Как написать идеальные подзаголовки для статьи

Подзаголовки — основной инструмент структурирования статей в Дзене. А с новой функцией «оглавление» ориентироваться в длинных текстах будет еще удобнее. В этом посте мы дадим несколько советов по написанию подзаголовков.

👥 Выстраивайте логику. Если статья имеет четкую структуру, то она чаще будет выдаваться поисковиком. Подзаголовки могут идти от общего к частному, выделять отдельные шаги инструкции, пункты списка или куски повествования. Внутри более общих разделов, озаглавленных H2, добавляйте подразделы с подзаголовками H3.

👥 Дробите текст на небольшие части. Пользователи неохотно пробираются через стену текста, так что старайтесь разбивать подзаголовками абзацы по 10–15 строк. Такого объема достаточно, чтобы оформить смысловой блок и дать ему название.

👥 Подбирайте правильные слова. Постарайтесь сделать так, чтобы подзаголовки H2 и H3 кратко поясняли содержание раздела и включали ключевые слова и популярные поисковые запросы. Правда, делать слишком длинные подзаголовки не стоит.

👥 Добавьте информативности вместо метафор и обобщений. Например, в статье на тему ремонта подзаголовок вроде «Мир — здесь, в этой комнате» будет слишком абстрактным. Лучше написать конкретнее: «Как обустроить общую детскую для сына и дочери». Из подзаголовка будет сразу понятно, о чем пойдет речь.

👥 Придерживайтесь единообразия. Если первый подзаголовок — вопрос, второй — цитата, а третий — глагол, это разрушит стройную навигацию по тексту. Поэтому старайтесь писать подзаголовки так, чтобы они смотрелись гармонично, например так: «Разрабатываем план», «Составляем смету», «Демонтируем старую отделку». Или так: «С чего начать», «Что писать в смете», «Как снять обои и плитку».

👍 Хотите продвигать бизнес в Дзене? Расскажем обо всем подробно на нашем вебинаре

15 августа в 18:00 по Москве состоится вебинар для авторов, которые хотят использовать платформу с пользой для своего бизнеса.

Ольга Стукалова, руководитель команды развития рекламных продуктов, расскажет о лучших практиках и успешных кейсах развития в Дзене. Участники онлайн-встречи узнают об особенностях алгоритмов платформы, а также научатся правильно работать с инструментами и аналитикой в Дзене, привлекать новую аудиторию и удерживать ее внимание. В конце мероприятия можно будет задать вопросы по теме.

Пройдите по ссылке и зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить начало трансляции.

Ждем вас!

✴ Встречайте: «Темы» — новая вкладка в приложении Дзена

Теперь погружаться в тематический контент в Дзене станет еще удобнее. Новая вкладка позволяет следить за новостями и авторскими публикациями по топовым тематикам: от технологий до красоты и стиля. На все можно подписаться, чтобы всегда быть в курсе актуальных событий и трендов.

Во вкладке можно найти основные тематические разделы: «путешествия», «еда», «наука», «экономика», «технологии», «авто», «спорт», «гейминг», «питомцы», «красота и стиль».

Заходите во вкладку «Темы» и делитесь своими открытиями!

🧡 Как сделать текст убедительнее? Опробуйте формулу «1 — 2 — 3 — 4»

Делимся еще одним копирайтерским приемом — формулой, которая помогает вовлечь читателя в текст, обосновать свою мысль и побудить к действию. Итак, 4 пункта:

1️⃣ Вот что у меня есть для вас. Первым делом расскажите, что вы предлагаете в своей публикации — например, способ развлечься, новую информацию, продукт или совет. Скажем, «у меня появилось новое хобби — боулдеринг…»

2️⃣ Вот что это может сделать для вас. Развивайте мысль — почему то, что вы предлагаете, полезно читателю. Скажем, развлекательный контент поможет ему отвлечься и расслабиться, а полезный — улучшить свою жизнь. Если продолжить пример с боулдерингом, получится так: «Заниматься на скалодроме увлекательнее, чем кажется. А еще это круто развивает мышцы — сумка из магазина теперь кажется невесомой!»

3️⃣ Кто я? Упомяните себя — почему ваш опыт или знания полезны для читателя или могут ему помочь. Это покажет, что вы знаете, о чем говорите, а вашим словам можно верить. Скажем, «я занимаюсь спортом уже 10 лет и многое перепробовала».

4️⃣ Что нужно делать дальше. Закончите статью призывом — пусть читатели попробуют то, что вы хотите им предложить. Например, «запишитесь на пробное занятие по этому промокоду». Призыв необязательно должен быть коммерческим: можно предложить, например, подписаться на канал, чтобы не пропустить обновления.

🧷 Инструменты для QR: делаем красивые и эффективные ссылки

Картинка с QR-кодом в посте в соцсетях и в мессенджерах, на распечатанных объявлениях и стикерах может привлечь аудиторию к каналу или определенной публикации. Людям не придется искать вас в поиске или вводить ссылку — они могут просто отсканировать код. Рассказываем, какие сервисы помогут бесплатно создать эффектный QR.

QR Code AI. Это генератор QR-кодов на базе искусственного интеллекта — можно создать красивый код с логотипом блога или кастомизировать под ваш стиль. Разработчики обещают 30-процентное ускорение загрузки и предлагают подключить к QR-коду аналитику по переходам.

Artistic AI QR Code Generator. Нейросеть умеет создавать из QR-кодов настоящие картины — отличное решение для креативных блогов. Достаточно выбрать стиль, например пейзаж или киберпанк, ввести описание и дать ссылку на канал.

QRX. Эта нейросеть создает кастомные QR-коды на основе текстовых описаний. Коды интегрируются в картинку так, что с первого взгляда сливаются с ней — получается скорее произведение искусства, чем ссылка.

Генератор QR-кодов в Дзене. В самом низу этой страницы с полезными материалами появился генератор, который позволяет создать код с логотипом Дзена. Просто вставьте ссылку, выберите цвета кода и фона — готовое изображение можно скачать в форматах PNG и SVG.

🖌 Поделитесь своими QR-кодами в комментариях. Посмотрим, что получилось!

🌪 Как докрутить заголовок? 5 рекомендаций

Чувствуете, что в заголовке вашей публикации чего-то не хватает? Вот несколько способов, как сделать его более привлекательным.

✅ Сообщите о пользе — сразу дайте аудитории конкретику. Поясните, что полезного читатель узнает из статьи. Например, «Как сделать красивую прическу за 5 минут: лайфхак».

✅ Добавьте полемику — вынесите в заголовок какое-то противоречие или две противоположные точки зрения. Скажем, «Купить породистую собаку vs взять из приюта: за и против».

✅ Задайтесь вопросом — акцентируйте на каком-то одном интересном факте, чтобы вызвать у читателей любопытство. Например, «Почему винтовые лестницы закручены по часовой стрелке?».

✅ Сфокусируйтесь на аудитории — пользуйтесь специфическими словами, сленгом и мемами, которые вызовут реакцию у нужной категории читателей. Например, «Наконец зашел в ту дверь — и это новое кафе в Воронеже» — вариант, если вы пишете для молодой аудитории.

✅ Используйте ключевые слова — пропишите в заголовке слова, которые помогут читателям найти статью в поиске. Скажем, «Упражнение на гиперэкстензию: что это и как правильно выполнять».

▶️ Что нужно сделать, чтобы видео попало на первые строчки поисковиков

Напоминаем о важных характеристиках, которые позволят видео попасть в топ страниц поисковой выдачи.

Название видео

Заголовок — важная составляющая успеха. Постарайтесь, чтобы название видео было кликабельным и содержало ключевые слова, по которым оно будет искаться. Не переусердствуйте: заголовок не должен обманывать ожидания пользователей, иначе алгоритмы могут принять его за кликбейт. Хороший заголовок — тот, который четко обозначает суть видео коротко: длина более 60–70 символов неуместна.

Развернутое описание

Сопроводительный текст у видео должен объяснять краткое содержание и главную тему ролика, там же можно указать автора, экспертов, гостей, названия локаций и так далее. В первых двух-трех предложениях раскрываете название видео и ключевые фразы. Далее дополняете написанное, пересказывая сюжет. В конце оставляете ссылки и таймкоды (о них ниже).

Таймкоды

Это активные ссылки в описании видео. Если кликнуть по ним, то можно перейти к нужному моменту. Таймкоды помогают повысить вовлеченность, влияют на глубину просмотра, а значит, и на включение видео в поисковую выдачу. Попробуйте разбить свои видео на эпизоды: укажите в поле «Описание» минуты и секунды через двоеточие — например, 01:23. А рядом пропишите, что пользователя ждет в этом эпизоде.

Привлекательная обложка

Вы можете выбрать в качестве обложки скриншот, а можете загрузить кастомную картинку — например, контрастный коллаж с емким текстом. Изображение будет отображаться в ленте и привлекать внимание потенциальных зрителей, когда они «сканируют» страницу глазами. Лучшая заставка — та, которая сразу дает понять пользователю, о чем пойдет речь в ролике.

Удержание пользователей

Старайтесь, чтобы как можно больше людей смотрели ваши видео до конца. Чем полезнее, информативнее и динамичнее получится ролик, тем интереснее его будет смотреть. Именно такие видео вовлекают пользователей, а следовательно, они чаще попадают в топ выдачи поисковиков.

↘️ Как улучшить качество картинки

Если хочется вставить в статью изображение, но оно пикселит или выглядит размыто, поможет апскейл — увеличение разрешения картинки. Делимся сервисами, которые помогут бесплатно улучшить качество изображения с помощью искусственного интеллекта.

🔹 Upscale.media. Поддерживает картинки в форматах PNG, JPG, JPEG, WEBP и HEIC, увеличивает разрешение вплоть до 4K. Загрузить можно изображения размером до 1500 × 1500 px и весом до 25 Мб. Бесплатно доступны только три преобразования.

🔹 Img2Go. Апскейл удобно настраивать: можно увеличить картинку вдвое или вчетверо или задать конкретные размеры. Бесплатно доступно до 10 преобразований в месяц, а загружать можно картинки весом до 100 Мб.

🔹 ILoveImg. Ограничений на количество картинок нет, но загрузить можно только изображение размером до 6 Мб. Увеличить его можно в два или в четыре раза, причем даже без регистрации.

🔹 AnyRec. Сервисом можно пользоваться онлайн или скачать десктопную версию на компьютер. Он бесплатно улучшает картинки в два, четыре, шесть или восемь раз. Максимальный размер увеличенной фотографии — 3000 × 3000 px.

🔹 Remini. Это ИИ-фоторедактор для мобильных, который, кроме всего прочего, может увеличивать изображение вдвое. Приложение бесплатное, но некоторые функции доступны только премиум-подписчикам.

📷 А вы пробовали подобные инструменты? Как результаты?

👁‍🗨 «Хороший, плохой, восхитительный»: полезное упражнение для прокачки насмотренности

Насмотренность — помогает внедрять в свой контент интересные фишки и отличать посредственные идеи от прорывных. Сегодня рассказываем про упражнение, которое поможет развивать этот навык.

Что нужно делать:

1️⃣ Найдите блоги, которые провоцируют вас на эмоции: нравятся, вызывают непонимание или, наоборот, желание сделать что-то похожее. Сохраните ссылки в избранном или текстовом документе, чтобы вернуться к ним.

2️⃣ Выберите три блога для анализа: плохой, хороший и восхитительный. Объясните себе, почему вы считаете каждый из них именно таким: почему не удался плохой блог, что вам нравится в хорошем и восхитительном. Обращайте внимание на всё подряд — темы, подачу, визуальное оформление, ответы на комментарии подписчиков и так далее.

3️⃣ Придумайте, как сделать плохой блог хорошим, хороший — восхитительным, а также попробуйте покритиковать восхитительный блог и найти в нем то, что вам не нравится. Такие размышления расширяют кругозор и помогают увидеть неочевидное.

4️⃣ Выделите время на это упражнение. Чтобы тренировки принесли пользу, насмотренность нужно развивать регулярно. Найдите полчаса в день, когда вы будете анализировать чужие блоги, и внесите это в свой план.

С таким упражнением листание ленты превратится в полезное занятие и поможет найти новые идеи для контента!

😍 Как снимать разговорные видео, которые будут смотреть до конца

Алексей Гладков, автор канала Mobile Developer, поделился своим опытом и дал несколько советов по созданию контента.

Правильное превью и вступление очень важны. На первых 30 секундах отваливается большинство зрителей. Я никак не могу отказаться от полноценных выступлений. Хотя если долго рассказывать, как вас зовут, где вы работаете — тема должна быть ну очень интересной, чтобы народ остался.

Лучше с ходу разбирать тему или вбросить какой-то тезис. С ним аудитория может согласиться или не согласиться, но тонны людей слетятся в комментарии и начнут говорить: «Да, я тоже так считаю», другие — «Что ты несешь?». Лучше всего работает рассказ, когда ты говоришь взахлеб о том, что тебе самому интересно. А интро с нарезкой с яркими моментов ролика, кажется, только раздражают.

Комментарии никогда не удаляю, но баню за понижение уровня дискуссии. Блокирую только тех, кто ругается, оскорбляет, высказывает политические лозунги. А для поиска тем мне помогает телеграм-чат, где у меня сложилось определенное сообщество единомышленников.

Научить делать классный контент невозможно: нужно пройти свой путь самому. Если я сейчас начал с нуля, я бы сразу снимал ролики с хорошим качеством. Чем лучше они сделаны, тем лучше их смотрят. Начинал я с шипящего микрофона под музыку, которая перебивает мой голос. Разрешение видео было даже не 740p, приходилось вглядываться в экран, чтобы рассмотреть код. А теперь я пришел к камере 4K, съемке с трех ракурсов и установке профессионального света.