Технологические тренды рынка рекламы в 2019 году
👤 Алексей Романенков, гендиректор FreakOut, специально для @ICT_Moscow рассказал об основных трендах индустрии AdTech.
1️⃣ Рекламодатели планируют на четверть увеличить расходы на цифровое видео. Короткие ролики оказываются более востребованными и эффективными у пользователей.
2️⃣ Нативная реклама сохраняет свою популярность и продолжает развиваться. Уже сейчас компании используют элементы геймификации и интерактива. Такие интеграции оказываются менее раздражающими для пользователей.
3️⃣ Реклама в приложениях становится все более таргетированной.
4️⃣ Производством рекламы займется искусственный интеллект. Ожидается, что ИИ будет подбирать нужный заголовок в рекламе, структурировать рекламное сообщение и сюжетные повороты.
🔍 Развернутую версию читайте на сайте ICT.Moscow →
📊 Исследования о развитии рекламного рынка на ICT.Moscow
#интернет_реклама #искусственный_интеллект #рынок_рекламы #digital
👤 Алексей Романенков, гендиректор FreakOut, специально для @ICT_Moscow рассказал об основных трендах индустрии AdTech.
1️⃣ Рекламодатели планируют на четверть увеличить расходы на цифровое видео. Короткие ролики оказываются более востребованными и эффективными у пользователей.
2️⃣ Нативная реклама сохраняет свою популярность и продолжает развиваться. Уже сейчас компании используют элементы геймификации и интерактива. Такие интеграции оказываются менее раздражающими для пользователей.
3️⃣ Реклама в приложениях становится все более таргетированной.
4️⃣ Производством рекламы займется искусственный интеллект. Ожидается, что ИИ будет подбирать нужный заголовок в рекламе, структурировать рекламное сообщение и сюжетные повороты.
🔍 Развернутую версию читайте на сайте ICT.Moscow →
📊 Исследования о развитии рекламного рынка на ICT.Moscow
#интернет_реклама #искусственный_интеллект #рынок_рекламы #digital
Рынок рекламы на Smart TV вырос до 800 млн руб. в 2018 году // «Ведомости»
По оценкам IAB Russia, в 2018 году рекламодатели потратили 750–800 млн руб. на продвижение через экраны телевизоров и другой техники, подключенной к интернету (connected TV, CTV: Smart TV, ТВ-приставки, медиаплееры и игровые консоли). Охват аудитории в этом сегменте составил 17,3 млн россиян, или 12% жителей страны. Большая часть рекламы размещается на Smart TV.
🔗 К 2020 году в Европе рекламные бюджеты для CTV превысят $1 млрд, среднегодовые темпы роста составят 33%, отмечают аналитики.
🔗 За I квартал года, по данным АКАР, на интернет-рекламу было потрачено 51,5 млрд руб., на ТВ-рекламу — 42 млрд руб.
🔗 В 2017 году 20% москвичей смотрели видео в интернете при помощи Smart TV, подсчитали в ДИТ Москвы.
🗄 Обзор connected TV в России от IAB Russia
#медиа #исследования #рынок_рекламы #Smart_TV
По оценкам IAB Russia, в 2018 году рекламодатели потратили 750–800 млн руб. на продвижение через экраны телевизоров и другой техники, подключенной к интернету (connected TV, CTV: Smart TV, ТВ-приставки, медиаплееры и игровые консоли). Охват аудитории в этом сегменте составил 17,3 млн россиян, или 12% жителей страны. Большая часть рекламы размещается на Smart TV.
🔗 К 2020 году в Европе рекламные бюджеты для CTV превысят $1 млрд, среднегодовые темпы роста составят 33%, отмечают аналитики.
🔗 За I квартал года, по данным АКАР, на интернет-рекламу было потрачено 51,5 млрд руб., на ТВ-рекламу — 42 млрд руб.
🔗 В 2017 году 20% москвичей смотрели видео в интернете при помощи Smart TV, подсчитали в ДИТ Москвы.
