Forwarded from Коммерсантъ
⚖️ Правообладатели Angry Birds и «Свинки Пеппы» судятся за публикации в соцсетях
Компании Rovio Entertainment Oyj (управляет брендом Angry Birds) и Entertainment One UK Ltd («Свинка Пеппа») подали иски к судебному эксперту Александру Костину, который оценивает ущерб брендов от контрафакта. Беспрецедентные иски связаны с тем, что Костин описывал в своих группах в Facebook и «ВКонтакте» судебные конфликты, используя образы свинки и птичек в продвижении своих услуг.
Сам эксперт видит в претензиях попытку вывести его из судебных разбирательств с правообладателями.
Компании Rovio Entertainment Oyj (управляет брендом Angry Birds) и Entertainment One UK Ltd («Свинка Пеппа») подали иски к судебному эксперту Александру Костину, который оценивает ущерб брендов от контрафакта. Беспрецедентные иски связаны с тем, что Костин описывал в своих группах в Facebook и «ВКонтакте» судебные конфликты, используя образы свинки и птичек в продвижении своих услуг.
Сам эксперт видит в претензиях попытку вывести его из судебных разбирательств с правообладателями.
Индия и Россия станут самыми динамичными регионами с точки зрения рекламных телеком-бюджетов. Драйверами роста Zenith называет спрос на новые смартфоны и развитие 5G
https://cutt.ly/8xk8aWF
https://cutt.ly/8xk8aWF
24 марта в рамках бизнес-конференции «Digital Brand Day: Digital в моменте» пройдет секция «Best Marketing Stories | Part III».
Самые свежие теории и практики в области рекламных и маркетинговых коммуникаций — пять часов обмена опытом и более 20 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение последних месяцев и заслуживающих внимания профессионального сообщества. Докладчики — маркетологи, специалисты крупнейших рекламных групп и adtech-платформ.
Знакомим вас со спикерами секции:
- Иван Калюжный, руководитель по бренду и маркетинговым коммуникациям «Перекресток Впрок» (X5 Retail Group)
- Юлия Суворова, Group Account Director Havas Media
- Константин Остриков, заместитель генерального директора медиахолдинг MAER
- Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу холдинг S8 Capital
- Армен Айрапетян, директор по продажам Hyper AdTech
- Сергей Коренков, директор по развитию бизнеса GPMD
- Алеся Яковлева, старший менеджер проектов Mail.ru Group
- Николай Киселев, заместитель генерального директора, руководитель службы новых продуктов IMHO
- Ольга Симонова, менеджер по интегрированным коммуникациям категории «Снеки» PepsiCo в России
- Антон Шестаков, директор по маркетингу SberDevices (модератор)
Смотреть программу и других спикеров — https://digitalbrandday.ru/dbd2021
(24 марта в ЦДП, Москва)
#brandday #деньбренда
Самые свежие теории и практики в области рекламных и маркетинговых коммуникаций — пять часов обмена опытом и более 20 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение последних месяцев и заслуживающих внимания профессионального сообщества. Докладчики — маркетологи, специалисты крупнейших рекламных групп и adtech-платформ.
Знакомим вас со спикерами секции:
- Иван Калюжный, руководитель по бренду и маркетинговым коммуникациям «Перекресток Впрок» (X5 Retail Group)
- Юлия Суворова, Group Account Director Havas Media
- Константин Остриков, заместитель генерального директора медиахолдинг MAER
- Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу холдинг S8 Capital
- Армен Айрапетян, директор по продажам Hyper AdTech
- Сергей Коренков, директор по развитию бизнеса GPMD
- Алеся Яковлева, старший менеджер проектов Mail.ru Group
- Николай Киселев, заместитель генерального директора, руководитель службы новых продуктов IMHO
- Ольга Симонова, менеджер по интегрированным коммуникациям категории «Снеки» PepsiCo в России
- Антон Шестаков, директор по маркетингу SberDevices (модератор)
Смотреть программу и других спикеров — https://digitalbrandday.ru/dbd2021
(24 марта в ЦДП, Москва)
#brandday #деньбренда
Instagram Shopping в России, робот от Mars и продажа самого первого твита — слушайте новости в утреннем дайджесте от AdIndex и виртуальных ассистентов Салют.
Зарядите ваше утро силой маркетинга и рекламы. За пять минут вы узнаете актуальные мировые новости, получите свежую аналитику, а великие бизнесмены и рекламисты вдохновят вас на новые свершения (обещаем).
Подкаст доступен на всех популярных платформах, в том числе:
Сайт AdIndex
Подкасты Apple
Overcast
Soundcloud
Зарядите ваше утро силой маркетинга и рекламы. За пять минут вы узнаете актуальные мировые новости, получите свежую аналитику, а великие бизнесмены и рекламисты вдохновят вас на новые свершения (обещаем).
Подкаст доступен на всех популярных платформах, в том числе:
Сайт AdIndex
Подкасты Apple
Overcast
Soundcloud
🔔 Главное к этому часу
Государство стало крупнейшим рекламодателем Великобритании. По итогам 2020 года правительство опередило даже Unilever. Пандемия и жесткий локдаун заставили власти заниматься просвещением
https://cutt.ly/6xvHQYf
Треть россиян поддержали обязательное введение четырехдневной рабочей недели. Однако большинство считает, что решение должно оставаться за работодателем
https://cutt.ly/7xvJtnx
Instagram Shopping запустился в России. Пока опция доступна ограниченному числу бизнес-аккаунтов
https://cutt.ly/CxvJkbP
«Сбер» создал сервис для рекрутеров. Платформа «СберПодбор» отслеживает статистику найма сотрудников и считает эффективность HR-специалистов
https://cutt.ly/BxvHAcZ
Александр Роднянский спродюсирует семь сериалов для «Кинопоиск HD». Среди проектов — «Мерзлая земля» Валерии Гай Германики и «Хэдшот» Владимира Битокова
https://cutt.ly/IxvJSSX
Lamoda запустит собственное реалити-шоу. С помощью нового формата маркетплейс хочет повысить вовлеченность покупателей и поддержать начинающих дизайнеров
https://cutt.ly/pxvHMon
Dove снял YouTube-шоу с вредными советами о формировании самооценки детей. Ведущими стали Татьяна Лазарева и Михаил Шац, экспертами — Манижа, Ирина Смелая и Лолита. Девиз проекта: «Главное помнить — буллинг начинается дома!»
https://cutt.ly/IxlRM4E
Государство стало крупнейшим рекламодателем Великобритании. По итогам 2020 года правительство опередило даже Unilever. Пандемия и жесткий локдаун заставили власти заниматься просвещением
https://cutt.ly/6xvHQYf
Треть россиян поддержали обязательное введение четырехдневной рабочей недели. Однако большинство считает, что решение должно оставаться за работодателем
https://cutt.ly/7xvJtnx
Instagram Shopping запустился в России. Пока опция доступна ограниченному числу бизнес-аккаунтов
https://cutt.ly/CxvJkbP
«Сбер» создал сервис для рекрутеров. Платформа «СберПодбор» отслеживает статистику найма сотрудников и считает эффективность HR-специалистов
https://cutt.ly/BxvHAcZ
Александр Роднянский спродюсирует семь сериалов для «Кинопоиск HD». Среди проектов — «Мерзлая земля» Валерии Гай Германики и «Хэдшот» Владимира Битокова
https://cutt.ly/IxvJSSX
Lamoda запустит собственное реалити-шоу. С помощью нового формата маркетплейс хочет повысить вовлеченность покупателей и поддержать начинающих дизайнеров
https://cutt.ly/pxvHMon
Dove снял YouTube-шоу с вредными советами о формировании самооценки детей. Ведущими стали Татьяна Лазарева и Михаил Шац, экспертами — Манижа, Ирина Смелая и Лолита. Девиз проекта: «Главное помнить — буллинг начинается дома!»
https://cutt.ly/IxlRM4E
Моргенштерн сделал свою фамилию товарным знаком. Среди указанных в заявке категорий товаров — ювелирные украшения, алкогольные напитки и табачные изделия
https://cutt.ly/hxvVVYO
https://cutt.ly/hxvVVYO
24 марта в рамках бизнес-конференции «Digital Brand Day: Digital в моменте» пройдет секция «Best Marketing Stories | Part I».
