ITMO GameDev Day 3 🎮
Мы привыкли думать, что в играх у нас есть свобода выбора. Но так ли это на самом деле?🤔
💎 Сергей Гимельрейх — гейм-дизайнер, инди-разработчик, преподаватель Школы разработки видеоигр ИТМО и основатель творческого пространства авторов игр "ИНДИКАТОР"
➡️ Сид Мейер говорил, что Игра — это последовательность интересных выборов. Действительно, от визуальной новеллы до сессионного шутера, ключевым элементом процесса игры является выбор игрока, как действовать в той или иной ситуации
➡️ Сергей выступит с лекцией «Иллюзия выбора» и расскажет о видах выбора, о том, как подготовить игрока к выбору и в нужное время сломать шаблон, о дизайне последствий выбора, какие факторы влияют на интересность и вовлечённость игрока в контексте выбора
🔗 Не забудь зарегистрироваться, чтобы не пропустить выступления спикеров. Увидимся 15 февраля в 10:00 на ITMO GameDev Day 3!
До встречи на ITMO GameDev Day 3🤍
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМ #СпикерIGDD
Мы привыкли думать, что в играх у нас есть свобода выбора. Но так ли это на самом деле?
До встречи на ITMO GameDev Day 3
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМ #СпикерIGDD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ITMO GameDev Day 3 🎮
💎 Богдан Дочич — Release and Maintenance Director Леста Игры, проведет для вас обзорную экскурсию по рынку инфраструктуры
Задумывались ли вы над тем, какие шаги нужно предпринять, чтобы выпустить игру в онлайн? Продумать вопрос хранения и передачи данных, сделать все процессы максимально удобными для пользователя и выгодными для бизнеса, а ещё бы не споткнуться о подводные камни, которые могут «откатить» релиз назад…🤔
➡️ Богдан поможет разобраться вам, какие возможности для построения инфраструктуры сейчас доступны на рынке РФ
🔗 Осталась всего неделя до ITMO GameDev Day 3! Не упусти возможность стать частью геймдев-события этого сезона. Регистрируйся сейчас!
До встречи на ITMO GameDev Day 3🤍
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМ #СпикерIGDD
Задумывались ли вы над тем, какие шаги нужно предпринять, чтобы выпустить игру в онлайн? Продумать вопрос хранения и передачи данных, сделать все процессы максимально удобными для пользователя и выгодными для бизнеса, а ещё бы не споткнуться о подводные камни, которые могут «откатить» релиз назад…
До встречи на ITMO GameDev Day 3
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМ #СпикерIGDD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ITMO GameDev Day 3 🎮
Начинаем неделю с громких новостей! Сегодня мы представляем еще одного крутого спикера нашей конференции — Романа Сакутина!⚡️
💎 Роман — основатель студии разработки игр «Агава» и образовательной платформы «ЯЮниор», эксперт, который знает многое о создании игр
Достаточно ли сделать хорошую игру чтобы заработать много денег? И что такое "хорошая" игра с точки зрения платформ?🤔
➡️ Современный релиз всё меньше напоминает понятную воронку: купил рекламу, перевёл игроков на страничку, заработал денег. И всё больше напоминает клоунский процесс когда вам в темноте нужно ловить убегающая от вас курицу. Вы точно не знаете, где она, но точно уверены, что где-то с вами в комнате. Также и с успехом вашей игры…
➡️ Роман в своей лекции «Ловим курицу в темноте. Как работают алгоритмы современных платформ» разберет, как площадки определяют, заработаете вы миллион или нет. Вы вместе поймаете эту несчастную курицу
Но и это ещё не всё!✌
🔊 Роман Сакутин станет гостем нашего подкаста, где поделится актуальными темами геймдева и ответит на ваши вопросы. Подписывайтесь уже сейчас на нашу группу ВКонтакте, чтобы не пропустить главное геймдев-обсуждение этого года! 🔥
До встречи на ITMO GameDev Day 3🤍
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМ #СпикерIGDD
Начинаем неделю с громких новостей! Сегодня мы представляем еще одного крутого спикера нашей конференции — Романа Сакутина!
