С одной стороны, приятно: сам автор «Русского маркетинга» Семен Ефимов начинает свое утро с чтения моих заметок. С другой стороны, делает он это без уважения невнимательно, приписывая мне авторство чужих цитат. Да ладно бы цитаты! Оказывается, это депутат Горелкин выжал Павла Дурова из ВК и сделал так, чтобы он не смог вернуться (хотя на тот момент депутатом я не был, и ВК интересовался меньше всего). Простим Семену эту риторику: очевидно, что в моем лице он обвиняет всю государственную машину. А в предложении наладить с Telegram официальные отношения (к тому же, предписанные законом) видит лишь бессмысленность и хтонь. Тяжело быть Семеном – но хорошо, что не весь русский маркетинг такой унылый.

Google снова переписывает правила на ходу. Раньше ситуативные правки в политиках касались сущих «мелочей» вроде права банить неугодные властям США каналы на YouTube. Но на этот раз корпорация замахнулась на что-то по-настоящему глобальное: Google объявил, что для обучения своих ИИ-инструментов может использовать вообще весь контент, размещенный в интернете. В том числе, персональную информацию.

Как искусственный интеллект распорядится этим богатством, остается лишь догадываться. Google и раньше собирал информацию о своих пользователях, но обещал, что будет её обезличивать перед передачей третьим лицам. Теперь же ему ничего не мешает при помощи ИИ обогатить собранный массив персональными данными и смоделировать точнейшие цифровые профили. Конечно-конечно, исключительно для более персонализированных рекламных предложений, спецслужбам такая информация вряд ли нужна :)

В общем, еще раз убеждаюсь, что мои поправки в закон о персональных данных были своевременными. Граждане РФ (в отличие от жителей многих других стран) имеют возможность отзывать информацию о себе из интернета. Чтобы ей не воспользовались ни третьи лица, ни искусственный интеллект корпорации Google. Поэтому не стесняйтесь требовать от интернет-ресурсов удалять ваши персональные данные из открытого доступа. А если они вас не слышат, за содействием можно обратиться в Роскомнадзор.

Возглавил правление РОЦИТ, старейшей общественной организации Рунета. Спасибо коллегам, единогласно поддержавшим мою кандидатуру!

Рассчитываю в скором времени активизировать работу организации по ключевому направлению защиты прав российских пользователей. В сложившихся геополитических условиях этот вопрос стал особенно актуальным: многие граждане продолжают пользоваться иностранными цифровыми платформами, которые официально прекратили у нас работу. Конечно, платформам выгодно, чтобы пользователи оказывались выдернуты из российской юрисдикции и виртуально помещены в, скажем, турецкую – вопрос соблюдения их прав в этом случае исчезает.

Еще я бы хотел, чтобы РОЦИТ стал коммуникационным мостиком между российскими цифровыми компаниями и аудиторией, анализировал запрос на те изменения, которые позволят отрасли успешно развиваться и конкурировать с западными аналогами. Также перспективным считаю развитие деятельности рабочей группы по борьбе с киберпреступлениями и мошенническими криптовалютными пирамидами.

Если у вас есть другие предложения по работе РОЦИТ, вы знаете, куда их нужно присылать (а кто не знает, загляните в профиль).

Недавно выкладывал исследование детской интернет-аудитории, проведенное Mediascope, в котором было много интересных (а порой неожиданных) фактов о предпочтениях наших детей в онлайне. И вот на днях проверил некоторые из этих фактов на фокус-группе из трехсот ребят 12-14 лет из моего родного Кузбасса, воспитанниках военно-патриотического центра «Авангард». Говорили про информационные войны, блокировки, VPN и многое другое – честно и откровенно.

Одним из главных вопросов, который волновал подростков, оказался «заблокируют ли TikTok?» (не YouTube, заметьте). Рассказал, что у любой блокировки должны быть основания, и пока соцсеть не нарушает российские законы, крайних мер не будет. Поделился предположением, что после окончания СВО TikTok снова разрешит российским пользователям обновлять свои профили – после чего дети неожиданно для меня стали бурно аплодировать. Реакция показательная: TikTok в нашей стране уже больше года на паузе, но ни одна российская соцсеть заменить его в полной мере не смогла. Мы, взрослые, сколько угодно можем брюзжать по поводу клипового мышления, но факт остается фактом: формат, который придумал TikTok, стал для молодежи базовым. Другие соцсети (и онлайн-кинотеатры, кстати) дети считают чем-то из прошлой эпохи.

Поговорили про видеоигры. Дети знают российские тайтлы, обсуждают их, ждут от наших разработчиков новинок и искренне гордятся тем, что некоторые из них становятся мировыми хитами. Это я в частности про Atomic Heart: после вопроса, кто в неё играл и полностью прошел, руки подняла добрая половина зала.

Не могли обойти тему VPN-сервисов. Почти все ребята знают, что это такое, многие пользуются, но мало кто осознает риски. Пришлось провести небольшой ликбез и подробно рассказать о бизнес-модели этих продуктов. Уверен, что метафору о бесплатном сыре и мышеловке дети поняли (вот бы еще донести эту простую мысль до некоторых взрослых).

С этой темы плавно перешли на более глобальную, о необходимости воспитывать в себе критическое мышление и навыки фактчекинга. Иначе шансы стать жертвой разнообразных манипуляций резко возрастают. А в контексте информационной войны, когда речь идет о безопасности всей страны, это становится важнейшей задачей каждого гражданина. Одна из участниц тут же заявила мне, что Россия, по её мнению, в информационной войне сейчас проигрывает. Объяснил девушке, что для победы нам нужно контролировать цифровую инфраструктуру, сети доставки и распространения контента. Иными словами, построить цифровой суверенитет – ведь других вариантов у нас нет, если мы хотим чтобы наши дети жили в независимом государстве.

Ситуации, когда на российские музыкальные сервисы проникает сомнительный контент, скоро будут исключены. Ассоциация музыкальной индустрии совместно с Яндексом разработали технологическое решение, которое уже внедрено в работу «Яндекс музыки» и может быть взято на вооружение другими сервисами.

Ассоциация разработала методологию, которая легла в основу системы проверки музыкального контента на соответствие правилам по гибридной модели: сначала при помощи технологий машинного обучения, а затем вручную. Таким образом происходит более точное выявление контента, который не подходит для детей или вызывает дискомфорт или неприятие у взрослых слушателей.

Перед нами еще один хороший пример саморегулирования рынка: привлечь экспертов, продумать решение, предложить коллегам его внедрить и не дожидаться, когда возмущенные пользователи начинают заваливать жалобами Роскомнадзор. Навести порядок, создать безопасную и комфортную интернет-среду вполне в силах самих компаний, и очень приятно, что они это осознают и стараются реализовать.

«Телеспутник» разбирается, что мешает региональным органам власти переходить на гаджеты с российской операционной системой «Аврора». У Ленобласти провести закупку получилось лишь с четвертой попытки.

Пока непонятно, сколько российских пользователей зарегистрировалось в Threads. Сервис публикует только общую статистику, согласно которой в ближайшее время количество регистраций в новой соцсети во всем мире превысит 100 миллионов. Российских пользователей среди них, по моей оценке, не более 0,5%. Расчет очень приблизительный и основан на простом сопоставлении аудитории некоторых инфлюенсеров в Threads и Instagram*.

При этом очевидно, что в нашей аудитории Threads заинтересован, недаром уже на старте интерфейс приложения оказался полностью локализован. И неслучайно прямо сейчас в интернете форсятся скриншоты, на которых юзернейм с украинским флагом сокрушается, что его русофобский пост был заблокирован за разжигание национальной розни. Не думаю, что Meta* будет выдерживать политику нейтральности, но продемонстрировать российским гражданам определенную лояльность для неё сейчас важно.

Понаблюдаем, как это всё будет развиваться. И как владельцы Threads будут реагировать на контент российских аккаунтов вроде RT и Sputnik, которые уже вовсю активничают в новом медиапространстве и в выражениях не стесняются. Пока меня не покидает ощущение, что новая соцсеть вряд ли станет популярной внутри России: всё же твиттеровские механики не очень хорошо у нас приживались. Но в целях международного инфлюенса (или иновещания, если угодно) использовать этот инструмент можно и нужно. Уже подумываю над тем, чтобы завести в Threads англоязычный аккаунт :)

* Компания Meta признана в РФ экстремистской организацией и запрещена, как и принадлежащая ей социальная сеть Instagram. Ждет ли эта участь Threads, узнаем.

Пятый антимонопольный пакет подписан Президентом и вступает в силу с 1 сентября этого года. Я уже писал, какая непростая у него была история, и в результате долгих обсуждений появился довольно сбалансированный законопроект, который не позволит цифровым площадкам злоупотреблять своим монопольным положением.

Главное (и давно назревшее) нововведение – это законодательное определение «сетевого эффекта». Теперь регулятор получит полноправную возможность учитывать этот фактор при оценке конкуренции, что создаст равные условия стартапам и гигантам рынка, не допустит поглощения перспективных игроков «крупняком». Также будут оперативно пресекаться попытки необоснованного повышения цен или картельного сговора маркетплейсов и агрегаторов, заставить их более уважительно относиться к покупателям.

Во время подготовки документа ко второму чтению обсуждалось, что антимонопольное регулирование можно распространить не только на платформы электронной торговли, а еще и на соцсети с поисковиками. Пока эти поправки было решено придержать, но если мы убедимся в положительном влиянии пятого антимонопольного пакета на рынок электронной торговли, не исключаю, что они станут основой для шестого.

Очевидно, что главная цель саммита НАТО – официально закрепить за Россией статус главного врага и легализовать русофобию. Нет никаких сомнений, что параллельно с треком эскалации прокси-войны будет согласовано значительное усиление информационных и кибернетических атак в отношении нашей страны. Четкий образ врага нужен, чтобы американские граждане больше не удивлялись, почему ФБР давит на руководство соцсетей и требует удалять пророссийски настроенные аккаунты. Не исключаю, что скоро цифровые платформы отдельным пунктом пользовательского соглашения вообще запретят упоминать Россию в положительном ключе.

В связи с этим нашим гражданам нужно учиться жить в новой реальности. Где зарубежные приложения им не друзья, а враги. И доверять им свои персональные данные, а тем более конфиденциальную информацию может быть опасно для жизни. Зарубежные платформы годами интегрировались в наше общество, поэтому процесс отказа от них будет очень болезненным – но он неизбежен. Запад будет всячески противодействовать нашему цифровому суверенитету, вкачивать огромные деньги в средства обхода блокировок, пытаться удержать российских граждан в орбите идеологического влияния.

В этом канале было много рассуждений о вреде зарубежных VPN-сервисов, отказе от Википедии, строительстве отечественного аналога YouTube и национальной сети доставки контента. Многие тезисы я озвучивал с трибуны Государственной Думы, обращаясь к Минцифры от имени фракции «Единой России» – и знаю, что по ним уже приняты важные решения, вопрос цифрового суверенитета сейчас обсуждается на очень высоком уровне. Верю, что глобалистская эйфория прошла, и Россия будет строить свое цифровое будущее по собственным правилам.

Сотовый оператор «Мегафон» рассказывает о своих успехах со ссылкой на компанию Ookla и её продукт Speedtest, к которому совсем недавно были большие претензии у Роскомнадзора и российского правосудия. Компания не выполнила законные требования по локализации персональных данных российских пользователей, за что была оштрафована на 1 млн рублей, но штраф платить отказалась. Как по мне, после подобных историй работать с такими партнерами не комильфо, но у «Мегафона», похоже, другое мнение.

