Федеральная антимонопольная служба опубликовала критерии отнесения к рекламе информации, распространяемой в интернете
Требования, которые станут частью нормативов, обязывающих распространителей рекламы в интернете отчислять в федеральный бюджет 3% от квартального дохода, вступят в силу 1 апреля 2025 года.
Из текста закона следует, что базой будет считаться доход, полученный в течение квартала рекламораспространителями, операторами рекламных систем от услуг по распространению в интернете рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей в России.
Эти отчисления будут использоваться для господдержки правообладателей программ для электронных вычислительных машин или баз данных, включенных в соответствующий реестр, а также для поддержки развития и функционирования информационных ресурсов, перечень которых устанавливается правительством.
ФАС выделила три категории интернет-ресурсов, которые явным образом подпадают под новое регулирование:
🔹 Маркетплейсы (Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет»)
Позволяют потребителю ознакомиться с предложениями товаров, услуг, заключить договор купли-продажи и произвести оплату наличным или безналичным способом).
🔹 Классифайды («Авито», ЦИАН)
Площадки для размещения пользователями объявлений, касающихся купли-продажи или обмена между пользователями товаров, услуг, недвижимости и так далее.
🔹 Поисковые сервисы («Яндекс» в части рекламных объявлений)
Они предоставляют пользователю доступ по запросу к запрашиваемой информации в сети.
#IT_News #реклама #ФАС
Подписаться
Требования, которые станут частью нормативов, обязывающих распространителей рекламы в интернете отчислять в федеральный бюджет 3% от квартального дохода, вступят в силу 1 апреля 2025 года.
Из текста закона следует, что базой будет считаться доход, полученный в течение квартала рекламораспространителями, операторами рекламных систем от услуг по распространению в интернете рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей в России.
Эти отчисления будут использоваться для господдержки правообладателей программ для электронных вычислительных машин или баз данных, включенных в соответствующий реестр, а также для поддержки развития и функционирования информационных ресурсов, перечень которых устанавливается правительством.
ФАС выделила три категории интернет-ресурсов, которые явным образом подпадают под новое регулирование:
🔹 Маркетплейсы (Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет»)
Позволяют потребителю ознакомиться с предложениями товаров, услуг, заключить договор купли-продажи и произвести оплату наличным или безналичным способом).
🔹 Классифайды («Авито», ЦИАН)
Площадки для размещения пользователями объявлений, касающихся купли-продажи или обмена между пользователями товаров, услуг, недвижимости и так далее.
🔹 Поисковые сервисы («Яндекс» в части рекламных объявлений)
Они предоставляют пользователю доступ по запросу к запрашиваемой информации в сети.
#IT_News #реклама #ФАС
Подписаться
Более 7 тыс. жителей России поделились, в каких форматах им удобнее воспринимать интернет-рекламу и оценить ее влияние на покупательское поведение
Порядка 51% респондентов заявили, что доверяют рекламе на маркетплейсах и классифайдах. Об этом сообщили представители «Авито».
Согласно результатам опроса, 79% респондентов замечают рекламу в онлайн-сервисах. Чаще всего россияне обращают внимание на рекламу в мобильных приложениях. На втором месте по заметности идут мобильные версии сайтов, а следом — их веб-версии. Лишь 1% опрошенных не замечают рекламу в онлайне.
Большинства выбрали самым удобным форматом рекламы статичное изображение с текстом — об этом рассказали 43% опрошенных. Также 37% респондентов отметили видеоролики как один из наиболее предпочтительных форматов интернет-рекламы, а 18% — брендированные изображения без текста.
Интерактивная реклама с игровыми механиками нравится 12% респондентов. Меньше всего опрошенных обращают внимание на текстовую рекламу без изображений и аудиорекламу в музыкальных сервисах.
Около 47% респондентов отметили, что статичное изображение с текстом помогло совершить покупку в последний раз. С помощью рекламных видеороликов недавно приобрели товар или услугу 36% респондентов.
#IT_News #исследование #реклама
Подписаться
Порядка 51% респондентов заявили, что доверяют рекламе на маркетплейсах и классифайдах. Об этом сообщили представители «Авито».