Достаточно ли сделать хорошую игру чтобы заработать много денег? И что такое "хорошая" игра с точки зрения платформ?
Но и это ещё не всё!
До встречи на ITMO GameDev Day 3
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМ #СпикерIGDD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В своей лекции на ITMO GameDev Day 3 Иван Охинченко, эксперт с многолетним опытом, раскрывает секреты эффективного дебаггинга и оптимизации в ААА-проектах!
Из лекции вы узнаете:
#ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #IGDD #СпикерIGDD #Лекции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥15 7 2 2
ITMO GameDev Day 4 🎮
Первая звезда на радаре...
💎 Даниил Колесников — Business Development Manager HeroCraft. С тех пор как он вошел в индустрию в 2021, его путь лежал через десятки проектов, переговоров и партнерств. Он знает, когда союз с издателем усиливает игру, а когда ведёт к тёмной стороне
Даниил выступит с докладом: "Как работать с издателем"
О чем будет лекция:
➡️ Какая специфика работы с издателем видеоигр
➡️ На какой стадии готовности игры звать паблишера на помощь
➡️ На что смотрит издатель при анализе потенциала вашей игры
⚠️ Не забывайте, что регистрация для гостей обязательна!
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#СпикерIGDD #IGDD #ITMOGameDevDay #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО
Первая звезда на радаре...
Даниил выступит с докладом: "Как работать с издателем"
О чем будет лекция:
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#СпикерIGDD #IGDD #ITMOGameDevDay #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥9 4 3 2 2
ITMO GameDev Day 4 🎮
Вторая звезда на радаре...
💎 Тенгиз Тегашвили — Executive Producer, TakeTop Ent & Publishing Director, Webtoplay Publishibg
Тенгиз выступит с докладом: «Секрет FTUE, или как удержать игрока на старте»
Вы узнаете:
➡️ Что такое FTUE и почему он решает всё
➡️ Ошибки, которые убивают интерес за первые минуты
➡️ Как построить грамотный onboarding, чтобы игрок остался
➡️ Примеры, механики, лайфхаки и метрики
⚠️ Не забывайте, что регистрация для гостей обязательна!
"Начало — это не просто этап. Это твой шанс удержать всю галактику."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Вторая звезда на радаре...
Тенгиз выступит с докладом: «Секрет FTUE, или как удержать игрока на старте»
Вы узнаете:
"Начало — это не просто этап. Это твой шанс удержать всю галактику."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ITMO GameDev Day 4 🎮
Третья звезда на радаре...
💎 Вероника Акулич — продюсер в VistorySoft
Вероника выступит с докладом: «Арт-дирекшен. Стартер-пак»
Что будет в лекции:
➡️ Из чего складывается хороший арт-дирекшен
➡️ Как выстраивать визуальное единство в молодой команде
➡️ Что делать с частыми ошибками и как на них не сгореть
➡️ Советы и грабли от практикующего продюсера
⚠️ Не забывайте, что регистрация для гостей обязательна!
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#СпикерIGDD #IGDD #ITMOGameDevDay #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО
Третья звезда на радаре...
Вероника выступит с докладом: «Арт-дирекшен. Стартер-пак»
Что будет в лекции:
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#СпикерIGDD #IGDD #ITMOGameDevDay #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ITMO GameDev Day 4 🎮
Новая звезда входит в атмосферу…
💎 Мария Аксютина — гейм-дизайнер
Тема лекции: "Как это работает? Деконстракт игры"
Что вас ждёт на лекции:
— разберём игру на части, чтобы понять, как она устроена изнутри
— увидим, как дизайнерские решения формируют опыт игрока
— обсудим, как и зачем изучать чужие проекты
⚠️ Не забывайте, что регистрация для гостей обязательна!
