На днях обсуждали с коучем, почему для таких специалистов как она, пиар важнее рекламы.
Есть такие профессионалы, которых мы ищем по сарафану. Когда нужно решить какую-нибудь конкретную проблему. Нам важно знать, что они уже кому-то из знакомых помогли. Например, открыли визу в США, качественно сделали ремонт в доме, провели хороший тренинг для руководства.
А если стоит более сложная задача? И её решение для нас критично и дорого? Пластический хирург, адвокат по уголовным делам, психолог для сложного подростка. Здесь одной рекомендации будет мало. Мы начнем собирать информацию и изучать цифровой след.
А на цифровой след работает именно пиар. Мы доверимся информации об экспертизе, образе мышления, многократно подтвержденному опыту. Комментарии, статьи, отзывы можно найти в сети и через месяц и через пять лет после публикации.
Если на «сарафанное радио» специалисты почти не влияют, то на формирование личного бренда – очень даже. А это путь к новым клиентам и повышению ценника на услуги.
Можно вкачивать каждый раз деньги только в рекламу, набирая лиды, и не понимать, что сидишь на «дозе».
Есть такие профессионалы, которых мы ищем по сарафану. Когда нужно решить какую-нибудь конкретную проблему. Нам важно знать, что они уже кому-то из знакомых помогли. Например, открыли визу в США, качественно сделали ремонт в доме, провели хороший тренинг для руководства.
А если стоит более сложная задача? И её решение для нас критично и дорого? Пластический хирург, адвокат по уголовным делам, психолог для сложного подростка. Здесь одной рекомендации будет мало. Мы начнем собирать информацию и изучать цифровой след.
А на цифровой след работает именно пиар. Мы доверимся информации об экспертизе, образе мышления, многократно подтвержденному опыту. Комментарии, статьи, отзывы можно найти в сети и через месяц и через пять лет после публикации.
Если на «сарафанное радио» специалисты почти не влияют, то на формирование личного бренда – очень даже. А это путь к новым клиентам и повышению ценника на услуги.
Можно вкачивать каждый раз деньги только в рекламу, набирая лиды, и не понимать, что сидишь на «дозе».
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
В продолжение темы про личный бренд. Тема максимально перегрета, от словосочетания уже скулы сводит. Столько булшита уже было сказано и написано.
Капитализация специалиста очень зависит от его личного бренда. А это, в первую очередь, транслируемая вовне ценность. И самый сложный вопрос с ее определением - кто я, чем я ценен?
Послушайте как помочь себе в поиске ценности - рассказывает Светлана Миронюк, Сколково.
Капитализация специалиста очень зависит от его личного бренда. А это, в первую очередь, транслируемая вовне ценность. И самый сложный вопрос с ее определением - кто я, чем я ценен?
Послушайте как помочь себе в поиске ценности - рассказывает Светлана Миронюк, Сколково.
Кто из нас не мечтал о том, чтобы в сутках было больше времени?
Вадсё, город за полярным кругом на севере Норвегии, попросил Еврокомиссию дать указание властям государства одобрить создание часового пояса с 26-часовым днем.
Классная инициатива, с которой городишко прогремел на весь мир.
26 часов - это на 2 часа больше времени на рыбалку, охоту, семью!
Как это будет работать на практике? «Да мы еще об этом особо не думали», - говорит мэр. Он надеется, что новый план вдохновит больше людей переехать в регион.
Зачем?
Обеспечение заселения этого региона «важнее, чем когда-либо» в свете войны России против Украины, считает мэр Вадсё.
Ну теперь-то народ попрет.
Вадсё, город за полярным кругом на севере Норвегии, попросил Еврокомиссию дать указание властям государства одобрить создание часового пояса с 26-часовым днем.
Классная инициатива, с которой городишко прогремел на весь мир.
26 часов - это на 2 часа больше времени на рыбалку, охоту, семью!
Как это будет работать на практике? «Да мы еще об этом особо не думали», - говорит мэр. Он надеется, что новый план вдохновит больше людей переехать в регион.
Зачем?
Обеспечение заселения этого региона «важнее, чем когда-либо» в свете войны России против Украины, считает мэр Вадсё.
Ну теперь-то народ попрет.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Картоз рассказывает про очень рабочий прием для тех, кому сложно начинать писать. Action before motivation. Прием из когнитивной психологии, сама его постоянно использую. Послушайте!
Кинотеатр «Октябрь» сегодня забит частными инвесторами. Народ пришел на Profit Conf послушать топ-менеджмент публичных компаний и тех, кто собирается на биржу. В некоторые залы просто не зайти. Соберусь с мыслями и напишу про финфлюенсеров - топовых блогеров, которых читает «розница». Новая и очень важная аудитория для компаний и их пиарщиков.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Чисто мой поход к базовому лагерю Аннапурны 🤣
А это китайские граждане покоряют гору Тайшань. Её высота — больше 1500 метров, это 7200 ступеней.
Кстати, БЛ Аннапурны - 4130 метров. И тоже почти все время лестница наверх. Несколько дней 👌
А это китайские граждане покоряют гору Тайшань. Её высота — больше 1500 метров, это 7200 ступеней.
Кстати, БЛ Аннапурны - 4130 метров. И тоже почти все время лестница наверх. Несколько дней 👌
Проверено: если быстро не заменить разбитую часть автобусной остановки, то вскоре люди разнесут ее всю. Когда-то давно мне рассказывал это клиент, оператор наружной рекламы.
Есть целая криминогенная теория разбитых окон. Если в здании разбито хотя бы одно окно и никто его не меняет, вскоре осколки посыплются и из других.
Тоже самое можно проделать с мусором – стоит кому-то выбросить его в неположенном месте, вскоре там вырастет куча. Рядом с граффити на стене обязательно появятся новые.
Безнаказанность и толерантность к мелким правонарушениям создают психологическую провокацию – подталкивают определенную категорию людей на совершение таких же или более тяжелых действий.
Что интересно, работает эта теория и наоборот. Нулевая терпимость к мелким проступкам создаёт атмосферу нетерпимости к нарушениям. Я вспоминаю Сингапур, где даже плюнуть нельзя в неположенном месте.
Есть у меня гипотеза, что с репутацией компании (или человека) все обстоит похожим образом.
Толерантность к негативу о себе в публичном поле дает остальным сигнал о слабости и провоцирует на новые все более яростные нападки. И, наоборот. Знание о том, что компания умеет защищать себя, в том числе, в суде, заставляет задуматься. Как минимум, прицельных плевков точно будет меньше.
Есть целая криминогенная теория разбитых окон. Если в здании разбито хотя бы одно окно и никто его не меняет, вскоре осколки посыплются и из других.
Тоже самое можно проделать с мусором – стоит кому-то выбросить его в неположенном месте, вскоре там вырастет куча. Рядом с граффити на стене обязательно появятся новые.
Безнаказанность и толерантность к мелким правонарушениям создают психологическую провокацию – подталкивают определенную категорию людей на совершение таких же или более тяжелых действий.
Что интересно, работает эта теория и наоборот. Нулевая терпимость к мелким проступкам создаёт атмосферу нетерпимости к нарушениям. Я вспоминаю Сингапур, где даже плюнуть нельзя в неположенном месте.
Есть у меня гипотеза, что с репутацией компании (или человека) все обстоит похожим образом.
Толерантность к негативу о себе в публичном поле дает остальным сигнал о слабости и провоцирует на новые все более яростные нападки. И, наоборот. Знание о том, что компания умеет защищать себя, в том числе, в суде, заставляет задуматься. Как минимум, прицельных плевков точно будет меньше.
«Я продал больше книг про физику, чем Мадонна про секс»
Читаю о Стивена Хокинге
У Хокинга была редкая форма болезни, которая на протяжении десятилетий парализовывала его. В 1985 он потерял способность говорить после трахеостомии.
Но говорить не перестал! Общение с внешним миром происходило так. В его очках был установлен инфракрасный датчик, который улавливал движение мышц щеки. Таким образом Хокинг мог выбирать определенные символы на дисплее и набирать слова. Потом набранный текст озвучивал синтезатор речи. С помощью этой системы Хокинг мог общаться с миром со скоростью 15 слов в минуту.
