PR Us
2.09K subscribers
391 photos
158 videos
5 files
266 links
Как поставить PR на службу бизнеса. Бывший пиарщик Сбера.
Партнер агентства Insight Ridge.

Для связи: @JuliaEmm
加入频道
Власти Башкирии и блогер Поздняков устроили битву на сайте ЦБ.

Банк России устроил голосование за новое изображение на 1000 рублевой банкноте. В лидеры с большим отрывом выбился памятник Салавату Юлаеву, который поддерживают власти Башкирии. Основатель движения «Мужское государство»* выступил резко против и призвал своих подписчиков голосовать за теплоход «Метеор». И он пока побеждает. Но время до завершения голосования 12 декабря еще есть.

Закон Мерфи гласит о том, что если что-то может пойти не так, оно пойдет не так. Вероятно, в ЦБ догадывались об этом, когда хотели принять самостоятельное решение о дизайне банкноты.

* Движение признано экстремистским и запрещено в России
Слушаю Нассима Талеба про черных лебедей, где он демонстрирует свою концепцию на примере индюшки. Её каждый день кормят и она пребывает в святой уверенности, что мир полон поддержки и заботливых людей. Но накануне Дня Благодарения с ней происходит нечто неожиданное. Черный лебедь? Да. Но только не для мясника.

Мы строим картину будущего, исходя из прошлого опыта и своего мировоззрения. Я тоже в этом канале делала ряд довольно забавных прогнозов. Полезно перепроверять их задним числом 👇

🔼Мой прогноз про WB оправдался лишь частично. Ким / Бокальчук действительно уверенно встала на дорожку публичности и WB обрел человеческое лицо. Даже два лица. Было ли это черным лебедем? Только не для мясника.

🔻Бум IPO вполне случился бы, не поскачи галопом ключевая ставка. Многие запланированные сделки встали на паузу. Но, судя по оптимизму руководства страны, с этой лошади пока никто не слез и ее еще пришпорят.

🔹Кстати, на другом канале, который я веду, умные люди в консенсус-прогнозе сошлись на том, что ключевая ставка будет в диапазоне 12-16%. Это было ровно год назад.

🔼Ну и самое забавное - «какое счастье, что в этом году у меня никто не поступает», написала я за месяц до того как наша семейная жизнь встала немного на уши. И теперь у нас дома вместо финансиста растет театральный продюсер.

Жизнь всегда оказывается богаче на варианты, м? Но и, честно говоря, читая как повернулись мои прогнозы, не могу избавиться от ощущения индюшки из концепции Талеба.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ключевые выводы.pdf
267.7 KB
9 трлн рублей в год – совокупные потери российского бизнеса от плохих коммуникаций, - посчитали в Школе управления СКОЛКОВО. Число включает как прямые потери от оплаты потраченного впустую рабочего времени, сорванных сделок и упущенных возможностей, так и последствия выгорания сотрудников, внезапных увольнений и нездоровой атмосферы в коллективе.

Несколько цифр:
- половина сотрудников тратит на ненужные коммуникации около 2 часов в день, а четверть — больше половины рабочего дня
- руководители считают, что лишние коммуникации в разных форматах отнимают у них до 50 часов их времени в месяц
- половина сотрудников не видят общей цели, не понимают план действий и своего места в нем.

Важно, что "поломанные" коммуникации часто следствие плохой организации бизнес-процессов. Поэтому улучшить взаимодействие только при помощи тимбилдингов и выпуска корпоративной газеты не получится, нужны управленческие решения.
Собрала все книги, которые читала и о которых писала здесь в этом году. Оранжевым отметила то, что было полезно или по разным причинам понравилось.

Для головы:
🟠«ИИ-2041. Десять образов нашего будущего» Ли Кай-Фу - наука и фантастика в идеальной пропорции для всех, кто хочет заглянуть в будущее.
🟠«Гении и аутсайдеры. Почему одним все, а другим ничего?» Малкольм Гладуэлл - жизнь несправедлива, но почему одним достается все, а другим ничего? Правило 10 тысяч часов тоже из этой книги.
🟠«Стивен Хокинг. О дружбе и физике» Леонард Млодинов - если вам нужен волшебный пендель, почитайте как жил Хокинг.
🔵«Эмоциональный интеллект» Дэниел Гоулман - пространная книга про EI. Полезное знание.
🔵«Следующий уровень» Алексей Кравцов - о важности и умении находиться в состоянии ученика.
🔵«Зоопарк в твоей голове» - путеводитель по 25 психологическим синдромам от коллектива известных психологов.

Для работы:

🔵«Команды, которые меняют мир» от SETTERS - почитать как работают команды с заряженными фаундерами.
🔵«Я знаю, что им ответить» Тимур Асланов – о том, как работать с негативными отзывами и комментариями в Интернете.
🔵«В чем сила HR бренда» Артем Фатхуллин – как строить и как работать с брендом работодателя.
🔵«Департамент здравого смысла» Мартин Линдстром - о том, как бюрократия и бессмысленные правила истощают компании.
🔵«Нетворкинг для разведчиков» Елена Вавилова, Андрей Безруков - два полковника СВР написали книгу о нетворкинге. Как минимум, любопытно.
🔵«Спроси маму» Роб Фитцпатрик о том, как правильно задавать вопросы, чтобы собирать полезную информацию для своего бизнеса.