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Новая звезда входит в атмосферу…
Тема лекции: "Как это работает? Деконстракт игры"
Что вас ждёт на лекции:
— разберём игру на части, чтобы понять, как она устроена изнутри
— увидим, как дизайнерские решения формируют опыт игрока
— обсудим, как и зачем изучать чужие проекты
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ITMO GameDev Day 4 🎮
На радаре новый голос...
💎 Екатерина Пучкова — PR-менеджер VK Play. Её коронная фраза — «PR под капельницей» (и это не шутка...)
Тема лекции: "Молчать нельзя рассказывать. Роль коммуникации в разработке игр"
Что будет в лекции:
➡️ Роль коммуникаций в GameDev
➡️ Как понять, кто ваша аудитория и что ей важно
➡️ Чем на самом деле занимается ваш маркетолог
⚠️ Не забывайте, что регистрация для гостей обязательна!
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
На радаре новый голос...
Тема лекции: "Молчать нельзя рассказывать. Роль коммуникации в разработке игр"
Что будет в лекции:
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥3 3 2 2 2 2😁1💔1
ITMO GameDev Day 4 🎮
На радаре Astrum Entertainment…
💎 Инна Сертакова — HR-директор Astrum Entertainment
Инна проведет практический кейс от HR-команды для тех, кто хочет попасть в индустрию и остаться там надолго✨
В программе:
➡️ Главные ошибки в резюме и на собеседованиях
➡️ Первые шаги на новом месте: как влиться в команду
➡️ Разбор реальных резюме от участников
➡️ Формат живого интервью прямо на сцене
✔️ Хочешь, чтобы твое резюме разобрали на IGDD4? Отправляй его в телеграм @jazzstreet221 с пометкой «для разбора на игдд»
⚠️ Не забывайте, что регистрация для гостей обязательна!
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
На радаре Astrum Entertainment…
Инна проведет практический кейс от HR-команды для тех, кто хочет попасть в индустрию и остаться там надолго
В программе:
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ITMO GameDev Day 4 🎮
Новая координата на радаре...
💎 Егор Томский, генеральный директор WATT Games.
Тема доклада: "Современные нарративы и тренды в играх"
На примере проекта «Царевна» Егор расскажет:
➡️ Какую роль играет сюжет в современном геймдизайне
➡️ Какие нарративные решения цепляют аудиторию
➡️ И в какое направление движется рынок видеоигр
⚡️ Не забывайте, что конференция пройдет 22 июня, а регистрация для гостей обязательна!
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Новая координата на радаре...
Тема доклада: "Современные нарративы и тренды в играх"
На примере проекта «Царевна» Егор расскажет:
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ITMO GameDev Day 4 🎮
Вторая звезда на радаре...
💎 Богдан Дочич — Release and Maintenance Director Леста Игры, проведет для вас обзорную экскурсию по рынку инфраструктуры
Задумывались ли вы над тем, какие шаги нужно предпринять, чтобы выпустить игру в онлайн? Продумать вопрос хранения и передачи данных, сделать все процессы максимально удобными для пользователя и выгодными для бизнеса, а ещё бы не споткнуться о подводные камни, которые могут «откатить» релиз назад…🤔
➡️ Богдан поможет разобраться вам, какие возможности для построения инфраструктуры сейчас доступны на рынке РФ
⚠️ Не забывайте, что регистрация для гостей обязательна!
"Вторая попытка. Последний шанс не нужен, если ты готов."
#ITMOGameDevDay #IGDD #GameDevITMO #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Вторая звезда на радаре...
Задумывались ли вы над тем, какие шаги нужно предпринять, чтобы выпустить игру в онлайн? Продумать вопрос хранения и передачи данных, сделать все процессы максимально удобными для пользователя и выгодными для бизнеса, а ещё бы не споткнуться о подводные камни, которые могут «откатить» релиз назад…
"Вторая попытка. Последний шанс не нужен, если ты готов."
