Все выходные продвинутая интернет-общественность активно обсуждала рекламную кампанию «ВкусВилла», построенную на теме ЛГБТ. Кампания закончилась очень быстро: «ВкусВилл» рекламу удалил и принес публичные извинения.

Разные иноагентские СМИ тут же углядели в этом чрезмерную патриархальность и несовременность российского общества. Однако я помню, что попытки предпринимателя Стерлигова завоевать рынок с помощью маркетинга, откровенно враждебного представителям нетрадиционной ориентации, тоже успехом не увенчались. Не пошел народ за дорогим хлебушком под агрессивные вывески.

Лично мне все это напоминает классический кейс маркетинга 90-х. Когда производитель строительной техники требовал, чтобы в рекламе подъемных кранов обязательно присутствовала полуголая девушка. В его представлении, это должно было привлечь клиента. Но потом выяснилось, что клиентов такие вещи лишь отвращают. Причем, во всех сферах. Люди не хотят думать на интимные темы, когда выбирают фронтальный погрузчик или овощи для окрошки. Странно, что в столь продвинутой компании, как «ВкусВилл», это не знали. Просто торгуйте хорошей едой и не указывайте клиенту, какой из сотни выдуманных гендеров он должен уважать на этой неделе. И народ пойдет :)

На этой неделе ожидаю много высказываний в СМИ на тему, заявленную в заге. Причем, именно в таком искаженном ключе.

На самом деле, речь идет о том, чтобы у пользователя была возможность отключать рекомендательный алгоритм, формирующий его ленту новостей на конкретном ресурсе. Мы за то, чтобы расширить права пользователей, а не что-то закрыть или запретить.

Объективно, из присутствующих в России крупных соцсетей по-настоящему отключить «рекомендалку» можно только в ВК. В Facebook формально такая настройка есть, но она не работает по-настоящему. У других просто без вариантов: ешь, что дает алгоритм. Особенно это заметно на фоне происходящих изменений в Instagram, который официально объявил на днях, что «в вашей ленте теперь будут появляться посты от других пользователей, на которых вы не подписаны». А ведь это будут посты не только с аккаунтов людей, но и организаций, в том числе политических.

Мы, в России, за право выбора. Поэтому у рекомендательных алгоритмов должен быть выключатель, доступный каждому.

Генетический паспорт россиянина это прекрасная вещь в смысле предупреждения наследственных заболеваний.

Есть только один вопрос. Пока что россияне, чтобы сделать секвенирование собственного генома, отправляют полулегально образцы своих ДНК в зарубежные компании. И там уже составлен изрядный банк генетических данных по жителям России. Потому что для клиента это быстро, просто и недорого.

Подобные услуги в России стоят почему-то дороже, но у нас их тоже делают с десяток биотех-компаний. Как они защищают свои базы данных и гарантируют точность результатов — большой вопрос. Пока на этот счет Минздрав не высказывался. Хотя стоит, раз уж речь зашла о генетических паспортах.

Я анонсировал еще месяц назад, что в июне американский Фонд Викимедиа начнет серию консультаций с сообществами википедистов из разных стран по поводу соблюдения местных законов. Серия получилась не очень: за июнь обсудили проблемы только Германии и Франции.

К слову, в обеих странах к Вики выдвигают однозначные требования подчиниться национальному законодательству, открыть офис на суверенной территории и поддерживать контакт с государственным руководством.

Американский же фонд, как в старом анекдоте, отвечает уклончиво. Его директор по правовым вопросам Джейкоб Роджерс предложил идти навстречу требованиям государств только в трех ситуациях:

📌Если существует угроза причинения вреда Фонду Викимедиа или редакторам.
📌Если будет ясно, что в судебном процессе выиграть не удастся.
📌Если затронуты вопросы прав человека.

Позиция очень странная, а в чем-то даже провоцирующая. Сомневаюсь, что она будет эффективной в случае российского закона о «приземлении» интернет-платформ, под который Вики попадает.

Вышло исследование ВЦИОМа на интереснейшую тему: кибербуллинг. Авторы понимают травлю в сети широко — как любое агрессивное проявление неуважения. Для исследовательских целей такой подход более продуктивен.