🗄 Обзор connected TV в России от IAB Russia
#медиа #исследования #рынок_рекламы #Smart_TV
«Одноклассники» запустили рекламный кабинет для бизнеса // «Ведомости»
«Одноклассники» начали самостоятельно продавать рекламу на своем сайте и приложении, запустив для этого специальный рекламный кабинет для малого и среднего бизнеса. С его помощью администраторы групп и отдельные пользователи смогут продвигать посты. В компании отмечают, что таким образом намерены увеличить рекламные доходы. До этого размещать рекламные кампании и управлять ими можно было только через платформу MyTarget (тоже принадлежит Mail.ru Group). Доходы «Одноклассников», в том числе от рекламы, компания не раскрывает.
🏷 Карточка MyTarget на ICT.Moscow
#Одноклассники #рынок_рекламы #соцсеть
«Одноклассники» начали самостоятельно продавать рекламу на своем сайте и приложении, запустив для этого специальный рекламный кабинет для малого и среднего бизнеса. С его помощью администраторы групп и отдельные пользователи смогут продвигать посты. В компании отмечают, что таким образом намерены увеличить рекламные доходы. До этого размещать рекламные кампании и управлять ими можно было только через платформу MyTarget (тоже принадлежит Mail.ru Group). Доходы «Одноклассников», в том числе от рекламы, компания не раскрывает.
🏷 Карточка MyTarget на ICT.Moscow
#Одноклассники #рынок_рекламы #соцсеть
Расходы на рекламу через блогеров в 2019 году достигнут 10 млрд руб. // «Коммерсант»
По прогнозам Epicstars, в 2019 году объем затрат рекламодателей на продвижение у блогеров в соцсетях и мессенджерах (рынок influencer-маркетинга) в России составит около 10 млрд руб. В 2018 году рынок достиг 5 млрд руб, на Россию приходится 1–1,5% глобального объема рекламы через лидеров мнений.
🔗 За первую половину года объем онлайн-продаж товаров через блогеров составил в России около 60 млрд руб., подсчитали в Admitad.
🔗 За I квартал года, по данным АКАР, на интернет-рекламу было потрачено 51,5 млрд руб.
#рынок_рекламы #мессенджеры #соцсети
По прогнозам Epicstars, в 2019 году объем затрат рекламодателей на продвижение у блогеров в соцсетях и мессенджерах (рынок influencer-маркетинга) в России составит около 10 млрд руб. В 2018 году рынок достиг 5 млрд руб, на Россию приходится 1–1,5% глобального объема рекламы через лидеров мнений.
🔗 За первую половину года объем онлайн-продаж товаров через блогеров составил в России около 60 млрд руб., подсчитали в Admitad.
🔗 За I квартал года, по данным АКАР, на интернет-рекламу было потрачено 51,5 млрд руб.
#рынок_рекламы #мессенджеры #соцсети
Mail.ru Group начнет продавать цифровую наружную рекламу // «Коммерсант»
С августа Mail.ru Group продает цифровые билборды в партнерстве с Gallery, пишет «Коммерсант». Пока продажи идут через менеджеров, а до конца 2019 года компания планирует запустить продажи этого формата через собственную платформу myTarget.
Ранее на рынок цифровой наружной рекламы вышел Яндекс. По оценкам экспертов, в Москве доля цифровых конструкций в бюджетах на наружную рекламу уже достигает 40%.
🏷 Карточка myTarget на ICT.Moscow
#рынок_рекламы #myTarget #Mail_ru_Group
С августа Mail.ru Group продает цифровые билборды в партнерстве с Gallery, пишет «Коммерсант». Пока продажи идут через менеджеров, а до конца 2019 года компания планирует запустить продажи этого формата через собственную платформу myTarget.
Ранее на рынок цифровой наружной рекламы вышел Яндекс. По оценкам экспертов, в Москве доля цифровых конструкций в бюджетах на наружную рекламу уже достигает 40%.
🏷 Карточка myTarget на ICT.Moscow
#рынок_рекламы #myTarget #Mail_ru_Group
Mail.ru Group объединяет сервисы myWidget и Relap.io // VC.ru
Mail.ru Group объединяет принадлежащие ей сервисы Relap.io и MyWidget. Объединенная платформа нативной рекламы будет работать под брендом Relap.io. В компании отмечают, что платформа позволит персонализировать рекомендации контента и продвигать на сайтах нативную рекламу, адаптированную под формат площадки.