#ITMOGameDevDay #IGDD #GameDevITMO #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤩5 3 2 1 1
ITMO GameDev Day 4 🎮
Новая звезда на радаре…
💎 Андрей Карелин — Head of Business Development VK Play
Тема лекции: "Исследование игрового рынка"
О чём будет лекция:
➡️ Зачем разработчику анализировать рынок
➡️ Какие инструменты использовать
➡️ Обзор трендов и показателей рынка 2024 года
⚡️ Не забывайте, что конференция пройдёт 22 июня, а регистрация для гостей обязательна!
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Новая звезда на радаре…
Тема лекции: "Исследование игрового рынка"
О чём будет лекция:
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ITMO GameDev Day 4 🎮
Новая звезда на радаре...
💎 Сергей Волков — исполнительный директор 1C Game Studios
Сергей расскажет, с какими вызовами столкнулась команда при создании проекта «Война Миров: Сибирь», как находили решения и учились новому🤔
О чём будет доклад:
➡️ Работа со сценарием и разделение геймплея на разные сущности
➡️ Отличие подготовки и съёмки на мокапе актёров от съёмок каскадёров
➡️ Как и зачем театр Ермоловой стал партнёром проекта
⚡️ Не забывайте, что конференция пройдёт 22 июня, а регистрация для гостей обязательна!
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Новая звезда на радаре...
Сергей расскажет, с какими вызовами столкнулась команда при создании проекта «Война Миров: Сибирь», как находили решения и учились новому
О чём будет доклад:
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ITMO GameDev Day 4 🎮
Два разработчика. Миллионы игроков. Один прод, который держится на честном слове…
На сцену IGDD4 выходят:
💎 Алексей Грандилевский — разработчик VisLab
💎 Давид Берзон — техлид VisLab
Тема их доклада: «Архитектура многопользовательской клиент-серверной веб-игры: прод, который держится на костылях, кэше и сжатии»
Вас ждёт честная история:
➡️ как без продвинутого опыта сделать серверную инфраструктуру, которая выдержит 3 миллиона пользователей
➡️ какие решения помогли
⚡️ Не забывайте, что конференция пройдёт 22 июня, а регистрация для гостей обязательна!
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Два разработчика. Миллионы игроков. Один прод, который держится на честном слове…
На сцену IGDD4 выходят:
Тема их доклада: «Архитектура многопользовательской клиент-серверной веб-игры: прод, который держится на костылях, кэше и сжатии»
Вас ждёт честная история:
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ITMO GameDev Day 4 🎮
Хотите не просто послушать лекцию, а получить обратную связь от HR-экспертов прямо на конференции? У вас есть шанс!
➡️ На IGDD4 команда Astrum Entertainment проведёт разбор резюме участников прямо во время лекции
➡️ А некоторым удастся пройти настоящее собеседование с HR-специалистами компании
Выступают:
💎 Инна Сертакова — HR-директор Astrum Entertainment
💎 Марина Ривкин — Руководитель направления внутренних коммуникаций и HR-бренда Astrum Entertainment
✔️ Хотите попасть в число участников разбора или пройти интервью?
Присылайте своё резюме с пометкой «для разбора на IGDD» — @jazzstreet221
⚡️ Не забывайте, что конференция пройдёт 22 июня, а регистрация для гостей обязательна!
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Хотите не просто послушать лекцию, а получить обратную связь от HR-экспертов прямо на конференции? У вас есть шанс!
Выступают:
Присылайте своё резюме с пометкой «для разбора на IGDD» — @jazzstreet221
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥1 1 1 1
ITMO GameDev Day 4 🎮
Новая точка входа в индустрию уже на радаре…
💎 Александр Де Ланк — руководитель разработки платформы для разработчиков Яндекс Игры
Тема лекции: «Старт в геймдеве: Яндекс Игры для молодых разработчиков»
В рамках выступления Александр расскажет:
➡️ Как сегодня запустить успешную игру без бюджета на маркетинг и продвижение?
