Dove в России тоже запустил кампанию «За красоту без фильтров» с наглядным сравнением до/после.

В России, если верить ВЦИОМ, девочки фотошопят селфи аж с 10 лет, а 46% респонденток обрабатывают фотографии перед тем, как запостить, причём 38% специально используют фильтры и маски, чтобы изменить внешность. Вот они, реалии.

Dove хотят собрать в соцсетях натуральные селфи без фильтров и использовать в наружке. В общем, почти как кампания adidas с женскими бюстами, только тут будут лица. А вообще респект брендам за попытку побороть модные стандарты.

Пчёлы против мёда Мобильный оператор против залипания в телефонах

Новозеландский телеком 2degrees выпустил приложение Real Mode, которое засекает, сколько времени пользователь проводит без смартфона. За воздержание дают бонусы вроде сертификата в ресторан или билета в кино — офлайновый движ, который можно разделить с близкими.

Так 2degrees хотят помочь клиентам переключиться на реальность и выработать новые полезные привычки — например, поиграть с детьми вместо просмотра котиков в интернете.

Борьба с объективизацией женщин добралась и до гейминга. Ожидаемо: индустрия реально поддерживает достаточно стереотипные женские образы, а герои-мужчины тут подчёркнуто брутальны.

Women in Games, организация, которая борется с дискриминацией, решила показать проблему наглядно и устроила Gender Swap — эксперимент, в котором мужским персонажам популярных игр прикрутили типично «женскую» анимацию. Что получилось, смотрите сами.

Как вам такие Ведьмак и Бэтмен?

Мужики, ловите индиальный подарок к 23 февраля. Девчонки, а вам лайфхак на заметку.

«Индилайт» выпустили креатив на грани кринжа — мастер-класс по сборке мемного колбасного букета для мужчин.

Героиня видео, если кто не узнал, жена Моргенштерна Дилара, очень даже популярная блогерка. Ролик за пару часов набрал 600 тысяч просмотров. На закуску норм 😝

История одной идеи в новой рекламе HP

Сидите на совещании и не можете решиться высказать предложение. Или начинаете говорить — и вас тут же перебивают. Знакомо, правда? Особенно на созвонах в зуме и прочих конфколлах.

Героиня ролика из-за этого едва не отказывается от своей идеи. Хорошо, что та оказалась достаточно упряма.

Ну а HP предлагают найти свой голос, чтобы не потерять мысль. Технологии уже спешат на помощь.

В Лос-Сантосе — глобальное потепление

В GTA экологическая катастрофа: Гринпис захватил культовую локацию, чтобы показать печальные последствия потепления всего на 3 градуса. Сан-Андреасу, как видно, конкретно поплохело.

А мы похвалим Гринпис за умную интеграцию. Экологию и другие социальные темы тоже можно нативно продвигать через гейминг. Ищите аудиторию там, где она обитает.

NFT как гуманитарная помощь

Журнал TIME придумал акцию для гуманитарной помощи пострадавшим от военных действий украинцам: собрали 60 художников со всего мира и попросили нарисовать свои ассоциации с Украиной. Получилась картинная галерея в красных рамках — почти как те самые узнаваемые обложки TIME.

Цифровые арты в виде NFT выставили на аукцион, а вся выручка пойдёт на гуманитарную помощь. Какие времена — такие и решения. Технологичные.

Burger King — неофициальный спонсор футбольных судей. Точнее, судейских ошибок.

Свежая реклама, вышедшая во Франции, раскрывает, почему арбитры, особенно занятые просмотров видеоповторов, так часто косячат. Виноваты вопперы, которые интересуют судей больше, чем происходящее на поле.

Отдельно отметим идею назваться неофициальным партнёром. Тонко, и не придраться.

«Предохраняйтесь, чтобы предотвратить будущие проблемы»

Дерзкий креатив от производителя презервативов Prudence на злобу дня.

Маркетологам сейчас особо и придумывать ничего не надо — главная тема одна.

ASMR-реклама шведских отелей

Рекламируете отели? Передать комфорт могут не только красочные фотографии номеров или счастливые лица постояльцев.