🔗 Mail.ru Group стала владельцем сервиса Relap.io в июле этого года.
Карточки на ICT.Moscow:
🏷 myWidget
🏷 Relap.io
#Mail_Ru_Group #Relap #myWidget #рынок_рекламы #медиа
Mail.ru Group объединяет принадлежащие ей сервисы Relap.io и MyWidget. Объединенная платформа нативной рекламы будет работать под брендом Relap.io. В компании отмечают, что платформа позволит персонализировать рекомендации контента и продвигать на сайтах нативную рекламу, адаптированную под формат площадки.
🔗 Mail.ru Group стала владельцем сервиса Relap.io в июле этого года.
Карточки на ICT.Moscow:
🏷 myWidget
🏷 Relap.io
#Mail_Ru_Group #Relap #myWidget #рынок_рекламы #медиа
Deloitte: 44% российских интернет-пользователей блокируют рекламу // РБК
По оценкам Deloitte, рекламу в интернете блокируют 44% россиян: 16% — только на десктопах (компьютерах и ноутбуках), 2% — только на смартфонах, 26% — на всех устройствах. По мнению экспертов, данные Deloitte завышены. Доля россиян, использующих блокировщиков рекламы, сейчас на уровне 20% от всех интернет-пользователей.
🔗 За первый квартал года на интернет-рекламу было потрачено на 18% больше, чем за аналогичный период прошлого года, 51,5 млрд руб., подсчитали ранее в АКАР.
#рынок_рекламы #исследования
По оценкам Deloitte, рекламу в интернете блокируют 44% россиян: 16% — только на десктопах (компьютерах и ноутбуках), 2% — только на смартфонах, 26% — на всех устройствах. По мнению экспертов, данные Deloitte завышены. Доля россиян, использующих блокировщиков рекламы, сейчас на уровне 20% от всех интернет-пользователей.
🔗 За первый квартал года на интернет-рекламу было потрачено на 18% больше, чем за аналогичный период прошлого года, 51,5 млрд руб., подсчитали ранее в АКАР.
#рынок_рекламы #исследования
Яндекс представил новый способ продвижения в поиске // «Коммерсант»
По информации «Коммерсанта», 4 октября на встрече с участниками интернет-рынка, среди которых были представители Avito, ЦИАН, ivi, 2ГИС, OneTwoTrip и др., Яндекс представил новый формат рекламы в поисковой выдаче. Он предполагает возможность дополнить строку о компании или продукте в поиске интерактивным ответом, напоминающим элементы поисковой выдачи. Визуально формат похож на «колдунщики» — виджеты перед результатами поиска, которые содержат ссылку на сервисы Яндекса.
По мнению компании, это решит вопрос равного доступа участников рынка к продвижению в поисковой выдаче.
🔗 В июне «Кассир.ру» пожаловался на использование «колдунщиков» в ФАС.
🔗 Позднее Avito, ЦИАН, Profi.ru, 2ГИС и ivi заявили, что Яндекс с помощью «колдунщиков» ограничивает доступ к сервисам компаний, отдавая преимущество собственным сайтам.
#Яндекс #поисковая_выдача #рынок_рекламы #Avito #ЦИАН #ivi
По информации «Коммерсанта», 4 октября на встрече с участниками интернет-рынка, среди которых были представители Avito, ЦИАН, ivi, 2ГИС, OneTwoTrip и др., Яндекс представил новый формат рекламы в поисковой выдаче. Он предполагает возможность дополнить строку о компании или продукте в поиске интерактивным ответом, напоминающим элементы поисковой выдачи. Визуально формат похож на «колдунщики» — виджеты перед результатами поиска, которые содержат ссылку на сервисы Яндекса.
По мнению компании, это решит вопрос равного доступа участников рынка к продвижению в поисковой выдаче.
🔗 В июне «Кассир.ру» пожаловался на использование «колдунщиков» в ФАС.
🔗 Позднее Avito, ЦИАН, Profi.ru, 2ГИС и ivi заявили, что Яндекс с помощью «колдунщиков» ограничивает доступ к сервисам компаний, отдавая преимущество собственным сайтам.