Понятно, что Speedtest в силу сетевого эффекта стал определенным стандартом качества. И здесь работает та же история, что и с YouTube: люди проверяют скорость интернета, запуская оттуда ролик в качестве 4К, поэтому операторы вынуждены следить, чтобы канал до американского видеохостинга был широким (по той же причине в свое время они соглашались и на установку Google Global Cache). Именно поэтому возникает вопрос к объективности таких измерений, а не только в части репутации.

Считаю, что истинную картину может дать только независимая система оценки качества связи. И работать она должна не по принципу Speedtest, когда трафик гоняется между сервером и абонентским устройством. Эти данные нужно обогащать информацией с базовых станций операторов связи, поступающей в режиме реального времени. Только в этом случае мы получим достоверную аналитику, а не пиар-эффект.

Судя по всему, VK решил для себя вопрос с сетью доставки контента, поскольку VK Видео осенью выходит из бета-версии. Без собственного CDN конкуренция с YouTube будет невозможна, ведь американцы уже давно успели построить в России свою сеть. Одна из причин, почему американская платформа так нагло продвигает одиозный политический контент, в том, что у неё нет здесь конкурента, который не уступал бы технологически, эстетически и контентно.

Только в режиме локальной конкуренции YouTube может пересмотреть информационную политику в российском сегменте в сторону более взвешенной. Монополии понимают только силу. В данном случае это угроза потери довольно большого рынка при отсутствии какого-либо значимого общественного возмущения. То есть, профит будет нулевым: и экономический, и политический. А враги так не привыкли. Оптимистично надеюсь, что VK-шный осенний подход к снаряду будет эффективным.

Создание собственных сетей доставки контента сегодня — осознанная необходимость для российских цифровых платформ. В случае дальнейшей эскалации конфликта, важнейшей частью которого является информационный компонент, мы убедимся, насколько это значимо. В конце прошлого года мы включили вопрос создания национального CDN в постановление Госдумы по итогам правительственного часа с Максутом Шадаевым. Поднимали вопрос и на партийной группе по цифровому регулированию. Осень покажет, как ситуация будет развиваться.

Выступление Владимира Путина на Форуме будущих технологий, по сути, запускает новый этап научно-технического развития России. Обозначены приоритеты: это внедрение новой модели экономики с использованием больших данных и усиление микроэлектронной промышленности. Также Президент сделал акценты на квантовых технологиях, искусственном интеллекте и программном обеспечении – всё это нам нужно активно развивать, чтобы снизить зависимость от западных решений, оставаясь при этом в конкурентном поле.

Формат национального проекта, предложенный главой государства, подчеркивает масштаб изменений: они нужны в целом комплексе направлений. Это и госуправление, и медицина, и городская среда, и сельское хозяйство, и многое другое. Пожалуй, нет ни одной сферы, которую нельзя было бы улучшить, применяя большие данные и высокотехнологичные решения, – а значит, улучшить и качество жизни наших граждан, открыть перед ними новые возможности.

Лично у меня нет никаких сомнений, что поставленная Президентом задача будет реализована. Последние события доказали, что Россия обладает сильной базой для построения технологического суверенитета. Сейчас государство заинтересовано в том, чтобы обеспечить разработчикам и ученым нужные условия, создать среду, в которой они смогут реализовать свои амбиции и потенциал. И обновленная система мегагрантов (до 500 млн рублей на перспективные проекты) должна в этом помочь.

Накануне в РЭУ имени Плеханова обсуждали защиту интеллектуальной собственности в интернете. До сих пор на разных уровнях звучат идеи о параллельном импорте зарубежной кинопродукции, но – если называть вещи своими именами – речь идет о легализации пиратства. Перечислю самые очевидные минусы:

1. Если мы перестанем защищать авторские права, получим зеркальный ответ: все наши фильмы, книги, программное обеспечение перестанут быть объектами интеллектуальной собственности за границей.

2. Западные правообладатели завалят жалобами магазины мобильных приложений и производителей смарт-ТВ. Они добьются того, чтобы приложения российских онлайн-кинотеатров оказались заблокированы как пиратские.

3. Российский рынок кинопроизводства потеряет спрос и стимулы к росту. Сейчас, во многом благодаря уходу западных студий, он находится в фазе развития и производит достойные продукты.

Какие плюсы принесет параллельный импорт, сказать затрудняюсь, ведь доступ к зарубежным киноновинкам у российских зрителей есть и сейчас. Давайте будем честны: кто хочет их смотреть, тот найдет возможность. Вот буквально вчера стало известно, что новые серии «Ведьмака» доступны на Rutube, и администрация не спешит их удалять – ведь по закону об этом должен попросить правообладатель.

Впрочем, озадачиться вопросами законности сервису всё же стоит. Ответственность за распространение ЛГБТ-пропаганды никто не отменял, а в новом сезоне «Ведьмака» её хватает.

Западные санкции работают – но бьют не по России, а по национал-предателям. Новую попытку избежать санкций Великобритании предпринимает беглый олигарх Олег Тиньков: теперь он просит о поддержке уже не сомнительных персонажей вроде Ходорковского, а задействует авторитетов рангом повыше. Миллиардер и филантроп Ричард Брэнсон заявил, что Тиньков «сделал себя сам», поэтому нет никаких оснований для включения его в санкционные списки.

В моем родном Кузбассе прекрасно помнят, что и как делал Олег Тиньков. Помнят и громкую историю, когда по заказу олигарха из Москвы в Кемерово приехал спецотряд силовиков, чтобы запугать блогеров, снимавших про него безобидные ролики. Всё потому, что тогда Тиньков, напротив, хотел ассоциироваться с властью, доказать всем окружающим, что он часть государственной системы, и с ним лучше не связываться.

Не знаю, какое решение примут власти Великобритании. Возможно, в самом деле снимут с Олега Тинькова санкции, и его яхты и самолеты снова смогут заходить в королевские гавани без страха быть конфискованными. Куда интереснее было бы узнать, почему остаются безнаказанными те, кто годами помогал Олегу Тинькову «делать себя самому» и прятать личину национал-предателя под маской государственного человека.

Комитет ГД по информполитике поддержал мой законопроект о рекомендательных технологиях. Только что завершилось расширенное заседание комитета с участием представителей отрасли, общественных организаций и органов исполнительной власти. Каких-то разногласий не прозвучало: многие из коллег были вовлечены в разработку законопроекта и обсуждение различных его редакций, фактически стали его негласными соавторами – за что я им очень благодарен.

Действительно, за три года мы обсуждали различные механики и подходы. Но цели законопроекта всегда оставались теми же: не допустить дискриминации граждан со стороны платформ, защитить их права, исключить возможность для манипуляций. Многие участники сегодняшнего совещания отмечали, что необходимость регулирования рекомендаций – это актуальный вопрос, которым озадачены ведущие цифровые державы. Вместе с тем предлагаемые обязанности не выглядят чрезмерными (ФАС вообще считает, что они будут положительно влиять на конкуренцию).

Кратко напомню основные положения законопроекта:

1. Обязать владельцев ресурсов, которые используют рекомендательные алгоритмы, не просто информировать об этом своих пользователей, а довести до них основные правила их работы.
2. Требовать, чтобы правила содержали описание механизма рекомендаций и список сведений, которые он собирает и использует, с указанием их объема и источника получения.
3. Дать Роскомнадзору возможности для блокировки тех ресурсов, которые при помощи рекомендательных алгоритмов умышленно нарушают законодательство РФ и не реагируют на предупреждения.

По итогам совещания мы прорабатываем некоторые поправки ко второму чтению и обсуждаем с РКН проекты подзаконных актов: порядок взаимодействия регулятора с платформами и требования к содержанию информации о применении рекомендательных технологий. Первое чтение законопроекта состоится уже на этой неделе.