Если же думать о каких-то реальных механизмах борьбы с сетевой травлей, то, конечно, определение придется сузить. И тут наиболее показательна позиция 49% опрошенных, которые считают блокировку обидчика и удаление его из списка контактов самым эффективным способом борьбы с буллингом.

На мой законодательский взгляд, это как раз граница, с которой травля только начинается. Если вы заблокировали человека и удалили из контактов, а он все равно продолжает вас оскорблять в сети через новые и фейковые аккаунты, через рассылку сообщений вашим контактам, через поиск вас в других соцсетях — вот такое поведение должно быть наказуемо. И механизм борьбы с буллингом должен быть нацелен на недопущение как раз таких вещей. А если проблему удалось решить простым баном, значит, проблемы и не было.

Так как, по данным опроса, интернетом активно пользуются уже 84% россиян, на государственном уровне неизбежно придется заняться вопросом границ допустимого в общении пользователей друг с другом.

Только что Президент России Владимир Путин выступил с речью в моем родном городе Кемерово, столице Кузбасса. Поздравил регион с 300-летним юбилеем.

Главное в президентском поздравлении — его очевидное понимание той роли, которую Кузбасс выполняет в настоящем нашей страны. И понимание специфики и проблем самого Кузбасса.

Так, он подчеркнул, что развитие Кузбасса в ближайшие годы должно быть сбалансированным. Наращивать темпы и прибыльность должны не только угольная отрасль и металлургия, но и легкая промышленность, транспорт, туризм. По оценке Владимира Владимировича, в ближайшие годы в несырьевых направлениях кузбасской экономики появятся 40 тысяч новых рабочих мест. При этом, выбросы загрязняющих веществ в атмосферу — одна из главных экологических проблем наших промышленных центров — должны сократиться, минимум, на 20%.

«По инициативе губернатора Цивилева в Кемерове решено создать мощный культурный кластер. Кузбасс, который так много сделал для страны, заслужил этот подарок», - подчеркнул президент, имея в виду строящийся в регионе музейно-театральный комплекс, один из четырех сравнимого масштаба комплексов в стране.

Я могу только присоединиться ко всем пожеланиям Президента. Всех кузбасских читателей моего канала и всех кузбассовцев вообще — с праздником!

Статья о российской вакцине «Sputnik V» вышла на одном из главных научно-информационных ресурсов мира — Nature.

Авторы статьи сдержанно удивляются, почему наш «Спутник» до сих пор не признан официально ВОЗ и Евросоюзом. Да, скептики российской вакцины ссылаются на якобы недостаточно хорошо организованный мониторинг последствий применения препарата в России. Но вакцина уже используется массово в 70 странах — от Сан-Марино и Филиппин до Аргентины и Турции. И медики ни одной из этих стран не сообщали, например, о тромбозах и инсультах после введения «Спутника». А именно этот побочный эффект сейчас ставят в вину конкурирующим векторным АстраЗенеке и Модерне.

Мне тоже сложно понять, почему при таком массовом применении «Спутника» у кого-то еще могут быть вопросы о его безопасности. Могу предположить здесь только политические мотивы или финансовый лоббизм. Рынок противоковидных вакцин сейчас один из самых выгодных для бигфармы. Конкурентов тормозят всеми способами, а российская разработка, очевидно, одна из самых перспективных на рынке.

Именно эту историю я обычно рассказывал, когда меня спрашивали, зачем я сделал законопроект по защите персональных данных граждан (он, кстати, стал законом).

Почувствуйте нюанс: все эти годы «ВКонтакте» в суде доказывал, что использование данных его пользователей без разрешения — это нарушение прав соцсети. На мой же взгляд, это было прежде всего нарушением прав владельцев тех персональных данных, за которые бились две компании. Но считаться с мнением людей у них тогда не было основания — закон, который это требовал бы, на тот момент отсутствовал.

Пишут, что «Решение суда прецедентно. Оно демонстрирует незаконность сбора персональных данных на онлайн-сервисах, в частности, в социальных сетях, третьей стороной».

Но это рассуждение в прежней правовой логике. Теперь, когда есть мой закон о персональных данных, подобный сбор незаконен прежде всего потому, что игнорирует волю самих пользователей. Отныне, даже если ВК и «Дабл» договорятся о сотрудничестве, они смогут передавать друг другу данные только тех людей, которые им это разрешили.

