C 1 cентября нас, телеграмеров, начнут штрафовать за отсутствие ОРД-токена на рекламе. Как опытные ОРД-шники хотим сказать, что с Законом о рекламе не все так плохо, как казалось в начале. Проводятся круглые столы, вносятся оптимизации и улучшения.

- Например, как нашим коллегам и клиентам хорошо известно, можно не ставить уродскую метку «Реклама… ООО… ИНН» в тексте поста, а можно незаметно маркировать картинку. Это – внесенное позитивное изменение, и за это спасибо.

- Немного, но не до конца, оптимизировали отчетность с актами. За это тоже спасибо.

Но есть вопросы, которые остро стоят до сих пор. И хочется обратить на них внимание тех, кто занимается этим законом.

- Первый и главный – чудовищная, бесконечная отчетность. Например, через месяц после публикации рекламного поста и по истечении каждого месяца открутки (!) нужно впечатать в шаблон обновленное количество просмотров. Наш бесценный специалист (Мила, привет!) сейчас поднимает все публикации за июль, чтобы вписать цифры.

Зачем это нужно проверяющим органам? К чему им эта статистика, что обычно посты смотрят сто тысяч человек, а этот посмотрели девяносто восемь за этот месяц, а в следующий будет столько же, потому что число просмотров растет только первые две недели? Этого не понимает никто, а возни очень много. Особенно тем, у кого не пять реклам в месяц, а сто.

- Выхода из этого зеркального лабиринта два: просить клиента делать токен и самому возиться с отчетностью, или удалять посты. Но мало кто согласен на удаление (спасибо понимающим клиентам) и уж точно не все готовы строгать ОРДэхи и бесконечно отчитываться по ним.

- Платные ОРД. Мы обязаны следовать закону о рекламе, и это должно быть бесплатно. Ведь не приходится в обязательном порядке отстегивать кому-то, чтобы заплатить налоги. Сначала все агентства, уполномоченные раздавать токены, работали for free. Но с приближением сентября один за другим они начали присылать свои тарифы. Скажем, 1% от вашей выручки, но не менее 5000 рублей (а как маленькие каналы, которые всего-то на 15-20 тысяч продают в месяц? Им отдавать четверть заработка). В какой-то момент мы пришли к выводу, что наварить на ОРД решили все, никто бесплатно делать не будет. Просто дополнительный обязательный побор для блогеров. Это странно. Возможно, поэтому сейчас все как-то замолчали на тему денег. Что тут сказать, следим за развитием событий – очень интересно.

- Российский алкоголь можно – с дисклеймером о «чрезмерном употреблении» - рекламировать на телевиденье и на радио. Но почему это запрещено блогерам? На наш взгляд, это не логично. Российский продукт надо развивать, надо дать возможность поддерживать российское виноделие.

- Как телеграмеров собираются уличать в немаркированной рекламе? Разъясняют, что признаками таковой являются 1. Utm-ссылка, 2. Ссылка на продукт (то же, только без utm, что ли?) 3. Ссылка на акцию. Тут остается только уповать на здравый смысл проверяющих, потому что основанием для претензии может быть не только комбинация этих факторов, но и что угодно одно. Обозреватели косметики, отелей, ресторанов – нам придется быть в разы осторожнее, чтобы не влететь несправедливо.

Отдельное спасибо замечательным клиентам, которые понимают необходимость следовать законам и не спорят с нами о метке. Мы любим вас!