Согласно результатам опроса, 79% респондентов замечают рекламу в онлайн-сервисах. Чаще всего россияне обращают внимание на рекламу в мобильных приложениях. На втором месте по заметности идут мобильные версии сайтов, а следом — их веб-версии. Лишь 1% опрошенных не замечают рекламу в онлайне.
Большинства выбрали самым удобным форматом рекламы статичное изображение с текстом — об этом рассказали 43% опрошенных. Также 37% респондентов отметили видеоролики как один из наиболее предпочтительных форматов интернет-рекламы, а 18% — брендированные изображения без текста.
Интерактивная реклама с игровыми механиками нравится 12% респондентов. Меньше всего опрошенных обращают внимание на текстовую рекламу без изображений и аудиорекламу в музыкальных сервисах.
Около 47% респондентов отметили, что статичное изображение с текстом помогло совершить покупку в последний раз. С помощью рекламных видеороликов недавно приобрели товар или услугу 36% респондентов.
#IT_News #исследование #реклама
Подписаться
Пользователи «VK Рекламы» смогут искать потенциальных клиентов среди пользователей с похожими интересами и паттернами поведения
В пресс-службе VK рассказали, что алгоритмы площадки учитывают пол, возраст, интересы, подписки на сообщества, лайки, комментарии и другие особенности существующих клиентов.
Инструмент расширения аудитории (Look-alike, LaL) применяется как параметр для ML-модели, которая выбирает подходящие баннеры. Система анализирует данные о пользователе, рекламной кампании и контексте, чтобы определить, насколько реклама ему подходит.
В VK добавили, что посыл лучше воспринимается людьми за счет того, что попадает в круг их интересов. Это повышает конверсии и привлекает «горячих» клиентов по меньшей стоимости.
Аудиторию можно подобрать на основе списков пользователей, запущенных ранее рекламных кампаний, событий в мобильных приложениях и пикселя на сайте.
Как применить инструмент?
Необходимо в настройках аудитории найти «Расширить с помощью LaL» и выбрать нужный уровень похожести или охвата и период конверсии. Инструмент доступен всем прямым рекламодателям, а также клиентам агентств.
#IT_News #VK #реклама
Подписаться
В пресс-службе VK рассказали, что алгоритмы площадки учитывают пол, возраст, интересы, подписки на сообщества, лайки, комментарии и другие особенности существующих клиентов.
Инструмент расширения аудитории (Look-alike, LaL) применяется как параметр для ML-модели, которая выбирает подходящие баннеры. Система анализирует данные о пользователе, рекламной кампании и контексте, чтобы определить, насколько реклама ему подходит.
В VK добавили, что посыл лучше воспринимается людьми за счет того, что попадает в круг их интересов. Это повышает конверсии и привлекает «горячих» клиентов по меньшей стоимости.
Аудиторию можно подобрать на основе списков пользователей, запущенных ранее рекламных кампаний, событий в мобильных приложениях и пикселя на сайте.
Как применить инструмент?
Необходимо в настройках аудитории найти «Расширить с помощью LaL» и выбрать нужный уровень похожести или охвата и период конверсии. Инструмент доступен всем прямым рекламодателям, а также клиентам агентств.
#IT_News #VK #реклама
Подписаться
Зачем Google сознательно снижает качество своей поисковой системы?
Многие пользователи и эксперты считают, что результаты поиска Google становятся менее релевантными и все больше ориентированы на продвижение собственных сервисов и рекламы.
Исследование WalletHub выявило многочисленные проблемы, включая увеличение количества рекламы, сложность отличия рекламных объявлений от органических результатов и преобладание контента от крупных брендов. Google отказался комментировать эти выводы.
Анализ показал, что только 36% поисковых запросов в США ведут на сторонние сайты, не принадлежащие Google или не платящие компании за рекламу. В то же время доход от поисковой рекламы составляет более половины выручки Alphabet.
Согласно внутренним документам, раскрытым в ходе судебного процесса против Google в 2020 году, снижение качества поиска могло быть осознанной стратегией компании.
Управляющий партнер агентства «Смена» (Группа AIC) Артем Геллер отметил, что проблема Google в этом случае даже не в рекламе, а в том, что компания откровенно манипулирует результатами поиска ради своих интересов 👆🏻
#IT_News #Google #поиск #реклама
Подписаться
Многие пользователи и эксперты считают, что результаты поиска Google становятся менее релевантными и все больше ориентированы на продвижение собственных сервисов и рекламы.