Очень специфичный шаг парламента Евросоюза — они приняли закон, который разрешает автоматически читать закрытую переписку пользователей в электронной почте, чатах и мессенджерах. Цель — борьба с насилием над детьми и распространением детской порнографии.

Уточню: речь не о выборочной слежке за пользователями, которые подозреваются в этих нехороших вещах. А именно о тотальной автоматической фильтрации приватного общения пользователей сети. По логике европарламентариев, если этим будет заниматься робот, это нельзя считать нарушением тайны переписки. Ведь он никому не расскажет. Если только не найдет какой-то триггер в ваших словах.

Опыт, конечно, заслуживает изучения, но мне он не кажется успешным и применимым. Встает вопрос о пресловутых ключах шифрования, которые тот же Telegram должен будет передать еврочиновникам, на пару с WhatsApp. И вообще, это похоже на попытку заставить всех ходить голыми, так как кто-то может прятать под одеждой оружие.

Интересный запрос на пессимистичных депутатов от skolkovoleaks. Если бы я не был настроен оптимистично в отношении своего закона и считал, что сферу личных данных в сети эффективно регулировать невозможно, зачем бы я этим занимался?

От канала с названием «Сколково» странно получать такие пораженческие сентенции. Напомню, что про Сколково тоже говорили, что его мало построить и открыть, надо еще, чтобы работало. Ну, ведь работает. И закон будет работать. Тем более, что любую норму всегда можно дорабатывать с учетом опыта ее применения.

Любимое занятие интеллектуалов в нашей стране: аргументированно и с глубоким пониманием дела ныть о том, что ничего нельзя изменить. Надо это в себе преодолевать, коллеги. Иначе мы бы до сих пор вместо интернета имели бы в России, максимум, голубиную почту.

Роскомсвобода возмутилась тем, что я посмел приводить в пример Германию и Францию с их требованиями по «приземлению» Википедии. «Бессмысленная затея, а у депутатов нет никаких инструментов воздействия на онлайн-энциклопедию», - говорят.

У депутатов, действительно, что в Евросоюзе, что в России, нет другого оружия, кроме доброго слова. Пистолетов нам не выдают :) Они проходят по другому ведомству.

А логику Роскомсвободы хорошо бы применить к ней самой. Какие у этой организации есть инструменты воздействия на государственную политику в сфере IT и интернета? Никаких. Значит, проект бесполезен.

Впрочем, может, ребята просто галочку в «to do» поставили напротив «гавкнуть на депутата». Отчитаются, деньги получат. Если так, мне не жалко, деньги не российские.

Навыки безопасного поведения в интернете будут изучаться в российских школах с 1 по 9 класс. Новые стандарты разработал Минпросвет на пару с Центробанком РФ. Центробанк — потому что это будет еще и курс финансовой грамотности. Учитывая все больший переход денежного оборота, платежей и банкинга в цифру, это правильно.

Я несколько лет занимался этой темой, направлял не раз обращения в Министерство просвещения о необходимости модернизировать данный раздел школьного обучения. Сам разработал и читал в школах краткий курс интернет-грамотности в двух версиях — для средней и старшей школы. Думаю, в образовательном нововведении есть отчасти и результат моих скромных трудов.

Новый курс стартует в российской общеобразовательной системе с 1 сентября 2022 года. Но есть возможность, при одобрении родителей, запустить его в отдельных школах уже в этом году.

Прекрасная новость к началу учебного сезона.

Сотовым операторам все же придется обратить внимание на людей за пределами больших городов.

Мне приходилось самому покупать усилители связи и отвозить их в маленькие сибирские поселки, чтобы у людей была возможность вызвать «скорую помощь» или звонить близким. Больше всего впечталил в одном таком селении местный магазинчик. Он работал не всегда, потому что хозяйке приходилось регулярно брать кассу и отвозить ее в райцентр, чтобы та могла скинуть информацию по продажам в сеть и скачать апдейты

Обеспечение таких мест связью — это их спасение. Потому что связность государства сейчас основана в первую очередь на цифровых технологиях. Если вы находитесь в месте, откуда нельзя позвонить или выйти в интернет — вы просто не существуете.