Да что там общаться. Будучи не в состоянии пошевелиться и находясь годы в инвалидном кресле, окруженный круглосуточными сиделками, Хокинг продолжал писать книги! В соавторстве с Леонардом Млодиновым он выпустил в 2005 г. «Кратчайшую историю времени», в 2010 г. - «Высший замысел».
Если нужно доказательство силы разума и любви к жизни, вопреки всему, - это оно.
«Если вы не сдаётесь, это имеет значение», - гений, запертый в слабом и непослушном теле.
Леонард Млодинов «Стивен Хокинг. О дружбе и физике» #книги_prus
Читаю о Стивена Хокинге
У Хокинга была редкая форма болезни, которая на протяжении десятилетий парализовывала его. В 1985 он потерял способность говорить после трахеостомии.
Но говорить не перестал! Общение с внешним миром происходило так. В его очках был установлен инфракрасный датчик, который улавливал движение мышц щеки. Таким образом Хокинг мог выбирать определенные символы на дисплее и набирать слова. Потом набранный текст озвучивал синтезатор речи. С помощью этой системы Хокинг мог общаться с миром со скоростью 15 слов в минуту.
Да что там общаться. Будучи не в состоянии пошевелиться и находясь годы в инвалидном кресле, окруженный круглосуточными сиделками, Хокинг продолжал писать книги! В соавторстве с Леонардом Млодиновым он выпустил в 2005 г. «Кратчайшую историю времени», в 2010 г. - «Высший замысел».
Если нужно доказательство силы разума и любви к жизни, вопреки всему, - это оно.
«Если вы не сдаётесь, это имеет значение», - гений, запертый в слабом и непослушном теле.
Леонард Млодинов «Стивен Хокинг. О дружбе и физике» #книги_prus
Навигатор по каналу
🔥Про коммуникации и продвижение
- Теория разбитых окон и зачем терпеть негатив
- Афтершоки – что происходит после резонансных трагедий
- Как бизнесу реагировать на трагедию
- Триггеры кризиса - когда точно «не пронесет»
- Что делать при утечке данных клиентов
- Зачем придумывают индексы борща и тревожности
- Когда пиарщики увлеклись бигдатой
- Правило 3R. Извинительная речь Германа Грефа
- х10 к бюджету на продвижение
- Подборка полезных книг по маркетингу и PR
- 9 полезных ботов для пиарщиков
👑 Личный бренд
- Прием для тех, кому сложно начать писАть
- Как помочь себе в поиске своей ценности
- Когда пиар важнее рекламы
- Соцсети для руководителя - Pros & Cons
- Когда хобби мешает карьере
- Как управлять своим голосом. Эфир с ведущей «Русских перцев»
- Мама, я на телеке! Эфир с ведущей РБК ТВ
- Про страх публичности
💥 Адские кейсы
- Порноактриса на заборе села Агаповка
- Южно-курильский харрасмент
- Зачем сотрудники eBay присылали журналистам тараканов и похоронные венки
- Сотрудники «Уральских авиалиний» унижают пассажиров
- Топ кризисных кейсов 2023
- Как ЦБ банкноту в 1000 рублей рисовал
- Китайский мужчина отлил в цистерну с пивом
- Банкомат душит бабушку
- За сбой ответишь – грабли ЦУМа и Аэрофлота
- Величайшая судебная ошибка в истории Великобритании
Почитать об авторе канала можно здесь.
🔥Про коммуникации и продвижение
- Теория разбитых окон и зачем терпеть негатив
- Афтершоки – что происходит после резонансных трагедий
- Как бизнесу реагировать на трагедию
- Триггеры кризиса - когда точно «не пронесет»
- Что делать при утечке данных клиентов
- Зачем придумывают индексы борща и тревожности
- Когда пиарщики увлеклись бигдатой
- Правило 3R. Извинительная речь Германа Грефа
- х10 к бюджету на продвижение
- Подборка полезных книг по маркетингу и PR
- 9 полезных ботов для пиарщиков
👑 Личный бренд
- Прием для тех, кому сложно начать писАть
- Как помочь себе в поиске своей ценности
- Когда пиар важнее рекламы
- Соцсети для руководителя - Pros & Cons
- Когда хобби мешает карьере
- Как управлять своим голосом. Эфир с ведущей «Русских перцев»
- Мама, я на телеке! Эфир с ведущей РБК ТВ
- Про страх публичности
💥 Адские кейсы
- Порноактриса на заборе села Агаповка
- Южно-курильский харрасмент
- Зачем сотрудники eBay присылали журналистам тараканов и похоронные венки
- Сотрудники «Уральских авиалиний» унижают пассажиров
- Топ кризисных кейсов 2023
- Как ЦБ банкноту в 1000 рублей рисовал
- Китайский мужчина отлил в цистерну с пивом
- Банкомат душит бабушку
- За сбой ответишь – грабли ЦУМа и Аэрофлота
- Величайшая судебная ошибка в истории Великобритании
Почитать об авторе канала можно здесь.