#Яндекс #поисковая_выдача #рынок_рекламы #Avito #ЦИАН #ivi
«Платформа ОФД» будет передавать Segmento фискальные данные для таргетирования рекламы // «Коммерсант»
Московская «Платформа ОФД» группы Сбербанка будет поставлять рекламной платформе Segmento (принадлежит Сбербанку и венчурному фонду АФК «Система») обезличенные данные по всем приходящим чекам. На их основе Segmento будет таргетировать баннеры и видеоролики в интернете на отдельные сегменты аудитории и оценивать эффективность кампаний.
🔗 Партнеры называют проект крупнейшим по масштабу, планируя охватить все интернет-площадки, а в перспективе и до 80% всех чеков.
🔗«Платформа ОФД» обрабатывает ежедневно более 40 млн кассовых чеков от более 900 тыс. онлайн-касс. По данным CNews, это крупнейший оператор фискального рынка с долей 26,6%. Переговоры о поставке данных ведут и другие рекламные компании, пишет «Коммерсант».
🏷 Карточка Segmento на ICT.Moscow
#Платформа_ОФД #Segmento #рынок_рекламы #Сбербанк
Московская «Платформа ОФД» группы Сбербанка будет поставлять рекламной платформе Segmento (принадлежит Сбербанку и венчурному фонду АФК «Система») обезличенные данные по всем приходящим чекам. На их основе Segmento будет таргетировать баннеры и видеоролики в интернете на отдельные сегменты аудитории и оценивать эффективность кампаний.
🔗 Партнеры называют проект крупнейшим по масштабу, планируя охватить все интернет-площадки, а в перспективе и до 80% всех чеков.
🔗«Платформа ОФД» обрабатывает ежедневно более 40 млн кассовых чеков от более 900 тыс. онлайн-касс. По данным CNews, это крупнейший оператор фискального рынка с долей 26,6%. Переговоры о поставке данных ведут и другие рекламные компании, пишет «Коммерсант».
🏷 Карточка Segmento на ICT.Moscow
#Платформа_ОФД #Segmento #рынок_рекламы #Сбербанк
📈 Подборка отраслевых исследований 📊
Мониторинг глобальных трендов цифровизации 2019 | «Ростелеком»
Рейтинг российских регионов по затратам на ИТ в 2019 году | CNews
Рейтинг безналичных городов и регионов России | Сбербанк
Поддержка мер по госрегулированию ИТ-компаний у россиян | «Институт развития интернета»
Квантовые технологии | «Ростелеком»
Карта российской корпоративной блокчейн экосистемы | Mindsmith
35 самых успешных российских предпринимателей в AI | Rusbase
Рынок платного ТВ в России по итогам III квартала 2019 года | TelecomDaily
Рынок интерактивной рекламы 2019 | Data Insight
#исследования #импортозамещение #госзакупки #искусственный_интеллект #электронные_платежи #рынок_рекламы #квантовые_вычисления
Мониторинг глобальных трендов цифровизации 2019 | «Ростелеком»
Рейтинг российских регионов по затратам на ИТ в 2019 году | CNews
Рейтинг безналичных городов и регионов России | Сбербанк
Поддержка мер по госрегулированию ИТ-компаний у россиян | «Институт развития интернета»
Квантовые технологии | «Ростелеком»
Карта российской корпоративной блокчейн экосистемы | Mindsmith
35 самых успешных российских предпринимателей в AI | Rusbase
Рынок платного ТВ в России по итогам III квартала 2019 года | TelecomDaily
Рынок интерактивной рекламы 2019 | Data Insight
#исследования #импортозамещение #госзакупки #искусственный_интеллект #электронные_платежи #рынок_рекламы #квантовые_вычисления
Mail.ru Group начала размещение indoor-рекламы // «Коммерсант»
Mail.ru Group запускает размещение цифровой рекламы внутри помещений (indoor-рекламы), пишет «Коммерсант». Первым партнером стала X5 Retail Group, в магазинах которой уже протестировано размещение рекламных видеороликов на «терминалах лояльности», охватившее 350 тыс. покупателей.
🔗 Яндекс работает на рынке indoor-рекламы с 2018 года. В сентябре этого года цифровая indoor-реклама стала доступна всем рекламодателям в Яндекс.Директе.
🔗 Цифровую наружную рекламу Mail.ru Group начала продавать с августа этого года.