Да, и не только в деревнях дело. Я писал весной запросы всем основным сотовым операторам о том, что в моем родном Кемерове пропадает связь на дороге между двумя районами города — Рудничным и Лесной Поляной. Все ответили, что ставить дополнительные вышки не будут по куче причин: рельеф сложный, строительство обойдется дороже среднероссийского, планов таких нет и т. д. И просили их ответы не публичить :) так как это коммерческая тайна.

Предвижу, что сотовые операторы опять начнут жаловаться на гигантские убытки и как это невыгодно — ставить вышки в малых населенных пунктах. Пугать гигантским ростом тарифов. Закончится все как с социальным интернетом: людям станет легче жить, телеком-операторы не разорятся, кратного роста тарифов не будет.

В продолжение темы мобильных операторов и их моды последних лет играть в старт-апы. Автор колонки в Коммерсанте констатирует, что прирост новых абонентов в сотовые сети практически прекратился, поэтому телеком-бизнес пытается в непрофильные сферы: уход за домашними животными, кондиционеры, фитнес.

Я тут специально навел справки. В России около 150 тысяч сельских населенных пунктов. И среднее количество проживающих в типичной российской деревне — около 250 человек. Угадайте, что там у них доступно из телеком-услуг? Ну, помимо ухода за животными и фитнеса в огороде. Обычно, с голосовой связью по телефону проблемы, не то что интернет 4G.

Почему нашим акулам телекома не запускать стартапы, решающие вот эту проблему — как недорого и достаточно быстро заполучить в свою сеть всех этих людей? На селе в России почти 40 миллионов человек живут. Может быть, это окажется эффективнее кондиционеров от МТС или домашних питомцев от Билайна? Все же, профильная специализация.

Неплохую тему, кстати, затронул наш постоянный читатель Антон Горелкин. Пятничные размышления в "Телекоммуналке".

Мол, одни телеком-операторы кондиционеры ставят, другие ухаживают за животными, а у нас села связью не охвачены и вообще – что может предложить русский телеком селу?

Ну, во-первых, телеком много делает на селе. Почитайте наши статьи про #ОтраслиIoT – первый выпуск был как раз про сельхоз, мы его готовили вместе с нашими коллегами по издательскому дому - Агрономикой. Даешь автоматизацию села!

Во-вторых, мы прекрасно понимаем, что подобные перечисленным продукты, хоть и выглядят дико, но все же наступает век экосистем. Телеком – это теперь только одно из направлений бизнеса. Хотя, экосистемами это пока называется только в рекламных роликах. Синергии там практически нет. А должна быть. Про это мы тоже писали. Но сдвиги есть: Тинькофф хорош, МТС начинает перестраивается, по крайней мере тезисы Николаева на интервью были правильными.

В-третьих, про село. Четверть населения России живет в сельской местности. И это та самая «труднодобываемая нефть» телекома – обслуживать дорого, а что им предложить – не ясно. Горелкин задался правильным вопросом, который можно неплохо монетизировать. Например, решения для умного дома на селе будут намного шире. Ведь там не только дом, там бани, парники, посевы, курятники и коровники. Вопрос, конечно, в стоимости. Все же село у нас живет бедно, оттого им ничего и не предлагают.

Но с другой стороны, есть же телемедицина? У нас после кое-каких реформ в стране дикая нехватка медперсонала. Деревни и села живут без фельдшеров. А так можно посадить одного в крупном селе, а в других поставить теле-кабинеты для осмотра.

Очередная мысль на откуп от «Телекоммуналки» - главная ценность бизнеса на селе заключается в том, что там постоянный дефицит всего, в т.ч. и цифровых услуг. Кто с помощью автоматизации и новых технологий сможет упростить логистику дефицитных услуг и товаров – станет королем. Да и аграрный сектор сейчас на очень хорошем подъёме, не зря им интересуются Костин и Евтушенков.

США и Канада станут полигоном TikTok для испытания новой системы автоматического удаления опасного контента. А знаете, почему именно США и Канада? Самые жесткие нормы по допустимому контенту и драконовские штрафы. Плюс очень любимая североамериканцами тактика забрасывания оступившейся корпорации частными исками на солидные суммы. В которых суд нередко встает на сторону пострадавших, увидевших видео с насилием или порнографией.

