5 обязательных составляющих истории

Cторителлинг позволяет привлекать внимание аудитории и завязать с ней доверительные отношения. Погружаясь в историю, люди начинают сопереживать, ассоциировать себя с героем, испытывать разные эмоции. Но что отличает интересную историю от скучной? Основательница проекта Copyblogger Соня Симоне считает, что ее определяет пять компонентов.

🦸 Герой. Он преодолевает трудности и идет к своей цели. Например, герой-мама хочет идеально воспитать ребенка. Герой-исследователь мечтает увидеть все страны мира. Если вы представите своего главного героя как отражение читателя, то ему будет проще узнать себя и вовлечься в повествование.

🥇 Цель. У героя должно быть то, чего он хочет и к чему идет по ходу истории. В процессе он преображается и становится лучшей версией себя. Цель — главный двигатель сюжета, именно она дает сюжету направление и выстраивает логику. Это может быть поиск, побег, убеждение кого-то, стремление к победе. Например, герой-предприниматель пытается спасти свое кафе.

🚧 Препятствие. Ни одна дорога не бывает простой, и что-то должно мешать герою. Препятствия могут быть внутренними, которые человек создает себе сам: может мешать мораль или внутреннее ощущение, например синдром самозванца. Или внешние обстоятельства: люди, природа, технологии и так далее.

🧑‍🏫 Наставник. Этот человек поддерживает, помогает справиться с препятствиями и вдохновляет на борьбу. Если герой — ваш читатель, то роль его учителя берете на себя вы. Вы даете советы, как преодолеть препятствия, и поддерживаете человека на пути к цели.

❤️ Мораль. У любой истории есть смысл. Например, идея, что герой не должен сдаваться. Или что не нужно бояться принимать помощь. Не бойтесь сказать об этой морали вслух. Ведь это именно то, что вы на самом деле хотите донести до читателя.

🖋 Какие компоненты истории можно было бы убрать или добавить?

Что делать, если обо всем уже написали?

Ищем вдохновение и новые темы для контента.

🏊‍♂️ Углубите темы

Со временем вы развиваетесь как эксперт и можете рассказать о своей тематике по-новому. Скажем, если раньше просто делились впечатлениями от кино, то теперь можете оценивать его с точки зрения драматургии или монтажа.

👀 Посмотрите на блог глазами новых читателей

Люди, которые читают вас недавно, могли еще не влиться в вашу тематику. Делайте «напоминающие» публикации — о себе, о том, чем занимаетесь и как смотрите на свою сферу.

📜 Используйте старые публикации

Не нужно просто переписывать их другими словами — можно, например, «поспорить» с собой из прошлого, развить тему или добавить подробностей.

🆕 Попробуйте новые форматы

Скажем, если всегда писали короткие статьи, ради эксперимента можете написать лонгрид или снять видео.

🗣 Спросите у аудитории

Читатели сами могут ответить, о чем еще хотят почитать. Сделайте публикацию с вопросом, а потом выберите из комментариев лучшие идеи — иногда хватает на целый контент-план.

🤔 Часто сталкиваетесь с нехваткой идей для блога? Как справляетесь?

Умную колонку в каждый дом!

Мы к вам с подарком. В умной колонке VK Капсуле Мини живёт дружелюбный голосовой помощник Маруся. Она сделает привычное — необычным! А ещё Маруся научилась читать статьи из Дзена. По этому случаю мы решили разыграть терракотовую колонку, чей тёплый цвет закатного солнца и пряной тыквы подарит ощущение уюта и вдохновит на творчество.

Чтобы поучаствовать в розыгрыше надо подписаться на каналы:

- Дзен
- Дзен для авторов
- Маруся inside

И обязательно нажать на кнопку «Участвовать» под постом. Победитель будет определён случайным образом 8 августа. Удачи!

Подробные правила розыгрыша

🪜 Как провести читателя по лестнице Бена Ханта — от незнания до подписки

Лестница Бена Ханта — модель, при которой человек постепенно узнает компанию, бренд или блогера. Американский маркетолог объяснил принцип этой теории в книге «Конверсия сайта: превращаем посетителей в покупателей». Подход Ханта помогает посмотреть на привлечение аудитории со стороны. Кратко объясняем, о каких ступеньках идет речь.

0️⃣ «Проблемы нет». На этой первой ступени стоит потенциальный подписчик, у которого нет потребности в вашем контенте. Задача — показать ему проблему в публикациях и помочь ее осознать. Человек увидит в ленте заголовок, например, о правильном уходе за кожей и задумается, точно ли он все делает правильно.

1️⃣ «Проблема есть». Человек осознал проблему, но не знает, насколько она значима. Задача блогера — подтолкнуть к поиску решения. Например, во введении к статье рассказать о недавних исследованиях, распространенных ошибках в уходе за кожей и о том, почему это так важно и актуально сейчас.

2️⃣ «Ищу выход». Человек понял, что проблема имеет значение, и ищет решение. Нужно показать ему, что можно сделать. Скажем, дать несколько полезных советов, приложить ссылки на другие свои статьи по теме или рассказать об услугах, которые вы можете предложить.

3️⃣ «Решение нашлось». Читатель нашел решение, но не уверен в нем. Здесь можно рассказать о преимуществах именно вашего подхода. Например, расскажите подробнее про свое образование и опыт, поделитесь историями тех, кто уже пользовался вашими методами.

4️⃣ «Есть сомнения». О предложении знают, но еще сомневаются. Воздействуйте на эмоции: что читатель получит, насколько он может преобразиться и как его жизнь изменится к лучшему, если он подпишется на ваш канал. Перечислите все самые полезные и ценные публикации, которые вы планируете выпустить в ближайшее время.

5️⃣ «Покупаю». Читатель уже заинтересован. Остался последний шаг — подтолкнуть к действию, чтобы человек подписался на канал и включил уведомления.

🪝 Как написать хороший лид к статье? 5 приемов

Чтобы статью прочитали, нужно поймать читателя на крючок еще в первом абзаце, который называется «лид». Если там он найдет что-то интересное и интригующее, то скорее пойдет изучать материал. Ну а если от лида зевать хочется, то статью закроет.

Главред креативной редакции «Рыба» Настя Палихова поделилась с нами советами, как написать лид, который точно заинтересует читателя.

1️⃣ Обозначить боль и показать решение. Когда у человека есть проблема, он ищет способ от нее избавиться. Если в лиде описать актуальную боль и пообещать дать в статье волшебную таблетку, читатель захочет узнать, что вы там ему предлагаете, и пойдет изучать материал.

2️⃣ Описать структуру статьи. Читатели любят определенность и хотят понимать, что их ждет в статье. Например, какой формат текста и сколько времени уйдет на чтение. Если человек увидит, что на статью нужно всего пять минут, то он прочитает ее охотнее.

3️⃣ Показать экспертность человека или компании. В лид-абзаце можно рассказать, что советами или лайфхаками для статьи поделился эксперт. Например, врач, ученый или специалист в какой-либо области. Люди обычно полагаются на мнение профессионалов и ценят такие материалы.

4️⃣ Ожидание vs реальность. Тут нужно разыграть сценку: вот что человек ожидал от продукта и вот что получил по факту. А потом сказать, что в статье объясняем, как можно ожидание сделать реальностью. Несоответствие ожиданиям разочаровывает людей, а обещание решения вселяет надежду и желание прочитать текст.

5️⃣ Помечтать. Предложить читателю пофантазировать. Для этого нужно нарисовать картинку, которая пока еще нереальная, но может воплотиться в жизнь с рекламируемым продуктом. Например, с помощью такого приема можно создать ощущение расслабленности и спокойствия при продаже спа-процедур.

Как вам такие приемы? Уже используете что-то в работе? Если хотите узнать больше фишечек и лайфхаков по копирайтингу, подписывайтесь на телеграм-канал редакции «Рыба».