📝 Полезные контакты: руководитель R`n`D-направления в департаменте продаж продуктов больших данных X5 Retail Group 👤 Максим Сивоконь
#рынок_рекламы #Mail_ru_Group
Mail.ru Group запускает размещение цифровой рекламы внутри помещений (indoor-рекламы), пишет «Коммерсант». Первым партнером стала X5 Retail Group, в магазинах которой уже протестировано размещение рекламных видеороликов на «терминалах лояльности», охватившее 350 тыс. покупателей.
🔗 Яндекс работает на рынке indoor-рекламы с 2018 года. В сентябре этого года цифровая indoor-реклама стала доступна всем рекламодателям в Яндекс.Директе.
🔗 Цифровую наружную рекламу Mail.ru Group начала продавать с августа этого года.
📝 Полезные контакты: руководитель R`n`D-направления в департаменте продаж продуктов больших данных X5 Retail Group 👤 Максим Сивоконь
#рынок_рекламы #Mail_ru_Group
📈 Подборка отраслевых исследований 📊
Глобальные тренды мобильной индустрии 2020 | GSMA Intelligence
Рынок мобильной рекламы в России в 2018-2019 гг. | Data Insight
Скорость мобильного интернета в московском метро | TelecomDaily
Российский рынок MVNO: предварительные итоги 2019 года | ТМТ-Консалтинг
Исследование рынка мобильных приложений для заказа такси в России | Роскачество
Экономия расходов в семейных и конвергентных тарифах на связь | Content Review
Статистика доменных имен в зоне .RU за ноябрь 2019 года | КЦ РФ
Блокчейн в электроэнергетике: ландшафт проектов и инвесторов | Mindsmith
Угрозы безопасности для систем обработки и хранения биометрических данных | Лаборатория Касперского
#исследования #телеком #операторы_связи #информационная_безопасность #мобильный_интернет #перевозки #транспорт #рынок_рекламы #блокчейн
Глобальные тренды мобильной индустрии 2020 | GSMA Intelligence
Рынок мобильной рекламы в России в 2018-2019 гг. | Data Insight
Скорость мобильного интернета в московском метро | TelecomDaily
Российский рынок MVNO: предварительные итоги 2019 года | ТМТ-Консалтинг
Исследование рынка мобильных приложений для заказа такси в России | Роскачество
Экономия расходов в семейных и конвергентных тарифах на связь | Content Review
Статистика доменных имен в зоне .RU за ноябрь 2019 года | КЦ РФ
Блокчейн в электроэнергетике: ландшафт проектов и инвесторов | Mindsmith
Угрозы безопасности для систем обработки и хранения биометрических данных | Лаборатория Касперского
#исследования #телеком #операторы_связи #информационная_безопасность #мобильный_интернет #перевозки #транспорт #рынок_рекламы #блокчейн
Яндекс.Карты запустили приоритетное размещение рекламы // TAdviser
В рамках поддержки малого бизнеса Яндекс.Карты запустили единое приоритетное размещение для компаний. Это позволит предпринимателям оперативно получать клиентов из разных источников — Яндекс.Карт, Яндекс.Директа и рекламной сети Яндекса. Система будет автоматически направлять трафик туда, где есть спрос на услуги организации. Предполагается, что единое размещение сэкономит время предпринимателей и оптимизирует затраты на рекламу. Особенно актуальным будет геотаргетинг. Чтобы поддержать малый бизнес, Яндекс.Карты предоставят предпринимателям 7 тыс. руб. на размещение.
📝Полезные контакты: 👤Юрий Устинов, руководитель службы приоритетного размещения в Яндекс.Картах
#Яндекс_карты #рынок_рекламы
В рамках поддержки малого бизнеса Яндекс.Карты запустили единое приоритетное размещение для компаний. Это позволит предпринимателям оперативно получать клиентов из разных источников — Яндекс.Карт, Яндекс.Директа и рекламной сети Яндекса. Система будет автоматически направлять трафик туда, где есть спрос на услуги организации. Предполагается, что единое размещение сэкономит время предпринимателей и оптимизирует затраты на рекламу. Особенно актуальным будет геотаргетинг. Чтобы поддержать малый бизнес, Яндекс.Карты предоставят предпринимателям 7 тыс. руб. на размещение.