➡️ Можно ли быстро выпускать релизы и проверять гипотезы на реальных игроках без большой команды?
➡️ Какие возможности платформа открывает для начинающих разработчиков игр?
⚡️ Не забывайте, что конференция пройдёт 22 июня, а регистрация для гостей обязательна!
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Новая точка входа в индустрию уже на радаре…
Тема лекции: «Старт в геймдеве: Яндекс Игры для молодых разработчиков»
В рамках выступления Александр расскажет:
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ITMO GameDev Day 4 🎮
RuStore на радаре…
💎 Евгений Миркин — редактор игрового направления в RuStore
Тема выступления: «Кто он, современный мобильный игрок?»
В докладе Евгения вы узнаете:
➡️ Как развивается мобильный рынок в России и за рубежом
➡️ Какие жанры сегодня действительно перспективны
➡️ Как меняется поведение игроков и кто такой "типичный мобильный геймер" в 2025 году
⚡️ Не забывайте, что конференция пройдёт 22 июня, а регистрация для гостей обязательна!
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
RuStore на радаре…
Тема выступления: «Кто он, современный мобильный игрок?»
В докладе Евгения вы узнаете:
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ITMO GameDev Day 4 🎮
22 июня всё ближе, а значит и ближе конференция IGDD4, на которой будут:
➡️ Спикеры из HeroCraft, VK Play, Яндекс Игр, Astrum Entertainment, Леста Игры и других компаний
➡️ Лекции о FTUE, нарративах, арт-дирекшне, игровых рынках, инфраструктуре и начале карьеры
➡️ Возможность задать вопросы экспертам индустрии и пообщаться лично
➡️ Зона Школы разработки видеоигр ИТМО — расскажем, как поступить и какие проекты делают наши студенты
➡️ И многое-многое другое…
Подробный тайминг — на слайдах. Сохраняйте и планируйте!🖱
➡️ 22 июня, Университет ИТМО, Кронверкский пр., 49
➡️ Регистрация обязательна
➡️ Если есть сложности с регистрацией, инструкция тут
«Стань частью индустрии.»
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
22 июня всё ближе, а значит и ближе конференция IGDD4, на которой будут:
Подробный тайминг — на слайдах. Сохраняйте и планируйте!
«Стань частью индустрии.»
#ITMOGameDevDay #IGDD #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО #СпикерIGDD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ITMO GameDev Day 4 🎮
«Война Миров: Сибирь» — громкое имя, громкая команда, громкий релиз!
⚡️ Ожидается релиз одной из самых обсуждаемых отечественных игр последних лет — «Война Миров: Сибирь» от 1CGS. И у нас на ITMO GameDev Day 4 вы узнаете, как именно создавался этот масштабный проект!
На конференции выступит Сергей Волков, исполнительный директор 1C Game Studios. Вы сможете задать любые вопросы прямо на лекции, поговорить с человеком, стоящим за игрой, и заглянуть в творческую кухню крупной студии🙂
➡️ Не пропустите лекцию Сергея на IGDD4 в 12:00 в Зале 1 (Аудитория 1405)
➡️ 22 июня, Университет ИТМО, Кронверкский пр., 49
➡️ Регистрируйся на сайте, это обязательно — https://day.itmo.games/
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#СпикерIGDD #IGDD #ITMOGameDevDay #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО
«Война Миров: Сибирь» — громкое имя, громкая команда, громкий релиз!
На конференции выступит Сергей Волков, исполнительный директор 1C Game Studios. Вы сможете задать любые вопросы прямо на лекции, поговорить с человеком, стоящим за игрой, и заглянуть в творческую кухню крупной студии
"Силы собираются. Тебе нужно быть там."
#СпикерIGDD #IGDD #ITMOGameDevDay #ШколаРазработкиВидеоигрИТМО
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM