🇰🇷 Из Кореи с любовью: как иностранный контент увлёк российских подростков

В чём заключается феномен популярности корейской культуры и сколько российских подростков на самом деле интересуются корейским контентом — об этом сегодня на Московском Лицензионном Саммите в Корейском Культурном центре рассказала директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева.

▶️ По данным исследования Mediascope Kids&Teens почти половина подростков 9-17 лет (48%), проживающих в городах России с населением более 100 тыс. человек, проявляет любопытство в отношении k-pop, аниме, дорам или манги.

▶️ 38% мальчиков и 63% девочек этого возраста считают, что в молодежной среде и сегодня модно быть фанатом корейских музыкантов и актеров.

▶️ Среди девочек от 9 до 17 лет корейская поп-музыка раскручена на одном уровне с западной поп-музыкой: её слушают около 20% этой группы. При этом когда речь заходит о любимых музыкантах, российские дети называют практически только отечественных исполнителей. Единственные иностранцы, которые попали в топ-20 любимых музыкантов у ребят 4-17 лет — это корейские группы BTS и Stray kids 🫰

▶️ Корейские сериалы — дорамы — тоже пользуются большой популярностью у девочек-подростков: их смотрят 24% девочек 9-13 лет и уже 41% девочек 14-17 лет. Корейская и японская мультипликация привлекает мальчиков уже сильнее, чем дорамы, но и тут девочки проявляют более высокий интерес: аниме смотрят 42% девочек и 26% мальчиков 14-17 лет.

▶️ 23% детей и подростков 4-17 лет, проживающих в крупных городах России, хотя бы изредка листают бумажные комиксы и мангу. И чем старше ребенок, тем выше этот показатель.

#KidsTeens

💜 Mediascope

📱 Более 90% детей в возрасте от 4 до 11 лет активно пользуются интернетом

Делимся свежими данными из новой волны исследования Mediascope Kids&Teens 👧🏻👦🏼

▶️ 90% детей 4-5 лет пользуются интернетом, причем более половины из них умеют выходить в онлайн сами, без помощи взрослых. В группе 6-8 лет показатель использования интернета достигает 97%, а в группе 9-11 лет — уже 99%.

▶️ Ключевое устройство для выхода в интернет у детей — это смартфон. Исключение составляют малыши 4-5 лет, но даже в этой группе личный смартфон есть у каждого третьего. Среди ребят 6-8 лет свой смартфон есть у 69%, в 9-13 лет — у 88%, а среди подростков 14-17 лет этот показатель достигает 92%.

▶️ Уже в возрасте 9-11 лет почти 60% детей умеют редактировать фотографии, почти 40% — монтировать видео, более 25% — озвучивать видео и создавать наборы стикеров.

▶️ Примерно к 10 годам больше половины детей либо уже завели свой блог/канал, либо мечтают о нем. Но уже начиная с 14 лет больше половины ребят отвечают, что личного блога у них нет и он не нужен.

▶️ Наиболее популярные тематики блогов и у мальчиков, и у девочек 4-17 лет — это распаковки товаров и лайфхаки, видео про обычную жизнь сверстников, и реакции/обзоры на фильмы или игры. Мальчики больше девочек любят смотреть проверку мифов и разоблачения обманщиков или фейков. А девочки гораздо сильнее интересуются кулинарными и бьюти-блогами.

➡️ Больше подробностей о детском медиапотреблении — в материале РБК.

#KidsTeens, города России с населением более 100 тыс. человек, 4-17 лет, более 1500 онлайн-интервью, осень 2024

💜 Mediascope