PR Us
2.09K subscribers
391 photos
158 videos
5 files
266 links
Как поставить PR на службу бизнеса. Бывший пиарщик Сбера.
Партнер агентства Insight Ridge.

Для связи: @JuliaEmm
加入频道
Компетенции будущего.pdf
3.8 MB
Еще не рассказала вам про исследование компетенций будущего, кто будет управлять бизнесом в России в 2026г. Если коротко:

🔎Почти половина опрошенных топ-менеджеров крупных и крупнейших корпораций заявили о том, что дефицит кадров и риск потери ключевых талантов для них самый большой вызов. Больше, чем геополитика, перестройка логистики и т.д. И эту же проблему они прогнозируют №1 в 2026г.

🔎в 2023 году бизнес возглавляют антикризисные СЕО, которые сделали так, чтобы "все не упало". Мы назвали их Атлантами. Это очень операционный профиль, сосредоточенный на конкретных результатах, плотно контролирующий свои компании

🔎в 2026 году бизнес ждет / прогнозирует приход новых СЕО - предпринимательского склада, стратегов и иноваторов, которые будут двигать бизнес дальше. В том числе, на глобальном рынке. Мы назвали их Демиургами.

Основной вызов для Атлантов в том, что до Демиургов им огогого какая пропасть. Преодолеть её можно, но нужно этим заниматься уже сейчас.

Вот само исследование, если лень читать - можно послушать Коммерсант FM или почитать статью.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В 5.50 утра разбудил Тинькофф банк - с кредитки всю ночь шли списания до 1000 рублей. Спасибо за бдительность 🔥
Посмотрела списания - пожрали шаурму, сгоняли в Спар и Авоську, сходили в аптеку, заправили тачку 🤦‍♀️
Простые ребята попались, без этих наших Think big.
Мой топ интересных ТГ-каналов

Продюсер Каrtоz будет №1. Ворвался в ТГ-среду и зашел сразу с козырей - прожарка Собчак и Самойловой, как продюссировать ток-шоу, канал, себя. Крутейший язык, не оторваться даже от длинных лонгридов. Писала тут, что Картоз и лично произвел на меня сильное впечатление.

Катерина Ленгольд рассказывает о нейрофизиологии мозга. Очень понятно расскладывает как мозг реагирует на разные события и какой у него потенциал. Темы как на подбор - как восстановиться, реанимировать мотивацию, как быть с выгоранием, почему откладываем жизнь на потом.

СЕО рулит - канал про лидерство. Каждую пятницу я веду там прямые эфиры на интересные темы (за них сначала голосуют подписчики канала). Приходите послушать и почитать. Если захотите поделиться со мной обратной связью про канал, тоже велком.

Маша и маркетинг - авторский канал Маши Полуяновой. Экспертный, очень толковый. Дерзкий. Маша тоже не выдержала и запустила свой обучающий курс. Ну она хоть реально знает и понимает базу.

I’m CEO, beach - guilty pleasure. Тонкая ирония из недр корпоративного мира.

Еще одна любопытная подборка была здесь.
Безтендера - интересная инициатива, которую затеяли Леша Белоусов и Владилен Ситников. Проект для тех, кому нужны интересные коммуникации и идеи для новых проектов.

Что под капотом:
- вы заполняете бриф, он улетает лучшим и полным энергии креаторам из разных агентств
- через 2 недели креаторы показывают вам идеи, они обсуждаются и докручиваются
- вы покупаете у креаторов понравившиеся заходы.

Почему мне это нравится:
- За несколько сотен тысяч рублей вы получаете пачку свежих идей для решения ваших задач
- Реализовать их можно своими ресурсами. Не всегда за хорошими креаторами приходит толковый execution
- Я прошла сотни тендеров и знаю как они могут выжечь в креаторе все живое))

Очень интересно посмотреть как заработает креативный маркетплейс.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Осень какая красивая
Занимательная статистика про публикацию папиной книги: Amazon книгу уже опубликовал, а наши Ozon и Litres еще нет.

Все еще под впечатлением - наша книга на Amazon! Да еще и бесплатно. Кто бы сказал - не поверила!
За сбой ответишь - 2

Аэрофлот массово аннулировал билеты всем "счастливчикам", которым удалось ухватить билеты из Екатеринбурга на Пхукет по стоимости от 8 до 30 тысяч рублей. Таких оказалось почти 500 человек. Аэрофлот всем разослал письма, где объяснил низкие цены техническим сбоем, обещал вернуть деньги и предложил промокод со скидкой 30% на перелёты от/до Пхукета.

