Разбираю одно из первых русскоязычных качественных исследований авторов от Института исследований культуры ВШЭ

Все графики и цифры в ролике (рекомендую), тут пройдусь коротко:
👉 Более 40% креаторов имеют 5+ лет опыта в сфере.
👉 Для 70% авторов работа в соцсетях — основной вид деятельности

Причём тут интересно, что всё зависит от сферы и это вас удивит:

68% дизайнеров назвали работу в соцсетях основным видом занятости, у блогеров только 47%, и наименьший процент, 39%, у админов пабликов.

То есть у специалистов процент людей, которые заняты соцсетями как основным видом деятельности выше, чем у просто «создателей контента». Думаю, это связано с тем, что ну прям далеко не каждый блогер/админ на своей странице может заработать. А «специалист» — может фрилансить, чем и занимается больше 60%.

Про деньги вообще интересно. Среди тех, кто ведёт блоги, на рекламе зарабатывает только 40%. Треть получает донаты от аудитории, четверть делает курсы и участвует в мероприятиях (тут множественный выбор в опросе), и целых 29% вообще никак и ничего не зарабатывает.

По оценкам экспертов исследования, монетизация контента становится ключевым фактором успеха (вот так неожиданность!), и платформы активно разрабатывают новые инструменты для ее обеспечения. Отдельно в исследовании упоминают VK Adblogger, предоставляющую бизнесу возможности для размещения рекламы, сбора и анализа статистики ее показов и оптимизации продвижения в соответствии с ним.

В 2024 году у блогеров доход вырос, не изменился и упал — в одинаковом проценте случаев, 36% — без изменений, 27% — вырос и 28% упал. У специалистов рост в среднем у 34-39%, без изменений 36-39%, то есть финансовая ситуация получше.

Среди платформ, которые креаторы знают в лидерах: VK ( ВКонтакте, VK Музыку и VK Видео) и Telegram. 90%+ средний уровень известности у каждой площадки, а вот Instagram упал до 84-86% (ну либо там и был)

Отдельно очень интересный вопрос: кого не хватает в сфере работы в соцмедиа.
Каждая категория специалистов (дизайнеры, копирайтеры, видеопродакшн, спецы по звуку) сказали, что больше всего не хватает спецов их профессии. То есть «дизы говорят, что мало дизов».
А блогеры и админы на первое место по дефициту поставили маркетологов.

Цифр и данных много, я сюда коротко прописал меньше половины, остальное в ролике🤌 Сама PDFка с данными тут.

Телеграм — для читающих миллениалов?

Когда-то об этой площадке было именно такое мнение. Артисты, если и заходили сюда, то как правило с форматом а-ля "Живой Журнал" и текстами, как в моём канале. Либо просто копировали оформление постов из инсты, чтобы сильно не запариваться: картинка, текст к ней.

Напомню, что Телеграм существует с 2013-го, активно набирать аудиторию он начал в 2015-2017.

За это время успело вырасти целое поколение, для которого тг — не что-то новое и непонятное от создателя Вконтакте, не резервное место после блокировки инсты, а соцсеть, которая была с ними всю осознанную жизнь.

Это — целый пласт аудитории со своими привычками и паттернами поведения.

Кстати, нет, это не зумеры. Вообще, если вы до сих пор называете подростков зумерами, то не забудьте пошутить в комментариях мемом с ДиКаприо или Дауни Младшим.

У некоторых зумеров уже есть семьи, и как минимум треть моих клиентов по посевам относятся к этому поколению :)

Так вот, несколько наблюдений за телеграмом поколения подростков:

- Многие ведут свои сториз так, будто это лента инсты или стена Вконтакте. Постят мемы, себя, репосты из тиктока (он, разумеется, всё ещё супер-популярен — скачать мод занимает минут 20). Почти всегда в профиле есть несколько закреплённых сторек с наиболее удачными постами. Хотя некоторые сохраняют в профиле прям всё, но это спорная стратегия. У многих подростков больше полусотни аватарок с рандомными картинками (у нескольких даже стоял я год назад, ахаха).

- Подписка на премиум есть у очень многих. Её покупают не ради мифического ускорения загрузки файлов или запрета голосовых (зачем вообще так делать). Просто так модно. Кастом эмодзи и статусы, кастомизация каналов — у людей ни на секунду не встаёт вопрос, зачем им подписка. Да и деньги как правило родительские :)

- Почти у каждого есть тг-канал. Сторисы популярны пока не повсеместно, а вот каналы навскидку есть у каждого третьего — даром, что не требуют премиума, ну и там куда больше возможностей что-то постить. У кого-то канал — публичное место для большой аудитории и проект, а кто-то просто постит фото, мемы и кружки для десяти друзей. Ссылка на канал традиционно есть в профиле.

Тг-каналы сейчас для многих подростков — основная соцсеть, где они делятся всем важным.

Инсту забрасывают, вк заходят в основном чекать паблики, но не постить. При знакомстве люди обмениваются тг-каналами, а не вк или инстой.

