Только проснулись и уже офигели

Ozon, судя по всему, собирается запускать свое медиа. И есть у нас по этому поводу не очень радужные мыслишки.

Каждая компания грезит своим корпоративным медиа, подкастом или You-Tube шоу. Такая идея-фикс сейчас у пиарщиков. Только из недавних запусков вспоминаем AliExpress и Aviasales. Мы понимаем, что всем хочется играть в главредов Т-Ж, Калашников Media или СберПро. Но есть суровые реалии и ошибка выжившего. Скорее всего ни у Ozon, ни у его коллег ничего хорошего не выйдет.

И возникает вопрос. Зачем тратить ресурсы на создание медиа, если ваша доставка далека от идеальной, а про цены на "распродажах" уже давно ходят мемчки? Ответите, Ozon?

От подписчика: С другой стороны - сразу столько вакансий! Наконец-то выпускники Синергии найдут пристанище.

Простите, мы правда не понимаем, а зачем GR нужен компании по доставке еды? Делать регистрацию курьерам?

И еще более важный вопрос. А что полезного в сфере GR может сделать человек у которого в анамнезе доставка, путешествия и околоавиация? И никаких гос.структур. Вот какие проблемы он может решить?

Мы всегда были убеждены в том, что хороший пиар это в первую очередь забота о пользователях, которая выходит за рамки продукта.

Это сегодня и показала команда ВКонтакте. Соцсеть ввела ограничения для постов о новом фильме про Человека-паука. Каждый пост по этой теме будет маркирован плашкой "Возможно спойлеры: Человек-паук". Хотелось бы конечно видеть такие плашки-предупреждения на все популярные произведения. Хотя сам формат маркировки предполагает, что это нововведение не за горами.

Не утихает срач вокруг блогера Михаила Литвина и его покатушкам в ТРЦ «Вегас»

На днях юный гонщик показывал свои скиллы вождения в торгово-развлекательном центре «Вегас». И все как-то очень близко воспринимают это к сердцу. Вот Небожена разродилась критикой. Вот прокуратура Подмосковья начала проверку по этому делу. Но неожиданно радует Первый канал, который понимает, что ролик постановочный.

Коллеги! К чему все это? Почему ролик скандальный? Где недовольная общественность? Красота в глазах смотрящего, а негатив в постах пишущих.

Расчехляем Cancel Culture

Вчера замечательная журналистка AdIndex Мария Георгиевская выложила скрин переписки с мамкиным экспертом Пашкой Гуровым. Маша вполне адекватно отправляет запрос на комментарий, а в ответ получает бред сумасшедшего о 50 тысячах рублей и далее по списку.

Пашуня мнит себя экспертом ДИЖИТОЛА И СММ, продает там всякие курсы и делает на лохах деньги. Из скрина понятно, что уроки по пиару и репутации в интернете он прогуливал. Да и вопросов к нему немного — дурачок и фиг с ним.

Но у нас появляются вопросы к людям которые покупают у него уроки, подписываются на его закрытый ТГ-канал, слушают за деньги его курсы о маркетинге. Сладкие наши, а вы уверенны, что такие персонажи могут вас научить чему-то толковому? Может лучше Аяза и Портнягина слушать?

P.S. Посчитали охваты примерные. Этот клоун даже их не умеет считать 🤦🏼‍♀️

Коллеги из TexTerra подсказывают, что Пашок у нас последовательный идиот

Павел Гуров, видимо, мним себя Дуровом. В январе 2020 года он потребовал увольнения редактора TexTerra за то, что та в своей новой колонке использовала общие с Пашком открытые источники. Грозил устроить изданию войну! И финалочка — угрожал публичным скандалом, если издание не переведет ему деньги заработанные с баннеров.

Ну вот хотел человек устроить скандал! Вот и устроил. Просто феерический долбаеб.

Удивляемся НИБАЖЕНЕ и ее страсти к Леше Гиязову

Наблюдаем, что НЕБОЖЕНА буквально отслеживает каждый последний инфоповод с Гиязовым. С одной стороны Гиязов как Гиязов, в своем репертуаре. С другой мы не понимаем откуда столько негатива у НЕБОЖЕНЫ. Тут или личные взаимоотношения или желание, чтобы Леша занес деняк и ей.

Нам кажется или Дима Озман, пиарщик Forbes, действительно достал всех со своими селфи?

Вот есть инстателочки, а как Дмитрия называть?

Банкиры-астрологи и пиарщики-исследователи

Вчера банк Точка выпустил исследование о том, какие знаки зодиака чаще занимаются тем или иным бизнесом. И все было хорошо, но основатель 2L PR Agency Александр Лихтман выкатил в фейсбук пост о том, что ранее банк отказал его жене в подключении эквайринга на занятия нумерологией. Можно по-разному относиться и к нумерологии, и к астрологии, но нельзя отрицать, что эти занятия одного поля ягоды. И получается занятная картина, где банк не хочет работать с нумерологами, но сам использует астрологию в коммуникациях. Странно? Да.