Исследование WalletHub выявило многочисленные проблемы, включая увеличение количества рекламы, сложность отличия рекламных объявлений от органических результатов и преобладание контента от крупных брендов. Google отказался комментировать эти выводы.
Анализ показал, что только 36% поисковых запросов в США ведут на сторонние сайты, не принадлежащие Google или не платящие компании за рекламу. В то же время доход от поисковой рекламы составляет более половины выручки Alphabet.
Согласно внутренним документам, раскрытым в ходе судебного процесса против Google в 2020 году, снижение качества поиска могло быть осознанной стратегией компании.
Управляющий партнер агентства «Смена» (Группа AIC) Артем Геллер отметил, что проблема Google в этом случае даже не в рекламе, а в том, что компания откровенно манипулирует результатами поиска ради своих интересов 👆🏻
#IT_News #Google #поиск #реклама
Подписаться
Рынок российской рекламы по итогам прошлого года достиг 679,1 млрд рублей, показав рост на 24,3%
Почти половина этой суммы — 311,1 млрд рублей — пришлась на интернет-сегмент, говорится в исследовании отраслевого издания AdIndex.
Самый большой рост — на 40,4%, до 75,8 млрд рублей, AdIndex зафиксировал в наружной рекламе. Наименьшим сегментом остается пресса — за год реклама в ней выросла всего на 7,4%, до 5,8 млрд рублей.
В исследовании указано, что на рекламном рынке продолжается рост вклада крупнейших игроков. На топ-5 основных по расходам рекламодателей теперь приходится 15,1% всех бюджетов — это на 7,1 процентных пункта больше, чем годом ранее.
Источник: РБК
#IT_News #реклама
Подписаться
Почти половина этой суммы — 311,1 млрд рублей — пришлась на интернет-сегмент, говорится в исследовании отраслевого издания AdIndex.
Самый большой рост — на 40,4%, до 75,8 млрд рублей, AdIndex зафиксировал в наружной рекламе. Наименьшим сегментом остается пресса — за год реклама в ней выросла всего на 7,4%, до 5,8 млрд рублей.
В исследовании указано, что на рекламном рынке продолжается рост вклада крупнейших игроков. На топ-5 основных по расходам рекламодателей теперь приходится 15,1% всех бюджетов — это на 7,1 процентных пункта больше, чем годом ранее.
Источник: РБК
#IT_News #реклама
Подписаться
Как запрет рекламы в недружественных социальных сетях поможет развитию авторов на российских платформах?
Член СПЧ, журналист, автор и ведущий программы «Итоги с Малькевичем» (ТВ-3), завкафедрой социальных коммуникаций АГПУ Александр Малькевич на карточках объяснил, зачем вводится запрет рекламы на недружественных платформах и как он повлияет на российские площадки 👆🏻
#IT_News #соцсети #реклама #госрегулирование
Подписаться
Член СПЧ, журналист, автор и ведущий программы «Итоги с Малькевичем» (ТВ-3), завкафедрой социальных коммуникаций АГПУ Александр Малькевич на карточках объяснил, зачем вводится запрет рекламы на недружественных платформах и как он повлияет на российские площадки 👆🏻
#IT_News #соцсети #реклама #госрегулирование
Подписаться
Совфед одобрил закон, устанавливающий запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных в РФ нежелательными
Также запрет распространяется на ресурсы организаций, деятельность которых признана экстремистской и запрещена в РФ
Ответственность за нарушение закона будут нести как рекламодатель, так и рекламораспространитель.
Нововведение также сокращает до трех лет срок хранения Роскомнадзором информации о распространяемой онлайн рекламе, в том числе социальной. На данный момент срок хранения такой информации составляет пять лет.
Источник: ТАСС
#IT_News #реклама #госрегулирование
Подписаться
Также запрет распространяется на ресурсы организаций, деятельность которых признана экстремистской и запрещена в РФ
Ответственность за нарушение закона будут нести как рекламодатель, так и рекламораспространитель.
Нововведение также сокращает до трех лет срок хранения Роскомнадзором информации о распространяемой онлайн рекламе, в том числе социальной. На данный момент срок хранения такой информации составляет пять лет.