- Часть аудитории слушает музыку прямо в телеграме. Простите, любители легальной музыки и аналитики, c'est la vie. Музыку находят в каналах и ботах. Может, Павел Дуров однажды сделает наконец стриминг, и тогда можно будет забыть про яндекс/спотифай, и зарабатывать деньги с прослушек в тг. Но пока вот так. Но, к счастью, это лишь часть аудитории — яндекс и вк до сих пор популярны.

- Очень много визуального контента. Лонгриды тоже бывают, но довольно редко. Большая часть контента — фото, видео, короткие тексты. Подробнее рассказываю и показываю на редких консультациях.

- Год назад подростковый тг был как эдакий первичный бульон, как в игре Spore или Agario. Много мелких каналов, некоторые начинают резко расти и соприкасаться с другими. Кто-то становится гигантом, но быстро умирает. Кто-то будет большим узнаваемым блогером через пять лет. Кто-то так и будет тихо починять свой примус для двадцати восьми подписчиков.

Есть элементы базара: иногда объявление "чел завёл свой тгк, все срочно подписываемся" может сработать лучше, чем полноценная разработанная рекламная кампания. Маркетологи, живите с этим.

Хотя за последний год, конечно, всё стало чуть сложнее и дороже. Щарящих артистов стало больше, а из тиктока все ведут трафик именно в тг-каналы.

И всё же, те музыканты, кто разберётся во всём этом базаре и первичном бульоне, смогут нафармить для себя много новой аудитории, которая уже через несколько лет будет основной движущей силой в интернете (уже начинают), а опытные рекламщики будут смотреть на всё это и недоумевать, выпуская исследования про "поколение альфа" или как там они его назовут.

А можно просто вести свой тгк в стиле 2021 и всё пропустить :)

• Чилловая Музыка
• @soundfeed • предложка

Их борьба

🎤 Трек должен цеплять с первых секунд, иначе провал? Или это миф?

Время людей в интернете сократилось до минимума: если за 3-5 секунд трек не зашёл, он отправляется в мусорку. Именно поэтому артисты режут интро, вставляют припевы в начало, пихают вирусные "крючки", чтобы сразу захватить внимание.

Но вот парадокс: иногда алгоритмы «ломаются», и выстреливают песни, которые совсем не следуют этим правилам. Почему?

⚡ Кого слушают, несмотря на «неправильное» начало?

📌 RAYE - Escapism

Начало – медленное, внятного хука вообще нет. Более того, в первом куплете необычная манера исполнения — напевное речитативное чтение, а сам бит будто бы ещё не разогнался. По законам TikTok – трек не должен был зайти, но он стал вирусным и занял топы чартов.

📌 Joji – Glimpse of Us

Трек без битов, без мощного рефрена, просто голос и пианино. В логике TikTok это приговор. Но песня зацепила своей искренностью, проникновенностью – и полетела в топы.

📌 SZA – Kill Bill

Не моментальный захват, нет «взрывного» хука в начале.

Однако за счёт эмоционального нарратива и узнаваемого вайба люди переслушивали её снова и снова.

📌 ППК – «Воскрешение» (2023 ремастер в TikTok)
Трек 2000 года внезапно переродился в TikTok, причём его ремиксы часто используют с середины. Начало оригинала – вообще не формат современного быстрого восприятия, но это не помешало ему войти в тренды спустя 20+ лет.

🤔 Так есть ли шанс у треков без мгновенного «хука»?

Выходит, да. Если трек несёт яркую эмоцию, глубокий вайб или необычную атмосферу, он может зацепить людей даже без мощного старта. Но это скорее исключение.

💡 В чем разница между хитами прошлого и сейчас?

Раньше у слушателя было больше терпения - альбомы слушали от начала до конца, а радио не позволяло просто «скипнуть» трек.
Сегодня чем быстрее ты врежешься в уши – тем больше шансов на повторные прослушивания.

🎶 Выбор за артистами:

Либо подстраиваться под тренды и делать взрывные хуки прямо на первых 3-х секундах, либо идти своим путём, зная, что путь к успеху, возможно, будет длиннее.

💬 Как вы думаете: действительно ли трек без «хука» обречён? Или всегда найдётся место для музыки, которая раскрывается постепенно?

Ротация на Радио. Ротация песни на радио. Ротация треков на радио. Радиоротация. Песня на радио.

Артисту нужна ротация на радио для продвижения своего материала. Это масштабная рекламная площадка, которая позволяет донести новую песню до большого количества слушателей и ускорить рост популярности артиста и песни. 

Кроме того, ротация треков на радио — это показатель уровня популярности артиста, элемент статуса и рейтинга.

В современном музыкальном бизнесе ротация на радио играет ключевую роль в продвижении исполнителей и их музыки. Это не просто способ донести свои песни до широкой аудитории, но и мощный инструмент для создания имиджа, увеличения популярности и, в конечном итоге, коммерческого успеха.

Подробнее об этом читаем по ссылке - https://music-agency.ru/?page_id=13159

#ротациянарадио #песнянарадио #ротацияпеснинарадио