Группа учёных из Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н.Ельцина проанализировали контент блогов, связанных с тематикой здорового образа жизни, мотивации молодежи к их созданию и ведению, а также зависимость популярности блога от типа контента.

Учёные взяли за основу три соцмедийных площадки: Facebook, Instagram и YouTube. При отборе аккаунтов для анализа использовались хештеги, распространенные в молодежной среде, которые чаще всего встречаются в публикациях про здоро­вый образ жизни в социальных сетях. Например, правильное питание – #пп, #здороваяеда, #здороваяеда; спорт – #спорт, #фитнес #тренировка и т.д. Полный список в статье нашего журнала «Мониторинг общественного мнения». По каждому хештегу отбирались 40 самых новых и популярных аккаун­тов, ссылки на которые выпадали первыми при поиске. В результате такого отбора аккаунты по социальным медиа распределены следующим образом: 62,2 % зарегистрированы в Instagram, 30,6 % — в YouTube, 7,2 % — в Facebook. Сбор данных велся с марта по май 2018 г. Выборочную совокупность для анализа составили 925 единиц наблюдения.

По данным учёных, блогеры, создающие данный контент, за редким исключением — молодые люди до 35 лет. Аккаунты имеют достаточно большое число подписчиков, и это тоже, как правило, молодежь (у 82,2 % аккаунтов количество подписчиков превышает тысячу человек, а у 39,9 % — 10 тысяч человек). Темы правильного питания и отказа от вредных привычек больше интересны женщинам, и их интерес к здоровому образу жизни, как правило, не связан с профессиональной деятельностью. Спорт и эмоциональное здоровье в одинаковой степени интересны женщинам и мужчинам, но в этом случае на ведение блогов влияет профессиональный интерес: среди пишущих по теме спорта на первом месте находятся тренеры, на втором — спортсмены.

Анализ блогов, содержащих рекламу, показывает, что 50 % всех блогеров в той или иной мере зарабатывают на рекламе в социальных медиа. При этом объект рекламы зачастую напрямую связан с тематикой блога, но это далеко не правило.

Ещё больше узнаете в статье!

Люди разного возраста по-разному укрепляют иммунитет. Чем старше, тем больше прогулок и меньше спорта и наоборот. А вот с БАДами и бегом все не так просто, скорее всего, в разных возрастных стратах есть группы энтузиастов этих видов, так что рекламные кампании должны быть дифференцированы.
Описание опроса компаний OMI и Content Research в предыдущем посте
#фитнес, #возраст, #иммунитет

​Кому нужны онлайн-занятия фитнесом. И почему

Карантин изменил наши социальные нормы. То, что казалось невозможным, как например, онлайн-занятия фитнесом, входит в наш обиход. Меняется и поведение в офлайне - люди стараются не приближаться друг к другу, соблюдать социальную дистанцию. Боятся (и можно их понять). Как эти нормы связаны между собой?
Примерно треть тех, для кого важна социальная дистанция на занятиях фитнесом, полагают, что онлайн - это вполне подходящая замена залу. И, наоборот, большинство безразличных к расстоянию делают ставку на офлайн.
Самый интересный и он же самый большой сегмент тех, кто оговаривает условия замены офлайна. Например, когда один формат не исключает, а дополняет другой. Другими словами, маркетологам предстоит искать новые инсайты. Надеемся, что наш опрос поможет в этом.

Использованы данные онлайн-опроса, проведенного компаниями OMI (полевые работы) и Content Research (обработка данных и расчеты). В нем участвовало более 21 тыс. респондентов, городская Россия, 29 мая - 2 июня, данные перевзевешены к структуре интернет-населения РФ.
Дополнительные материалы по проекту можно найти в нашем телеграм-канале и на нашем сайте.
#фитнес, #социальная_дистанция, #онлайн_занятия

​Купить все и сразу после окончания пандемии! Кто эти люди?
Любители фитнеса оказались гораздо более активными покупателями. Во всяком случае, они бы хотели ими стать, судя по их ответам.
В августе 2020 года спонсоры нашего канала, компания OMI специально для ПП изучила отношение людей к потребительской ситуации во время пандемии Covid-19 и в процессе выхода из нее.
В опросе приняло участие свыше 18 тыс. человек старше 18 лет, проживающих в городах 50 тыс.+. Структура выборки была перевзвешена так, чтобы соответствовать интернет-населению городской России.
В серии постов мы опишем основные результаты и сравним российские данные с международными.

Отложенный спрос, возникший во время вынужденного карантина и самоизоляции, рано или поздно будет удовлетворен. Что будут покупать россияне в первую очередь?
Около трети респондентов собираются купить новую одежду и отправиться в отпуск и/или путешествовать. Еще одна треть не планирует покупок или не имеет для этого средств. Заметен рационализм потребителей: необязательные покупки (предметы роскоши, умные гаджеты) планируют немногие - 5% - 6%.

Но есть аудитория, активность которой существенно выше средней. Это любители фитнеса, те, кто занимается им регулярно. Как видно из приведенной ниже диаграммы, больше половины из них планируют отправиться путешествовать, а тех, кто не будет тратить деньги, на 15 пп меньше, чем в среднем по стране.
Интересно, что автовладельцы демонстрируют существенно более низкую покупательскую активность.