Мой кейс победил в голосовании на канале в 60+ тысяч подписчиков! Как получить первую тысячу подписчиков на органике обскакал все остальные кейсы. Включая те, где люди заработали миллионы за 2 дня 😅
У многих из вас есть свои каналы, Маша скоро снова откроет обучение. Это дорого, но полезно 👇
У многих из вас есть свои каналы, Маша скоро снова откроет обучение. Это дорого, но полезно 👇
Forwarded from Маша Полуянова
Кейс — первая 1000 подписчиков на органике
Обычно я ругаюсь, когда вижу что кто-то советует расти на органике, такие случаи крайне редки.
Но Юлин канал — тот самый редкий кейс, когда канал вырос в 2,5 раза за счет репостов в большие каналы.
Сразу скажу, канал изначально не нулевой, до курса было 250-300 подписчиков. Да и Юля — не хер с горы, у нее 18 лет опыта работы пиарщиком, в том числе со Сбером.
В процессе обучения у меня она стала по-другому писать посты, и её стали репостить большие каналы. На скрине статистика по репостам, я оставлю ссылку на её канал в каментах, если интересно — сможете сами найти эти посты и изучить, почему они залетели.
У меня на курсе трое таких ребят, у кого завирусились посты, и у двоих из 100 получилось на органике разогнать канал до 1000 подписчиков.
Второй участник, который качнул канал до 1000+ пожелал остаться анонимным, поскольку там серая тематика, но сам факт — такие преценденты есть. И я ими очень горжусь.
А вот подробный отзыв Юли, как ей это удалось.
Обычно я ругаюсь, когда вижу что кто-то советует расти на органике, такие случаи крайне редки.
Но Юлин канал — тот самый редкий кейс, когда канал вырос в 2,5 раза за счет репостов в большие каналы.
Сразу скажу, канал изначально не нулевой, до курса было 250-300 подписчиков. Да и Юля — не хер с горы, у нее 18 лет опыта работы пиарщиком, в том числе со Сбером.
В процессе обучения у меня она стала по-другому писать посты, и её стали репостить большие каналы. На скрине статистика по репостам, я оставлю ссылку на её канал в каментах, если интересно — сможете сами найти эти посты и изучить, почему они залетели.
У меня на курсе трое таких ребят, у кого завирусились посты, и у двоих из 100 получилось на органике разогнать канал до 1000 подписчиков.
Второй участник, который качнул канал до 1000+ пожелал остаться анонимным, поскольку там серая тематика, но сам факт — такие преценденты есть. И я ими очень горжусь.
А вот подробный отзыв Юли, как ей это удалось.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Очень разделяю подход к умеренному потреблению. Но здесь как будто перебор. Что думаете? Речь про Татьяну Бокальчук и ее мужа
Вчера снова окунулась в забытое ощущение работы с журналистом над важной и чувствительной для компании темой. Когда до ночи что-то допиливаешь, докручиваешь и убеждаешь. И до конца - пока не вышла статья - не понимаешь получилось у тебя это или нет.
Зависимость моей работы от другого человека меня всегда завораживала. Наша сила в способности убеждать, готовить нужную информацию, уметь ее показывать в выгодном ракурсе в нужное время. Но невозможность контролировать результат, делает нашу профессию очень стрессовой. И нервы наша слабость, моя точно.
