Компетенции будущего.pdf
3.8 MB
Еще не рассказала вам про исследование компетенций будущего, кто будет управлять бизнесом в России в 2026г. Если коротко:
🔎 Почти половина опрошенных топ-менеджеров крупных и крупнейших корпораций заявили о том, что дефицит кадров и риск потери ключевых талантов для них самый большой вызов. Больше, чем геополитика, перестройка логистики и т.д. И эту же проблему они прогнозируют №1 в 2026г.
🔎 в 2023 году бизнес возглавляют антикризисные СЕО, которые сделали так, чтобы "все не упало". Мы назвали их Атлантами. Это очень операционный профиль, сосредоточенный на конкретных результатах, плотно контролирующий свои компании
🔎 в 2026 году бизнес ждет / прогнозирует приход новых СЕО - предпринимательского склада, стратегов и иноваторов, которые будут двигать бизнес дальше. В том числе, на глобальном рынке. Мы назвали их Демиургами.
Основной вызов для Атлантов в том, что до Демиургов им огогого какая пропасть. Преодолеть её можно, но нужно этим заниматься уже сейчас.
Вот само исследование, если лень читать - можно послушать Коммерсант FM или почитать статью.
Основной вызов для Атлантов в том, что до Демиургов им огогого какая пропасть. Преодолеть её можно, но нужно этим заниматься уже сейчас.
Вот само исследование, если лень читать - можно послушать Коммерсант FM или почитать статью.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В 5.50 утра разбудил Тинькофф банк - с кредитки всю ночь шли списания до 1000 рублей. Спасибо за бдительность 🔥
Посмотрела списания - пожрали шаурму, сгоняли в Спар и Авоську, сходили в аптеку, заправили тачку 🤦♀️
Простые ребята попались, без этих наших Think big.
Посмотрела списания - пожрали шаурму, сгоняли в Спар и Авоську, сходили в аптеку, заправили тачку 🤦♀️
Простые ребята попались, без этих наших Think big.
Мой топ интересных ТГ-каналов
Продюсер Каrtоz будет №1. Ворвался в ТГ-среду и зашел сразу с козырей - прожарка Собчак и Самойловой, как продюссировать ток-шоу, канал, себя. Крутейший язык, не оторваться даже от длинных лонгридов. Писала тут, что Картоз и лично произвел на меня сильное впечатление.
Катерина Ленгольд рассказывает о нейрофизиологии мозга. Очень понятно расскладывает как мозг реагирует на разные события и какой у него потенциал. Темы как на подбор - как восстановиться, реанимировать мотивацию, как быть с выгоранием, почему откладываем жизнь на потом.
СЕО рулит - канал про лидерство. Каждую пятницу я веду там прямые эфиры на интересные темы (за них сначала голосуют подписчики канала). Приходите послушать и почитать. Если захотите поделиться со мной обратной связью про канал, тоже велком.
Маша и маркетинг - авторский канал Маши Полуяновой. Экспертный, очень толковый. Дерзкий. Маша тоже не выдержала и запустила свой обучающий курс. Ну она хоть реально знает и понимает базу.
I’m CEO, beach - guilty pleasure. Тонкая ирония из недр корпоративного мира.
Еще одна любопытная подборка была здесь.
Продюсер Каrtоz будет №1. Ворвался в ТГ-среду и зашел сразу с козырей - прожарка Собчак и Самойловой, как продюссировать ток-шоу, канал, себя. Крутейший язык, не оторваться даже от длинных лонгридов. Писала тут, что Картоз и лично произвел на меня сильное впечатление.
Катерина Ленгольд рассказывает о нейрофизиологии мозга. Очень понятно расскладывает как мозг реагирует на разные события и какой у него потенциал. Темы как на подбор - как восстановиться, реанимировать мотивацию, как быть с выгоранием, почему откладываем жизнь на потом.
СЕО рулит - канал про лидерство. Каждую пятницу я веду там прямые эфиры на интересные темы (за них сначала голосуют подписчики канала). Приходите послушать и почитать. Если захотите поделиться со мной обратной связью про канал, тоже велком.
Маша и маркетинг - авторский канал Маши Полуяновой. Экспертный, очень толковый. Дерзкий. Маша тоже не выдержала и запустила свой обучающий курс. Ну она хоть реально знает и понимает базу.
I’m CEO, beach - guilty pleasure. Тонкая ирония из недр корпоративного мира.
Еще одна любопытная подборка была здесь.
Безтендера - интересная инициатива, которую затеяли Леша Белоусов и Владилен Ситников. Проект для тех, кому нужны интересные коммуникации и идеи для новых проектов.
Что под капотом:
- вы заполняете бриф, он улетает лучшим и полным энергии креаторам из разных агентств
- через 2 недели креаторы показывают вам идеи, они обсуждаются и докручиваются
- вы покупаете у креаторов понравившиеся заходы.
Почему мне это нравится:
- За несколько сотен тысяч рублей вы получаете пачку свежих идей для решения ваших задач
- Реализовать их можно своими ресурсами. Не всегда за хорошими креаторами приходит толковый execution
- Я прошла сотни тендеров и знаю как они могут выжечь в креаторе все живое))
Очень интересно посмотреть как заработает креативный маркетплейс.
Что под капотом:
- вы заполняете бриф, он улетает лучшим и полным энергии креаторам из разных агентств
- через 2 недели креаторы показывают вам идеи, они обсуждаются и докручиваются
- вы покупаете у креаторов понравившиеся заходы.
Почему мне это нравится:
- За несколько сотен тысяч рублей вы получаете пачку свежих идей для решения ваших задач
- Реализовать их можно своими ресурсами. Не всегда за хорошими креаторами приходит толковый execution
- Я прошла сотни тендеров и знаю как они могут выжечь в креаторе все живое))
Очень интересно посмотреть как заработает креативный маркетплейс.
Как сообщить новость о повышении цен так, чтобы сделать приятно всем россиянам? Учись, Вайлдбериз!
Telegram
Baza
У российских производителей презервативов возникли проблемы из-за разницы в размерах половых органов азиатов и россиян. Сейчас все объясним.
Презервативы в России (марки BAYAN, Torex, «Гладиатор») делают из заготовок, так называемого балка, который до февраля…
Презервативы в России (марки BAYAN, Torex, «Гладиатор») делают из заготовок, так называемого балка, который до февраля…
Занимательная статистика про публикацию папиной книги: Amazon книгу уже опубликовал, а наши Ozon и Litres еще нет.
Все еще под впечатлением - наша книга на Amazon! Да еще и бесплатно. Кто бы сказал - не поверила!
Все еще под впечатлением - наша книга на Amazon! Да еще и бесплатно. Кто бы сказал - не поверила!
За сбой ответишь - 2
Аэрофлот массово аннулировал билеты всем "счастливчикам", которым удалось ухватить билеты из Екатеринбурга на Пхукет по стоимости от 8 до 30 тысяч рублей. Таких оказалось почти 500 человек. Аэрофлот всем разослал письма, где объяснил низкие цены техническим сбоем, обещал вернуть деньги и предложил промокод со скидкой 30% на перелёты от/до Пхукета.
Пассажиры остались недовольны: они считают это нарушением договора оферты, обсуждают возможности оспорить решение через массовую подачу исков и уже завели свой канал.
В судебной практике в этом году уже был случай, когда потребителю удалось добиться от компании получения купленных по «ошибочным» ценам товаров - помните дело адвоката против ЦУМа? Про антикризис не буду, наверное. Хотя и транспортная прокуратура уже начала «изучать сведения» и федеральные СМИ и ТГ смакуют происходящее. Но Аэрофлот в таких случаях редко выходит к микрофону.
В комментах пожар и белые бьются против красных. Вы за кого?
👎Потребительский терроризм! За такие деньги можно улететь только пить в Питер. Покупая билеты, ты заведомо должен понимать, что их аннулируют
👍 Пассажиры не должны отвечать за ошибки компании. Есть много причин, по которым билет может стоить дешевле рынка
Аэрофлот массово аннулировал билеты всем "счастливчикам", которым удалось ухватить билеты из Екатеринбурга на Пхукет по стоимости от 8 до 30 тысяч рублей. Таких оказалось почти 500 человек. Аэрофлот всем разослал письма, где объяснил низкие цены техническим сбоем, обещал вернуть деньги и предложил промокод со скидкой 30% на перелёты от/до Пхукета.
Пассажиры остались недовольны: они считают это нарушением договора оферты, обсуждают возможности оспорить решение через массовую подачу исков и уже завели свой канал.
В судебной практике в этом году уже был случай, когда потребителю удалось добиться от компании получения купленных по «ошибочным» ценам товаров - помните дело адвоката против ЦУМа? Про антикризис не буду, наверное. Хотя и транспортная прокуратура уже начала «изучать сведения» и федеральные СМИ и ТГ смакуют происходящее. Но Аэрофлот в таких случаях редко выходит к микрофону.
В комментах пожар и белые бьются против красных. Вы за кого?
👎Потребительский терроризм! За такие деньги можно улететь только пить в Питер. Покупая билеты, ты заведомо должен понимать, что их аннулируют
👍 Пассажиры не должны отвечать за ошибки компании. Есть много причин, по которым билет может стоить дешевле рынка
Недавно писала о том, что поисковики как будто утрачивают свою гегемонию на начало Интернета в нашей жизни. Ну как утрачивают - пока легкие дуновения ветра перемен.
В связи с этим, хочется подумать, ну а что с того?
Если я в малознакомом районе и нужно соориентироваться, где выпить кофе - я открою Яндекс Карты и выберу кофейню там.
Буду выбирать, где много (но не слишком) отзывов и балл выше 4.7. Когда 5.0 тоже плохо - не вызывает доверия. На картах же посмотрю интерьеры, меню, контакты, акции. При этом, сайта у кафе может не быть. Для спонтанной покупки с низким чеком меня это не будет волновать.
Что имеем: небольшому бизнесу - кофейне, мойке, парикмахерской - можно обойтись без сайта. А сосредоточиться над качеством и количеством отзывов на картах.
Для бизнеса с розничными отделениями тоже актуально. Если выбирать, например, между Гемотестом и Инвитро, которые стоят рядом. Или двумя отделениями Гемотеста, которые недалеко от дома.
Для примера - BBQ kitchen с оценкой 4.7, отзывов у них 279, фото 94 и отметка Яндекса "хорошее место".
В связи с этим, хочется подумать, ну а что с того?
Если я в малознакомом районе и нужно соориентироваться, где выпить кофе - я открою Яндекс Карты и выберу кофейню там.
Буду выбирать, где много (но не слишком) отзывов и балл выше 4.7. Когда 5.0 тоже плохо - не вызывает доверия. На картах же посмотрю интерьеры, меню, контакты, акции. При этом, сайта у кафе может не быть. Для спонтанной покупки с низким чеком меня это не будет волновать.
Что имеем: небольшому бизнесу - кофейне, мойке, парикмахерской - можно обойтись без сайта. А сосредоточиться над качеством и количеством отзывов на картах.
Для бизнеса с розничными отделениями тоже актуально. Если выбирать, например, между Гемотестом и Инвитро, которые стоят рядом. Или двумя отделениями Гемотеста, которые недалеко от дома.
Для примера - BBQ kitchen с оценкой 4.7, отзывов у них 279, фото 94 и отметка Яндекса "хорошее место".