Да и к самому исследованию есть большие вопросы. Вот что говорит Сергей Скрипников, ранее возглавлявший пиар ФРИИ, АСИ, МТС и многих других:
"Надо заметить, что весь разброс полученных значений, прямо скажем, не впечатляет. Среднее значение на знак зодиака - 8,33 в периоде. У первой тройки лидеров преимущество менее 1%, а значит все остальные распределены вообще почти равномерно. И что это нам ДАЕТ? А ни черта! Такой вот пиар, да. А тут мысль простая: если итоги «исследования» пахнут туфтой, то это туфта."
И мы не можем не согласиться с Сергеем. В последнее время всевозможные исследования\опросы стали трендом в работе пиарщиков. Согласитесь, неплохо выдумать исследование, а еще лучше придумать к нему цифры и получить несколько публикаций. С нетерпением ждем когда медиа научатся считать сложные проценты и различать хорошее исследование и bullshit.

Ну и в заключение хотим рассказать вам о реакции на пост от Александра Изряднова, сооснователя Vinci Agency, которое ведет пиар Точки и видимо принимало участие в разработке этого исследования. "Не зря работаем значит, раз бомбит." — пишет Изряднов под постом Лихтмана. И тут уже нужно задуматься не столько о банке Точка, сколько о профпригодности Изряднова. Делать такой пиар, чтобы пользователи продуктов ругались? Дед, ты в своем уме? Пей таблетки.

Газпром-Медиа начал сотрудничать с Донским государственным техническим университетом. Мы считаем, что это круто и вот почему:

1. Сейчас то время, когда в региональных ВУЗах преподают исключительно теоретики. Старая гвардия профессоров пытается не только заново понять как работают новые медиа и соц.сетки, но и обучить этому молодое поколение. На выходе мы получаем слабых специалистов, которые практически не знают предметной области. Газпром-Медиа же может дать те необходимые кадры для качественного преподавания.

2. Проблема кадров остро стоит не только в образовании, но и в медийной отрасли. Уверенны, что заходя в ВУЗ медиахолдинг преследует и цели пополнения кадрового резерва. А уж молодым студентам из Ростова-на-Дону это точно на руку.

3. Помимо образовательной стороны вопроса есть еще практическая и исследовательская. Например медиахолдинг планирует запустить совместно с ДГТУ радиовещание, а также проводить мероприятия в области искусственного интеллекта, машинного обучения.

Возможно и другим крупным игрокам нужно задуматься о такого рода присутствии в регионах.

Один из замечательных путей для ситуативки — кобрендинг с хайповым товаром. Именно по этому пути пошли Old Spice и Netflix анонсировавшие выпуск дезодорантов с необычными запахами из сериала Ведьмак, второй сезон которого вчера вышел.

В России заметнее всего коллаборации с KFС. Например в 2019 году Delivery Club и KFС выпустили парфюм с ароматом крылышек, а в этом году AliExpress Россия и KFC запустили особый баскет к распродаже 11.11.

Слушайте, ну когда работодатель начитает изучать плоды вашей работы, то это нормально. Может еще и KPI введут, готовьтесь...

Алексей Белоусов, руководящий GR Delivery Club, собирается на совещание с регуляторами.

Чем же отличается корпоративное медиа и новостная лента организации?

На этот вопрос мы попытались ответить себе увидев в МВД Медиа пресс-релиз о устранении технических сбоев в работе. Мы понимаем, что такой казус может коснуться многих и рады, что вы вовремя устранили неполадки. Но может не стоит использовать корпоративное медиа (а портал зарегистрирован как СМИ) как хранилище пресс-релизов?

В целом МВД Медиа неплохой профессиональный ресурс, но вот такие мелочи make us sad. Да и в целом на поприще корп. изданий это частое явление.

Увидели таргет от форума о женских личных брендах WOMANBRAND и ахнули.

Ксюша Собчак будет одним из основных спикеров по построению личного бренда. Мы просто напомним вам, что когда она недавно попала в аварию с летальным исходом, то практически никто ее не поддержал и харрасили ее несколько недель. Построила личный бренд, ничего не сказать.

Вы, наверное, уже знаете, но мы все равно вам расскажем. Пару лет назад РБК ввели специальный раздел для колонок от внешних авторов — РБК Pro.

Суть его в том, что редакция принимает колонки от внешних авторов (которых она реально отбирает, Вася Пупкин туда не пройдет) и ставит материал под PayWall. Стоимость подписки начинает от 400 рублей. Без нее видно лишь автора и первые пару абзацев. И у нас к вам, господа пиарщики, назрел вопрос...

Танечка Симакова, главред The Village, уже вовсю отмечает Новый год. Иначе этот высер в три абзаца сложно объяснить.

Мы прочитали этот пост 4 раза, но так и не понимаем, как взаимосвязан подкаст о насилии в такси и сосед, который мешает чуткому сну главреда. Да, конечно, сосед-таксист может быть мудаком первой степени, но какое отношение к этому имеет Ситимобил? Допустим он напьется и уснет у вас на коврике перед дверью, тогда тоже будете в техподдержку писать?