Самые свежие теории и практики в области рекламных и маркетинговых коммуникаций — пять часов обмена опытом и более 20 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение последних месяцев и заслуживающих внимания профессионального сообщества. Докладчики — маркетологи, специалисты крупнейших рекламных групп и adtech-платформ.
Знакомим вас со спикерами секции:
- Александр Редингер, креативный продюсер Mindshare Content+ (GroupM)
- Снежана Черногорцева, заместитель генерального директора по маркетингу и рекламе Valenta
- Наталья Баскинд, директор направления интернет-коммуникаций PepsiCo Russia
- Андреас Миленхаузен, креативный директор Google
- Алдар Сельвин, Head of Media AB InBev Efes
- Мария Дементьева, Marketing Manager AB InBev Efes
- Мария Кириенко, руководитель группы по работе с клиентами BBDO Moscow
- Анна Кулагина, Senior Brand Manager Pedigree (Mars Petcare)
- Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС
- Виолета Родионова, директор Управления рисками в области рекламы и медиа Deloitte
- Светлана Попова, Associate Director Insights Division Kantar
- Антон Афанасьев, директор по маркетингу X5 ID (X5 Retail Group)
- Олеся Кикина, директор департамента продаж спецпроектов и цифровых ресурсов сейлз-хаус «Эверест» (НМГ)
- Анна Полунина, Digital & Traditional media manager Unilever
- Семен Кудрявцев, руководитель службы клиентской поддержки Getintent
- Никита Игоревич, руководитель отдела медиапланирования Nectarin
- Антон Шестаков, директор по маркетингу SberDevices (модератор)
Смотреть программу и других спикеров — https://digitalbrandday.ru/dbd2021
(24 марта в ЦДП, Москва)
#brandday #деньбренда
Самые свежие теории и практики в области рекламных и маркетинговых коммуникаций — пять часов обмена опытом и более 20 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение последних месяцев и заслуживающих внимания профессионального сообщества. Докладчики — маркетологи, специалисты крупнейших рекламных групп и adtech-платформ.
Знакомим вас со спикерами секции:
- Александр Редингер, креативный продюсер Mindshare Content+ (GroupM)
- Снежана Черногорцева, заместитель генерального директора по маркетингу и рекламе Valenta
- Наталья Баскинд, директор направления интернет-коммуникаций PepsiCo Russia
- Андреас Миленхаузен, креативный директор Google
- Алдар Сельвин, Head of Media AB InBev Efes
- Мария Дементьева, Marketing Manager AB InBev Efes
- Мария Кириенко, руководитель группы по работе с клиентами BBDO Moscow
- Анна Кулагина, Senior Brand Manager Pedigree (Mars Petcare)
- Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС
- Виолета Родионова, директор Управления рисками в области рекламы и медиа Deloitte
- Светлана Попова, Associate Director Insights Division Kantar
- Антон Афанасьев, директор по маркетингу X5 ID (X5 Retail Group)
- Олеся Кикина, директор департамента продаж спецпроектов и цифровых ресурсов сейлз-хаус «Эверест» (НМГ)
- Анна Полунина, Digital & Traditional media manager Unilever
- Семен Кудрявцев, руководитель службы клиентской поддержки Getintent
- Никита Игоревич, руководитель отдела медиапланирования Nectarin
- Антон Шестаков, директор по маркетингу SberDevices (модератор)
Смотреть программу и других спикеров — https://digitalbrandday.ru/dbd2021
(24 марта в ЦДП, Москва)