Источник: ТАСС
#IT_News #реклама #госрегулирование
Подписаться
Комиссия Российского союза промышленников и предпринимателей обсудит ключевые тенденции и ценностные нарративы в сфере рекламных коммуникаций в интернете
11 апреля 2025 года с 12:30 до 14:00 по адресу Москва, Котельническая набережная, дом 17 пройдет заседание комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере
Сбор гостей - с 12:00.
Тема заседания: «Рекламные коммуникации в сети Интернет: ключевые тенденции и ценностные нарративы».
Основные темы для обсуждения:
🔹 тенденции рынка интернет рекламы и медиа потребления;
🔹 ценностные нарративы в рекламе;
🔹 взаимодействие участников рынка в рамках института социальной рекламы;
🔹 использование государственного языка в рекламе;
🔹 рекламные коммуникации и добросовестная конкуренция в социальных сетях.
В заселении примут участие председатель комиссии – гендиректор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский, представители организаций – членов РСПП, заинтересованные в развитии отрасли медиа, рекламы и предпринимательства в информационной сфере.
Аккредитация на мероприятие возможна до 18:00 10 апреля.
Контакты для аккредитации:
[email protected]
#IT_News #РСПП #реклама #интернет
Подписаться
11 апреля 2025 года с 12:30 до 14:00 по адресу Москва, Котельническая набережная, дом 17 пройдет заседание комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере
Сбор гостей - с 12:00.
Тема заседания: «Рекламные коммуникации в сети Интернет: ключевые тенденции и ценностные нарративы».
Основные темы для обсуждения:
🔹 тенденции рынка интернет рекламы и медиа потребления;
🔹 ценностные нарративы в рекламе;
🔹 взаимодействие участников рынка в рамках института социальной рекламы;
🔹 использование государственного языка в рекламе;
🔹 рекламные коммуникации и добросовестная конкуренция в социальных сетях.
В заселении примут участие председатель комиссии – гендиректор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский, представители организаций – членов РСПП, заинтересованные в развитии отрасли медиа, рекламы и предпринимательства в информационной сфере.
Аккредитация на мероприятие возможна до 18:00 10 апреля.
Контакты для аккредитации:
[email protected]
#IT_News #РСПП #реклама #интернет
Подписаться
Запрет на рекламу в недружественных соцсетях: как быть с Google?
С 1 сентября вступает в силу закон о запрете рекламы на запрещенных ресурсах. Несмотря на принятие закона, компании, такие как Google, продолжают оставаться в стороне, и это вызывает множество вопросов.
Вопрос о рекламе в Google и YouTube поднял член СПЧ, журналист, автор и ведущий программы «Итоги с Малькевичем» (ТВ-3), заведующий кафедрой социальных коммуникаций Азовского государственного педагогического университета Александр Малькевич в ходе программы «Вечер с Владимиром Соловьевым» на канале «Россия 1».
#IT_News #Google #реклама
Подписаться
С 1 сентября вступает в силу закон о запрете рекламы на запрещенных ресурсах. Несмотря на принятие закона, компании, такие как Google, продолжают оставаться в стороне, и это вызывает множество вопросов.
Вопрос о рекламе в Google и YouTube поднял член СПЧ, журналист, автор и ведущий программы «Итоги с Малькевичем» (ТВ-3), заведующий кафедрой социальных коммуникаций Азовского государственного педагогического университета Александр Малькевич в ходе программы «Вечер с Владимиром Соловьевым» на канале «Россия 1».
#IT_News #Google #реклама
Подписаться
Министерство юстиции США потребовало у суда обязать Alphabet разделить рекламный бизнес, принадлежащей ей и Google
В прошлом месяце суд признал компанию монополистом в области рекламных технологий: Google монополизировал рынки серверов рекламы для издателей, а также рекламных бирж, которые выступают посредниками между покупателями и продавцами рекламы.
Минюст требует продать активы компании в сфере рекламы и обязать ее делиться данными с конкурентами о торгах в реальном времени. При этом программное обеспечение, используемое веб-сайтами для продажи рекламы, должно быть поэтапно передано в другие руки.
Ведомство уже потребовало от Google принудительной продажи браузера Chrome и разрыва соглашений о предустановках браузера.
Судебный процесс по этому делу ожидается в сентябре.