Сравнение этих данных с международными, которые опубликовала компания Globalwebindex (GWI), подтверждает эту тенденцию, однако отличие от средних значений по выборке существенно меньше, чем в России. Например, согласно данным GWI в отпуск или путешествие планируют отправиться 26% любителей фитнеса при среднем значении 24%. При этом, в целом, российское распределение частотности категорий соответствует международному.
#фитнес, #авто, #выход_из_карантина

​Любители фитнеса ушли, но вернуться не обещали
В марте 2020 года жители США "вдруг" ощутили потребность заниматься физическими упражнениями (первая диаграмма ниже). Причина понятна - эпидемия коронавируса. На второй диаграмме ниже хорошо видно, что неофитами в рядах "новых физкультурников" стали те, кто раньше не занимался физическими упражнениями или делал это от случая к случаю. При этом те, кто тренировался примерно один раз в месяц, продолжали жить в прежнем ритме.
Исследования компании CivicScience показали, что мужчины в этом смысле немного активнее женщин, а вот ожидаемой возрастной зависимости почти нет.
В других условиях это была бы хорошая новость для владельцев спортивных залов, но не сейчас.
Дело в том, что в условиях законодательных ограничений люди начали осваивать альтернативные формы занятий, покупать оборудование, создавать домашние спортзалы, осваивать онлайн и не планируют вернуться в залы в ближайшие полгода. И да, это тоже доказано результатами опроса CivicScience. Мы расскажем о них в ближайшее время.
#фитнес, #covid, #коронавирус, #США, #потребительское_поведение

​Фитнес-клуб: позиционируйся или умирай
Большинство потребителей предпочитают сегодня универсальные фитнес-клубы с широким набором дополнительных услуг. Особенно этим отличаются петербуржцы, как это видно на диаграмме.
Вместе с тем, специализация не умерла, конечно, но уходит в нишу.
Что это значит? А то, что участники рынка фитнес-услуг должны разработать четкое позиционирование, ориентированное на уже имеющуюся аудиторию, и учесть свои стратегические планы. И не только разработать, но и донести это позиционирование до клиентов с помощью выверенных месседжей. И постоянно мониторить ситуацию.
Словом, маркетологи, в этой индустрии вас ждут. Точнее. должны ждать.
Приведенные ниже данные взяты из опроса, проведенного компанией Online Market Intelligence OMI при нашем, то есть, канала "Потребительское поведение" , участием. Опрос проводился с 11 по 15 сентября, 36 тысяч респондентов 18 - 65 лет, города РФ 50 тыс.+.
Данные перевзвешены так, чтобы структура выборки соответствовала интернет-населению городской России.
#фитнес, #потребительское_поведение, #универсальность, #специализация.

​Для занятий спортом специальное оборудование нужно далеко не всегда
Спортом в нашей стране занимаются почти все - около 80%. Ну, может быть, не спортом, а активным досугом - дело не в терминах. Во всяком случае, физическое развитие для наших соотечественников не пустой звук.

Плохая новость для бизнеса: большинству людей не требуется ни специальное, ни даже элементарное оборудование типа турников во дворе. Конечно, спортивную одежду многие из них, наверно, покупают, но это неточно - данных об этом пока у нас нет.

Зато есть данные о гендерных предпочтениях в разных видах двигательной активности. Если коротко: мужчины чаще используют тренажеры дома или в парках, женщины предпочитают заниматься дома по онлайн-курсу без тренера. Цифры приведены на диаграмме ниже, точкой помечены статистически значимые превышения над средним значением.

Обратите внимание: доля тех, кто затруднился с ответом, невелика. Значит, у людей есть уверенность в том, что движение для них - это всерьез и надолго. А вот чьими клиентами они станут, это вопрос мастерства маркетологов и выверенности инсайтов. О них я еще напишу, данные есть.

Опрос был проведен в сентябре 2020 года компанией Online Market Intelligence (OMI), обработка данных и расчеты - мои. Для этого были использованы сервисы Datatile (обработка данных SPSS) и Chartberry (инфографика). Подробнее о параметрах опроса в предыдущем посте.
#спорт, #онлайн_спорт, #фитнес

​Страх имеет значение
Люди часто ограничивают свою двигательную, а часто и социальную активность из-за страха стать источником заражения и болезни своих близких. Это становится "самосбывающимся прогнозом".

Разумеется, речь не идет о нарушении установленных для условий пандемии санитарных норм. Но и для тех, кто находится внутри них, есть большая доля свободы. Страх в данном случае - это явление психологическое. Он парализует. Человек чувствует себя как кролик перед удавом. И "то, чего боимся мы, то и случится с нами. Чего опасаемся, то и придвинется". Собственно, вот данные.
Ассоциация фитнес-операторов АОФИ совместно с Content Research (наш канал "Потребительское поведение" принадлежит ей) сравнила заболеваемость друг групп людей: занимающихся фитнесом в зале во время пандемии (социальное дистанцирование в них, разумеется, было) и переставших делать это после марта 2020 года. Это был масштабный опрос, на вопросы небольшой анкеты ответило свыше 7800 человек. Все они текущие или бывшие посетители фитнес-клубов, есть и просто практикующих двигательную активность в разных формах. Словом, люди подготовленные.
О том, кто и как болел в следующем посте, а сейчас о страхе.
Тем, кто постоянно ходит в зал был задан простой вопрос - боятся ли они заразить своих близких. И варианты ответа были простые: да или нет.
А потом мы сравнили то, как болеют ответившие "да" и как - "нет". Результаты на диаграмме. Они достаточно красноречивы. Те, кто не боится, болеют легче и чаще не болеют вообще.
Небольшая на вид разница в высоте столбиков не должна смущать. Размер выборки таков, что позволяет сравнивать даже небольшие сегменты.
#фитнес, #коронавирус