#brandday #деньбренда
В Instagram появился новый тренд — инфлюенсеры начинают закрывать аккаунты под пейволом. Эту тенденцию заметили в BuzzFeed. Репортер издания разобралась, как в соцсети продают эксклюзивный контент, законно ли это и каковы перспективы у такой модели монетизации. Подробнее — в нашем переводе
https://cutt.ly/6xbdMBY
https://cutt.ly/6xbdMBY
Блогеры и объявления добавили рынку digital-рекламы почти 70 млрд рублей, это следует из отчета IAB Russia по объемам рынка за 2020 год. Среди традиционных форматов самым динамичным было онлайн-видео. Бренды используют его и как Branding, и как Performance инструмент. Однако доля видео в digital-бюджетах относительно невелика
https://cutt.ly/kxbvClX
https://cutt.ly/kxbvClX
О программе Digital Brand Day, о том, где можно пообедать и во сколько выпить кофе между секциями, вам расскажут ассистенты семейства Салют от Сбера. Они уже живут в мобильных приложениях СберБанк Онлайн и Сбер Салют, ничего дополнительно устанавливать не потребуется. Просто скажите Афине, Сберу или Джой: «Запусти гид по Digital Brand Day» — и готово.
Увидимся завтра на «Digital Brand Day 2021 — Digital в моменте»
https://digitalbrandday.ru/dbd2021
Увидимся завтра на «Digital Brand Day 2021 — Digital в моменте»
https://digitalbrandday.ru/dbd2021
24 марта в рамках бизнес-конференции «Digital Brand Day: Digital в моменте» пройдет секция «Best Marketing Stories | Part IV».
Самые свежие теории и практики в области рекламных и маркетинговых коммуникаций — пять часов обмена опытом и более 20 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение последних месяцев и заслуживающих внимания профессионального сообщества. Докладчики — маркетологи, специалисты крупнейших рекламных групп и adtech-платформ.
Знакомим вас со спикерами секции:
- Дмитрий Буров, руководитель отдела рекламной коммерции Ozon
- Ольга Шаповал, директор департамента управления брендом и контентом Lamoda
- Александра Демидова, менеджер по коммуникации с диджитал-партнерами сейлз-хаус «Газпром-медиа»
- Елена Извольская, медиадиректор OMD Media Direction
- Дарья Бражникова, cтарший бренд-менеджер, бренд «Добрый» «Мултон» (Coca-Cola)
- Павел Кузин, Digital manager «Мултон» (Coca-Cola)
- Марина Мушкаренко, менеджер по интегрированным бренд-активностям категориии «снеки» PepsiCo Russia
- Полина Кошечкина, Account Group Head Mosaic
- Аркадий Чугунов, Product Lead «Самокат»
- Наталья Савинова,Product Owner, электронная коммерция SberDevices
- Дарья Тебар,директор по продажам, клиентский маркетинг и диджитал PepsiCo Russia
- Валерия Паскалова, ведущий диджитал-менеджер PepsiCo Russia
- Ирина Гратинская, заместитель генерального директора Scanners
- Станислав Югов, Country Digital Manager Angelini Pharma
- Антон Шестаков, директор по маркетингу SberDevices (модератор)
Смотреть программу и других спикеров — https://digitalbrandday.ru/dbd2021
(24 марта в ЦДП, Москва)
#brandday #деньбренда
Самые свежие теории и практики в области рекламных и маркетинговых коммуникаций — пять часов обмена опытом и более 20 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение последних месяцев и заслуживающих внимания профессионального сообщества. Докладчики — маркетологи, специалисты крупнейших рекламных групп и adtech-платформ.
