Автомобильный рынок одним из первых ощутил на себе эти изменения и был вынужден кардинально перестраиваться под новые модели потребления.

🎧 Как центениалы превратили автомобили из предмета владения в сервис — слушайте в подкасте AdIndex

В рамках премьерного шоу «ТикТок Талант» сейлз-хаус «Газпром-медиа», Альфа-Банк и OMD Fuse (входит в OMD OM Group) совместно с телеканалом «Пятница!» провели интерактивную рекламную активацию для дебетовой карты с кэшбэком.
Подробности читайте в нашем новом кейсе.
https://cutt.ly/pnVWWRo

👥 На фуд-кортах становится тише

Решение мэрии Москвы закрыть фуд-корты и детские развлекательные зоны в торгцентрах ожидаемо снизило поток посетителей: Shopping Index в Москве на минувших выходных оказался почти на 10% ниже, чем на предшествующих.

Ритейлерам пока удалось избежать заметного падения товарооборота. На скидки арендаторам собственники будут готовы пойти лишь на основе данных о реальном сокращении оборота.

Для чего бренду нужен Pop Up store, как запустить «всплывающий» магазин, какие у этого формата есть преимущества и риски, рассказал Николай Бычков, директор по развитию бизнеса Indoor Russia.
https://cutt.ly/UnVK5ri

История как окно в будущее, рекомендации по построению успешных команд и поэтический подход к приготовлению еды — сегодня любимыми книгами, музыкой и фильмами поделилась Ольга Зыряева, глава коммуникаций Spotify в России и СНГ
https://cutt.ly/3nBuzGf

Reebok поставил перед собой амбициозную цель — сменить идентичность бренда и отстроиться от конкурентов. На днях компания представила результат своего труда, показав, наверное, самый неспортивный рекламный ролик в своей категории. Девятиминутный фильм полностью построен вокруг неспешной прогулки отца с сыном и наполнен рассуждениями о жизни и свободе распоряжаться своим телом. Бренд делает упор на то, что спорт – это не только достижения в зале и преодоление себя, это стиль жизни. Reconnect стал первой ласточкой в серии новых креативных роликов, которые собирается выпускать бренд.

🔔 Главное к этому часу

Четыре российских кейса попали в шорт-листы Cannes Lions. Работы креаторов отмечены в категориях Media и Outdoor
https://cutt.ly/fn0GoUp

«Сбермаркет» решил выстраивать собственную сеть дарксторов. В перспективе это позволит повысить привлекательность сервиса и эффективность логистики
https://cutt.ly/1n0Gbs5

Decathlon откроет пункты проката спортинвентаря. Они расположатся в парках и зонах отдыха
https://cutt.ly/Xn0GfZV

Мобильные операторы продолжают терять SMS-трафик. У «Вымпелкома» этот показатель снизился на 41% за два года
https://cutt.ly/Mn0GQPO