Вчера вышли две статьи про клиента - Ведомости и Коммерсант, с двумя разными темами. Аккурат к большой клиентской конференции. Люблю такие тандемы. Для компании не уровня Сбера, это редкость. Две хорошие крепкие статьи. Лучшая награда после этого - безмятежный сон.
Зависимость моей работы от другого человека меня всегда завораживала. Наша сила в способности убеждать, готовить нужную информацию, уметь ее показывать в выгодном ракурсе в нужное время. Но невозможность контролировать результат, делает нашу профессию очень стрессовой. И нервы наша слабость, моя точно.
Вчера вышли две статьи про клиента - Ведомости и Коммерсант, с двумя разными темами. Аккурат к большой клиентской конференции. Люблю такие тандемы. Для компании не уровня Сбера, это редкость. Две хорошие крепкие статьи. Лучшая награда после этого - безмятежный сон.
Яндекс х Отечественная школа журналистики. Студентов МГУ будут обучать работать с генеративными нейросетями.
А именно: писать и редактировать тексты, создавать изображения, генерировать идеи для новых проектов, разрабатывать контент-планы, анализировать ЦА и тд.
После магистратуры выпускники смогут создавать и продюсировать медиапроекты с помощью нейросетей, разрабатывать для них маркетинговые стратегии и еще много чего полезного.
Особенность программы магистратуры — сочетание гуманитарных дисциплин с курсами по анализу данных и работе с нейросетями. Чего стоят статистический анализ и математическая лингвистика в программе курса 😅 Про бигдату в медиа и ИИ в медиапроектах будут рассказывать спецы Яндекса. Они поделятся экспертизой создания цифровых продуктов, которыми пользуются миллионы пользователей.
Программа «Искусственный интеллект и большие данные в медиакоммуникациях» стартует осенью, набор откроют летом. Вступительные экзамены есть.
Полезное дело. Ведь нас, как известно, заменит не нейросеть, а человек, умеющий работать с нейросетью.
А именно: писать и редактировать тексты, создавать изображения, генерировать идеи для новых проектов, разрабатывать контент-планы, анализировать ЦА и тд.
После магистратуры выпускники смогут создавать и продюсировать медиапроекты с помощью нейросетей, разрабатывать для них маркетинговые стратегии и еще много чего полезного.
Особенность программы магистратуры — сочетание гуманитарных дисциплин с курсами по анализу данных и работе с нейросетями. Чего стоят статистический анализ и математическая лингвистика в программе курса 😅 Про бигдату в медиа и ИИ в медиапроектах будут рассказывать спецы Яндекса. Они поделятся экспертизой создания цифровых продуктов, которыми пользуются миллионы пользователей.
Программа «Искусственный интеллект и большие данные в медиакоммуникациях» стартует осенью, набор откроют летом. Вступительные экзамены есть.
Полезное дело. Ведь нас, как известно, заменит не нейросеть, а человек, умеющий работать с нейросетью.
«А знаешь все еще будет», не зря пела Пугачева. Тридцать лет спустя она снова в плейлисте у молодежи. Вместе с «Седой ночью» Шатунова. А «Слово пацана» больше всего популярен у 20-летних.
Это не просто ностальгия старшего поколения, а анемоя - тоска по прошлому, которого не было, ощущаемое молодежью.
Исследования показывают, что для ностальгии не нужны реальные воспоминания.
И здесь совпало, что миллениалы сейчас «у руля» бизнеса и ностальгируют по своему прошлому. А тренд подогревает поколение Z, перегруженное технологиями и взрослеющее в нестабильное время. Ностальгия-анемоя помогает им справиться с кризисом и убежать в сконструированную реальность.
Как этот тренд использует бизнес?
SEGA и Xbox переиздают классические игровые консоли и игры, Барби бьет рекорды кинопроката, а Сбер возвращает на экраны Жоржа Милославского. Ретротренд работает сразу на два поколения. Напоминает о прошлом старшему поколению и формирует связь с более молодым.
А я взяла билеты на «Руки вверх», будем с детьми в Лужниках петь, что не 18 нам уже. И все еще будет.
Это не просто ностальгия старшего поколения, а анемоя - тоска по прошлому, которого не было, ощущаемое молодежью.