Это подтверждение, что жесткие условия местных рынков вовсе не приводят к уходу с них цифровых платформ — чем нас любят пугать при любой попытке усилить ответственность за противоправный контент. Наоборот, IT-корпорации склонны больше сотрудничать с государством там, где оно от них больше требует. Нынешний период внимания ТикТока к законодательству США начался с того, как соцсеть чуть не запретили в Америке.

В иноагентском СМИ «Медуза» вышло гигантское интервью с владельцем заблокированного телеграм-канала «Глаз Бога» Евгением Антиповым. Производит жутковатое впечатление. Человек действительно не понимает, что плохого в том, как он распоряжается чужими личными данными. Какие инструменты «для пробива» он дает в руки преступникам.

Солидная часть его заработка это, оказывается, сталкинг девушек: сфотографировали тайком в метро или на улице, и бот находит по фотографии личные данные, вплоть до адреса и паролей к соцсетям. И он хвастается, что его нейросеть в этом помогает!

А мечта у человека — запустить частную систему социального капитала для физических лиц. Чтобы можно было узнать о любом человеке, на каких сайтах он сидит, за что штрафы платил — и любой другой компромат недорого, по желанию заказчика. И почему государство против таких планов, откровенно не может понять. Говорит, что с 2020 года не использует ворованные базы данных, поэтому претензий к нему быть не может ни у кого.

Кстати, Антипов откровенно признает, что все обратившиеся к его боту, пополняли его базу данных, вплоть до идентификации по голосу. И в будущем все эти люди станут сырьем для отработки его системы личного социального капитала. Я надеюсь, правоохранители ему это сделать не дадут, а своим подписчикам советую никогда не заходить на сайты и в каналы этого персонажа.

Яндекс очень рассудительно решил сам начать делиться деньгами со СМИ, пока те не начали его заставлять. Теперь компания на базе своего новостного агрегатора будет делать дайджест самых актуальных тем. И СМИ, которые в нем будут цитироваться, станут получать за это деньги.

Это очень верная стратегия в духе «если не можешь сопротивляться, возглавь». Весь прошлый год мы наблюдали в мире битвы крупнейших новостных агрегаторов с изданиями в Европе, Австралии, Северной Америке. И в большинстве случаев СМИ, при поддержке государства, удалось продавить для себя выгодные условия: IT-гиганты согласились платить.

Я говорил, что нам подобных изменений правил игры тоже не избежать. И то, что Яндекс решил первым подать пример, без всяких конфликтов и понуждений — это замечательно. Надеюсь, схема работы окажется эффективной, и у российских медиа появится дополнительный стабильный источник дохода.

А что топ-менеджеры Яндекса своих «колдунщиков» в поисковой выдаче продолжают защищать — это уже ритуал такой. Простим. Пока :)

Исследование показало, что алгоритм рекомендаций YouTube направляет зрителей на фейки и ролики с нежелательным контентом. Да, кто бы мог подумать :)

Схема же очень простая. Сеть заинтересована в популярных роликах, ажиотаже, ссылках. Чем эмоциональнее и агрессивнее контент, тем всего этого больше. И анализ показывает: сначала YouTube собирает сотни миллионов просмотров с предосудительного контента, а потом удаляет его. И борьба с опасными видео идет, и урожай с пользователей собран: все при деле, все довольны (на самом деле, нет).

Это как раз тот пример непрозрачных рекомендательных алгоритмов, против которых я уже не раз выступал. Стремление максимизировать рыночные показатели не очень хорошо сочетается в больших компаниях с этикой и законопослушностью.

Удалять запрещенный контент через взаимодействие с РКН — это долгий путь. Более правильно было бы дать людям возможность отключать алгоритмы поиска. Потому что не всем нравится, когда им подсовывают фейки или рекламу наркотиков.

Вас и там, и тут передают, Антон Вадимович.

Есть такой сорт критически настроенных телеграмеров, которые видят запреты даже у себя под кроватью. Вот, например, я высказался за то, чтобы пользователи YouTube могли сами решать, что им смотреть. А человек утверждает, что это попытка запретить YouTube. В огороде бузина, а в Киеве «Двоичный кот» :)

У нас уже есть соцсеть, где пользователь может полностью отключить рекомендательный алгоритм. И она самая популярная в России. Это ВК. Так может быть, возможность такого выбора для пользователей послужит не запрету, а наоборот, росту популярности соцсетей? И на этом анонимная либеральная мысль останавливается.