Источник: Sostav, Reuters
#IT_News #Google #суд #реклама
Подписаться
В прошлом месяце суд признал компанию монополистом в области рекламных технологий: Google монополизировал рынки серверов рекламы для издателей, а также рекламных бирж, которые выступают посредниками между покупателями и продавцами рекламы.
Минюст требует продать активы компании в сфере рекламы и обязать ее делиться данными с конкурентами о торгах в реальном времени. При этом программное обеспечение, используемое веб-сайтами для продажи рекламы, должно быть поэтапно передано в другие руки.
Ведомство уже потребовало от Google принудительной продажи браузера Chrome и разрыва соглашений о предустановках браузера.
Судебный процесс по этому делу ожидается в сентябре.
Источник: Sostav, Reuters
#IT_News #Google #суд #реклама
Подписаться
Стоит ли запрещать рекламу в Google вслед за другими иностранными ресурсами?
Запрет рекламы на западных платформах «назревал» уже давно. Однако корпорация Google не входит в список запрещенных ресурсов, несмотря на систематические нарушения российского законодательства, блокировки СМИ и блогеров и уход от налогов.
Подробнее прокомментировал член СПЧ, журналист, автор и ведущий программы «Итоги с Малькевичем» (ТВ-3), завкафедрой социальных коммуникаций АГПУ Александр Малькевич.
#IT_News #Google #реклама
Подписаться
Запрет рекламы на западных платформах «назревал» уже давно. Однако корпорация Google не входит в список запрещенных ресурсов, несмотря на систематические нарушения российского законодательства, блокировки СМИ и блогеров и уход от налогов.
Подробнее прокомментировал член СПЧ, журналист, автор и ведущий программы «Итоги с Малькевичем» (ТВ-3), завкафедрой социальных коммуникаций АГПУ Александр Малькевич.
#IT_News #Google #реклама
Подписаться
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Цифровые «ножки Буша» — что Запад предлагал России?
В ходе эфира программы «Дуэль с Манучаровым» на Радио Sputnik член СПЧ, журналист, автор и ведущий программы «Итоги с Малькевичем» (ТВ-3), завкафедрой социальных коммуникаций АГПУ Александр Малькевич рассказал о своем канале на RUTUBE, блокировках и о новом законе о запрете рекламы в запрещённых соцсетях.
Подробнее — в ролике ☝🏻
#IT_News #Google #YouTube #реклама
Подписаться
В ходе эфира программы «Дуэль с Манучаровым» на Радио Sputnik член СПЧ, журналист, автор и ведущий программы «Итоги с Малькевичем» (ТВ-3), завкафедрой социальных коммуникаций АГПУ Александр Малькевич рассказал о своем канале на RUTUBE, блокировках и о новом законе о запрете рекламы в запрещённых соцсетях.
Подробнее — в ролике ☝🏻
#IT_News #Google #YouTube #реклама
Подписаться
Как трансформируется российский рынок интернет-рекламы
Объем российского рынка интерактивной рекламы впервые превысил отметку в триллион рублей.
При этом наиболее быстрорастущим, по оценкам Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), оказался сегмент инновационных форматов — за год он прибавил 83%.
Реклама на маркетплейсах и сервисах онлайн-объявлений — один из наиболее активно растущих инновационных форматов. Сегмент вырос в 2024 году более чем в два раза — на 133% и вложения в него составили 381 млрд руб. Подробнее о приросте — в карточке.
Среди трендов на рынке цифровой рекламы можно выделить применение ИИ, который помогает в создании рекламных креативов и текстов, а также использование аналитики на основе больших данных.
#IT_News #реклама
Подписаться
Объем российского рынка интерактивной рекламы впервые превысил отметку в триллион рублей.
При этом наиболее быстрорастущим, по оценкам Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), оказался сегмент инновационных форматов — за год он прибавил 83%.
Реклама на маркетплейсах и сервисах онлайн-объявлений — один из наиболее активно растущих инновационных форматов. Сегмент вырос в 2024 году более чем в два раза — на 133% и вложения в него составили 381 млрд руб. Подробнее о приросте — в карточке.
Среди трендов на рынке цифровой рекламы можно выделить применение ИИ, который помогает в создании рекламных креативов и текстов, а также использование аналитики на основе больших данных.
#IT_News #реклама
Подписаться