Не успела мэрия Екатеринбурга перетащить льва с бронзовыми яйцами из центра города на Челябинский тракт, как горожане снова суету наводят.
В честь 300-летнего юбилея Екатеринбурга в городе установили гранитную плиту с картой города. Монумент изготовили на грант Ростуризма.
Горожане, увидев гранитную плиту и выбитые даты (1723–2023), назвали арт-объект могильной плитой и начали приносить к нему гвоздики.
Мэрия сходства не видит, арт-объект убирать не планирует и вообще «завтра готовит большой релиз» по этому поводу. Ну вы там того.. не торопитесь.
В честь 300-летнего юбилея Екатеринбурга в городе установили гранитную плиту с картой города. Монумент изготовили на грант Ростуризма.
Горожане, увидев гранитную плиту и выбитые даты (1723–2023), назвали арт-объект могильной плитой и начали приносить к нему гвоздики.
Мэрия сходства не видит, арт-объект убирать не планирует и вообще «завтра готовит большой релиз» по этому поводу. Ну вы там того.. не торопитесь.
Пока мы ждем тираж папиной книги, у моих родственников она уже есть! Как такое возможно? На Wildberries можно заказать книгу (даже 1 экземпляр) - называется "печать по требованию". Срок изготовления 96 часов с момента заказа. Цена книги с доставкой 838 рублей.
Не космос ли это? 🚀
Не космос ли это? 🚀
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Китайский мужчина решил отлить прямо в резервуар с ингрединтами на пивоварне Циндао. Ролик уже набрал 10 млн. просмотров и всю мировую прессу. Компанию даже основательно тряхнуло на Шанхайской бирже.
Циндао — один из крупнейших производителей пива в Китае и его крупнейший экспортер.
Пивоварня сразу сообщила, что серьезно относится к инциденту, поставила в известность власти, идет расследование, резервуар запечатала. Завод работает только на поставки на внутренний рынок и не их это работник. Последние два аргументы спорные, конечно, но ок.
Что делать, если на ваших заводах посторонние люди обоссывают будущее пиво?
Если это уже произошло:
👊 Держите открытую информационную позицию. Расскажите, что уже сделано, чтобы успокоить людей. Товар отзываете, с властями сотрудничаете, резервуар перекрыт, отгрузки под контролем.
👊 Расскажите / покажите что сделали для дополнительной проверки качества товара. Пусть его безопасность подтвердят авторитетные стороны.
👊 Что будет сделано для того, чтобы больше никогда посторонние, да и свои работники, не ссали в вашу продукцию. И на всех уровнях это нужно привести в исполнение. И на всех заводах - вдруг, там что-то похожее происходит?
👊 Привлеките на свою сторону союзников. Это могут быть работники компании, просто люди, которым обидно за национальный бренд.
👊 Продолжайте работу по генерации позитива, нужно восстанавливать позиции и доверие.
Все-таки как обидно терять капитализацию или весь бизнес из-за каких-то недоумков.
Циндао — один из крупнейших производителей пива в Китае и его крупнейший экспортер.
Пивоварня сразу сообщила, что серьезно относится к инциденту, поставила в известность власти, идет расследование, резервуар запечатала. Завод работает только на поставки на внутренний рынок и не их это работник. Последние два аргументы спорные, конечно, но ок.
Что делать, если на ваших заводах посторонние люди обоссывают будущее пиво?
Если это уже произошло:
Все-таки как обидно терять капитализацию или весь бизнес из-за каких-то недоумков.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💍 Традиции дарить кольцо с бриллиантом на помолвку мы обязаны De Beers - мировому лидеру по производству и продаже алмазов.
В 1940х годах De Beers столкнулась с проблемами со сбытом. Высокие цены ограничивал круг покупателей обеспеченными людьми. Компания же хотела сделать кольцо с бриллиантом самым желанным украшением для любой женщины. Важно было избежать перенасыщения рынка бриллиантами и не допустить развития вторичного рынка. Так родилась идея помолвленного кольца, которое женщина будет хранить как дорогую память.