Пассажиры остались недовольны: они считают это нарушением договора оферты, обсуждают возможности оспорить решение через массовую подачу исков и уже завели свой канал.

В судебной практике в этом году уже был случай, когда потребителю удалось добиться от компании получения купленных по «ошибочным» ценам товаров - помните дело адвоката против ЦУМа? Про антикризис не буду, наверное. Хотя и транспортная прокуратура уже начала «изучать сведения» и федеральные СМИ и ТГ смакуют происходящее. Но Аэрофлот в таких случаях редко выходит к микрофону.

В комментах пожар и белые бьются против красных. Вы за кого?

👎Потребительский терроризм! За такие деньги можно улететь только пить в Питер. Покупая билеты, ты заведомо должен понимать, что их аннулируют
👍 Пассажиры не должны отвечать за ошибки компании. Есть много причин, по которым билет может стоить дешевле рынка
Недавно писала о том, что поисковики как будто утрачивают свою гегемонию на начало Интернета в нашей жизни. Ну как утрачивают - пока легкие дуновения ветра перемен.

В связи с этим, хочется подумать, ну а что с того?

Если я в малознакомом районе и нужно соориентироваться, где выпить кофе - я открою Яндекс Карты и выберу кофейню там.

Буду выбирать, где много (но не слишком) отзывов и балл выше 4.7. Когда 5.0 тоже плохо - не вызывает доверия. На картах же посмотрю интерьеры, меню, контакты, акции. При этом, сайта у кафе может не быть. Для спонтанной покупки с низким чеком меня это не будет волновать.

Что имеем: небольшому бизнесу - кофейне, мойке, парикмахерской - можно обойтись без сайта. А сосредоточиться над качеством и количеством отзывов на картах.

Для бизнеса с розничными отделениями тоже актуально. Если выбирать, например, между Гемотестом и Инвитро, которые стоят рядом. Или двумя отделениями Гемотеста, которые недалеко от дома.

Для примера - BBQ kitchen с оценкой 4.7, отзывов у них 279, фото 94 и отметка Яндекса "хорошее место".
Не успела мэрия Екатеринбурга перетащить льва с бронзовыми яйцами из центра города на Челябинский тракт, как горожане снова суету наводят.

В честь 300-летнего юбилея Екатеринбурга в городе установили гранитную плиту с картой города. Монумент изготовили на грант Ростуризма.

Горожане, увидев гранитную плиту и выбитые даты (1723–2023), назвали арт-объект могильной плитой и начали приносить к нему гвоздики.

Мэрия сходства не видит, арт-объект убирать не планирует и вообще «завтра готовит большой релиз» по этому поводу. Ну вы там того.. не торопитесь.
Пока мы ждем тираж папиной книги, у моих родственников она уже есть! Как такое возможно? На Wildberries можно заказать книгу (даже 1 экземпляр) - называется "печать по требованию". Срок изготовления 96 часов с момента заказа. Цена книги с доставкой 838 рублей.

Не космос ли это? 🚀
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Китайский мужчина решил отлить прямо в резервуар с ингрединтами на пивоварне Циндао. Ролик уже набрал 10 млн. просмотров и всю мировую прессу. Компанию даже основательно тряхнуло на Шанхайской бирже.

Циндао — один из крупнейших производителей пива в Китае и его крупнейший экспортер.

Пивоварня сразу сообщила, что серьезно относится к инциденту, поставила в известность власти, идет расследование, резервуар запечатала. Завод работает только на поставки на внутренний рынок и не их это работник. Последние два аргументы спорные, конечно, но ок.

Что делать, если на ваших заводах посторонние люди обоссывают будущее пиво?

Если это уже произошло:

👊 Держите открытую информационную позицию. Расскажите, что уже сделано, чтобы успокоить людей. Товар отзываете, с властями сотрудничаете, резервуар перекрыт, отгрузки под контролем.

👊Расскажите / покажите что сделали для дополнительной проверки качества товара. Пусть его безопасность подтвердят авторитетные стороны.

👊Что будет сделано для того, чтобы больше никогда посторонние, да и свои работники, не ссали в вашу продукцию. И на всех уровнях это нужно привести в исполнение. И на всех заводах - вдруг, там что-то похожее происходит?

👊Привлеките на свою сторону союзников. Это могут быть работники компании, просто люди, которым обидно за национальный бренд.

👊Продолжайте работу по генерации позитива, нужно восстанавливать позиции и доверие.

Все-таки как обидно терять капитализацию или весь бизнес из-за каких-то недоумков.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💍 Традиции дарить кольцо с бриллиантом на помолвку мы обязаны De Beers - мировому лидеру по производству и продаже алмазов.

