❗️ Когда зефир не вредит фигуре

На «Ночи пожирателей рекламы» были и спортивные кейсы. В начале 2024 года Nike запустил в Перу The Cushioning Route, или, по-русски, «Амортизирующий маршрут». Этот необычный рекламный проект не только рассказал о новой модели беговых кроссовок, но и кардинально изменил облик пешеходных маршрутов Лимы.

✔️ Вдохновившись новинкой Invincible 3, с подошвой из ультрамягкой пружинящей пены, Nike решил показать преимущества современных амортизационных технологий в реальной городской среде. Все выбоины на главном беговом маршруте Лимы были заделаны яркими заплатками из упругого материала, напоминающего зефир — основой наполнителя подошвы новых кроссовок.

В итоге бегуны смогли на практике опробовать новые возможности Invincible 3. «Инсталляции» не только привлекли внимание прохожих, но и сделали пробежки по городу безопаснее и удобнее.

🏠 Кампания продемонстрировала ключевую особенность Invincible 3: максимальный комфорт даже на самых сложных трассах. Но главное, она показала, как креативный подход к рекламе вне дома может стать инструментом улучшения городской среды и создания позитивного опыта у жителей мегаполиса.

⚡️ В портфеле Russ теперь 150 российских городов

Юбилейным #Новый_город_Russ для нас стал башкирский Стерлитамак!

🏠 В городе с почти трехсоттысячным населением — крупном центре отечественной нефтехимической промышленности и машиностроения — установлен первый цифровой экран Russ. Скоро на улицах Стерлитамака появится целый ряд самых современных цифровых конструкций.

🖼 Планирование кампаний в Russ.Online: каталог поверхностей

В новом обучающем ролике #БазаЗнаний рассказываем, как «Каталог поверхностей» упрощает процесс планирования рекламной кампании.

Вы научитесь искать рекламные площадки по ключевым параметрам, использовать карту и детальные характеристики для оценки поверхностей, а также выгружать информацию для анализа и отчетности.

🎥 Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Rutube и Youtube.

Плейлисты со скринкастами и обучающими роликами также доступны по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

🔔 Заметили, как быстро пролетел январь!?

А значит, пришло время для традиционного #Дайджест и подведения итогов первого месяца 2025 года.

🖼 Мы начали рабочий год ровно в полночь 1 января, запустив праздничный BrandBoom по всей стране: от Калининграда до Владивостока.

3️⃣ января встретили на Киевском вокзале Москвы поезд Деда Мороза. Группа Russ с момента старта поддерживает этот проект и помогает брендировать передвижную резиденцию главного зимнего волшебника.

🚆 Увеличили количество контактов с целевой аудиторией на Ярославском вокзале Москвы. Новые экраны Russ позволяют охватить почти всех посетителей вокзала с самым большим пассажиропотоком в России.

📊 Поделились результатами исследования эффективности рекламы на транспорте. Если запускаете рекламу вне дома, обязательно ознакомьтесь.

✈️ Завершили установку инвентаря по новой схеме размещения в Международном аэропорту Жуковский. А еще поделились аналитикой касательно эффективности цифровой рекламы в аэропортах.

〽️ Сервис запуска наружной рекламы Dron.Digital стал частью ГК Russ и теперь работает по всей России.

⭕️ В портфеле Russ теперь 150 российских городов: юбилейным новым городом для нас стал башкирский Стерлитамак.

🔥 Наш совместный с Агентством стратегических инициатив проект комплексной поддержки и развития российских предпринимателей «Платформа роста» представили Президенту России Владимиру Путину. В январе новые возможности развития брендов в рамках «Платформы роста» открылись перед предпринимателями Новгородской области.

☝️ Интересные кейсы для вашего вдохновения:
«Uuuuuu»-дарный маркетинг в Квебеке, яркие рекламные кампании из разных стран, реклама стала интерактивной и вкусной, красивое промо к премьере фильма, использование холодов в наружке, морские контейнеры в центре футбольной интриги, теннис вышел за пределы австралийских кортов, креативная реклама страховки из Индии, когда зефир не вредит фигуре.

❄️ Лето зимой? Да, прямо за поворотом!

Бренд мороженого Magnum в Великобритании нашел креативный способ вернуть летнее настроение зимой и поднять свои продажи. Как? Рассказываем в кейсе с «Ночи пожирателей рекламы».

✨ На Туманном Альбионе в январе всего 2,4 часа солнечного света в день и это сильно осложняет бизнес производителям мороженого. Продажи в этот сезон падают более чем вдвое. Также и для многих британцев зима — это сезон, полный хандры: исследования показывают, что 4 из 10 жителей этой страны чувствуют себя более несчастными.

Вдохновляя людей искать маленькие радости даже в самые холодные дни, Magnum провел омниканальную кампанию с использованием наружки под названием Find Your Summer — «Найди свое солнце».

🖼 Цифровые конструкции, подключённые к сервисам метеослужб, в реальном времени определяли положение солнца и показывали геометку ближайших мест, где можно почувствовать солнечное тепло, так напоминающее о лете. Также маячки на инвентаре отправляли push-уведомления о скидке на Magnum в ближайшем магазине.

Кампания продемонстрировала, как наружная реклама может быть не просто носителем информации, а мощным инструментом взаимодействия, меняющим поведение и дарящим незабываемые эмоции аудитории.

#Интересное_Зарубежное

🧠 Мы создаём собственную образовательную платформу!

Команда Wildberries и Russ накопила огромную базу знаний, которой мы хотим делиться. На обучение мы будем ждать как наших сотрудников, партнёров и студентов, так и представителей коммерческих организаций

Какие направления будут открыты:

▶️ развитие предпринимательства;

▶️ подготовка IT-кадров;

▶️ обучение сотрудников и исполнителей профессиональным навыкам.

Сейчас мы разрабатываем флагманскую программу «Мастер интеллектуального предпринимательства» — аналог МВА, но для предпринимателей. Первые тесты начнём проводить внутри компании уже в марте этого года. Планируем запуститься уже в сентябре. Ждите ❤️