Фабрика креатива

Отдельное удовольствие в жизни преподавателя - увидеть своими глазами то, о чем рассказываешь студентам. Вчера со мной такое случилось. Я посетила шанхайский кластер М50.

/Это корпуса бывшей текстильной фабрики. Общая площадь - 41 тыс квм. Первый раз на этом месте завод появился в 1933 году, а закрылся в 1999.
/Рыночная реальность, децентрализация и умирание промки привели к логичному решению - город начал подталкивать фабрики сдавать в аренду пустые помещения. У будущей М50  арендаторами сразу стали художники.
/Корпуса планировали снести.   В 1998 году был разработан проект очистки ручья  Suzhou, в рамках которого планировалось закрыть и снести предприятия по берегам. Включая будущий М50. Компания  Tian’an Group (позже построившая рядом проект 1000 деревьев) планировала на этом месте многоэтажный жилой комплекс.    
/ Художники и атипичная пневмония сохранила проект. Была инициирована большая программа по изучению промнаследия города. Кроме того, многие художники и галереи были иностранными. Ссориться было не с руки в общем.   А в разгар эпидемии  всем было уже не до сноса и не до строительства.
/ В 2002 году принято решение сохранить застройку. Тут создали Shanghai Chunming Metropolitan Industrial Park. В следующем году - месту придают статус выдающегося архитектурного объекта и берут под охрану. А в 2005 возникает название M50 Creative Park.
/В 2005 году город лично входит в историю про креатив. Создаётся Shanghai Creative Industry Centre (SCIC). Это НКО, которое методично стандартизирует и структурирует креативные кластеры, пишет правила работы, требования и т.д.
/ Кому принадлежат здания? В 1995 году в Шанхае была создана Shanghaitex group -  юрлицо, куда слили все 50 мкниципальных текстильных фабрик, существовавших в Шанхае. Это к ним пришли художники и попросили сдать в аренду корпуса. На тот момент это было почти вне закона. Промку нельзя сдавать не под промку. Поэтому город так резво переосмыслил креатив как "industry".

#шанхай  #креативныеотрасли

Лес из тысячи деревьев

Продолжаю задаваться вопросами о шанхайских объектах. Сегодня - 1000 деревьев.

/Что там внутри? 10 этажей торгового центра с уклоном в дизайн. 8 надземных, 2 под землёй. 43% площадей - общепит, 35% - ритейл, 22% - услуги и сервисы. Ритейл подбирался по принципу "впервые на арене" - здесь 3 магазина открылись впервые в Азии, 20 - в Китае, 4 - в восточном Китае, 2 - впервые в Шанхае. У кого-то здесь первый магазин в новом формате. Всего магазинов 120 штук. Рестораны, фреш-маркеты, караоке-клубы, магазины дизайна. Все вполне коммерческое и за деньги. На двух подземных этажах - фудкорт и супермаркет. Есть галереи и выставочные залы, но магазинов/кафе больше.
/Что-то кроме коммерции есть? Сам ТЦ позиционируется как "новое поколение объектов". Здесь внутри несколько частных галерей, один из фасадов оформлен картинами/граффити местных художников. С 2023 года ТЦ участвует в городской программе "15 новых мест для искусства". В ходе него местные музеи выдают из запасников экспонаты для размещения в публичных местах.
/Сколько площади тут приносит прибыль? Действующий объект - 100 тыс квм, из которых в аренду сдается 62 тыс. Хотя визуально ощущение, что вокруг сплошная общая зона и террасы с деревьями.   Вторая очередь - 200 тыс целиком.  Заявлено, что это будут апартаменты, отель Hayatt  и офисы.
/Кто такой щедрый? Арендатор земли (раньше тут стояла мукомольная фабрика) и застройщик - инвесткомпания из Гонконга. Создана в 1984 году. Первый китайский профильный инвестор в недвижимость. Проектов у компании видимо-невидимо (список тут). Весь проект целиком - 20 млрд юаней.
/Что мне это напоминает? В 2013 году для Garden Bridge в Лондоне архитектор придумал такие клумбы на высоких ножках. И дальше этот дизайн процитировал в двух местах параллельно. В том же 2013 начался дизайн шанхайского проекта. Годом позже -  Хезервик разработал дизайн для Нью-Йоркского Pier 55. Теперь проект называется Little Island.

#ритейл

Книжные магазины, Тадао Андо и Шанхай

Будучи постоянной посетительницей Ленинки (один из лучших коворкингов в Москве на мой вкус), не могла пройти мимо книжных магазинов Шанхая. Их масштаб, дизайн и адреса уж слишком шикарные, чтобы это было похоже на рыночную историю.

/В 2016 году в Китае запустили госпрограмму по поддержке книжных магазинов. Пилот программы действует с 2014 года. Каждая провинция должна поддерживать оффлайн книжные - как в городах, так и в сельской местности. Каждому университету поручено открыть у себя в кампусе книжный магазин.
/ В провинциях и городах разработаны свои программы. Например, в Шанхае заявлено, что на каждые 80 тыс человек должно быть зарезервировано 200 квм под книжную торговлю во всех районах города. Наличие и качество книжных - один из параметров оценки работы районных администраций. Отдельно поддерживают книжные, являющиеся достопримечательностями.
/ Оптовую и розничную книжную торговлю освободили от НДС в 2016. Кроме этого, госбанки разрабатывают кредитные продукты для отрасли, организуются программы обучения для предпринимателей в отрасли, издателей, продавцов и т.д.
/ С 2017 в местных бюджетах созданы денежные фонды по поддержке магазинов. В Шанхае такой фонд действует с 2012 года.
/ Такая поддержка дала интересный результат. Книжные стали приглашать дизайнеров и архитекторов для работы (например, Тадао Андо).
Другой результат - книжные стали такими интересными, что их к себе приглашают торговые и бинес-центры в качестве магнитов. И еще - книжные секции начали внедрять к себе магазины других профилей. Например, сеть товаров для дома MUJI теперь открывает свои точки с обязательной книжной секцией.

Примеры:
/ Zhongshuge Minhang Store - 3й этаж бизнес-центра Minhang
/ Xinhua Bookstore - магазин авторства Тадао Андо - 7й этаж торгового центра Aegean Shopping Park
/MuJi - магазин товаров для дома с книжной секцией
/Jiantou Bookstore - 1й этаж бизнес-центра Jiayu Building
/Sinan Bookstore - внутри бывшего православного храма Святого Николая

#шанхай #ритейл