Исследования показывают, что для ностальгии не нужны реальные воспоминания.
И здесь совпало, что миллениалы сейчас «у руля» бизнеса и ностальгируют по своему прошлому. А тренд подогревает поколение Z, перегруженное технологиями и взрослеющее в нестабильное время. Ностальгия-анемоя помогает им справиться с кризисом и убежать в сконструированную реальность.
Как этот тренд использует бизнес?
SEGA и Xbox переиздают классические игровые консоли и игры, Барби бьет рекорды кинопроката, а Сбер возвращает на экраны Жоржа Милославского. Ретротренд работает сразу на два поколения. Напоминает о прошлом старшему поколению и формирует связь с более молодым.
А я взяла билеты на «Руки вверх», будем с детьми в Лужниках петь, что не 18 нам уже. И все еще будет.
Ползем по дну Ирганайского водохранилища. По уши провалились в глину. А что у вас? Как майские проходят? 😆
Я прижимаю к лицу влажные салфетки, чтобы защититься от пыли, подпрыгиваю в машине на каждой кочке и проклинаю тот день, когда придумала себе Дагестан. Мы едем в Кубачи. Аул мастеров-ювелиров.
Горный Кубачи - это 1600 метров над уровнем моря и 17 км плохой дороги вверх по горе. Тишина, которая есть только в горах. И покой, как в тех местах, откуда ушла жизнь.
В советское время в местном художественном комбинате работало 800 мастеров, в год обрабатывали до 3 тонн серебра. Изделия кубачинцев можно найти в Лувре, Метрополитен-музее и Эрмитаже.
Потом комбинат закрыли, мастеров распустили по домам. 2/3 жителей уехали из аула. Их дома зияют пустыми окнами и разваливающимися стенами.
Я смотрю как мастер прокатывает серебряную проволоку и терпеливо гнет из нее узор. Слушаю его рукодельницу жену - она работает с горячей эмалью, а вечерами по 5 часов вышивает с подругами женские платки. Они и сейчас ходят с кувшинами к колодцам.
И думаю о том, как же неумолимо время. Какая это боль видеть как из родного и когда-то процветающего села уходит жизнь. Никакой бизнес уже не возьмется за этот комбинат, мастерство соседних аулов - ткачей и гончаров - уже утеряно. Никакое современное поколение не будет сидеть вот так часами, прокатывая тонкой нитью серебро.
Но может будет что-то другое?
Жизнь богата на сюрпризы. В Дагестане сейчас туристический бум. А в Кубачи на горных вершинах лежат облака и дух захватывает от просторов. Возможно, горному аулу, который стоит здесь не первый век, суждена история богаче, чем просто стать музеем под открытым небом?
Горный Кубачи - это 1600 метров над уровнем моря и 17 км плохой дороги вверх по горе. Тишина, которая есть только в горах. И покой, как в тех местах, откуда ушла жизнь.
В советское время в местном художественном комбинате работало 800 мастеров, в год обрабатывали до 3 тонн серебра. Изделия кубачинцев можно найти в Лувре, Метрополитен-музее и Эрмитаже.
Потом комбинат закрыли, мастеров распустили по домам. 2/3 жителей уехали из аула. Их дома зияют пустыми окнами и разваливающимися стенами.
Я смотрю как мастер прокатывает серебряную проволоку и терпеливо гнет из нее узор. Слушаю его рукодельницу жену - она работает с горячей эмалью, а вечерами по 5 часов вышивает с подругами женские платки. Они и сейчас ходят с кувшинами к колодцам.
И думаю о том, как же неумолимо время. Какая это боль видеть как из родного и когда-то процветающего села уходит жизнь. Никакой бизнес уже не возьмется за этот комбинат, мастерство соседних аулов - ткачей и гончаров - уже утеряно. Никакое современное поколение не будет сидеть вот так часами, прокатывая тонкой нитью серебро.
Но может будет что-то другое?
Жизнь богата на сюрпризы. В Дагестане сейчас туристический бум. А в Кубачи на горных вершинах лежат облака и дух захватывает от просторов. Возможно, горному аулу, который стоит здесь не первый век, суждена история богаче, чем просто стать музеем под открытым небом?