📝 Когда лучше пост, а когда — статья? Разбираемся в разнице между двумя форматами

Недавно в Дзене изменились правила рекомендаций коротких текстовых постов. Если вы активно пользуетесь этим форматом, учтите, что в общую рекомендательную ленту они не попадают. Пользователи могут читать посты, заходя в ленту подписок или на страницу вашего канала. Советуем их использовать для опциональной коммуникации, а в остальных случаях лучше создавать статьи. Расскажем подробнее, как выбрать текстовый формат правильно.

📝 Выбирайте формат статьи, если:

• вы хотите обстоятельно раскрыть тему и не желаете ограничивать себя количеством знаков;

• вы задумали четкую структуру — с заголовком, подзаголовками, иллюстрациями к отдельным блокам;

• эта публикация будет актуальна долгое время;

• вы рассчитываете, что тема заинтересует широкую аудиторию и публикация попадет в рекомендательную ленту, а также на первые строчки поисковиков.

💬 Выбирайте формат поста, если:

• вы хотите поделиться короткой мыслью, новостью или наблюдением (до 4096 знаков);

• предполагаемая структура публикации — одна картинка и пара абзацев текста без какого-либо форматирования;

• тема публикации недолговечна — через неделю она уже перестанет быть актуальной;

• текст не рассчитан на широкую аудиторию и будет скорее интересен вашим лояльным подписчикам.

🌟 Продолжаем делиться свежими выпусками видеокурса

На этот раз продюсер эксклюзивного контента в Дзене Костя Береза рассказывает, как пользоваться встроенным видеоредактором и растить таймспент на канале.

Чтобы посмотреть все видео курса, пройдите по ссылке.

🌟 В Дзене теперь можно продвигать не только статьи, но и каналы

Новый инструмент нацелен на привлечение дополнительного внимания к каналу и увеличение его подписчиков. Запустить рекламу можно через кабинет VK Рекламы.

Продвигаемая карточка состоит из следующих элементов:

🖼 Картинка: рекомендуем использовать файл размером не менее 1200 ✕ 1600 px;

💬 Короткий заголовок и описание — это может быть призыв подписаться или слоган;

📝 Название канала с аватаркой;

📌 Кнопка «Подписаться».


Как запустить рекламу канала?

Продвижение можно настроить с платой за показы объявления или клики по нему. От выбора стратегии зависит порядок действий в VK Рекламе:

За клики: вкладка «Целевые действия» → объект продвижения «Дзен» → «Продвижение канала».

За показы: вкладка «Узнаваемость и охват» → «Реклама в Дзене» → «Канал».

Минимальная сумма для запуска — 10 000 рублей.

Подробнее о новом формате продвижения и его преимуществах здесь.

🌟 «Наука» и «Культура» — две новых тематических вкладки в Дзене

Раздел «Темы» продолжает развиваться: к восьми тематикам добавилось две новых — «Наука» и «Культура». В этих вкладках можно найти, например, контент о космосе, обзоры новостей про открытия, рецензии на кино и выставки или рекомендации книг.

🌳 «Лесная» формула идеального текста: А FOREST

Формулу A FOREST («лес» с английского) придумали для написания продающих текстов. Но ее можно использовать и для публикаций в блоге, чтобы вовлечь аудиторию и побудить ее к действию. Расскажем о ее элементах по порядку.

🌿 A — Alliteration (аллитерация)

Аллитерация — повторы согласных звуков в словах. Например, «полночь пальчики полощет», как в стихах Б. Гринберга. Этот прием привлекает внимание к тексту и помогает его запомнить. Поэтому его используют в слоганах, заголовках или названиях брендов («Кока-Кола», «ПэйПал»). Попробуйте так оформить заголовок или меткую фразу в тексте.

🌿 F — Facts (факты)

Статья, состоящая только из мнений, может показаться предвзятой, основанной на стереотипах. Старайтесь делать упор не на эмоции и личные убеждения, а на объективные данные: приведите данные опроса, покажите чеки из магазина, дайте ссылку на новость и т.д.

🌿 O — Opinion (мнение)

Процитируйте мнение специалиста: его факты и аргументы создадут дополнительный контекст для ваших утверждений.

🌿 R — Repetition (повторение)

Повторяйте важные мысли, чтобы они остались в памяти у читателя. Удваивая значение отдельных фраз, вы акцентируете внимание аудитории. Скажем, вы можете лишний раз напомнить о своей экспертизе или попросить подписаться на канал.

🌿 E — Examples (примеры)

Приводите примеры вещей, о которых говорите. Если не получается взять пример из жизни, можно его придумать. Старайтесь провести один пример через всю статью: если взялись объяснять физику на картофелинах, не стоит переключаться на другое.

🌿 S — Statistics (статистика)

Цифры более убедительны, поэтому примеры лучше подкреплять статистикой. Графики, диаграммы и проценты тоже помогут подчеркнуть мысли, которые вы хотите передать. Указывайте свои источники, чтобы люди могли проверить данные.

🌿 T — Threes (тройки)

Приведите три примера, повторите важную мысль три раза или сделайте в тексте три блока — так текст будет гармоничнее.

👉 Больше формул ищите по ссылкам:

🔗4U
🔗BAB
🔗AIDA

Заучивать или импровизировать?

Актер и преподаватель ораторского искусства Сергей Васильев объясняет, как подготовиться к съемкам разговорного видео.

✍️ Пишите. Письменная речь развивает устную. Если хотите научить мозг импровизировать и быстро генерировать нужный текст, каждый день пишите посты, комментарии — что угодно.

🤯 Не заучивайте текст. Вместо этого лучше подготовить майндмэп — наглядную схему выступления с четкой структурой, яркими примерами, фактами, образами.

👨‍🏫 Хорошо разберитесь в предмете речи. Чтобы импровизировать, вы должны знать гораздо больше того, что войдет в хронометраж. Если собираетесь записать пятиминутное видео, то информации у вас должно быть минимум на пятнадцать минут.

🏁 Проработайте начало и финал выступления. Они должны быть максимально яркими. Начните с чего-то нестандартного, а в финале не констатируйте то, о чем уже рассказали.

🥳 Старайтесь шутить спонтанно. Если чувство юмора от природы вам не чуждо. Шутки работают, когда идут от сердца.

А как вы готовитесь к съемке видео?

Как читателя заинтересовать заголовком? Разберемся на примерах

Хороший заголовок должен показать товар лицом: объяснить пользователю с первого взгляда, о чем пойдет речь в материале и на кого он рассчитан.

Попробуйте написать обычное повествовательное предложение, которое передает суть статьи, и отсеките лишние слова. Заголовок готов.

Хорошие примеры:

✅ «Что такое „норэбан“ и почему это обожают все корейцы». Сразу понятно: в статье расскажут, что это такое. А эмоциональное «обожают все» подстегивает дополнительный интерес.

✅ «Советы стилистов о том, как сохранить прическу под шапкой». С первого взгляда становится ясно, в чем польза. А еще заголовок указывает на экспертное мнение — ведь стилист разбирается в прическах лучше.

Плохие примеры:

❌ «Выбирая ледобур». Из такого названия непонятно, о чем статья и зачем ее читать.

❌ «Черчилль зря не скажет». Иногда хочется использовать необычную цитату, которая создаст интригу. В итоге получается неясно и сомнительно.

❌ «Как только приемная мама котенка стала заворачивать его в полотенце и ставить в положение „буррито“, он начал набирать вес». Длинно, сложно и бессмысленно.

А вы можете привести свои удачные и неудачные примеры заголовков?

💎 14 нейросетей, которые вдохновляют на творчество и улучшают авторский контент

Собрали для вас ссылки на ИИ-сервисы: сохраните себе этот пост, чтобы не потерять. Напоминаем, что авторам Дзена можно пользоваться нейросетями, но автоматически сгенерированный контент не должен быть основной ценностью публикаций — это нарушает наши правила.


🖼 Картинки

Dall-E — популярный сервис для создания изображений по текстовому промту.

Kandinsky 2.1 от «Сбера» генерирует изображения на основе текстовых описаний на русском языке.

Шедеврум — аналогичная нейросеть Яндекса, которая создает картинки по описанию.

LeiaPix — нейросеть, позволяющая оживлять статичные изображения.


💬 Грамматика и стиль

YandexGPT — чат-бот может написать, изменить или стилизовать текст: например, превратить в стихи или определенный литературный жанр.

ReText — онлайн-сервис для исправления ошибок и перефразирования помогает повысить качество текста.

DeepL — один из лучших онлайн-переводчиков.

SaluteSpeech Bot — телеграм-бот от «Сбера» позволяет перевести любое аудио в текст.


📷 Ретушь

Image Cleaner — сервис для устранения ненужных объектов с фото.

Pixian.AI — удаление фона у картинок и конвертация в PNG.

Remini — увеличивает четкость, убирает дефекты и заломы со старых фото.


📹 Работа с видео

Тоpaz Video AI — стабилизирует, масштабирует и повышает качество видеоклипов.

Vidyo AI — инструмент, создающий короткие ролики из длинных видео.

Mubert — сервис генерирует фоновую музыку для видеороликов.

Если вас вдохновляют нейросети и вы активно используете их в творчестве, вы можете принять участие в нашем конкурсе. Подробности в этой статье.

А еще до конца мая вы можете посетить выставку Дзена «Новое искусство» в ЦСИ М’АРС в Москве.

➰ Что такое «открытые петли» и как ими пользоваться

«Открытая петля» — прием в тексте, когда автор рассказывает историю не сразу, а по кусочкам. Это помогает вовлечь пользователей и увеличить дочитывания. Как использовать эти петли?

➰ Давайте информацию понемногу

Не раскрывайте всю пользу сразу — оставляйте интригу, давайте ее по частям, чтобы у читателя был стимул просмотреть всю статью или видео. Например, если говорите об авторском рецепте, не выкладывайте все хитрости готовки в самом начале: описывайте их по ходу материала.

➰ Делайте серии материалов

Чтобы удержать читателя надолго, можно растянуть какую-то полезную информацию на несколько материалов. Скажем, вы не собираете все лайфхаки о подборе имиджа в одном видео, а делаете несколько роликов — каждый о каком-то модном секрете.

➰ Заканчивайте клиффхэнгером

Клиффхэнгер — это обрыв повествования на самом интересном месте. Так часто делают в сериалах, но прием подходит и для блога. Попробуйте закончить статью фразой типа «А в следующий раз я расскажу, что дальше случилось с этим спасенным котенком…».

А вы пользовались такими «открытыми петлями»? Расскажите про свои примеры (а лучше поделитесь ссылками).