Гостиничная сеть Elite Hotels выпустила серию роликов со звуковыми триггерами — в основном это звуки воды, но есть и другие: например, багаж катится по коридору, в сауне шипит пар, а вот и лифт, который доставит вас в ваш люкс...

Не забывайте воздействовать на все органы чувств клиентов.

Sony устроили реально заметное промо новой игрушки для PlayStation — Gran Turismo 7.

20-этажное здание в Сингапуре превратили в гигантский вендинговый автомат с полноразмерными тачками из игры. Понравившуюся машинку можно было заказать и спустить вниз для тест-драйва.

Вот это масштаб. С фантазией у ребят порядок.

Политика пришла в диджитал, и ситуативочки повсюду. Вот и Apple подключились к теме — и мы сейчас не об уходе с российского рынка.

Некоторые пользователи Apple Maps видят вместо здания Минобороны РФ... Министерство фашизма РФ.

Жёстко, правда? А может, это происки хакеров. Подождём, будет ли официальный комментарий, а пока можно проверить по ссылке.

Тем временем Роскомнадзор таки решил заблокировать в России Facebook. Привет суверенному интернету?

Похоже, как минимум один мировой техногигант с российского рынка не уходит: Xiaomi запустили загадочную рекламу к презентации новой серии Redmi Note 11. Новинку покажут на ежегодной Х-конференции.

Кампания настолько секретная, что подробности пока не известны — только намёк, что смотреть надо на фасады разных зданий в Москве. Такой вот нестандартный анонс. Заметите что-то — пишите 😉

Ну а трансляцию конфы можно будет посмотреть во ВКонтакте.

Начало 10 марта — в 19:00 по Москве. А пока просто смотрим по сторонам.

Реклама автопроизводителя о том, как НЕ пользоваться машиной

Никакой ошибки — просто нестандартное мышление креативщиков Renault. Они выпустили рекламу нового Captur E-Tech, в которой его владельцы делают что угодно, только не заводят машину. Бегают, ходят пешком, катаются на велике — берегут природу, короче.

Нестандартный ход от автомобильного бренда. Какой ещё продавец скажет, что его товар лучше не юзать?

А вообще, во Франции недавно приняли закон, по которому к рекламе машин нужно добавлять информацию об экологичных альтернативах. Renault посвятили новым реалиям целый ролик.

Во Франции на пачки сигарет добавили фильтр для Snapchat. Это не промо табачного бренда, а социальная реклама.

AR-фильтр показывает изнанку табачной индустрии: на плантациях работают 1,3 миллиона детей, которые каждый день получают порцию яда — эквивалент 50 выкуренных сигарет.

Теперь курильщики узнают жёсткую правду. Возможно, месседж дойдёт до тех, кто привык не обращать внимания на другие страшные картинки на пачках.

Кампания рассчитана прежде всего на поколение Z, которое особенно озабочено социальной ответственностью.

Бумажные приглашения? Прошлый век. Айфоны — другое дело.

Balenciaga разослала ну очень креативные приглашения на показ коллекции Fall/Winter 2022: выгравированы они на старых битых айфонах. Точнее, на iPhone 6S.

Кто-то увидел в этом намёк на цифровизацию бренда, кто-то — на скоротечность моды. Не так давно шестой айфон был новинкой, за которой стояли очереди в магазинах. Сегодня же это почти винтаж.

Ясно одно: такой формат приглашений однозначно зашёл получателям и завирусился в социальных сетях.

Интересно, пойдёт ли кто-то из приглашённых менять стекло, чтобы потом юзать этот айфон в жизни.

Всё ещё удивляетесь, почему TikTok ввёл ограничения для российского контента?

А вот и ответ. Видеоблогер RWJ, он же Ray William Johnson, разоблачает российских инфлюенсеров, которые наснимали агитационных видосов — по одному сценарию, как под копирку.

К сожалению, мы живём в эпоху расцвета фейков. Пропаганда выходит на новый уровень, спасибо (или нет) цифровизации.

Будьте внимательны и не доверяйте всему, что видите и слышите. Особенно в интернете. Особенно сейчас.

А мы от души поздравляем всех женщин с 8 Марта! Любви и тепла 💐