🐚🐚🐚Девелоперам пора отказаться от описания ЦА в платформе бренда жилого комплекса

Компании, строящие жилье в массовом сегменте, продолжают тратить время на описание портретов целевой аудитории для платформы бренда, ее согласование и доработку.
Почему это плохая идея и на что нужно перераспределить ресурсы, рассказал Роман Арапов — руководитель студии брендинга DEVISION.

По каким причинам в платформе бренда жилого комплекса не нужно описание целевой аудитории:

📤 в массовом сегменте все покупают всё. Если вы проведете опрос жителей любого ЖК, то найдете там представителей каждой ЦА
📤 портреты ЦА бесполезны для идеи проекта. Здесь главными являются локация и квартирография
📤 шаблонные описания не несут прикладной пользы. Они не дают конкретики и цифр, на которые девелопер может опереться при разработке продукта
📤 целевая аудитория, составленная с применением кабинетных исследований или интервью с агентами нерепрезентативна и не может быть масштабирована.

Чем заменить описание ЦА:

📤 изучением культурной и локальной идентичности. Здесь можно найти много инсайтов для усиления продукта
📤 интервью с жителями района. Может оказаться, что болото, которое вы планируете засыпать, является для них милым прудом с уточками. Локальные артефакты — природных и культурных — нужно изучить и по возможности сохранить

Если вам важен сам продукт, а не красивые картинки в презентации, пользуйтесь этими советами.

🔔 Приходите за топовым брендингом

🔔 Подписывайтесь на телеграм-канал DEVISION. Здесь мы делимся полезными материалами, публикуем кейсы и вакансии бюро.

Реклама
ООО «Беттоне»
ИНН: 7203462660
erid: 2SDnjcNB2KC