В 1940х годах De Beers столкнулась с проблемами со сбытом. Высокие цены ограничивал круг покупателей обеспеченными людьми. Компания же хотела сделать кольцо с бриллиантом самым желанным украшением для любой женщины. Важно было избежать перенасыщения рынка бриллиантами и не допустить развития вторичного рынка. Так родилась идея помолвленного кольца, которое женщина будет хранить как дорогую память.

De Beers и агентство N.W. Ayer придумали слоган, который навсегда изменил индустрию: «A Diamond Is Forever». Масштабная кампания убеждала в том, что бриллианты это символ любви и размер имеет значение. Подарки бриллиантов кинозвездам, которые носили их публично, поддерживались прессой. Газетчикам рассылали дайджест о том, какие бриллианты носили звезды на этой неделе. Помолвки светских львиц, тренды от дизайнеров, прямая реклама и лекции - сделали новую ролевую модель среднего класса.

🔎За 40 лет оптовые продажи бриллиантов De Beers в США выросли с $23 млн до $2,1 млрд.
🔎Окупаемость маркетинговых расходов - 2520%
🔎10% женщин получали кольцо с бриллиантом в 1938 году, а уже в 1951 - 80%.

#мировыекейсы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❗️❗️Мой телефон взломали. В WhatsApp идет рассылка от моего имени. Ссылки не открывайте!
💸ЦБ доработает сканальный дизайн 1000 рублей

Банк представил 16 октября новый дизайн купюры, который раскритиковали православные активисты за изображение купола без креста.

На лицевой стороне банкноты показали башню нижегородского Кремля и стадион «Нижний Новгород». На оборотной стороне купюры в 1000 руб. изображены башня Сююмбике и Дворцовая церковь на территории Казанского кремля.

Церковь без креста на куполе наделала много шума. В реальности на церкви действительно нет креста - это музей. Священнослужители резонно возмущались, что "99% жителей России, которые будут пользоваться этой купюрой, не знают историю Казанского кремля. Для них просто будет храм без креста и минарет с полумесяцем".

Дизайн купюр комментировали в РПЦ и Совете Федерации, призывая подходить «более тщательно» к выбору изображений на купюрах, «чтобы не создавать напряжения там, где его вполне может не быть». 

В результате ЦБ приостановил выпуск банкноты и согласился доработать дизайн купюры. И «в будущем облик банкнот будет обсуждаться публично», — добавила Набиуллина.

Лучше и не скажешь.
Мой персональный ретроградный Меркурий 🤷‍♀️ Провела две ночи в больнице. Как же хорошо дома! 💋
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Но есть и хорошие новости! Пока лежала в больнице, прочитала книгу «Коммуникации на раз-два-три» Игоря Писарского. И теперь вам не придется этого делать. Но по порядку.

Игорь Писарский - один из отцов-основателей PR-отрасли, создатель агентства «Р.И.М», сооснователь АКАР, совладелец легендарного клуба «Петрович». Всего не перечислишь, человек многих талантов.

«Из всякого свинства можно вырезать кусочек ветчины» - решил на пандемии Писарский. И написал книгу о коммуникациях и своем опыте в профессии, да еще и сам её оформил.

Книга - размышления автора о трансформации индустрии, потенциальных направлениях развития, различиях между брендом и репутацией. Есть интересные кейсы. Это любопытно.

В книге нашлось место и для истории PR, определений, что такое коммуникационный проект, какие качества нужны для построения карьеры в PR и какой она может быть. Это создало общее впечатление, что книга будет интересна тем, кто далек от профессии (или начинает) и хотел бы разобраться в ней. Или тем, кто лично знает Писарского и любопытно почитать про его профессиональный путь.

Понравилось на тему репутации:

"Репутация - это прогноз поведения компании или личности на основе имеющейся информации, опыта, впечатлений и представлений ЦА. Это не голословное обещание, не сладкий посыл, который нам сулит бренд, а разумная оценка будущего поведения на основе информации о прошлом. Причем это прогноз предсказуемости поведения как в положительном, так и в отрицательном смыслах".

И актуальное:

- Это информационный повод, - говорю, - правильно было бы слить его в Коммерсант. Надо бы связаться с главным редактором.
- Да, - соглашается клиент, тоже не первый год пребывающий в коммуникационном бизнесе, - а кто у нас там сейчас главный редактор?
И тут мы оба с изумлением понимаем, что ни один из нас не помнит фамилии действующего главного редактора Коммерсанта. И номера мобильного его нет в наших смартфонах.