Знакомим вас со спикерами секции:
- Дмитрий Буров, руководитель отдела рекламной коммерции Ozon
- Ольга Шаповал, директор департамента управления брендом и контентом Lamoda
- Александра Демидова, менеджер по коммуникации с диджитал-партнерами сейлз-хаус «Газпром-медиа»
- Елена Извольская, медиадиректор OMD Media Direction
- Дарья Бражникова, cтарший бренд-менеджер, бренд «Добрый» «Мултон» (Coca-Cola)
- Павел Кузин, Digital manager «Мултон» (Coca-Cola)
- Марина Мушкаренко, менеджер по интегрированным бренд-активностям категориии «снеки» PepsiCo Russia
- Полина Кошечкина, Account Group Head Mosaic
- Аркадий Чугунов, Product Lead «Самокат»
- Наталья Савинова,Product Owner, электронная коммерция SberDevices
- Дарья Тебар,директор по продажам, клиентский маркетинг и диджитал PepsiCo Russia
- Валерия Паскалова, ведущий диджитал-менеджер PepsiCo Russia
- Ирина Гратинская, заместитель генерального директора Scanners
- Станислав Югов, Country Digital Manager Angelini Pharma
- Антон Шестаков, директор по маркетингу SberDevices (модератор)
Смотреть программу и других спикеров — https://digitalbrandday.ru/dbd2021
(24 марта в ЦДП, Москва)
#brandday #деньбренда
Деловая программа конференции «Digital Brand Day 2021: Digital в моменте»
Digital Brand Day пройдет 24 марта в офлайн-формате в Цифровом деловом пространстве (ЦДП). В программе примут участие более 115 спикеров из числа маркетологов крупнейших брендов и рекламных топ-менеджеров таких компаний, как Ozon, McDonald's Russia, Lamoda, «Мултон», «Самокат», L’Oreal Russia, «МегаФон», «Пятерочка», Nestle Russia, «Сбер», Mars Petcare, X5 Retail Group, МТС, Johnson & Johnson, SberDevices, «Ситимобил», «ВКонтакте», Mondelēz International, «Яндекс», PepsiCo Russia, The Coca-Cola Company, MAER, Unilever, «Перекресток» и многих других. Ключевая тема конференции: «Digital в моменте».
Организаторы конференции: «Русбренд», AdIndex, Mediascope, «Национальный Рекламный Альянс» (НРА).
Генеральный партнер: SmartMarket, среда для создания навыков виртуальных ассистентов «Салют от “Сбер”».
Индустриальные партнеры: «Газпром-медиа», «Национальная Медиа Группа», сейлз-хаус «Эверест», ВГТРК, Publicis Groupe Russia, dentsu Russia, АДВ, GroupM, Russ Outdoor.
Подробнее: https://adindex.ru/news/marketing/2021/03/23/292145.phtml
Digital Brand Day пройдет 24 марта в офлайн-формате в Цифровом деловом пространстве (ЦДП). В программе примут участие более 115 спикеров из числа маркетологов крупнейших брендов и рекламных топ-менеджеров таких компаний, как Ozon, McDonald's Russia, Lamoda, «Мултон», «Самокат», L’Oreal Russia, «МегаФон», «Пятерочка», Nestle Russia, «Сбер», Mars Petcare, X5 Retail Group, МТС, Johnson & Johnson, SberDevices, «Ситимобил», «ВКонтакте», Mondelēz International, «Яндекс», PepsiCo Russia, The Coca-Cola Company, MAER, Unilever, «Перекресток» и многих других. Ключевая тема конференции: «Digital в моменте».
Организаторы конференции: «Русбренд», AdIndex, Mediascope, «Национальный Рекламный Альянс» (НРА).
Генеральный партнер: SmartMarket, среда для создания навыков виртуальных ассистентов «Салют от “Сбер”».
Индустриальные партнеры: «Газпром-медиа», «Национальная Медиа Группа», сейлз-хаус «Эверест», ВГТРК, Publicis Groupe Russia, dentsu Russia, АДВ, GroupM, Russ Outdoor.
Подробнее: https://adindex.ru/news/marketing/2021/03/23/292145.phtml
Рекламные рассылки, Олдос Хаксли и штраф для «Яндекса» — слушайте новости в утреннем дайджесте от AdIndex и виртуальных ассистентов Салют.
Зарядите ваше утро силой маркетинга и рекламы. За пять минут вы узнаете актуальные мировые новости, получите свежую аналитику, а великие бизнесмены и рекламисты вдохновят вас на новые свершения (обещаем).
Подкаст доступен на всех популярных платформах, в том числе:
Сайт AdIndex
Подкасты Apple
Overcast
Soundcloud
Зарядите ваше утро силой маркетинга и рекламы. За пять минут вы узнаете актуальные мировые новости, получите свежую аналитику, а великие бизнесмены и рекламисты вдохновят вас на новые свершения (обещаем).
Подкаст доступен на всех популярных платформах, в том числе:
Сайт AdIndex
Подкасты Apple
Overcast
Soundcloud
🎥Сегодня в 10:30 стартует трансляция ежегодной конференции «Digital Brand Day: Digital в моменте»
В программе:
— Пленарная сессия «Digital в моменте»
— «Кто такой и зачем нужен Clubhouse?»
— Покупки голосом: куда движется российский рынок и что станет драйвером роста?
— Новые стратегии взаимодействия с потребителями: как в условиях ограничений построить эффективную customer-centric-модель
— E-commerce как новая реальность
— «Как доказать эффективность наружной рекламы?» Индустриальный brainstorm лидеров рынка
— CXM. Новые подходы к управлению клиентским опытом
— Influencer-Boom. Территория возможностей и серые зоны
— Total video: дайте больше!
В течение дня помимо полезного контента вас также ждут live- интервью с экспертами рынка в перерывах между секциями:
- Леутин Андрей Юрьевич, Digital директор PPL-Media
- Илья Шаталов, исполнительный директор YABBI
- Мария Силкина, CEO Carat
- Вероника Бордунова, коммерческий директор Nebo Digital
Трансляция будет проходить одновременно на нескольких площадках:
🔹 на AdIndex.ru и официальном сайте «Digital Brand Day 2021»;
🔹 в официальном аккаунте AdIndex «ВКонтакте»;
🔹 новости, интервью, трансляции также будут доступны в SMM-аккаунтах AdIndex в Telegram, Facebook, YouTube и Instagram.
В программе:
— Пленарная сессия «Digital в моменте»
— «Кто такой и зачем нужен Clubhouse?»
— Покупки голосом: куда движется российский рынок и что станет драйвером роста?
— Новые стратегии взаимодействия с потребителями: как в условиях ограничений построить эффективную customer-centric-модель
— E-commerce как новая реальность
— «Как доказать эффективность наружной рекламы?» Индустриальный brainstorm лидеров рынка
— CXM. Новые подходы к управлению клиентским опытом
— Influencer-Boom. Территория возможностей и серые зоны
— Total video: дайте больше!
В течение дня помимо полезного контента вас также ждут live- интервью с экспертами рынка в перерывах между секциями:
- Леутин Андрей Юрьевич, Digital директор PPL-Media
- Илья Шаталов, исполнительный директор YABBI
- Мария Силкина, CEO Carat
- Вероника Бордунова, коммерческий директор Nebo Digital
Трансляция будет проходить одновременно на нескольких площадках:
🔹 на AdIndex.ru и официальном сайте «Digital Brand Day 2021»;
🔹 в официальном аккаунте AdIndex «ВКонтакте»;
🔹 новости, интервью, трансляции также будут доступны в SMM-аккаунтах AdIndex в Telegram, Facebook, YouTube и Instagram.
Стартовала прямая трансляция конференция «Digital Brand Day 2021: Digital в моменте»
Напомним, что эфир можно смотреть нескольких площадках:
🔹 в спецпроекте на AdIndex.ru и официальном сайте «Digital Brand Day 2021»;
🔹 в официальном аккаунте AdIndex «ВКонтакте»;
Новости, интервью, трансляции мы будем публиковать в наших аккаунтах в Telegram, Facebook, YouTube и Instagram.
Напомним, что эфир можно смотреть нескольких площадках:
🔹 в спецпроекте на AdIndex.ru и официальном сайте «Digital Brand Day 2021»;
🔹 в официальном аккаунте AdIndex «ВКонтакте»;
Новости, интервью, трансляции мы будем публиковать в наших аккаунтах в Telegram, Facebook, YouTube и Instagram.
Алексей Толстоган, НРА
— Потребитель идет в онлайн. Итог 2020 года — рекордные темпы роста рынка e-commerce в России. Число заказов выросло на 78%, до 830 млн.
— Digital-рекламодатели усилили свое присутствие на ТВ, в совокупности их бюджеты выросли на 23%. Наиболее значительный рост показали онлайн-кинотеатры — 112%, сервисы поиска работы — 151% и социальные сети — 276%.
— Performance — новая форма для ТВ-рекламы. Рекламодатели размещают все больше ТВ-роликов, направленных на стимуляцию покупки. Доля performance во всех бюджетах уже составляет 23%.
— Меняется поведение покупателей. Если товар недоступен онлайн, то для потребителя его просто не существует.
— Основной челлендж для брендов сегодня — развитие онлайн-каналов.
— Новое поле для битвы — дом. Потребитель прокачивает домашнюю экосистему устройств.
— Потребитель готов покупать по-новому: 52% хотят посмотреть продукт не выходя из дома, 42% хотят оценить характеристики и возможности продукта. 42% хотят протестировать продукт перед покупкой. 29% хотят изменить, настроить, персонализировать продукт. 39% хотят убедиться в своем желании совершить покупку.
— Все бизнес-процессы должны прокачаться внутри компаний. Нет пяти лет на раскачку. 40% CEO считают, что IT-директора будут локомотивом бизнес-стратегии брендов.
— Сейчас продуктовая линейка НРА включает QRTV, Сегменты 2.0, Audio Watermarks, A_Budget. Далее все форматы, которые будет разрабатывать НРА, будут максимально ориентированы на покупку.
— По итогам первого квартал в НРА ожидают рост телебюджетов на 5%.
— Потребитель идет в онлайн. Итог 2020 года — рекордные темпы роста рынка e-commerce в России. Число заказов выросло на 78%, до 830 млн.
— Digital-рекламодатели усилили свое присутствие на ТВ, в совокупности их бюджеты выросли на 23%. Наиболее значительный рост показали онлайн-кинотеатры — 112%, сервисы поиска работы — 151% и социальные сети — 276%.
— Performance — новая форма для ТВ-рекламы. Рекламодатели размещают все больше ТВ-роликов, направленных на стимуляцию покупки. Доля performance во всех бюджетах уже составляет 23%.
— Меняется поведение покупателей. Если товар недоступен онлайн, то для потребителя его просто не существует.
— Основной челлендж для брендов сегодня — развитие онлайн-каналов.
— Новое поле для битвы — дом. Потребитель прокачивает домашнюю экосистему устройств.
— Потребитель готов покупать по-новому: 52% хотят посмотреть продукт не выходя из дома, 42% хотят оценить характеристики и возможности продукта. 42% хотят протестировать продукт перед покупкой. 29% хотят изменить, настроить, персонализировать продукт. 39% хотят убедиться в своем желании совершить покупку.
— Все бизнес-процессы должны прокачаться внутри компаний. Нет пяти лет на раскачку. 40% CEO считают, что IT-директора будут локомотивом бизнес-стратегии брендов.
— Сейчас продуктовая линейка НРА включает QRTV, Сегменты 2.0, Audio Watermarks, A_Budget. Далее все форматы, которые будет разрабатывать НРА, будут максимально ориентированы на покупку.
— По итогам первого квартал в НРА ожидают рост телебюджетов на 5%.