Для души:
🟠«Камера обскура» Владимир Набоков - худший роман по мнению самого Набокова. Ничего не знаю, мне понравилось.
🟠«Одинокий пишущий человек» Дина Рубина - книга о том, как пишутся книги.
🟠«Убийства и кексики» Питер Боланд - хит этого лета, в духе популярного бабулинга. Детектив в домашних тапочках.
🔵«Что-то не так с Гэлвинами» Роберт Колкер - страшная история самой известной сумасшедшей семьи Америки.
🔵«Теннисные мячики небес» Стивен Фрай - современная версия «Графа Монте-Кристо».
🔵«Полночная библиотека» Мэтта Хейга - сказка о сожалении о непрожитых жизнях.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Банк России выпорол чувака, который манипулировал рынком через свою телегу - Fibo Trade, 13 тыс подписчиков. Тот случай, когда я обеими руками за регулирование. В инвесторских соцсетях творится настоящий Дикий Запад и манипулируют гораздо более крупные телеграм-каналы. Правильный сигнал.
Запоминаем: разводиться можно, призывать нельзя.

Олег Майами может стать первым человеком в России, которого накажут за дискредитацию семейных ценностей. Он публично призвал разводиться в одном из своих интервью. Так ли это теперь предстоят разобраться СК.

Лет 15 назад, когда еще не было модно везде слышать пропаганду и возможность для набора политических очков, я попала в одну компанию. И там, открыв рот, слушала как мамочки рассказывали о том, что они пожаловались куда надо на рекламу в витрине аптеки. Она, по их мнению, сильно напоминала им женский половой орган. А ведь дети ходят, смотрят.

Я потом нашла эту рекламу. И долго пыталась понять как можно было увидеть ЭТО в рекламе косметички. А уж детям особенно. Короче, можно. Следим за тем, что говорим. Год семьи теперь с нами надолго.
Картина Ильи Репина «Иван Грозный и сын его Иван» вернулась в Третьяковскую галерею. Шесть лет прошло с момента, когда на картину напал мужчина, возмутившийся ее содержанием. Хлебнув водочки, он решил, что картина неправильная — «Иван Грозный не убивал своего сына, поэтому ее нужно было порвать».

Ущерб полотну на начальном этапе оценили в 5-10, а потом и в 30 млн рублей. С инициативой помочь Третьяковке тогда сразу выдвинулся Сбер. Потом выяснилось, что восстановление будет сложным - была создана специальная реставрационная мастерская, изготовлено оборудование, не имеющее в мире аналогов, применены разные инновации. Где Сбер, там всегда инновации 😅

Сегодня полотно вернулось в музей. Что примечательно - имя Сбера я нигде не услышала. Ни в словах министра и руководства музея, ни в репортажах СМИ. Табличку, надеюсь, в Третьяковке поставили.

Как будто бы Сбер не дожал эту историю и не получил все дивиденды от этого проекта. Даже не в плане привлечения внимания к себе, может у них и цели такой не стояло. А в том, чтобы привлечь внимание и других к необходимости сохранения народного достояния. Благотворительность всегда питала российскую культуру.
Ольга Свиблова добилась удаления информации о себе в «Коммерсанте». Речь идет о светской карте Москвы - спецпроекте «Коммерсанта» и Антиглянца.

Ольга Львовна создала неприятный публичный прецедент. В следующий раз, когда мы будем говорить, что «удолить» из «Коммерсанта» ничего нельзя, ее кейс будет нам немым укором. Самому «Коммерсанту» сложнее будет устоять под натиском других «уважаемых» людей. Ну и сама Свиблова спровоцировала эффект Стрейзанд (впрочем, не особо масштабный).

Ситуация, от которой выиграл только «Антиглянец».
🎄«Господи, они это всем что ли подарили?», - гневу начальницы не было предела, когда она увидела на моем столе набор ёлочных игрушек от ТАСС. «Все» уточнять менеджерскую мысль не стали, а игрушки у меня с тех пор каждый год на ёлке. Они чудесные.

🎄«На рисунке этих деревянных шаров зашифрованы древние символы», - пересказывала я клиенту-олигарху слова консультанта из магазина. Себе я такие тоже купила - символы, ух! «Да полная хрень. Обманули тебя», - ответил клиент и положил игрушки под офисную ёлку. Впрочем, другой мой подарок лежит у него в центральной переговорке на видном месте.

🎄Щелкунчика у меня два одинаковых. Одного я купила сама, когда планировала подарки от компании. А второго мне на следующий день прислал клиент.

🎄Колотый шар - одна из любимых игрушек. Тайный Санта так себя и не назвал.

🎄Белый ангел был давно куплен у американских амишей.

