В пятницу прошла конференция РБК x Voyah. Помимо рейтинга, который, конечно, всегда помогает в PR события, но как и любой рейтинг вызывает массу вопросов с точки зрения методологии, меня заинтересовали несколько затронутых на конференции тем.

Разберем их по порядку. Ozon fashion выходит в премиум 🤩С одной стороны, с текущими операционными расходами так и до люкса недалеко, но все же интересный ход😊

Понятно, что Ozon fashion хочет кратно расти, однако есть ли в этом сегменте потенциал для роста?

Не так давно я была в ЦУМе и увидела просто кратное увеличение товара. Сервис ЦУМа - один из лучших с точки зрения поддержки и собственной доставки с приятными, вежливыми водителями на хороших машинах. В этой связи я еще верю, что у Ultima market есть какой-то шанс зарекомендовать себя 😋, имея ввиду имеющийся сервис такси. Хотя как я поняла, пообщавшись с командой Яндекса, Ultima market не делает собственной закупки (во всяком случае пока), а подключается в качестве условного онлайн магазина к уже текущим ритейлерам вроде КМ-20 и полностью использует их инфраструктуру, выбирая ассортимент по собственным критериям. А премиальных ритейлеров у нас совсем не много, и рынок довольно узкий. Основная часть уже работает с зарекомендовавшей себя Lamoda, которая занимает около 13% всего рынка.

Думая об этом, я прихожу к выводу, что все эти шаги носят скорее рекламный характер 😐
Также и Ozon fashion, возможно, хочет выстроить ассоциации с чем-то более качественным и премиальным по сравнению с вечными распродажами WB.

Однажды наши партнеры, коллеги из ВК видео объяснили мне, что строят сервис на закрытии всех потребностей во всех категориях кулинария, психология и тд, чтобы увеличить на платформе в принципе и закрыть все потребности. То есть у потребителя должно сформироваться ощущение, что ему не нужна никакая другая платформа, так как на ВК видео, к примеру, есть всё. Даже если конкретно этот человек, не смотрит передачи по кулинарии.

Думаю, этот шаг Ozon fashion - это передача по кулинарии. Буду на следующей неделе на конференции Ozon fashion, которую также как и РБК моделирует Ксения Собчак, обязательно задам свои вопросы.

А вы что думаете? Стали бы заказывать премиальные fashion марки на Ozon?

#retailnews #рбк