De Beers и агентство N.W. Ayer придумали слоган, который навсегда изменил индустрию: «A Diamond Is Forever». Масштабная кампания убеждала в том, что бриллианты это символ любви и размер имеет значение. Подарки бриллиантов кинозвездам, которые носили их публично, поддерживались прессой. Газетчикам рассылали дайджест о том, какие бриллианты носили звезды на этой неделе. Помолвки светских львиц, тренды от дизайнеров, прямая реклама и лекции - сделали новую ролевую модель среднего класса.
🔎 За 40 лет оптовые продажи бриллиантов De Beers в США выросли с $23 млн до $2,1 млрд.
🔎 Окупаемость маркетинговых расходов - 2520%
🔎 10% женщин получали кольцо с бриллиантом в 1938 году, а уже в 1951 - 80%.
#мировыекейсы
В 1940х годах De Beers столкнулась с проблемами со сбытом. Высокие цены ограничивал круг покупателей обеспеченными людьми. Компания же хотела сделать кольцо с бриллиантом самым желанным украшением для любой женщины. Важно было избежать перенасыщения рынка бриллиантами и не допустить развития вторичного рынка. Так родилась идея помолвленного кольца, которое женщина будет хранить как дорогую память.
De Beers и агентство N.W. Ayer придумали слоган, который навсегда изменил индустрию: «A Diamond Is Forever». Масштабная кампания убеждала в том, что бриллианты это символ любви и размер имеет значение. Подарки бриллиантов кинозвездам, которые носили их публично, поддерживались прессой. Газетчикам рассылали дайджест о том, какие бриллианты носили звезды на этой неделе. Помолвки светских львиц, тренды от дизайнеров, прямая реклама и лекции - сделали новую ролевую модель среднего класса.
#мировыекейсы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❗️❗️Мой телефон взломали. В WhatsApp идет рассылка от моего имени. Ссылки не открывайте!
💸ЦБ доработает сканальный дизайн 1000 рублей
Банк представил 16 октября новый дизайн купюры, который раскритиковали православные активисты за изображение купола без креста.
На лицевой стороне банкноты показали башню нижегородского Кремля и стадион «Нижний Новгород». На оборотной стороне купюры в 1000 руб. изображены башня Сююмбике и Дворцовая церковь на территории Казанского кремля.
Церковь без креста на куполе наделала много шума. В реальности на церкви действительно нет креста - это музей. Священнослужители резонно возмущались, что "99% жителей России, которые будут пользоваться этой купюрой, не знают историю Казанского кремля. Для них просто будет храм без креста и минарет с полумесяцем".
Дизайн купюр комментировали в РПЦ и Совете Федерации, призывая подходить «более тщательно» к выбору изображений на купюрах, «чтобы не создавать напряжения там, где его вполне может не быть».
В результате ЦБ приостановил выпуск банкноты и согласился доработать дизайн купюры. И «в будущем облик банкнот будет обсуждаться публично», — добавила Набиуллина.
Лучше и не скажешь.
Банк представил 16 октября новый дизайн купюры, который раскритиковали православные активисты за изображение купола без креста.
На лицевой стороне банкноты показали башню нижегородского Кремля и стадион «Нижний Новгород». На оборотной стороне купюры в 1000 руб. изображены башня Сююмбике и Дворцовая церковь на территории Казанского кремля.
Церковь без креста на куполе наделала много шума. В реальности на церкви действительно нет креста - это музей. Священнослужители резонно возмущались, что "99% жителей России, которые будут пользоваться этой купюрой, не знают историю Казанского кремля. Для них просто будет храм без креста и минарет с полумесяцем".
Дизайн купюр комментировали в РПЦ и Совете Федерации, призывая подходить «более тщательно» к выбору изображений на купюрах, «чтобы не создавать напряжения там, где его вполне может не быть».