📝Полезные контакты: 👤Юрий Устинов, руководитель службы приоритетного размещения в Яндекс.Картах
#Яндекс_карты #рынок_рекламы
Расходы компаний на рекламу в интернете выросли на 10% за I квартал // АКАР
Ассоциации коммуникационных агентств России подвела итоги развития отечественного рекламного рынка за I квартал 2020 года. Расходы на рекламу в интернете выросли на 10% до 55-56 млрд руб., сегмент рекламы на ТВ вырос всего на 3% до 42,5-43 млрд руб. В целом же траты на продвижение выросли по сравнению с 2019 годом на 4% — до 115 млрд рублей.
По словам Александра Захарова, главного операционного директора российского офиса Dentsu Aegis Network, на фоне пандемии во втором квартале стоит ожидать негативных тенденций. Так, в мае падение телевизионной и интернет-рекламы может составить 25–30%, пишет РБК.
#рынок_рекламы #АКАР
Ассоциации коммуникационных агентств России подвела итоги развития отечественного рекламного рынка за I квартал 2020 года. Расходы на рекламу в интернете выросли на 10% до 55-56 млрд руб., сегмент рекламы на ТВ вырос всего на 3% до 42,5-43 млрд руб. В целом же траты на продвижение выросли по сравнению с 2019 годом на 4% — до 115 млрд рублей.
По словам Александра Захарова, главного операционного директора российского офиса Dentsu Aegis Network, на фоне пандемии во втором квартале стоит ожидать негативных тенденций. Так, в мае падение телевизионной и интернет-рекламы может составить 25–30%, пишет РБК.
#рынок_рекламы #АКАР
Стартовал прием заявок в стартап-студию ADV LaunchPad // Rusbase
Рекламная группа АДВ и оператор «Вымпелком» (бренд «Билайн») начали прием заявок в стартап-студию ADV LaunchPad. Компании интересуют проекты, разрабатывающие решения в сфере AdTech/MarTech, e-commerce, D2C-продвижения, ритейла, TV, медиа и контента, AI и их применения в рекламных коммуникациях. На разработку и продвижение проектов в рамках стартап-студии компании выделят 90 млн руб. Заявку на участие можно подать до 15 июля. Подробнее →
📝Полезные контакты: 👤Александр Матвеев, директор по разработке ADV LaunchPad; 👤Алексей Костарев, трекер студии, сооснователь «Робота Вера», эксперт по ИT-продуктам, геймификации.
#стартапы #рынок_рекламы
Рекламная группа АДВ и оператор «Вымпелком» (бренд «Билайн») начали прием заявок в стартап-студию ADV LaunchPad. Компании интересуют проекты, разрабатывающие решения в сфере AdTech/MarTech, e-commerce, D2C-продвижения, ритейла, TV, медиа и контента, AI и их применения в рекламных коммуникациях. На разработку и продвижение проектов в рамках стартап-студии компании выделят 90 млн руб. Заявку на участие можно подать до 15 июля. Подробнее →
📝Полезные контакты: 👤Александр Матвеев, директор по разработке ADV LaunchPad; 👤Алексей Костарев, трекер студии, сооснователь «Робота Вера», эксперт по ИT-продуктам, геймификации.
#стартапы #рынок_рекламы
Исследование: расходы на рекламу в интернете снизились на 1% за первую половину года // АКАР
По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), расходы на рекламу в интернете за первую половину года снизились на 1% и составили 108-109 млрд руб. Во втором квартале они сократились почти на 9%, до 53 млрд руб., уточняет РБК.
В целом доходы рекламодателей в апреле—июне сократились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 22%, до 90–91 млрд руб., за полугодие — на 9%, до 205-207 млрд руб.
🗄Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-июне 2020
#рынок_рекламы #исследования
По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), расходы на рекламу в интернете за первую половину года снизились на 1% и составили 108-109 млрд руб. Во втором квартале они сократились почти на 9%, до 53 млрд руб., уточняет РБК.
В целом доходы рекламодателей в апреле—июне сократились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 22%, до 90–91 млрд руб., за полугодие — на 9%, до 205-207 млрд руб.
🗄Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-июне 2020
#рынок_рекламы #исследования