🎄Станция МИР, голова сказочного принца, милая дама ручной работы - подарки друзей.

🎄«И волосы станут как шёлк, если их каждый день будет гладить ребенок» - у меня подступили слезы, когда я прочитала этот рецепт счастья на подаренной игрушке. Я тогда много работала и очень страдала от синдрома плохой матери.

«Мне нравится, когда ёлка без игрушек, только с гирляндой», - сказала вчера дочь. Ну нет, ёлка вообще только ради этого и нужна! Чтобы не забывать эти истории и, конечно, создавать новые.

Что у вас на ёлке? Какие истории? 👇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
«Каким должен быть пиарщик востребованного спикера?», - спросили те самые девочки. Я таким пиарщиком была, поделилась немудренными соображениями.

Пиарщик вообще и пиарщик востребованного спикера, в частности, как швейцарский нож. Кто-то придумал такое сравнение и оно мне нравится. У него есть много инструментов для разных жизненных ситуаций. Когда-то может потребоваться отвертка, с кем-то в ход пойдет штопор. Ну и кусачки, да.

Что в базе:
- Нужно уметь отсекать ненужные форматы коммуникаций. Выбирать самые эффективные и договариваться на лучшие условия.
- Хорошо владеть темой, знать текущий внешний контекст и понимать, что может пойти не так.
- Не терять бдительность.
- Знать, как быстро исправить то, что спикер рассказал, а потом передумал.
- Поддерживать журналистов, подсказать - во сколько спикер приедет/уедет, какие вопросы задать, чтобы узнать новости и т.д.

Что сверху:
- Не забывать, что спикер тоже человек. Он может забывать, уставать, волноваться, потеть, терять голос, хотеть в туалет, плохо себя чувствовать, ошибаться, злиться. Когда-то его нужно будет взбодрить, когда-то дать побыть одному в тишине. Главное не перепутать.

Кем сложнее быть:

❤️ - пиарщиком востребованного спикера
🌚 - или невостребованного спикера?
🔥 - быть пиарщиком, у которого много невостребованных спикеров
«Ну ты нашла себе кого-нибудь?» - любимый бабушкин вопрос. Она очень переживала из-за моего развода. Дети маленькие, все неустроенно, сложно. Сначала я честно отвечала, что нет. Мы с ней качали головами, я делала вид, что так и надо, так и задумано. Потом она стала забывать ответ на мой вопрос. И задавала его снова. Потом она стала забывать как меня, себя , нас всех зовут. Но в редкие минуты она выныривала из пучины своего забытия и спрашивала - «ну как ты, нашла?». Я кивала, она, счастливая, крепко стискивала мою руку.

Бабушка - моя прививка от всех невзгод, оберег, круг силы, стена за спиной, моя большая в жизни удача. Любовь и поддержка во всем, всегда, без всяких оговорок и условий, без ожидания чего-то в ответ.

Первый год, когда на бабушкин день рождения её с нами нет. На этой фотографии 2016 года ей 84. Она выбегает из дачи, чтобы умчаться в Москву на встречу к внуку. Если бы можно было остановить время, бабушка, я бы его остановила в этот момент.
Однажды, одна девочка не подвела итоги года и… не будем проверять.

Сегодня хорошее время, чтобы остановиться и вспомнить уходящий год. Подводить итоги полезно не только для писателя (об этом здесь), но и для читателя. Бывает, я читаю чужие итоги, вдохновляюсь и 🐵 придумываю что-то для себя. еМВА в моей жизни так и появился 🤪

Итак, 2024 год был щедр на работу, проекты и возможности:
🎄Мы ворвались на рынок IR/PR консалтинга и очень быстро про нас узнали все, кто занимается публичными сделками. Первый клиент был подписан почти сразу, последний - за 2 часа до начала праздников. В личном активе – два IPO и крупнейшая непубличная сделка на рынке FMCG.

🎄Кроме этой работы, было еще две работы! Поддержка форумов, большие форматы в СМИ, исследования, ролики, ребрендинг, ежедневный ТГ-канал (не этот!). Преподавание в Плехановке. Бывало, рабочие дни начинались в 8.30 и заканчивались в 22.30. Опыт, который я не хочу повторять даже за большие деньги😅

🎄 Пробежала десятку по ночному Петербургу,
открыла лыжный год в Демино при -30С и сгоняла на «вкатку»за Полярный круг. После этих географий любой день в Москве хорош для лыж.

🎄 Я все-таки научилась умножать двузначные х однозначные цифры под холодным душем. Учу мозг работать в условиях стресса.

🎄 С большим удовольствием вела этот канал. По итогам года - охват постов 0,7 млн человек (космос!). Канал в рейтинге самых читаемых, цитируемых, обсуждаемых. Спасибо вам 🙏

Хороший непростой год. Спасибо всем, кто был рядом в любом качестве - друга, родственника, коллеги, ученика или учителя. Читателя.

Встретимся в 2025 году! С самым теплым вас холодным праздником! 🎄🥂
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM