Электронная коммерция Китая в 2019: год лайвстриминга
#ecommerce #livestreaming
2019 стал годом, когда прибыли от лайвстриминга в Китае взлетели — на 71.2% в годовом исчислении по сравнению с 126.6 млрд юаней (около $18.0 млрд) в 2018 году.
В 2019 году объем рынка лайвстриминга в электронной коммерции оценивается в 440 млрд юаней (около $63 млрд). Это почти 9% от общего объёма прибыли от электронной коммерции в Китае в этом году ($723 млрд), или примерно 1% от официальной оценки общего объёма продаж потребительских товаров.
Лайвстриминг становится доступным вариантом для китайских потребителей, ищущих новые продукты, рекламные акции или совершающих незапланированные покупки, особенно в таких областях, как красота и мода, продукты питания и товары для дома.
Например, стриминговая платформа Alibaba Taobao Live принесла прибыль в размере 20 млрд юаней за один «День холостяка» 11 ноября. Это составило около 7.5% от общего объёма продаж компании в один день в размере 268.4 млрд юаней.
Taobao Live в настоящее время занимает самую большую долю рынка лайвстриминга в Китае. Остальная часть занята платформами коротких видео Kuaishou и Douyin.
Прямая трансляция похожа на телевизионный шоппинг — этакий «магазин на диване» XXI века. Стримеры в реальном времени показывают или пробуют продукты. Зрители могут сразу приобрести товар по прилагаемой ссылке. Так же как и в «магазине на диване», стримеры продают широкий спектр продуктов — от одежды и косметики до электроники и автомобилей.
Брендам и ритейлерам следует найти наиболее подходящую платформу для стриминга в зависимости от их категории продукта. Например, Douyin — лучший канал для таргетинга потребителей индустрии моды и красоты, в то время как Taobao Live предлагает более широкий диапазон категорий, включая одежду, красоту и товары для дома и семьи.
Когда лайвстриминг срабатывает, он позволяет сделать то, что традиционная электронная коммерция сделать не в силах. Так, он прекрасно подходит для определённых видов электронной коммерции, потому что служит не только в качестве инструмента демонстрации и передачи информации о продуктах, но и в качестве канала взаимодействия с клиентами, где покупатели могут взаимодействовать с ведущим стрима. Это даёт ощущение личного контакта.
Это ощущение может помочь преодолеть трудность выбора в условиях слишком большого количества вариантов, в результате которой люди в конце концов ничего не покупают. Пользующийся доверием стример, который даёт рекомендации по покупкам, может помочь потребителям сосредоточиться на одном продукте и легче принять решение.
Подробнее о лайвстриминге в электронной коммерции Китая: https://ru.technode.com/2019/12/11/e-commerce-in-2019-year-of-the-livestreamer/
#ecommerce #livestreaming
2019 стал годом, когда прибыли от лайвстриминга в Китае взлетели — на 71.2% в годовом исчислении по сравнению с 126.6 млрд юаней (около $18.0 млрд) в 2018 году.
В 2019 году объем рынка лайвстриминга в электронной коммерции оценивается в 440 млрд юаней (около $63 млрд). Это почти 9% от общего объёма прибыли от электронной коммерции в Китае в этом году ($723 млрд), или примерно 1% от официальной оценки общего объёма продаж потребительских товаров.
Лайвстриминг становится доступным вариантом для китайских потребителей, ищущих новые продукты, рекламные акции или совершающих незапланированные покупки, особенно в таких областях, как красота и мода, продукты питания и товары для дома.
Например, стриминговая платформа Alibaba Taobao Live принесла прибыль в размере 20 млрд юаней за один «День холостяка» 11 ноября. Это составило около 7.5% от общего объёма продаж компании в один день в размере 268.4 млрд юаней.
Taobao Live в настоящее время занимает самую большую долю рынка лайвстриминга в Китае. Остальная часть занята платформами коротких видео Kuaishou и Douyin.
Прямая трансляция похожа на телевизионный шоппинг — этакий «магазин на диване» XXI века. Стримеры в реальном времени показывают или пробуют продукты. Зрители могут сразу приобрести товар по прилагаемой ссылке. Так же как и в «магазине на диване», стримеры продают широкий спектр продуктов — от одежды и косметики до электроники и автомобилей.
Брендам и ритейлерам следует найти наиболее подходящую платформу для стриминга в зависимости от их категории продукта. Например, Douyin — лучший канал для таргетинга потребителей индустрии моды и красоты, в то время как Taobao Live предлагает более широкий диапазон категорий, включая одежду, красоту и товары для дома и семьи.
Когда лайвстриминг срабатывает, он позволяет сделать то, что традиционная электронная коммерция сделать не в силах. Так, он прекрасно подходит для определённых видов электронной коммерции, потому что служит не только в качестве инструмента демонстрации и передачи информации о продуктах, но и в качестве канала взаимодействия с клиентами, где покупатели могут взаимодействовать с ведущим стрима. Это даёт ощущение личного контакта.
Это ощущение может помочь преодолеть трудность выбора в условиях слишком большого количества вариантов, в результате которой люди в конце концов ничего не покупают. Пользующийся доверием стример, который даёт рекомендации по покупкам, может помочь потребителям сосредоточиться на одном продукте и легче принять решение.
Подробнее о лайвстриминге в электронной коммерции Китая: https://ru.technode.com/2019/12/11/e-commerce-in-2019-year-of-the-livestreamer/
