​Это не диджитал, но интересно. Эксперты прогнозируют рост ТВ-рекламы. К этому есть серьезные предпосылки.

Что происходит? Во время локдауна некоторые виды рекламы потерпели фиаско, братан. Наружная реклама, радиореклама и реклама в прессе упали на 27, 37 и 44%. А ТВ-реклама, которая должна была умереть, на удивление гладко проскочила через ад. Это не значит, что рынок ТВ-рекламы вырос. Это значит, что он упал всего на 7%. В 2019-м году он упал на 6%. То есть кризис по сути никак не повлиял. И, возможно, ТВ-рекламу ждет реинкарнация.

Что будет дальше? Дальше нас ждет развитие ТВ-рекламы. Конечно, телеку повезло, что мы сидели дома и нет-нет да смотрели его. Поэтому он не сильно рухнул. Но в обычный год, ТВ-рекламе, скорее всего так не повезет.

Хотя телевизоры не стоят на месте. И ТВ-реклама сейчас бывает самая разная. Например, Lamoda запустила интерактивную рекламу. Зрители могли оставить номер телефона на телеке, не прерывая просмотр. Это нечто новое. Вряд ли оно сработает на вашем телевизоре, где каналы переключается пассатижами, но это не страшно. Рано или поздно все телевизоры будут со смарт-тв.

Если прибавить ко всему этому использование бигдата в ТВ-рекламе, то на выходе мы получим персонализированную интерактивную рекламу на ТВ. При этом не важно, смотрите вы передачу на канале или в фильм в приложении.

Но это, скорее всего, плохо может закончиться именно для телеканалов, которые все еще хотят, чтобы их передачи смотрели не на сервисах, а прям по старинке.

#маркетинг

​Как продвигаться в Reels

Новый формат Instagram уже обрёл свою аудиторию и вываливает кучу контента в лицо аудитории. А вот рекламы там пока маловато и это отличный вариант потестить новые площадки и наскрести себе подписчиков или лидов.

Реклама в Reels выглядит как и другая реклама в Instagram — органический контент, но с пометкой «реклама». Статические картинки постить нельзя, только ролики до 30 секунд.

Как настроить рекламу
Заходим в рекламный кабинет фейсбука и нажимаем большую зелёную кнопку «Создать». Откроется окно с выбором целей для рекламы в Facebook и Instagram. Поддерживает не все цели, можно выбрать только:
– узнаваемость бренда;
– охват;
– трафик;
– установки приложения;
– просмотры видео;
– конверсии.

Выбираете нужную цель, настраиваете рекламную кампанию по вкусу, солите, перчите, и в разделе «места размещения» выбираете «Выбор мест размещения вручную».

И уже в местах размещения можно поставить заветную галочку напротив «Видео Reels в Instagram»

#маркетинг

Если ты «просто классно пишешь тексты» или «делаешь лучший смм», ты довольно быстро упрёшься в потолок!

Чтобы выходить на новый уровень, тебе нужно разбираться в маркетинге и стратегии; уметь отличить хороший текст от плохого; быть готовым выступить с презентацией и знать, на какие курсы сходить самому и куда отправить команду.

Олег Гутник собрал универсальную «Папку на прокачку» для диджитал-специалистов. В ней авторские каналы про разные, но смежные компетенции: копирайтинг, маркетинг, SMM, стратегии и коммуникации.

Внутри 13 каналов от крутых чуваков: директоров по маркетингу и развитию, руководителей агентств, специалистов-практиков с многолетним опытом. Думаю, часть каналов из подборки вы уже знаете — это не ноунеймы, а довольно известные ребята.