✈️ Насколько эффективна цифровая реклама в аэропортах?

Если коротко: очень. А если хотите больше деталей, то читайте наш кейс. Недавно мы решили провести очередное исследование на основе кампании рекламодателя из банковского сектора. И вот, что получилось в итоге.

✉️ Дано:

Рекламная кампания на цифровых экранах разных форматов в аэропортах Москвы (Внуково), Санкт-Петербурга и Сочи.

Метод опроса: онлайн-исследование

Выборка: 900 респондентов от 18 до 55 лет, которые совершали
авиаперелеты из этих воздушных гаваней.

📊 Результаты:

В среднем 58% опрошенных видели рекламную кампанию в аэропортах. При этом, практически все — 89% среди видевших рекламу правильно вспомнили размещающийся бренд.

Важно, что для этого параметра норма атрибуции для рекламы в аэропортах — 67%. Такой впечатляющий результат не только заслуга обновленного в рамках единой медийной концепции инвентаря Russ, но и качества креатива клиента.

В рамках опроса мы также узнавали о желании подробнее познакомиться с деталями рекламируемого продукта после контакта с креативом. В итоге 64% респондентов (при норме 44%) заинтересовались предложением.

Также большинство опрошенных охарактеризовали рекламу в аэропортах как современную и технологичную (69% и 67% соответственно). Почти половина опрошенных также назвали ее заметной (48%), запоминающейся (44%) и яркой (44%).

🔭 Вывод:

Реклама в аэропортах запоминается! При правильном медиапланировании и реализации рекламной кампании результаты могут не просто оправдать все ожидания, но еще и удивить высокими показателями.

🎥 О том, какие подходы и возможности доступны при планировании рекламных кампаний в наружке мы рассказывали здесь.

#RussкаяЭкспертиза

✨ Теннис вышел за пределы австралийских кортов

🤝 Компания ANZ в сотрудничестве с JCDecaux решила привлечь дополнительное внимание к значимому событию в мире тенниса — чемпионату Australian Open, одному из четырех турниров Большого шлема. На время теннисных матчей трамвайные остановки в Мельбурн-парке у входа на стадион «Род Лэйвер Арена» превратились в тематическое брендированное пространство.

🔥 Ключевым аспектом рекламной кампании стал выбор именно этой локации. Трамваи — единственный вид общественного транспорта, которым можно добраться до стадиона.

🖼 Полностью забрендированы все двенадцать остановок. Теперь они приветствуют болельщиков фирменным синим неоновым освещением ANZ и тематическими наклейками на сиденьях. Также забрендирована и тротуарная плитка: она стилизована под покрытие теннисного корта.

☝️ О том, как эффективно размещать рекламу, совмещая разные форматы и локации, мы рассказывали здесь.

#Интересное_зарубежное

🚆 Какова эффективность рекламы на транспорте?

Сегодня вместе с вами пройдем по «воронке продаж» и рассмотрим результаты оценки эффективности транзитной рекламы от Команды исследований объединенного Департамента медиа Wildberries & Russ:

▶️ Где чаще обращают внимание на рекламу? На первом месте метро: здесь рекламу замечают 82% респондентов. Инфраструктура и поезда РЖД занимают второе место с результатом в 75%. В аэропортах и на вокзалах реклама привлекает внимание 64% опрошенных.

Для последних двух локаций процент немного меньше, что вполне объяснимо. Внимание людей здесь сосредоточено на перемещении внутри локации, сдаче багажа, регистрации и т.д. Тем не менее в аэропорту и на вокзалах на рекламу обращают внимание более половины пассажиров.

▶️ Следующий показатель — контакт с рекламным сообщением. В метро читают и рассматривают рекламные сообщения 69% пассажиров, а в поездах и на инфраструктуре РЖД — 62%. На вокзалах и в аэропортах это 45 и 48% соответственно.

▶️ Если говорить о влиянии рекламы на выбор товаров и услуг, то результаты выглядят так: порядка 40% респондентов, увидевших рекламу в разных локациях, отдадут предпочтение рекламируемому продукту или бренду.

▶️ И самая интересная часть воронки продаж: конверсия. Сколько людей, видевших рекламу на транспорте, затем покупали эти товары? Результаты показывают, что это порядка 25% опрошенных.

Что получается в результате?
Бо́льшая часть людей считывает рекламные коммуникации брендов, что впоследствии влияет на их выбор того или иного товара. В итоге примерно четверть увидевших рекламу респондентов превращается в покупателей.

Важной характеристикой рекламы на транспорте является ее высокая привлекательность: по этому критерию она занимает второе место после наружки, опережая рекламу в интернете, на ТВ и радио. Также именно реклама на транспорте вызывает у людей приятные эмоции и наименьшее раздражение.

⚙️ Метод исследования: опрос почти 5 тысяч покупателей Wildberries: пользователей различных каналов информации, пассажиров разных видов транспорта из 11 российских регионов.

Если этот пост наберет много ❤️ мы поделимся с вами результатами исследования отношения покупателей к другим каналам и форматам рекламы.

#RussкаяЭкспертиза