Нет, не переворачивайте телефон. Это обычная реклама. Просто переработанная.

Райан Рейнольдс — топчик, из всего сделает маркетинговую историю. Взял ролик своего бренда Mint Mobile образца 2020 года, перевернул, заново озвучил и запустил на ТВ.

«Мы в Mint Mobile ищем новые способы сэкономить наши деньги, чтобы экономить ваши. Так что вместо того, чтобы платить за новую рекламу, повторно используем старую. Внесли всего одно изменение — вы, скорее всего, даже не заметили».

Заметили, Райан.

Как сайт «Оплата госуслуг» повысил средний чек и привлек новых пользователей, просто добавив новый способ оплаты

Это кейс сотрудничества Yandex Pay и сервиса по оплате госуслуг. После внедрения нового способа оплаты от Яндекса средний чек при оплате налогов стал выше в 1,71 раза, а количестве новых пользователей выросло на 18-20 тысяч.

Yandex Pay сотрудничает и с другими сайтами: например, интернет-магазином Brandshop и Холодильник.ру. Это помогает им понизить процент отказов при оформлении заказов и привлекать покупателей дополнительным кешбэком баллами Плюса, который начисляет Yandex Pay.

Олды тут? Видос для тех, кто скучал по дружбе ванильного и шоколадного мишек.

Джей Ди и Тёрк из легендарного сериала «Клиника» воссоединились в мюзикле телекома T-Mobile о мегавыгодном домашнем интернете.
Ролик показали на Супербоуле, и в соцсетях он собрал тонну просмотров — на YouTube, например, уже под 18 миллионов.

Вот она, сила реюниона.

Робособаки ищут дом

Кто сказал, что технологии бездушны?

Щенок-робот в рекламе KIA завидует живой собаке и готов на всё, чтобы быть с людьми. Его путешествие едва не заканчивается трагично. К счастью, у будущего хозяина есть электрокар и зарядка для преданного сердечка.

10 000 таких же щенков, только в виде NFT, KIA выставила на благотворительный аукцион. 90% выручки идут в фонд Petfinder, который помогает настоящим собакам. Оставшиеся 10% инвестируют в создание новых токенов и продолжение акции — такая вот цифровая цепочка добра.

Как сделать так, чтобы клиент узнал себя в вашей рекламе?

Лайфхак от Yota: просто покажите ему его отражение. Как в этом ролике, где предлагают взглянуть на человека, который больше не будет переплачивать за мобильную связь. Потом экран становится чёрным, и вы видите… себя. По телеку эффект бы не таким явным, а вот для телефонов отлично зашло.

Реклама, героем которой становится каждый, кто её смотрит.

Эксперимент из Франции: там к привлечению зумеров на президентские выборы подтянули Tinder.

Пользователи, которым от 18 до 25 лет, увидят свайп-карты с гайдом по онлайн-регистрации для голосования. Это должно снизить процент воздерживающихся, которых катастрофически много: почти 60% избирателей моложе 30 лет голосовать не хотят.

Кампания стартует сегодня и продлится до 8 апреля (выборы — 10-го). Создатели считают, что коллаб с Tinder поможет создать «открытую и инклюзивную», близкую молодёжи демократию.

Ну а для Tinder это не первый такой опыт: они уже участвовали в околовыборных кампаниях в Великобритании, Германии и США.

Ждём в России в 2024?

Подкасты всё ещё остаются мощнейшим инструментом контент-маркетинга. Даже обидно, что многие бренды не решаются его юзать. Спрос есть, дистрибуция отлажена — бери и делай.

iHerb вот успели подхватить тренд — запустили образовательный подкаст iHealth. Обещают ответы на самые неудобные медицинские вопросы, развенчание ЗОЖ-мифологии и топовую экспертизу.

Первый выпуск, конечно, о БАДах. Послушать можно в Spotify или подкастах Apple — тут два в одном: и маркетинговый кейс, и для общего развития полезно.

Кажется, мы знаем, куда уходит бюджет Тюменской области.

В сообществе Visit Tyumen появился ролик с новым лицом местного туризма — Ольгой Бузовой. Картинка роскошная, на уровне видосов про турецкие курорты.
Креатив, похоже, придумали по следам фильма «Ёлки-8»: там Бузова снялась в эпизоде, тоже связанном с одной из тюменских терм.

Интересны косты и KPI такой рекламы.

Какая область нашего мозга реагирует на логотип Coca–Cola?
Как узнать, реально ли важен сексуальный подтекст рекламы для продаж?
Почему любители Guinness так ценят долгое ожидание?

На эти вопросы отвечает нейромаркетинг — комбо классического маркетинга и науки о мозге человека. Зная его принципы, вы поймёте, как действует одна реклама и почему проваливается другая, перестанете доверять фокус-группам и откажетесь от других устаревших фишек.

Главный мировой эксперт по нейромаркетингу — Мартин Линдстром.
Итоги своих многолетних исследований он пересказал в книге «Buyology», а мы прочитали её и делимся самыми интересными моментами ⬇️

Кому ещё кажется, что когда наши креаторы пытаются подсыпать в рекламу секса, выходит чаще всего кринж?

Вот, например, новый ролик «Утоконоса» из серии с перечислением товаров («И… и… и…»). В брифе, видимо, стояла задача добавить перчика. И клубнички. И… вот что вышло.

Интересно, покажут ли этот лайтовый БДСМ по телеку.

Аттеншн, людям с арахнофобией не смотреть!

Ладно, на самом деле эта реклама Samsung очень милая. Одинокий паучок видит из окна рекламу нового смартфона Galaxy, принимает его огромные камеры за глаза и немедленно влюбляется. К сожалению, безответно.

Спойлер: нас ждёт хеппи-энд, малыш воссоединяется со своим крашем. А вообще, это не первая лавстори от Samsung: помните видос, в котором телефон влюбился в будущую хозяйку?

«Вы бы не стали есть лучшего друга».

Дрю Бэрримор была вегетарианкой, потом вернулась к мясоединию, а сейчас снова пропагандирует растительную пищу. Даже стала директором по маркетингу британского meat-free бренда Quorn.

На днях вышел их новый ролик, в котором Дрю тусит с пернатой подружкой Чикин и показывет, что дружить с курицей веселее, чем её есть.

Маркетинговый кейс про котиков — ничего милее вы сегодня уже не увидите.

В японской Осаке есть ресторан с миниатюрами «Diorama», открытый Наоки Тераокой, фанатом железнодорожных моделей.

Во время пандемии «Diorama» была на грани закрытия. Но несмотря на денежные трудности, Наоки приютил найденного у ресторана котёнка. А потом к нему пришла пришла мама-кошка... и принесла ещё троих котят.

Тогда Наоки придумал сменить концепцию: «Diorama» превратилась в котокафе. Фото играющих в миниатюрных пейзажах котеек разлетелись по сети, и заведение стало местной достопримечательностью. Вот так бездомные коты спасли целый бизнес.