В результате ЦБ приостановил выпуск банкноты и согласился доработать дизайн купюры. И «в будущем облик банкнот будет обсуждаться публично», — добавила Набиуллина.
Лучше и не скажешь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Но есть и хорошие новости! Пока лежала в больнице, прочитала книгу «Коммуникации на раз-два-три» Игоря Писарского. И теперь вам не придется этого делать. Но по порядку.
Игорь Писарский - один из отцов-основателей PR-отрасли, создатель агентства «Р.И.М», сооснователь АКАР, совладелец легендарного клуба «Петрович». Всего не перечислишь, человек многих талантов.
«Из всякого свинства можно вырезать кусочек ветчины» - решил на пандемии Писарский. И написал книгу о коммуникациях и своем опыте в профессии, да еще и сам её оформил.
Книга - размышления автора о трансформации индустрии, потенциальных направлениях развития, различиях между брендом и репутацией. Есть интересные кейсы. Это любопытно.
В книге нашлось место и для истории PR, определений, что такое коммуникационный проект, какие качества нужны для построения карьеры в PR и какой она может быть. Это создало общее впечатление, что книга будет интересна тем, кто далек от профессии (или начинает) и хотел бы разобраться в ней. Или тем, кто лично знает Писарского и любопытно почитать про его профессиональный путь.
Понравилось на тему репутации:
"Репутация - это прогноз поведения компании или личности на основе имеющейся информации, опыта, впечатлений и представлений ЦА. Это не голословное обещание, не сладкий посыл, который нам сулит бренд, а разумная оценка будущего поведения на основе информации о прошлом. Причем это прогноз предсказуемости поведения как в положительном, так и в отрицательном смыслах".
И актуальное:
- Это информационный повод, - говорю, - правильно было бы слить его в Коммерсант. Надо бы связаться с главным редактором.
- Да, - соглашается клиент, тоже не первый год пребывающий в коммуникационном бизнесе, - а кто у нас там сейчас главный редактор?
И тут мы оба с изумлением понимаем, что ни один из нас не помнит фамилии действующего главного редактора Коммерсанта. И номера мобильного его нет в наших смартфонах.
Игорь Писарский - один из отцов-основателей PR-отрасли, создатель агентства «Р.И.М», сооснователь АКАР, совладелец легендарного клуба «Петрович». Всего не перечислишь, человек многих талантов.
«Из всякого свинства можно вырезать кусочек ветчины» - решил на пандемии Писарский. И написал книгу о коммуникациях и своем опыте в профессии, да еще и сам её оформил.
Книга - размышления автора о трансформации индустрии, потенциальных направлениях развития, различиях между брендом и репутацией. Есть интересные кейсы. Это любопытно.
В книге нашлось место и для истории PR, определений, что такое коммуникационный проект, какие качества нужны для построения карьеры в PR и какой она может быть. Это создало общее впечатление, что книга будет интересна тем, кто далек от профессии (или начинает) и хотел бы разобраться в ней. Или тем, кто лично знает Писарского и любопытно почитать про его профессиональный путь.
Понравилось на тему репутации:
"Репутация - это прогноз поведения компании или личности на основе имеющейся информации, опыта, впечатлений и представлений ЦА. Это не голословное обещание, не сладкий посыл, который нам сулит бренд, а разумная оценка будущего поведения на основе информации о прошлом. Причем это прогноз предсказуемости поведения как в положительном, так и в отрицательном смыслах".
И актуальное:
- Это информационный повод, - говорю, - правильно было бы слить его в Коммерсант. Надо бы связаться с главным редактором.
- Да, - соглашается клиент, тоже не первый год пребывающий в коммуникационном бизнесе, - а кто у нас там сейчас главный редактор?
И тут мы оба с изумлением понимаем, что ни один из нас не помнит фамилии действующего главного редактора Коммерсанта. И номера мобильного его нет в наших смартфонах.